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방직 내 순환 시리즈 보도 | "그녀 경제" 를 읽 고 새로운 흐름 을 잡는다

2021/7/6 9:55:00 0

　　편집자 의 말

　　현재 백년 변 국 과 세기 전염병 상황 이 교차 하면 서 전 세계 의 불안정 성 불확실 성 이 현저히 높 아 졌 다.방직 업 계 는 아직도 심도 있 는 조정 구조 전환 단계 에 있 으 므 로 중국의 현대화 발전 새로운 목표 와 국내 순환 을 주체 로 하 는 이중 순환 발전 새로운 구 조 를 바탕 으로 '14 - 5' 를 새로운 출발점 으로 새로운 정세 에 적응 하여 새로운 발전 을 실현 해 야 한다.

　　내부 순환 이 경제 핫 이 슈 로 떠 오 르 고 있다.시대 의 큰 물결 이 세차 게 불고 '경제 순환' 은 현재 국제 정세 에 대응 하 는 중요 한 전략 선택 이다.조방 식 발전의 단일 대외 지향 형 경 제 를 떠 나 착실하게 내공 을 쌓 는 것 도 중국 방직 의 류 산업 이 질 좋 은 발전 을 향 해 나 아 가 는 중요 한 계기 가 될 것 이다.

　　지혜 로 운 자 는 미혹 되 지 않 고, 용감 한 자 는 두려워 하지 않 는 다.방직 의 류 주간 지 는 '방직 내 순환 진행 시' 시리즈 보도 칼럼 을 내 놓 아 방직 의 류 산업 체인 에 깊이 들 어가 '내부 순환' 중의 기회 와 도전, 추출 업 발전의 새로운 동향 을 분석 했다.

　　시리즈 보 도 는 산업 체인 중의 섬유, 원단, 의 류, 방직품 등 상하 류 기업 과 업계 전문가, 지도자, 대리 판매상, 디자이너 등 을 초청 하여 연 구 를 하여 방직 의 류 산업 이 국내 대 순환 을 주체 로 하고 국내 국제 쌍 순환 이 서로 추진 하 는 새로운 발전 구 조 를 빠르게 구축 하도록 추진 할 것 이다.

　　6 월 4 일 에 티몰 '618' 행사 의 첫 번 째 데이터 가 나 왔 고 6 월 1 - 3 일 에 이 플랫폼 의 매출 은 200 억 위안 을 넘 었 다.걱정 없 이 많은 여성 소비 브랜드 들 이 사용자 들 의 마음 을 사로 잡 아 매우 눈 부신 판매 성적 을 거 두 었 다.

　　왜 아무런 걱정 이 없다 고 말 합 니까?CBN Data 에 따 르 면 2020 년 중국 여성 소비 시장 은 10 조 위안 을 넘 어 섰 다.여성 은 소비 시장의 주력 이 었 지만 그동안 여성 은 가정 을 위해 소비 했다.최근 몇 년 동안 소비 업그레이드 시대 가 도래 하고 여성 경제 와 사회 적 지위 가 높 아 지면 서 '그녀 경제' 가 급속히 성장 하면 서 여성 소비 도 새로운 단계 에 접어 들 었 다. 이 로 인해 자신의 수 요 를 더욱 주목 하 게 되 었 다.국내의 대 순환 에 직면 하여 여성 소 비 는 이미 경제 발전 을 추진 하 는 새로운 운동 에너지 가 되 었 으 므 로 무시 할 수 없다.

　　01.　그녀 는 누구 입 니까?데이터 묘사 중국 여성 소비 초상화

　　XUELI 시드니 여성복 모 회사 천 범 그룹 을 예 로 들 면 10 년 의 역 사 를 거 쳐 현재 브랜드 XUELI (시드니 여성복 브랜드), 두 엄마 TOZMA 등 15 개 여성 소비 브랜드 를 보유 하고 있다.　　

　　2020 년 한 해 동안 천 천 천 은 7 대 수직 분 야 를 덮 은 전자상거래 의 총 매출 액 이 50 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 62% 증가 했다.그 중에서 도 XUELI 여성복 브랜드 의 연간 매출 액 은 20 억 위안 을 넘 어 섰 고 실적 은 매우 자 랑스 러 웠 다.　　

