관심: 중국 운동화 의류 업계의 2022-2023년 발전 현황과 시장 조사 연구 분석 보고서

2021년 중국 운동화복 시장의 규모는 3858억 위안에 달한다.2025년까지 중국 운동화복 시장 규모는 5989억 위안에 이를 것으로 예상된다.에이미디어컨설팅(iiMedia Research)의 조사 연구 결과에 따르면 중국 운동화복 소비자 중 1, 2선 도시의 소비자들은 비교적 빈번하게 구매하고 중고소득층의 비율이 비교적 높으며 그 구매 요구는 주로 일상적인 옷차림이다.운동화를 구매할 때 소비자의 가장 주요한 고려 요소는 기능과 편안도이다.운동복을 구매할 때 소비자의 가장 주요한 고려 요소는 편안도이다.

핵심 관점

시장 규모: 운동화 시장 규모가 해마다 상승하는 추세를 보이고 발전 공간이 비교적 크다

2021년 중국 운동화복 시장의 규모는 3858억 위안에 달한다.중국 신발 브랜드가 국제 패션 주간 무대에 올라 국조 문화의 유행에 따라 중국 운동화 의류 업계에서'국조 열풍'이 일어나면서 국산품 브랜드들이 잇달아 부상하기 시작했다.2025년까지 중국 운동화복 시장 규모는 5989억 위안에 이를 것으로 예상된다.

사용자 조사 연구: 운동화복의 시장 수요가 비교적 크고 소비자들은 주로 운동화복의 기능과 편안도를 고려한다

중국 운동화복 소비자 중 일선 도시의 소비자들은 비교적 빈번하게 구매하고 중고소득층의 비율이 비교적 높으며 그들의 구매 요구는 주로 일상적인 옷차림이다.운동화를 구매할 때 소비자의 가장 주요한 고려 요소는 기능과 편안도이다.운동복을 구매할 때 소비자의 가장 주요한 고려 요소는 편안도이다.

발전 추세: 운동화 의류 공장 부분의 발전이 신속하고 국산 브랜드 경쟁력이 강화되어야 한다

운동화 의류 대리 공장 부분의 굴기, 특히 화이자 주식, 신주 국제 같은 전문 신발 의류 대리 그룹은 자본의 추앙을 받았다.운동 브랜드 업체들은 제품의 재료 품질, 과학 기술 발전에 대해 더욱 중시한다.귀인조, 회력 등 국산 운동 브랜드의 제품 경쟁력이 부족하여 전환 문제에 직면하다.

다음은 보고서 섹션입니다.

중국 운동화 의류 업계의 경제 발전 구동력

통계에 따르면 2015년부터 2021년까지 중국 주민들의 1인당 가처분소득과 소비지출은 기본적으로 해마다 상승하고 있으며 2025년까지 중국 체육업계의 GDP 비중은 2020년에 비해 배로 증가할 것으로 예상된다.이것은 경제의 발전 덕분에 가처분 소득이 증가하여 중국 소비자의 소비 욕구와 소비 능력을 향상시키고 중국 운동화 의류 업계의 미래에 비교적 큰 발전 잠재력을 제공했다.

중국 운동화 업계 환경 발전 구동력: 운동 헬스

최근 몇 년 동안 소비자의 건강 의식의 향상에 이익을 얻었고 운동 애호가들이 끊임없이 확대되어 중국 운동화 의류 업계가 신속한 발전을 유지했다.조사 연구에 따르면 2022년에 35.1%의 사람들이 적당한 운동을 그들의 건강을 유지하는 방식으로 선택했다. 전 국민의 헬스 운동 개념의 보급은 체육 장소의 확장을 추진했고 체육 장소의 수량이 해마다 증가했다.

전 세계 운동화 시장 규모 및 예측

iiMedia Research(에이미디어 컨설팅)에 따르면 2021년 전 세계 운동화 시장 규모는 915.9억 달러에 달하고 끊임없이 상승하는 추세를 보이며 2025년까지 전 세계 운동화 시장 규모는 953.1억 달러에 이를 것으로 예상된다.

