누가 진정 으로 새 청년 을 읽 을 수 있 고, 누가 미래 시장 에서 독보적 인 기 회 를 잡 을 수 있 겠 는가?

"누가 진정 으로 새 청년 을 읽 을 수 있 고, 누가 미래 시장 에서 기 회 를 잡 을 수 있 습 니까?"

국경절 기간 에 당신 은 '마이크로 여행' 에 의 해 친구 권 을 도 배 당 했 습 니까?도시 생활 의 정상 화 + 방역 이념 의 깊 은 영향 으로 많은 젊은이 들 이 먼 길 을 포기 하고 가 까 운 야외 활동 을 선택 했다. 

영 휘 전국 1 천 여 개 점포 와 앱 데 이 터 를 통 해 올해 국경절 기간 캠핑 텐트, 피크닉 매트, 바 비 큐 도구 등 야외 용품 매출 이 큰 폭 으로 늘 어 지난해 같은 기간 보다 70% 가까이 증가 했다. 

더욱 중요 한 것 은 이런 가 까 운 원칙 에서 자연의 야외 활동 을 체험 하고 더 많은 젊은이 들 에 게 스트레스 를 푸 는 다른 생활 방식 을 보 여 주 는 것 이다. 이것 은 앞으로 오 랜 시간 동안 현재 젊은이 들 의 소비 추세 에 영향 을 주 는 동시에 패션 업계 에 도 영향 을 줄 것 이다. 

바로 어제 GXG 가 '친 생활, 들 에 가자' 라 는 주제 로 2021 겨울 신제품 발표 회 를 열 었 는데, 이번 대 쇼 의 현장 은 청해 글 램 의 야외 자연 환경 에 설치 되 었 다. 그 이면 에는 단순히 시청자 들 을 이 끌 고 자연의 분 위 기 를 느끼 게 하 는 것 이 아니 라 패션 업계 의 새로운 풍구 에 대한 트 렌 드 판단 이 담 겨 있다.또한 GXG 는 야외 에 '친 생활 캠핑 테마 라 이브 방' 을 구축 하고 청년 배우 / 브랜드 절친한 친구 인 비 웬 수, 토 크 쇼 의 샛별 하 광 지, 시상 블 로 거 애 니 팬 을 초청 해 국제 적 으로 유명한 패 딩 디자이너 진 펑 과 함께 GXG 겨울 신제품 발 표를 지 켜 봤 다.

최근 2 년 동안 권 화 된 생활 상태 에서 야외 자연 을 제창 하 는 생활 방식 은 이미 젊은이 들 의 주류 생활 방식 이 되 었 다. 

젊은이 들 은 항상 유행 을 유지 하고 도시 와 야외 장면 에서 자 유 롭 게 전환 해 야 한다.돌 이 켜 보면 GXG 의 패션 제품 은 우리 의 전통 적 인 인식 속 의 모습 이 아니 라 높 은 패션 과 아웃 도 어 기능 을 가 진 융합 제품 으로 점점 더 많은 젊은이 들 의 패션 선택 이 되 었 다. 

2021 겨울 신상 품 발표 회 에서 GXG 가 만 든 '청년 패 딩 제조 국' 2.0 은 패션 과 아웃 도 어 를 균형 있 게 만들어 젊은이 들 의 라 이 프 스타일 의 관건 이 됐다. 

그 이념 은 패 딩 이 일상적인 '도시' 가 입 는 가 벼 운 수 요 를 만족 시 키 고 '야외' 의 기본 적 인 기능 성에 어 울 리 며 '추 운' 변화 가 많은 악 천후 에 대응 하 는 것 이다.지난해 GXG 유 스 패 딩 제조 국 1.0 버 전과 비교 해 새 시리즈 아 이 템 은 패션 감각 과 기능 성 을 더 했다. 

