중국 문 화 는 서양의 길거리 조류 와 함께 어 울 릴 수 있 습 니까?

길거리 트 렌 드 는 현재 패션 의 주 된 선율 임 에 틀림없다. 사람들 이 '국 조 의 굴기' 구 호 를 외치 고 있 을 때 많은 국산 트 렌 드 아 이 템 들 이 스 케 이 트 보드, 랩 등 서양 요 소 를 가지 고 있 는 지 알 수 없다.만약 중국인 의 방식 으로 구 두 를 완전히 만든다 면 어떻게 될 까?가장 중국 적 인 브랜드 인 '위아래' 가 최근 에 이 문 제 를 대답 하려 고 시도 했다.

'상하' 의 최고 경영 자 이자 창의 총 감 인 장 징 이 신 (張 景) 이 Vogue Business in China 의 단독 방문 을 받 으 면서 5000 년 동안 중국 문 화 는 가장 멋 진 흐름 과 공존 할 수 있다 고 확 고 히 밝 혔 다. "트 렌 드 와 중국 문화 의 저력 을 결합 시 켜 China style 을 중국인 들 이 알 고 좋아 하 며 전 세계 에 영향 을 주 는 것 이 제 사명 입 니 다"

트 렌 드 와 중국 문화 의 융합 을 분석 하기 위해 '위아래' 는 운동화, 티셔츠, 팔찌, 스카프 등 여러 가지 트 렌 드 아 이 템 을 포함 한 '대 일 월' 시 리 즈 를 출시 했다.조 엘 도 이 시 리 즈 를 기획 한 경험 을 바탕 으로 패션 업계 에 두 가지 시사 점 을 제시 했다.

'첫 번 째, 운동화 도 좋 고 가죽 도 좋 고 액세서리 도 좋 습 니 다. 패션 이라는 것 은 제 생각 에 당신 이 따 르 는 사람 이 되 었 을 때 출세 하 는 날 이 멀 었 다 고 생각 합 니 다. 특히 브랜드 를 만 들 면 지금 당장 당장 당장 돈 을 벌 수 있 지만 바람 의 방향 이 바 뀌 거나 긴 시간 안에 떨 어 질 것 입 니 다.

둘째, 유행 이 명작 이 될 수도 있 고 명작 도 시대 맥락 과 결합 하여 유행 이 될 수 있다 고 믿 어야 한다. 두 번 째 는 적대 관계 가 아니 라 공 통 된 관계 이다."최종 시간 은 선별 을 거 쳐 남 은 금 이 무엇 인지 알려 주 는 이른바 경전 이다."

사실은 우 리 는 최근 몇 년 동안 국산품 색조 화장 이 어떻게 화장품 의 홍 해 에서 신속히 새로운 세상 을 개척 하 는 지 지 증 명 했 고 젊 은 세대 가 중국 문화 에 대한 정체성 은 브랜드 의 성장 을 추진 하 는 강력 한 힘 을 가진다.그렇다면 명 품 그룹 을 배경 으로 동양 적 인 미학 적 유전 자 를 가 진 '위아래' 가 '해 와 달' 시 리 즈 를 통 해 상위 권 에 오 를 수 있 을 까?우 리 는 '위아래' 에 세 가지 핵심 문 제 를 제기 했다.

생활 이 조류 영역 으로 넘 어 갈 수 있 을 까?

2009 년 에 장 경 이 는 프랑스 에 르 메스 그룹 과 손 잡 고 '상하' 를 창립 했다. 그의 이름 이 '위 에서 아래 까지' 라 는 뜻 에서 브랜드 는 출시 이후 중화 전통 공예 미학 을 지속 하고 시 대 를 결합 시 켜 혁신 을 하 는 것 을 사명 으로 삼 았 다.조 엘 의 배경 은 동, 서 예술 을 하나 로 모 였 다. 그녀 는 건축 예술 세가 에서 태 어 났 고 어 렸 을 때 부터 중국 화가 인 정 십 발 과 서예가 한 천 형 을 전승 했다. 그 후에 프랑스 에 가서 디자인 을 배 웠 고 선후 로 '프랑스 공화국 국문 학 예술 기사 훈장', '프랑스 공화국 국가 공훈 기사 훈장' 을 받 았 다.