미국 전형적인 운동화 제품 시장 규모 및 예측

iiMedia Research(에이미디어컨설팅)에 따르면 세계 1위 경제체인 미국은 2021년 전형적인 운동화 제품 시장 규모가 454.6억 달러에 달하고 끊임없이 상승하는 추세를 보이며 2025년까지 694.7억 달러에 이를 것으로 예상된다.2021년에 미국의 전형적인 스포츠 의류 제품 시장 규모는 265.5억 달러에 달했고 2025년까지 374.6억 달러에 이를 것으로 예상된다.

중국 운동화복 업계 시장 규모 및 예측

iiMedia Research(에이미디어컨설팅)에 따르면 2021년 중국 운동화 시장의 규모는 3858억 위안에 달한다.중국 신발 브랜드가 국제 패션 주간 무대에 올라 국조 문화의 유행에 따라 중국 운동화 의류 업계에서'국조 열풍'이 일어나면서 국산품 브랜드들이 잇달아 부상하기 시작했다.2025년까지 중국 운동화복 시장 규모는 5989억 위안에 이를 것으로 예상된다.

중국 운동화 의류 업계 산업 사슬

현재 중국 운동화 의류 산업 사슬은 이미 상류 원료 구매, 중류 대리 제조와 하류 소매의 완전한 산업 사슬을 기본적으로 형성했다.면화, 고무 등은 원자재로서 가격과 생산량이 제조단에 직접적인 영향을 미친다.제조 대리 기업의 대표 기업은 신주국제와 화리 주식 등이 있다.하류 운동화 소매단은 운동화복 브랜드 자체의 매장을 제외하고 각 소매 대리상이 있는데 주로 도도국제, 보승국제, 보존, 예력Really 등이 있다.

2022 중국 운동화 의류 소비 사용자 초상화

2022 중국 운동화 의류 소비품

iiMedia Research(에이미디어컨설팅)에 따르면 중국 운동화 시장에서 달리기 신발이 인기를 끌면서 소비자들이 농구화, 축구화, 등산화에 대한 선택 결과에 큰 차이가 없다.소비자들이 운동복에 대한 선택은 구기 운동복을 선호한다. 61.4%의 소비자들이 구기 운동복을 자주 구매하고 그 다음으로 소비자들이 육상복 구매에 열중한다.

2022 중국 운동화 의류 사용 장면 및 구매 빈도 조사

iiMedia Research(에메랄드 컨설팅)에 따르면 5할이 넘는 소비자들은 대부분의 일상적인 장면에서 운동화복을 즐겨 입는다고 답했고 40퍼센트가 넘는 소비자들은 3-6개월에 한 번씩 운동화복을 구매하는 것에 익숙해졌다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 운동화복의 생활 침투도는 마케팅에서 끊임없이 확대되는 레저 라벨 덕분이라고 본다. 그 다음으로 전염병의 영향으로 급증한 재택근무는 운동화복 등 편안성이 높은 의류에 대한 수요를 증가시켰다.

2022 중국 소비자의 운동화 프리미엄 태도 조사

iiMediaResearch(에이미디어컨설팅)에 따르면 운동화 프리미엄의 수용 정도는 주로 프리미엄의 상황이 소비자의 기대에 부합되는지에 달려 있으며, 12.2%의 소비자들은 프리미엄의 운동화 모델을 구매하고 싶지 않다고 답했다.이 밖에 스타 모델 제품을 우선적으로 구매하는 소비자들은 프리미엄 운동화를 사기 쉽다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 스타 효과의 영향을 받은 소비자들이 제품 가치에 대한 인정도가 높고 제품의 프리미엄 행위에 대해 더욱 포용적이라고 생각한다.