생방송 을 통 해 알 수 있 듯 이 GXG 의 쇼 장 은 염호 / 고비 / 수상 아 단 / 야외 도로 등 여러 장면 에서 전환 되 었 는데 그 목적 은 도시, 실외, 청년 무대 3 대 제품 의 속성 을 나타 내 는 장면 활용 이다.

도시 시리즈 의 스타일 은 자연 에서 기원 되 고 파 격 적 으로 재 구축 해 야 개성 의 자 유 를 실현 할 수 있다.아웃 도 어 시 리 즈 는 군 록 을 위주 로 하고 대 곽 형 가위질 을 바탕 으로 엇 갈 리 는 조합 기법 을 통 해 조형 을 더욱 차원 감 있 게 한다.한편, 청년 무대 시 리 즈 는 매우 장력 있 는 색채 충돌, 여러 가지 구조 조합, 중첩 식 디지털 프린트, 원호 형 누 빔 과 프레스 등 선봉 디자인 으로 현대 네트워크 의 다 원 화 된 정보 가 교차 하 는 가운데 청년 은 여러 가지 자 아 를 탄생 시 켜 무한 한 영감 과 창조력 을 발산 하 는 것 을 나타 낸다. 

특히 GXG 는 2021 겨울 에는 아웃 도 어 방 풍 재킷 을 탈 부착 할 수 있 는 이 2 벌 세트 와 같이 1 제곱 인치 나 노 필름 에 90 억 개의 미세 구멍 이 있 는 더 다양한 '가 벼 운 아웃 도 어' 장면 을 체험 할 수 있 도록 장려 한다.물방울 한 방울 은 이 작은 구멍 보다 커서 물 을 통과 할 수 없다.광풍 과 폭우 속 에서 도 비 와 눈의 진입 에 저항 하여 초 강력 방수, 방 풍 성능 을 실현 할 수 있다.

그리고 극 한 계열 의 흰색 롱 패 딩, 상어 가죽 복막 전이 접착 기법 도 있 습 니 다. 상어 가죽 의 촉감 도 있 고 부 드 러 우 며 친 환경 적 이 며 패션 도 있 고 야외 보온 효과 도 얻 을 수 있 습 니 다. 또한 얼룩 은 물 티슈 로 닦 아서 흰색 이 더러 워 지고 관리 하기 어 려 운 문 제 를 완벽 하 게 해결 할 수 있 습 니 다.

그 밖 에 GXG 3 도와 손 잡 은 유명 디자이너 진 펑 은 올 겨울 에 예전 의 디자인 스타일 을 이 어 갔다. 큰 윤곽 의 특징 을 제외 하고 이번 에는 대량의 디 스 플레이 디자인 을 사용 하여 여러 가지 자 아 를 보 여 줌 으로 써 전체 제품 이 더욱 '청년' 패션 감각 을 가지 게 되 었 다.

제품 을 통 해 젊은이 들 과 직접 대 화 를 하 는 목적 은 모든 소비자 들 로 하여 금 GXG 가 제창 하 는 '친 생활, 야 행' 을 의식 하 게 하 는 것 이다.

퀘 스 트 모 바 일이 발표 한 '2021 남성 소비 통찰 보고서' 에 따 르 면 남성 이용 자 는 현재 온라인 고소 비 층 의 중견 역량 이 며 지속 적 인 증가 세 를 유지 하고 있다. 

온라인 소비 능력 이 1000 위안 이상 인 남성 사용 자 는 1 억 2000 만 명 에 달 했 고 젊 은 남성 사용자 들 이 야외 운동 트 렌 드 를 이 끌 면서 더욱 다 원 화 된 사람들 로 확대 되 고 있다.

현재 의 남성 소비 시장의 특징 을 보면 브랜드 가 소비자 들 의 주목 을 받 으 려 면 더욱 효과 적 인 소통 을 유지 해 야 한다. 

CBNData 가 발표 한 '2021 봄 여름 새 바람 보고서' 에 따 르 면 '한 옷 많이 입 기', '장면 입 기', '편안 한 입 기' 가 Z 세대 소비의 새로운 대명사 로 번지 고 있다. 