왜 트 렌 드 시 리 즈 를 출시 해 야 하 는 지 에 대해 조 엘 은 '내 가 반드시 고 쳐 야 한다.' 위아래 '는 일부러 이 일 을 하려 고 하 는 것 이 아니 라 우리 가 일관 되 게 핵심 브랜드 의 핵심 을 유지 하 는 전제 에서 이 시대 의 패션 으로 중국의 전통 적 인 미 를 전승 해 야 한다. 이것 은' 위아래 '의 시적 표현 이다.

그녀의 디자인 분 야 는 실내, 액세서리, 가구 등 다양한 분 야 를 섭렵 했다. 최근 몇 년 동안 가장 대표 적 인 작품 은 손가락 하나 로 만 들 수 있 는 '대 천지' 탄소 섬유 의자 이다. 재 미 있 는 것 은 '대 일 월' 시리즈 와 이름 이 서로 호응 하기 때문에 중국 식 '관모' 디자인 과 전통 적 인 장붓구멍 구 조 를 융합 시 킨 의자 도 이번에 '패러디' 를 당 했다.1.해당 계열 의 티 셔츠 는 '쿵 푸 의 왕' 이 소 룡 과 '유화 여신' 모 나리 자 는 각자 한가 로 이 의자 에 앉 아 있다.

"사람들 은 전통 문화 가 장중 하고 엄숙 한 형식 으로 등장 하 는 것 에 익숙 해 졌 다. 그래서 우 리 는 이 를 가지 고 작은 농담 을 해서 문화 연역 에 대한 혁신 이 라 고 할 수 있다."그러나 존 이 는 이런 유머 러 스 한 표현 이 존중 되 지 않 은 이 유 는 바로 '위아래' 10 년 동안 브랜드 문화 구축 에 있다 는 것 을 잘 알 고 있다. 그녀 는 브랜드 파워 를 만 드 는 논 리 를 정리 했다. '너 는 먼저 모든 사람 이 너 에 대해 Take 를세 리 오 슬 리, 그래서 우 리 는 첫 10 년 동안 쌓 아 온 명작 들 을 하나하나 만 들 었 습 니 다. 그리고 너무 자신 을 대 수 롭 지 않 게 생각 하지 마 세 요. 우 리 는 트 렌 드 를 통 해 놀 라 움 을 창조 하여 '상하' 가 시대 에 따라 변화 하 는 것 을 나타 내 기 를 바 랍 니 다.

모두 가 잘 알 고 있 듯 이 청년 문 화 는 이 시대 의 풍향 을 가장 잘 나타 내 는 것 임 에 틀림없다.7 월 막 을 내 린 '왕좌 의 영광' 2020 프로 축구 봄 결승전 에서 KPL 출전 선수 들 의 발 에 걸 친 '워 커' 가 바로 화이트 버 전 '순' 이다.경기, 운동화, 길거리 바람, '위아래' 가 젊 은 요 소 를 섭렵 하 는 것 은 전방위 적 인 것 이다.

'대 일 월' 시리즈 의 핵심 IP 팬더 로 예 를 들 면 '위 아래' 의 창의 팀 은 100 개가 넘 는 그림 을 그 려 서 최종 적 으로 확정 했다. '전 세계 가 판 다 를 중국의 대표 로 알 고 있 는데 한편 으로 는 전통 적 인 전지 컷 을 만 든 다음 에 emoji 를 귀여운 캐릭터 로 만 들 었 다' 는 것 이다. 경이 와 팀 은 이 판 다 를 운동화, 팔찌, 스카프 등에 등장 시 켰 다.아 이 템 중에서 도 특히 스카프 에 채 워 진 효 과 는 인터넷 채 팅 에서 채 팅 을 하 는 '이모 티 콘' 과 흡사 하 다.

