리 랑 관 선 한 한 이 모델 로 서 중요 하 게 생각 하 는 것 은 '비 즈 니스 표상' 이 아니다.

11 월 18 일 비 즈 니스 남성복 리 랑 관 선 에서 한 한 한 은 새로운 브랜드 의 모델 이 되 었 고 2020 년 가을 겨울 광고 블록 버스터 영 화 를 발표 하면 서 '새로운 비 즈 니스 남성복' 이라는 개념 이 제기 되 었 다.

모두 가 알 고 있 듯 이 리 랑 과 천도 명의 합작 은 업계 에서 역사상 최 장 브랜드 의 모델 로 인 정 받 은 대표 적 인 사례 이자 브랜드 의 의미 와 인물 의 기질 을 완성 한 사례 중 하나 이다.

이 정도 면 리 랑 이 브랜드 모델 에 대한 엄격 한 요 구 를 알 수 있다.

이번 리 랑 의 새 모델 교체 가 어떤 의미 인지 오늘 은 알 아 보 자.

1. 리 랑 이 본 '브랜드 의 인성 화'

리 랑 은 한 한 한 이 새로운 모델 로 발 표 된 이후 다른 전통 적 인 방식 과 는 다른 동 영상 을 게재 했다.

리 랑 은 한 한 한 을 단독 데뷔 시 키 는 것 이 아니 라 이 탄 을 합류 시 키 는 방식 으로 '나 와 세상 이 잘 어 울 려' 라 는 새로운 비 즈 니스 이념 을 표현 했다.

필 자 는 한 한 한 은 탐색 정신 을 가 진 인물 로 작가, 레이 싱 맨, 감독 등 세 가지 신분 으로 경 계 를 뛰 어 넘 는 인물 이 라 고 생각한다.한편, 이 탄 집 은 개그맨, 시인, 작가 신분 을 한 몸 에 지 니 고 웃 는 사이 에 재치 와 투철 한 인생 태 도 를 나 타 냈 다.

이 두 사람 은 모두 요즘 젊 은 세대 가 추구 하 는 걸출 한 철봉 청년 대표 이다.

위대 하거나 평범 하거나 열정 이 넘 치 거나 평범함 에 빠 지 는 경우 도 있 지만 어떤 상태 에서 든 주변 세 계 를 다른 시각 으로 바라 볼 수 있 습 니 다.

이런 '올 라 가 는 힘' 을 찾 으 면 당신 이 승자 이 고 이것 도 리 랑 의 새로운 비 즈 니스 이념 의 핵심 인물 입 니 다.

그래서 리 랑 이 표현 한 것 은 모델 도 스타일 도 아니 고 패션 인생 의 태도 이다. 브랜드 와 정신 을 깊이 있 게 정의 하고 다시 깊이 있 게 모색 하 는 것 이다.

2. 리 랑 의 광고 '사례'

한 한 은 리 랑 브랜드 사상 두 번 째 모델 이 고, 첫 번 째 임 무 는 14 년 간 함께 해 온 천도 명 이라는 사실 을 알 아야 한다.2000 년 에 리 랑 은 중국 에서 처음으로 '비 즈 니스 캐 주 얼 남성복' 이라는 개념 을 제 기 했 고 패션 업계 에서 자신 만 의 독특한 스타일 포 지 셔 닝 을 수립 하여 비 즈 니스 남성복 의 창의 적 인 브랜드 가 되 었 다.

2002 년 에 천도 명 이 리 랑 의 모델 이 되 었 을 때 대부분 브랜드 는 그 당시 모델 을 선 택 했 을 때 상업 적 인 것 을 먼저 고려 했 지만 그 당시 에 천도 명 이 출연 한 은 아직 개봉 하지 않 았 고 어느 정도 리 스 크 가 있 지만 리 랑 은 의 리 를 굽 히 지 않 고 천도 명 과 계약 을 체결 했다.천도 명 자신의 내재 적 기질 은 자신 감 이 내재 하고 정신 적 인 의미 에 집중 하 며 지혜 로 우 며 안에서 밖으로 뿜 어 져 나 오 는 인격 적 매력 과 비 즈 니스 레저 의 브랜드 정신 이 완벽 하 게 결합 된다.

