신발 시장 볼거리: 아이템 슬리퍼가 청년 트렌드화

마스크, 케이스, 스타킹에 이어 CEO 브랜드 관찰이 평범해 보이는 신흥 패션 아이템을 계속 발굴하고 있다.이번에 우리는 슬리퍼로 눈을 돌렸다.

최근 2년 동안 슬리퍼의 경계가 격렬해졌고 각 브랜드가 경쟁적으로 경쟁하여 들어왔다. Yeezy 슬라이드를 대표하는 스포츠 슬리퍼는 이미 유행하는 사람들의 오목한 스타일링의 유리한 도구가 되었고 전통 스포츠 브랜드의 적극적인 슬리퍼 시장을 이끌고 있다.'동동화'CROCS를 대표하는 캐주얼 슬리퍼는 제품과 합작 형식에서 창의력을 발휘하여 소비자들로 하여금 지속적으로'진향'을 느끼게 한다.Givenchy, Gucci, Dior 등 패션 사치 브랜드들도 관련 제품을 내놓았는데... 한때 홀에 못 간다고 여겨졌던'못생긴 슬리퍼'가 트렌드화, 고급화 방향으로 발전하고 있다.

운동화 가 끊임없이 빙빙 돌다

헬스 장면부터 일상적인 슬리퍼까지 슬리퍼의 출현률이 높다.재판매 플랫폼 StockX가 발표한 2021년 트렌드 문화 지수(Current Culture Index)에 따르면 운동화 슬리퍼는 그해 가장 빠른 신장 속도를 보였고 브랜드 거래량 순위에서 단숨에 상위 3중 2석을 차지했다.

한 스포츠 슬리퍼 브랜드에서 빼놓을 수 없는 것은 바로 칸예 웨스트 개인 브랜드 예지다.

2018년에 예지는 슬리퍼 제품 슬라이드를 대중의 시야에 끌어들였다.이 슬리퍼는 마술 스티커식 신발면을 채택하여 겉으로는 빵처럼 보이고 디자인은 대중의 심미를 전복시켜 한때 대중의 흥미를 끌었다.이듬해에 Kanye West는 Adidas와 합작하여 Yeezy slide를 출시하여 슬리퍼에 유행하는 라벨을 붙였을 뿐만 아니라 정가에서 이 아이템을 새로운 시장 위치에 진입시켰다.

이후 Yeezy slide는 끊임없이 새로워졌고 색조판식의 색채와 일체형의 디자인은 전통적인 디자인 스타일을 깨뜨리는 동시에 높은 식별도와 질감을 가진다.지금까지 정가 500/600위안의 Yeezy 슬라이드는 여전히 공급이 수요를 따르지 못하고, 심지어 인기 코드는 2급 시장에서 낮지 않은 프리미엄을 가지고 있다.

Yeezy slide의 적극적인 시장 피드백은 많은 스포츠 브랜드들이 패션 슬리퍼라는 품종의 시장 수요를 보고 제품 구조를 넓혔다.특히 국내 전통 스포츠 회사와 국조 초창기 브랜드도 이 분야에 빠르게 뛰어들어 자신의 스포츠 슬리퍼'대표작'을 생산했다.

피크 PEAK의 태극 슬리퍼는 운동화 밑창 기술인'PEAK TAICHI 태극'을 운동화 슬리퍼에 응용하여 발의 감각과 편안도를 크게 향상시켰다.공개 보도에 따르면 픽은 2021년에 약 250만 쌍의 슬리퍼를 팔았다. 즉, 3쌍의 슬리퍼 시리즈 제품을 팔 때마다 한 켤레가 슬리퍼였다.

특보 계열 트렌드 공장표 XDNA는 올해 7월 호남성 장사파포의'소림 시리즈''선심'슬리퍼에 슬리퍼를 바탕으로 소림의 선운을 융합시켰고 비주얼, 편안도, 창의성을 한데 모아 많은 패션 트렌드를 감동시켰다.

구식 국산 스포츠 브랜드인 리닝의 웨더 슬리퍼, 361도의 AG 슬라이드 슬리퍼 등은 모두 비주얼과 편안함이 더 좋은 슬리퍼 제품으로 좋은 시장 반응을 얻었다.이와 함께 신예 브랜드도 약한 모습을 보이고 싶지 않다.

현지 스포츠과학기술회사 EQLZ INC. 산하 운동화 브랜드 농구 문화 브랜드 EQUALIZER는 지난해 오아시스라는 슬리퍼 제품을 출시했는데 기이한 외형과 편안한 발감각으로 왕홍이 돼 신발 한 켤레를 구하기 어려웠다.회사가 지난 5월 내놓은 신예 구두 브랜드 EQLZ도 스포츠 슬리퍼를 신제품으로 선택했다.

한편, 농구 스포츠 양말을 전문으로 시작한 현지 트렌드 스포츠 브랜드'UZIS'는 피커타이트 슬리퍼와 공동 합작하여'스포츠 슬리퍼+농구 양말'조합을 홍보할 뿐만 아니라 올해 3월에 자신의 신발 제품인'THE STEP'스포츠 슬리퍼를 출시하고 그 중에서 초임계 재료를 활용했다.