우 리 는 젊 은 남자 들 이 생활 의 장면 에 대해 더욱 자신의 견 해 를 가지 고 있다 고 생각한다.그동안 서로 다른 장소 에서 입 는 것 에 대한 요구 가 있 었 고, 현재 남성 들 은 의상 과 장면 의 제한 을 깨 는 것 을 선 호한 다.

한편, 품종 이 다 원화 되 고 동 질화 경쟁 이 치열 한 시대 에 브랜드 는 반드시 혁신 적 인 이념 을 가 진 다음 에 효과 적 인 소통 을 통 해 소비자 의 심 지 를 점령 해 야 브랜드 에 지속 가능 한 효 과 를 가 져 다 줄 수 있다. 

2021 겨울 신상 품 발표 회 에서 볼 수 있 듯 이 GXG 의 쇼 장 은 여러 장면 에서 야외 환경 으로 전환 되 고 야외 장면 에 대한 제품 의 적응성 을 표현 하 는 것 이 많 으 며, 사실 야외, 도시, 그리고 청년 무대 시리즈 까지 패션 감과 기능 성 을 겸비 한 패션 아 이 템 을 개발 했다.

2020 년 '아웃 도 어 원년' 으로 불 리 며 각종 플랫폼 에서 캠핑 관련 검 색 량 이 꾸준히 늘 고 있다.실제로 GXG 는 2019 년 X LAB 혁신 실험 계획 을 내 놓 았 고, 곧이어 2020 년 '청년 패 딩 제조 국' 을 출시 했다 。

GXG 가 젊은이 들 의 선 호 변 화 를 깊이 있 게 이해 하 는 데 항상 민감 한 상 태 를 유지 하고 단계 에 따라 '종 초' 논리 가 다르다 는 것 을 알 수 있다.예 를 들 어 현재 의 GXG 는 전 채널 의 디지털화 구조 에 도 깊이 들 어 갔다. 현재 GXG 도 각 플랫폼 의 앵 커 와 가장 많이 합작 한 브랜드 중 하나 로 웨 이 아, 이 가 기, 설 리 와 스타 의 화물 관리 인 류 타 오 등 을 포함 하여 브랜드 의 노출 을 지속 적 으로 유지 하고 있다.

젊 은 층 의 채널 에서 대 화 를 지속 하고 GXG 는 위 챗, 웨 이 보, 틱 톡, 빨 간 책, 티몰 등 각종 플랫폼 에서 전파 와 소통 의 고 리 를 형성 하 며 소비자 심 지 를 지속 해서 점령 하고 있다. 

이 모든 것 은 GXG 가 사용자 에 대한 통찰 과 분석 을 떠 나 자체 IP 인 '청년 패 딩 제조 국' 을 창립 하 는 것 이다. 핵심 목적 은 팬 들 이 브랜드 에 대한 인지 과정 을 간소화 하고 이들 의 거 리 를 좁 히 는 것 이다.　 

청년 소비자 의 추세 와 쇼핑 습관 이 계속 발전 함 에 따라 그들의 소비 행위 와 선 호 는 해마다 다른 점 이 있 고 브랜드 측 에 있어 이런 변 화 는 새로운 기 회 를 창조 하고 있다. 

GXG 는 새로운 솔 루 션 을 지속 적 으로 수출 하고 민첩 함 과 적응성 을 유지 하 며 매년 '청년 패 딩 제조 국' 의 주제 이념 을 갱신 하고 단일 한 투 자 를 하지 않 고 새로운 청년 들 의 새로운 수 요 를 수집 하 는 창구 로 삼 아 이념, 제품 에서 전 채널 로 젊 은 소비 자 를 전파 하고 있다. 

이 어 '청년 패 딩 제조 국' 이라는 이념 이 이곳 에서 더 많은 창의 성 을 발휘 할 것 이 라 고 믿 고 새로운 청년들 이 이곳 에 모일 것 이다.