2022 중국 운동화 의류 업계 사용자 만족도

iiMedia Research(에이미디어 컨설팅)에 따르면 사용자들은 운동화복의 제품 품질, 디자인 디자인과 성가비에 대한 만족도가 상대적으로 높고 시장의 애프터서비스 만족도는 낮은 것으로 나타났다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 운동화복의 판매량은 여전히 소비자들이 이 제품의 품질과 디자인 방면에 대한 인정에 달려 있다고 생각한다.한편, 업계가 애프터서비스에 대한 최적화는 업계의 사용자 인정도 향상에 촉진 역할을 할 것이다.

운동화복 업계 정보 경쟁 사례: 리닝(브랜드 경영)

데이터에 따르면 2015년부터 2021년까지 리닝의 영업 수입과 총이익은 모두 지속적으로 증가하는 추세를 보였고 그에 대응하는 성장률도 2018년과 2019년에 증가폭이 비교적 크다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 일부 원인이 2018년 리닝이 뉴욕 패션위크에 오른 뒤 운동에서 패션으로 확장된 데서 비롯됐다고 보고 있다.2020년에 영업 수입 성장률과 총이익 성장률이 전염병의 영향을 받아 어느 정도 하락했다. 그러나 전염병 발생 후 전 국민의 건강 의식 강화, 정책 지원, 국조 흥기 등 다중 호재 추세를 중첩하여 리닝은 스포츠 의류의 선두주자이자 국조 영군품표로서 소매 개혁을 지속적으로 심화하고 브랜드의 세력을 방출하여 2021년에 수익을 양성성장시켰다.

운동화복 업계 정보 경쟁 사례: 리닝(브랜드 여론)

에메랄드 상업 상황 여론 데이터 모니터링 시스템에 따르면 주제어 구름에 있어 중국 리닝은 사용자들의 광범위한 관심을 받았다.이 동시에 리닝은 평판이 비교적 낮아 34.0이다.에메랄드 분석가들은'중국 리닝'이라는 주제 시리즈는 디자인적으로 현대 소비층의 가치관과 심미적 취향에 더욱 부합되고 많은 패션 소비층과 인터넷 사용자들의 호평을 얻었지만 리닝 공식 계정이 네티즌들이 광동 농구팀을 차별하는 발언을 논평하는 것도 일부 소비자들의 불만을 불러일으켰다고 주장했다.

운동화복 업계 정보 경쟁 사례: 안타(브랜드 경영)

통계에 따르면 2017~2021년 동안 앤티의 영업 수입과 총이익은 모두 지속적으로 증가하는 추세를 보였고 그에 대응하는 성장률도 2020년과 2021년에 증가폭이 비교적 크다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 일부 원인이 2020년 전염병 상황이 약간 호전되고 경제가 반등한 데서 비롯됐다고 보고 있다.전체적으로 보면 전염병 발생 상황이 완화되고 소비자 수요가 높아지며 전자상거래 업무의 증가와 DTC 모델은 모두 안정적인 수익 증가에 영향을 주어 2021년에 수익이 비교적 좋은 추세를 실현할 것이다.

운동화복 업계 정보 경쟁 사례: 안타(브랜드 여론)

에메랄드 상정 여론 데이터 모니터링 시스템에 따르면 주제어 구름에 있어 스포츠를 즐기는 다른 경쟁 브랜드는 사용자의 광범위한 관심을 받는다.동시에 평판이 비교적 낮아 40.9이다.2021년'신강면'사건이 발효된 지 얼마 되지 않아 앤더, 리닝을 비롯한 여러 종류의 구두의 판매 가격이 이상하게 급등하는 상황이 발생했고'신발 볶음'파문은 앤더 제품의 평판에 약간의 영향을 미쳤다.2022년에 12개의 국가대표팀 경기 장비와 중국 대표단 수상복, 자원봉사자 경기 시 제복, 횃불잡이 제복 등 전문 과학 기술 장비를 개발하여 베이징 동계올림픽에 힘을 보탰다.