　　누가 '그녀의 경제' 를 추진 하고 있 습 니까?새로운 소비 세력 을 대표 하 는 그녀들 은 또 누구 입 니까?CBN Data 는 데이터 로 중국 여성 소비자 들 의 초상 화 를 그 렸 다. 점점 더 많은 여성 들 이 자신의 외적 이미지 에 대한 발언권 에 관심 을 가지 기 시작 했다.여성 55% 가 매일 메 이 크 업 을 하고, 64% 는 10 개 이상 의 화장품 을 가지 고 있다.메 이 크 업 의 목적 은 '시선 강탈' 만 을 위 한 것 이 아니 라 매일 즐 거 운 오픈 버튼 을 누 르 도록 도와 준다.여성의 패션 스타일 도 개성, 다 원 화 된 발전 을 보 여 주 었 다. 아름다움 과 멋 은 더 이상 대립 되 지 않 았 다. 레저, 비 즈 니스, 디자이너 스타일 은 젊 은 여성 들 의 선 호도 가 되 었 고, 신 중산층 은 옷장 에 트 렌 디 한 아 이 템 과 사 치 스 러 운 브랜드 를 더 해 주 었 다.장면 차이 가 가 져 온 패션 수요 도 세분 화 되 고 명절 에 패션 의 소비 열 도 는 특정한 부분 에서 높 아 지기 시작 했다.　　

　　여성 기업인 으로서 유명 전자상거래 아나운서, 여성 의견 의 리더 로 서 매일 소비자 의 설 리 를 진실 하 게 만 나 고 있다. 중국 여성 들 에 대해 '나의 개인 브랜드 와 천 천 천 판 소속 의 다른 브랜드 의 주요 시청자 층 은 18 ~ 35 세의 젊 은 여성 소비자 들이다. 그들 은 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 을 잘 이용 하여 풍부 한 정 보 를 얻 고 독립 한다."그리고 자신 만 의 독특한 미 적 감각 을 가지 기 때문에 고가 의 제품 에 대한 수 요 력 과 소 비 력 이 점점 강해 지고 있 습 니 다. 그들 은 자신 을 기 쁘 게 하 는 것 을 매우 중시 합 니 다."　　

설 리 차이 이 (주 천 혜) 천 범 회장 & 두부 전자상거래 아나운서

　　02.　　그녀 는 무엇 을 좋아 합 니까?국산품 이 한창이다.

　　통계 에 따 르 면 중국의 의 류 업 체 수 는 17 만 개 에 가 깝 고 의 류 생산량 은 700 여 억 건 에 달 하 며 여성복 은 의 류 시장 에서 절반 을 차지 했다.이렇게 많은 브랜드, 이렇게 강력 한 경쟁 에 직면 하여 브랜드 는 어떻게 포 위 를 돌파 합 니까?설 리 는 이에 대해 소비자 들 이 무엇 을 좋아 하 는 지 알 고 있다 고 말 했다.소 셜 미디어 가 교체 되 는 몇 개의 시간 대 를 나 는 모두 밟 은 셈 이다."우 리 는 모든 여자 와 의 대 화 를 멈 춘 적 이 없다."　　

　　현재 설 리 와 소비자 대화 에서 가장 많이 사용 되 는 플랫폼 은 생방송 으로 1 년 365 일 동안 거의 쉬 지 않 고 있다."저 는 소비자 들 이 제 가 생방송 에서 추천 한 패션 에 대한 피드백 을 유의 하 겠 습 니 다. 저희 브랜드 도 다른 브랜드 를 포함 하고 있 습 니 다. 예 를 들 어 스타일, 원단, 커팅 과 디 테 일 한 문제 등 이 있 습 니 다. 그리고 이런 의견 에 따라 자신의 브랜드 의 류 를 신속하게 조정 할 것 입 니 다."매일 방송 이 내 려 간 후, 그녀 와 팀 은 모두 당일 의 상호 작용 에 따라 재탕 을 한다.소비 자 를 알 아 보 려 면 경로 가 정확 한 것 외 에 근면 이 더 중요 하 다.　　

　　올 해 는 의 류 업계 에 종사 한 지 11 년 째 인 데 소비 시장 에 어떤 변화 가 있 느 냐 는 질문 에 국산품 과 국풍 이 갈수 록 뜨 거 워 지고 있다 고 긍정 적 으로 말 했다.그 동안 중국의 고급 의 류 시장 은 외국 브랜드 에 의 해 거의 점령 되 었 다. 국력 과 민족 문화 에 대한 자신 감 이 높 아 지면 서 국산 의 류 브랜드 가 외국 의 류 브랜드 를 대체 하여 소비자 들 의 최 우선 선택 이 되 었 다. 이것 은 막 을 수 없 는 추세 이다.　　