리 랑 과 천도 명의 합작 은 브랜드 와 모델 이 서로 성 취 를 이 룬 대표 적 인 사례 로 쌍방의 모델 관 계 는 14 년 동안 지속 되 었 다.현재 전 세계 시장 환경 과 패션 업 계 는 이미 천지개벽 의 변화 가 발생 했다.

트 래 픽 이 왕 이 된 시대 에 많은 패션 브랜드 들 은 트 래 픽 소생 을 모델 로 했 고 리 랑 은 모델 의 가치관 과 일치 하 는 것 을 중시 했다.한 한 은 17 세 에 '잔 속 보 는 사람' 한 편 으로 신 개념 작문 1 등 상 을 받 았 고 그 후에 여러 권 의 베스트셀러 를 출판 했다. 블 로그 가 유행 하면 서 2005 년 에 한 한 한 한 한 은 블 로그 에 글 을 쓰기 시작 했다. 그의 대담 하고 지혜 로 운 문풍 은 큰 관심 을 끌 었 고 그 당시 의 문화 IP 가 되 었 다.

2014 년 에 감독 데뷔 작 인 는 큰 성공 을 거 두 었 고 흥 행 이 모두 좋 았 다.한 한 은 푸 른 소년 에서 성숙 한 청년 으로 이 르 기 까지 그 는 이 세계 와 점점 더 잘 지 낸다.곳곳에서 대항 하고 조화 로 운 자기 교섭 방식 을 찾 았 다. 한 한 에 게 서 우 리 는 신세대 청년의 성장 과정 을 보 았 다.

그들 은 진취 적 인 힘 을 가지 고 끊임없이 공부 하 며 긍정 적 인 에 너 지 를 가지 고 문화 적 자신 감 을 가 지 며 협동 협력 을 중시 하고 건강 한 생활 방식 을 추구한다.한 한 을 통 해 리 랑 은 기 존의 조 화 를 유지 할 수 있 을 뿐만 아니 라 업 데 이 트 된 소비자 층 도 연결 할 수 있다.

리 랑 남성복 30 여 년 의 탐색 경험 에 따 르 면 돌파 가 반드시 전복 되 는 것 이 아니 라 소비자 의 인상 을 바 꾸 는 것 이 라 고 한다.2020 년 ADMEN 국제 대상 시상식 에서 리 랑 이 만 든 '리 랑 중국 일보 연명 홍보' 사례 는 실전 금 안 상 을 수 상 했 고 수많은 실전 금 안 에서 두각 을 나타 내 브랜드 100 년도 사례 에 선정 되 었 다.

그리고 리 랑 의 '함께 창조 하고 향상 - 리 랑 신 비 즈 니스 캠퍼스 심도 있 는 상호작용 식 전파' 사례 는 브랜드 젊 음 대상, 브랜드 젊 음 사례 상 을 수 상 했 습 니 다.

이런 사례 를 통 해 알 수 있 듯 이 리 랑 의 모델 은 상업 적 이미 지 를 간단하게 참고 하 는 것 이 아니 라 '내재 적 효과' 에 주목 하 는 것 이다.이런 효 과 는 첫째, 더욱 구체 적 인 브랜드 의 인물 화 된 개성 을 조성 하 는 것 이 고, 둘째, 젊 은 세대 의 공감 대 를 통 해 전환 하 는 것 이다.

현재 중국 시장 이 전 세계 에서 가장 중요 한 패션 소비 시장 이 되면 서 브랜드 는 더욱 정신 을 차 려 야 한다. 모든 패션 브랜드 가 현지 화 를 가속 화하 고 중국 시장 에 적응 하 며 중국의 젊 은 소비자 에 게 적응 해 야 하기 때문이다.

그래서 리 랑 은 한 한 한 을 모델 로 선택 했다. 비 즈 니스 이미지 만 을 생각 하 는 것 이 아니 라 소비자 와 대화 하 는 '권리' 를 창조 하 는 것 이다. 이런 방식 을 통 해 브랜드 는 젊 은 소비자 와 효율 적 인 소통 을 하고 지속 적 인 전환 을 이 룰 수 있다.