어렵지 않게 운동화 슬리퍼가 스포츠 브랜드의 새로운 성장 속도가 되고 있음을 알 수 있다.이 동시에 국산품 브랜드도 과학기술 운용과 조형 디자인에 힘을 기울여 국제 브랜드와 경쟁하는 태세를 형성했다.

'못생긴 슬리퍼'중첩 트렌드 버프

운동화 슬리퍼의 출시는 소비자들이 슬리퍼의 패션도와 편안도에 대한 한도값을 높였다. 또한 패션 브랜드들이 슬리퍼라는 품목에 진지하게 관심을 가지기 시작했고 Crocs(수요면적: 30-70평방미터, 대표 프로젝트: 베이징세기금원쇼핑센터, 무한집합쇼핑센터 등), Birkenstock 등 캐주얼화 신발 브랜드의 트렌드화를 가속화시켰다.

최근'구멍 뚫린 신발'로 유명한 크로스는 편의점 브랜드 세븐일레븐과 연계해 단숨에 4개 제품을 출시했다. 이 중 중국 한정 배색 제품은 10월 9일 국내에서 추첨을 시작했다.

패션계에서 꽤 논란이 되는 이 신발 브랜드는 최근 몇 년 동안 적지 않은 브랜드의 공동 명칭 대상이다. 명품 효과, 명인 효과는 끊임없이 그를 사람들의 오목한 조형의 유리한 도구로 만들었다.

지금까지 Crocs는 사치품 브랜드인 Balenciaga와 연명하여 하이힐 구멍 신발, 두꺼운 바닥 구멍 신발 등 인기 제품을 내놓은 적이 있다.일본 패션 브랜드 Beams와 합작하여 구멍난 신발에 수술, 구슬 꿰미 등 패션 취미 요소를 넣는다.중국 패션 디자이너 상관철을 손잡고 탈부착 가능한 신발 커버가 달린 Crocs Clog를 만들었는데...

연명이 끊이지 않아 Crocs의 트렌드 버프를 가득 쌓았고, Jibbitz 부품은 소비자들로 하여금 개성을 마음껏 드러낼 수 있게 했다.이 동시에 브랜드는 서로 다른 계절과 장면을 겨냥하여 젊은 소비자들의 사랑을 더욱 받을 수 있는 신발을 만든다. 예를 들어 가을과 겨울에 적합한 따뜻한 면화, 스웨터, 야외 운동에 적합한 쿨한 신발 등이다.

일련의 조합을 통해 크록스는 2021 회계연도에 기록적인 23억 달러(약 146억 위안)의 수익을 올렸고 2020년 동기대비 66.9% 증가했으며 순이익은 동기대비 132.3%에서 7.25억 달러 급등했다.현재 Crocs도 중국이라는 잠재력 있는 시장을 가속화하고 있다. 현재 상하이, 베이징, 광저우, 심천 등 도시에 오프라인 전매점, 전문 매장 등을 설치하고 있다.

Crocs 외에도 슬리퍼에 패션 요소를 불어넣은 독일 신발 브랜드 Birkenstock도 있다.

편안함으로 유명한 Birkenstock은 2018년에'1774'트렌드 제품 라인을 내놓아 고급 분야의 시장 공백을 메웠다.그리고 연승 합작에 있어 Birkenstock이 현재 합작한 브랜드는 Valentino, Dior, Stüssy, Ader Error 등을 포함해 모두 눈에 띈다.

지난해 Birkenstock은 LVMH 산하의 사모펀드 L Catterton에 인수돼 49억 달러의 가치를 기록했다.

그 밖에 Jil Sander, Maison Margiela, Melissa 등 많은 브랜드들이 슬리퍼를 연구하여 슬리퍼의 품종을 통해 링을 가속화시키려고 한다.

본원으로 돌아가면'못생긴 슬리퍼'들이 유행이 될 수 있는 이유는 한편으로는 현대 소비자들이 한적하고 실용적이며 심플한 아이템에 대한 강렬한 수요와 관련이 없다. 다른 한편으로는 브랜드가 슬리퍼의 기능성과 패션도에 끊임없이 코드를 추가했기 때문에 이 아이템은'촌스러운''저렴한'부정적인 이미지를 바꾸었다.

소결:

나른하고 호화로운 심미는 현재 유행 문화의 중요한 구성 부분이 되었다. 유행화되고 고급화된'못생긴 슬리퍼'도 국내외 사람들로 하여금'못생긴 것'에서'진짜 향기로운 것'으로 바뀌었다.

미래에는 슬리퍼라는 아이템이 레저 장소에서 점점 더 넓은 장면으로 확장될 것이다.국내 슬리퍼 업계는 줄곧 저급 단계에 처해 있다. 중급 브랜드가 비교적 적고 브랜드화된 슬리퍼는 내부 롤러의 트랙에서 돋보일 것이다.경영 이념을 두드러지게 하고 브랜드 장벽을 세우는 것은 브랜드들이 중시해야 할 문제이다.