　　그 렇 기 때문에 618 년 동안 XUELI 시드니 CU (China Up) 의 국조 시 리 즈 는, 중국 우주, 인민 국풍, 상하 이 미술 영화 제작 소, 후 칭 위 당, 북 빙 양, 개 무시, 갈매기, 베 이 징 벼 향 촌 등 10 여 개의 문 창 과 전통 문 화 를 선양 하 는 CU 티 셔츠 를 출시 하여 중국 우수 문 화 를 2 차 창작 했다.이 시 리 즈 는 또한 수많은 중국 신예 브랜드 와 독립 디자이너, 예술가, 서예가 들 과 합작 하여 중국 전통 브랜드 의 트 렌 드 적 저력 을 발굴 하고 새로운 시대 에 내 려 온 국산품 트 렌 드 의 매력 을 탐색 한다.

　　03.　　그녀 는 무엇이 필요 합 니까?디자인 미 만 으로 는 부족 해.

　　트 렌 드 콘 셉 트 에 맞 는 디자인 만으로 도 신 흥 중국 여성 소비자 들 의 수 요 를 충족 시 킬 수 있 을 까?분명 아니 야. "그녀 경제 '시대 에 여성 소비자 들 은 미 적 감각, 품질, 과학기술, 친 환경 등 여러 차원 에 대해 더욱 높 은 요 구 를 가진다.　　

　　이에 대해 설 리 는 깊이 생각 했다.6 월 2 일, 천 천 범 은 화 부 르 패션 과 500 묘의 신장 목화밭 을 합작 하여 생산 한 면 화 를 올해 새롭게 업 그 레이 드 된 CU (China Up) 국조 시리즈 에 사용 하기 위해 서 였 다.그 는 원자재 에 대한 통제 가 이 뤄 져 야 의 류 제품 의 품질 을 보장 할 자신 이 생 긴 다 고 말 했다.신장 은 중국 면화 의 가장 중요 한 생산지 로 신장 면 모 는 길 고 품질 이 좋 으 며 생산량 이 높다."우 리 는 원천 에서 직접 채취 하 는 것 은 더 좋 은 원자 재 를 이용 하여 더 좋 은 제품 을 만 들 고 소비 업그레이드 의 수 요 를 만족 시 키 고자 하 는 것 이다."

천 범 대표 제품 센터 총 감 추 철 화 모 빌 대표 마 케 팅 센터 진 량 부사 장 계약 현장

　　설 리 는 공급 체인 을 제어 하 는 것 이 패션 을 만 드 는 데 중요 하 다 는 것 을 이미 깨 달 았 고 그녀 는 자신의 성공 도 강력 한 의 류 공급 체인 에 공 을 돌 렸 다.만 들 지 않 으 면 유행 이 땅 에 떨 어 질 수 없다."그것 은 떠 다 니 는 것 이 고, 근본 이 없 는 것 이다."어떻게 공급 사슬 을 통 해 여성 소비자 들 에 게 더 좋 은 제품 을 제공 할 것 인 가 는 항상 시드니 가 생각 하 는 문제 이다.　　

　　이번에 전문 목화밭 을 체결 한 것 은 설 리 가 더듬이 를 더 높 은 단계 로 확대 하여 원천 부터 품질 관리 에 들 어간 것 을 보 여 준다.우리 가 하려 면 잘 해 야 한다. 모 빌 과 합작 하 는 것 은 바로 모 빌 의 우수한 면화 원자재 자원 과 견고한 면화 가공 능력 을 중시 하 는 것 이다.화 모 빌 은 질 좋 은 목화밭 을 가지 고 있 을 뿐만 아니 라 우수한 목화 가공, 원사 제조 능력 을 가지 고 있어 천 천 천 왕 의 산하 브랜드 의 대량, 신속, 고 품질의 의 류 생산 수 요 를 만족 시 킬 수 있다."그 후에 우 리 는 더 나 아가 모 빌 과 면화 원료, 원사 방면 의 심도 있 는 합작 을 진행 할 것 이다."쌍방 이 계약 을 체결 한 후에 화 부 와 천 천 천 범 은 공동으로 '신 면 종 자 를 전달 하 자' 는 행동 을 개시 하여 종 자 를 달 고 천 천 왕 의 산하 브랜드 의 복장 에 걸 어 진실 한 종 자 를 만 져 서 신 면 을 지지 하 게 함으로써 사람들의 마음 속 에 깊이 자리 잡 게 한다.

　　뿐만 아니 라 2018 년 부터 천 천 천 범 브랜드 는 과학기술 적 이 고 기능 적 인 원단 을 사용 하 는 것 을 중시 하 게 되 었 다.예 를 들 어 듀 폰 솔 로 나, 완 자 과학기술 등 3 자 와 합작 하여 전문 적 인 패 딩 원단 을 연구 개발 했다.독일 바 이 얼 발열 원사 를 이용 하여 조 더 벨벳 베 이 스 를 개발 하 다.설 리 는 현재 혁신 적 인 능력 을 가 진 상류 공급 업 체 들 이 기업 과 함께 과학 기술 원단 의 연구 개발 응용 을 추진 해 야 한다 고 밝 혔 다.