중국 운동화복 업계 추세(一): 재료 문제

중국 운동화복 업계 추세(二): 신발 볶음 문제

중국 운동화복 업계 추세(3): 전환 문제

2021년 3월 9일, 스포츠 브랜드 귀인조유한공사는 리스크 경고를 발표했다. 회사는 재정비 실패로 파산 선고와 A주에서 퇴출될 위험이 존재한다.그 주요 원인은 두 가지가 있다. 첫째, 회사의 맹목적인 확장으로 인한 현금 흐름이 급하다.둘째, 제품 경쟁력이 부족하고 자신의 디자인 능력과 시장 흐름에 대한 통제 능력이 부족하다.

한편, 구식 국산품의 반격으로 2016년에 상하이에서 브랜드 업그레이드 전략을 가동했고 자신의 목표군을 중첨단 소비자로 포지셔닝했다. 12가지 신제품을 출시하고 고전 제품을 업그레이드했다.에메랄드 분석가들은 중국 운동화 의류 업계에 점점 더 많은 브랜드가 출현함에 따라 오래된 브랜드와 기존 브랜드가 시장 경쟁에서 우위를 얻으려면 반드시 정확한 포지셔닝과 발전 전략이 있어야 끊임없이 변화하는 시장 흐름에 직면할 때 성공적으로 전환할 수 있다고 생각한다.

중국 운동화복 업계 추세(4): 국조가 부상하다

중국 신발 브랜드가 국제 패션 주간 무대에 올라 국조 문화의 유행에 따라 중국 운동화 의류 업계에서'국조 열풍'이 일어나면서 국산품 브랜드들이 잇달아 부상하기 시작했다.알리바바 플랫폼에서 2018년 중국 요소와 관련된 키워드의 누적 검색량은 126억 건을 넘어선 것으로 나타났다.2019년 1월부터 7월까지'국조'키워드 검색량은 전년도 동기 대비 392.66% 증가했다.

국조는'중국식 조류'라는 뜻으로 그 내포가 풍부하고 다차원적이다.중국 제조의 업그레이드는 국조가 부상하는 기초이다.'국조열'은 산업 구조가 최적화되었음을 상징하고 고품질의 국산품이 시장을 얻었다. 중국 제조는 전 세계 중첨단 산업 사슬에 진출했고'중국 속도'는'중국 품질'로 전환하고 있다.미래에'국조열'과 새로운 시대에 중국인만의'중국감정'과'중국자신감'에 따라 중국 운동화 업계에도 다양한 유형과 창의적인 국조 브랜드가 등장하여 중국 운동화 시장을 더욱 풍부하게 할 것이다.

중국 운동화복 업계 추세(5): 브랜드 출항

국산 스포츠 브랜드는 더 많은 저력을 가지고 세계에 실력을 보여 주었다.리닝은 쇼장 런웨이를 통해 해외 소비자들에게 익숙해졌고, 안착, 특보는 국제 브랜드 인수를 통해 국제 스포츠계를 뒤흔들었다.

2019년 3월 12일, 안타, 방원자본, Anamered Investments와 텐센트로 구성된 투자자 재단은 46억 유로의 가격으로 아마핀 스포츠회사를 인수한다고 발표했다. 이것은 중국 의류 업계 역사상 규모가 가장 큰 해외 합병이다.2019년 8월 1일, 터보는 2.7억 달러의 가격으로 게세웨이, 파라딘, 수프라 세 스포츠 브랜드를 인수했다.

현재 중국 운동화 의류 브랜드의 안정적인 시가는 이미 세계 스포츠 브랜드 3위에 올랐다.중국 운동화 의류 브랜드가 점차 국제화되는 것은 이미 필연적인 추세가 되었다.중국의 스포츠 브랜드는 현재 해외의 판매 시장은 주로 동남아에 분포하고 있으며 미래에도 점차적으로 광범위한 유럽과 미국 선진국 시장에 진출할 것이다. 중국의 운동화 의류 브랜드는'출항 열풍'을 맞이할 것이다.

전문은 에메랄드컨설팅이 발표한 에서 발췌한 것이다.