한푸, 대세 폭발극 <몽화록>으로 한푸 콘텐츠 IP 신규 마케팅 탐색

최근 십삼여 개의 텐센트 동영상과 손잡고'몽화록'의 공동 명품은 일약'한복걸'과 인형극 애호가들의 핫이슈가 되었다. 네 개의 공동 신제품은 첫 판매 시작 1시간 만에 전 채널에서 100만 개의 매출을 돌파했다.높은 화제, 높은 데이터, 방대한 팬덤을 바탕으로 하는 IP 드라마 권한을 부여받아 십삼여와 텐센트 영상은 품효 전환의 고전적인 사례를 만들었고 한푸라는 일찍이'소중'품종을 놀라운 속도로 대중의 시야에 끌어들였다.

최근 몇 년 동안 디즈니, 마블 영화와 국내 브랜드의 공동 명품은 유행을 타기 시작했다고 할 수 있다.한편, 젊은 세대의 국풍 미학 생활 방식 브랜드인'십삼여'는 텐센트 동영상 독점 인기 대극'몽화록'과 공동 광고를 통해 홍조극의 브랜드 접점을 정확하게 찾고 IP 권한을 부여받아 효율적으로 연명 마케팅을 하면 놀라운 소비 시장을 추진할 수 있다는 것을 증명했다.

IP 라이센스 선점으로 핫 드라마 TA 공감

여름 시즌의'개문포'로'몽화록'이 방송되자 많은 아이돌 애호가들의 적극적인 관심을 끌었다.극중 인물이 간결하고 대범하며 중시하는 송제 복식은'한복 소녀'의 마음속에 전통 국풍의 아름다움에 대한 동경과 무한히 가깝다.13여 년'몽화록'이 방송되기 전에 이 드라마는 한복 마케팅에 필요한 감정과 심미적 요소가 잘 어울린다는 것을 깨달았다. 이'몽화록'이 방송되기 전에 텐센트 영상과 IP 권한 수여 합작을 했고 극의 열기가 가장 높은 지점에서 네 가지 연명 신작을 내놓았다.

6월 중순, 13여와'몽화록'의 합작 공식 관선이 발표되자 전 인터넷을 뜨겁게 달궜다.화제의 광장에서 많은 노팬들은'쌍요리가 미친 듯이 기뻐한다','환상의 연결'을 표했고, 대량의 새로운 친구들도 이 연명 합작의 계기를 빌려 13여 개의 풀을 깊이 심었다.이와 함께'동종을 바라자'는 목소리가 끊이지 않아 후속 연명금의 정식 출시에 좋은 기반을 다졌다.데이터에 따르면 7월 5일까지 13여 전 플랫폼의 공식 계정 구독량은 2000w를 돌파했고 13여 개와 관련된 토론 화제는 7000w에 달했고 토론량은 12w를 돌파했다.

'중국 문화를 모든 사람의 일상생활에 융합시키기'에 힘쓴 13여 명은 IP의 권한을 빌려 줄거리의 배당금 전환의 황금 시기를 포착하고 2차원 극중 사람들의 옷차림과 복식을 손이 닿을 수 있는 3차원 파생제품으로 전환시켰다. 이는 인기 드라마를 빌려 대량의 관중들의 시야에 신속하게 들어갈 뿐만 아니라 팬들이 극중 캐릭터에 대한 감정을 연결시키는 데 성공했다.목표 시청자의 심지를 효과적으로 점령하여 이득 효과의 최대화를 실현하였다.

감정적 유대를 만들고, 연명 실력으로 동그라미를 뚫다.

물론 인기 드라마 자체의 관심도는 물건을 휴대하는'문턱'을 결정하지만 유명 제품과 극중 캐릭터의 적합도는 관중의'구매'에 영향을 주는 관건적인 요소이다.

IP 권한 수여 합작의 기선을 잡은 후, 13여 명의 교묘한 생각은 관중들의 마음을 더욱 얻었다.새로 출시된 송제 한복 4종은 각각 조대아, 송도장, 손삼모 등 세 명의 극중 주요 여성 캐릭터를 영감으로 극 중의 복식 배색을 기본적으로 보존하는 동시에 캐릭터의 특징을 중심으로 혁신을 하여 꽤 창의적이라고 할 수 있다.

조대아를 영감으로 한'부광일몽'과'능파망월'은 조대아의 단정하고 대범한 인물 풍격을 돋보이게 하고 비교적 전통적인 재단과 무늬를 만들어 한복의 전통적인 미감을 더했다.송나라 인장이 비파를 연주하는 붉은 옷의 조형을 영감으로 한'비파 가인'은 전체적으로 화려하고 우아하며 자수에 금색 비파를 융합시켜 그녀의 비파 명수의 신분에 호응했다.'춘수생'은 손삼모를 영감으로 하여 풍격이 신선하고 심플하며 시원시원한 성격을 돋보이게 하는 동시에 자수에 떡, 멜대와 식칼 등 요소를 넣어 그녀의 부엌어머니의 인품에 대응했다.13여 년 동안 달빛 아래에서 춤추는 희망이를 영감으로 한 아동복'화무 달그림자'는 정교하고 부드러운 디자인을 통해 희망아의 낭만과 영기를 표현했다.

이를 바탕으로 십삼여 명이 처음으로 텐센트 영상과 합작하여 여의첩과 광고 정지를 시도했다.'몽화록'의 흥행 과정에서 드라마를 쫓는 사용자들은 모두 십삼여 명의 연명 한복을 놓치지 않고 고도로 복원된 디자인, 몽롱하고 찰랑찰랑한 느낌의 제작을 통해 순식간에 극중 캐릭터가 현실에 들어간 것 같다.

(여의첩식입)

(광고 삽입 중단)

다양화된 마케팅 방식을 통해 13여 년 동안 드라마 팬들의 핫한 활동 장면에서 고주파'선보여'를 했고 극중 캐릭터와 연명 한복의'등호 효과'를 지속적으로 확대하여 드라마를 쫓는 시청자들로 하여금 구매와 전송의 충격을 참지 못하게 했다.통계에 따르면 지금까지 13여 개의 연명 한복 노출은 이미 2억 +에 달했고, 조대아를 영감으로 한'능파망월'의 첫 번째 제품은 출시되자마자 즉각 매진되었다.

에이미디어 컨설팅 데이터에 따르면 중국 한복은 이미 점점 백억 시장으로 성장했다.치열한 경쟁 아래 연명 사극 영상 IP는 의심할 여지없이 한복 브랜드의 지명도와 제품 판매량을 동시에 향상시킬 수 있는 절호의 방식 중의 하나이다.

13여와 텐센트 영상은 이번에'몽화록'의 IP 권한 수여와 공동 협력을 바탕으로 한편으로는 인기 IP의 힘을 빌려 깊은 신뢰를 쌓고 가장 적당한 시기에 목표 소비자와의 감정 거리를 신속하게 좁혀 권층 영향력을 구축했다.다른 한편, 이 드라마 팬들의 마음속에 캐릭터에 대한 감정을 안정적으로 13여 개의 브랜드 자체로 유도하고 대량의'드라마 팬'을 브랜드의 팬으로 전환시키는 데 성공하여 판매량을 끌어올리는 동시에 브랜드의 후속 발전에 더 많은 기회를 얻었다.

미래에 텐센트계의'콘텐츠 IP+해량 장면+창의 광고'의 완전한 체인이 끊임없이 성숙됨에 따라 더욱 많은 멋진 합작 창의와 표현 형식이 분출되어 많은 양질의 브랜드에 품효합일의 상업적 기능을 실현할 것이라고 믿는다.