　　04.　　그녀 에 게 무엇 을 제공 할 수 있 습 니까?섬세 한 배려 와 정확 한 제품

　　이에 대해 모 빌 패션 마 케 팅 센터 진 량 부사 장 은 "그동안 모 빌 의 목 표 는 파트너 에 게 양질 의 솜, 원사 를 제공 하 는 것 뿐만 아니 라 과학 기술 혁신 도 함께 해 소비자 들 에 게 패션, 성능, 녹색 을 하나 로 모 으 는 제품 을 제공 하 는 것" 이 라 고 인정 했다.점점 더 많은 신소 재 의 응용 에 직면 하여 모 빌 은 순면 역시 더 많은 가능성 을 가 질 수 있다 고 생각한다.

　　올해 화 모 빌 은 순면 변성 기술 을 통 해 일련의 파 격 적 인 순면 제품 을 출시 하여 면화 의 피부 가 편안 하고 천연 적 인 친 환경 이라는 자연 속성 을 유지 하 는 동시에 일련의 특수 한 기능 을 부여 하 였 다.예 를 들 어 새로운 C - Dry 흡습 속 건 면 계열 의 제품 은 단독 적 으로 혁신 적 인 방법 으로 면 섬 유 를 개량 처리 하고 기술 로 면 에 습 기 를 흡수 하 는 속도 와 일방 향 도 습 기능 을 부여 하여 면 으로 하여 금 섬유 가 우수한 흡습성 을 유지 하 는 동시에 수분 을 빨리 날 려 여름 에 가볍게 뿌 려 서 편안 하고 건조 하 며 피부 에 붙 지 않도록 하 는 것 이 캐 주 얼, 운동 원단 의 최 우선 선택 이다.그리고 슈퍼 보온 시리즈 제품 도 있 습 니 다. 여러 가지 발열 과 보온 기능 을 한 몸 에 모 아서 태양 광, 수분, 몸 에서 나 오 는 원 적외선 파 를 모두 열 에너지 로 바 꾸 고 바람 을 막 고 따뜻 하 게 하 며 소비자 들 로 하여 금 가 볍 고 따뜻 하 게 입 으 며 아름 답 고 춥 지 않 게 합 니 다.

　　진 량 은 "워 버 트 렌 드 는 여성 뿐만 아니 라 세분 화 분야, 세분 시장 모두 주목 받 을 만하 다" 며 "워 버 가 매 시즌 개발 하 는 제품 은 환경, 경제 등 다양한 요소 의 발전 과 변화 에 따라 조정 된다" 고 밝 혔 다.2020 년 전염병 발생 이후 인류의 생활 방식, 소비 심리, 행위 방식 은 모두 모 르 는 사이 에 감화 되 었 다.모 빌 은 어떤 제품 과 서비스 가 소비자 와 고객 에 게 삶 의 신뢰 를 회복 시 켜 주 고 그들 에 게 더욱 편안 하고 즐 거 운 옷차림 체험 을 가 져 다 줄 수 있 는 지 스스로 생각 하기 시작 했다.대량의 통찰 과 분석 을 통 해 우 리 는 전 세계 소비자 들 이 패션 방직 분야 에 대한 세 가지 수요 가 있다 는 것 을 알 게 되 었 다. 즉, 지속 가능 한 발전, 과학기술 부 능, 복귀 본질 이다.올해 3 월 초 에는 프랑스 의 유명 색채 연구 회사 와 연합 하여 색채 심리학 연 구 를 바탕 으로 '인문 적 사랑 으로 세계 에 빛 을 발 하 자' 는 SS 22 봄 여름 트 렌 드 를 발표 했다.또한 소비자 의 심리 적 느낌 과 응용 장면 을 바탕 으로 해당 되 는 색채, 재질, 기능 과 디자인 을 출시 하고 방직 제품 으로 사람들 이 생리 적, 심리 적 인 편안 함 을 얻 도록 도와 주 고 낙관적 이 고 건강 을 유지 하고 자 합 니 다.이런 이념 은 단말기 분야 에서 점점 더 많은 브랜드 의 인정 을 받 고 있다.　　

봄 여름 트 렌 드 컬러 2022 보기

　　확실히 천 천 천 범 과 화 부 는 실전 경험 에서 '그녀 경제' 시대 에 소비자 들 의 인정 을 받 고 여성의 소비 흐름 과 기 회 를 잡 으 려 면 예민 한 촉각, 세심 한 배려, 정확 한 제품, 체계 화 된 공급 을 통 해 방직 의 류 산업 이 반드시 손 을 잡 고 연구 해 야 할 숙제 임 을 예견 했다.