오프라인 채널 의 구조 상 '상하' 매장 을 제외 하고 이 시 리 즈 는 처음으로 전국 여러 지역 의 팝 업 스토어 인 XX 에서 발 매 돼 젊은이 들 에 게 본 격 적 으로 다가 가 겠 다 는 의 지 를 보 였 다.INXX 는 2013 년 중국 시장 에 진출 한 뒤 수백 개 이상 의 글로벌 붐 과 손 잡 고 6 년 간 국내 에서 210 여 개의 점포 가 개 설 됐 으 며, 티몰 플래그 십 은 262 만 명의 팬 을 보유 하고 있어 중국 패션 시장의 '원로' 로 꼽 힌 다.

이 는 '위아래' 가 전면적으로 '패션' 화 되 는 것 을 의미 하 는 지 에 대해 존 이 이성 을 지 킬 것 이다. 그녀 는 운동화 가 패션 계 에서 의 위 치 를 높이 평가 하지 않 았 다. '운동화 와 it bag 사이 에 누가 누 구 를 대체 할 수 있 는 지' 이것 이 바로 패션 의 순환 에서 일파 의 열풍 이 고 어느 파도 가 주류 가 되 는 것 이 시대 에 만들어 진 것 인가 '라 고 평가 하지 않 았 다."패션 은 항상 변화 하 는 것 입 니 다. 이것 이 바로 제 가 왜 자신 에 게 유행 을 따 르 는 사람 이 될 수 없다 고 일 깨 워 주 는 것 입 니까?"

운동화 가 홍해 아래 인 데, '위아래' 가 왜 뒤에 와 서 위 를 차지 합 니까?

경쟁 이 날로 치열 해 지 는 운동화 시장 을 보면 연명 이 쏟 아 지고 럭 셔 리 브랜드 들 이 속속 들 어 오고 있다. 모든 폭발 적 인 제품 의 생산 은 신발 제조 기술, 디자인 과 배급 규칙 등 세 가지 측면 에서 긴밀 하 게 조 화 를 이 루 는 것 이 빠 질 수 없다.고급 브랜드 가 '미래 지향 적' 이 될 수 있 는 비결 은 바로 각 분야 의 자원 을 신속하게 동원 하여 이 세 가 지 를 최고의 균형 을 이 루 게 하 는 데 있다.

이번 '대 일 월' 시리즈 에서 '순' 구 두 는 한정 판 과 일반 판 으로 각각 66 켤레 와 500 켤레 를 판매 했다.'프로젝트 는 1 년 이 걸 리 는데 이번에 우 리 는 젊은이 들 이 길거리 트 렌 드 를 좋아 하 는 것 을 매개체 로 삼 았 다.두 스타일 사이 의 충돌 감 을 균형 시 키 는 것 은 쉽 지 않 지만 '위아래' 에 게 전통 과 현대 가 어떻게 '춤' 을 출 수 있 는 지 에 대한 도전 이 라 고 할 수 있다.이 도전 은 다른 패션 아 이 템 보다 훨씬 높 은 운동 기능 에 대한 요구 가 있 기 때문에 수행 하기 어렵다.

"우 리 는 대나무, 도자기 등 소 재 를 운동화 에 강제로 사용 할 수 없다 는 것 을 잘 알 고 있 습 니 다. 즉, 이 제품 이 기능 성과 일상 에 맞지 않 으 면 편안 함 도 무의미 합 니 다."이 어 려 운 문 제 를 해결 하 는 데 있어 신기 술 은 패션 과 혁신 에 힘 을 주 는 마력 을 다시 보 여 주 었 다. '죽 각 은 우리 의 전통 조각 기법 중의 정화 이다. 이 를 운동화 에 사용 할 수 있 도록 우 리 는 4D 인쇄 기술 로 죽 각 을 모 의 하여 동양 의 도안 을 신발 바닥 에 새 기 고 청자 와 유사 한 새로운 색 채 를 창조 했다.'

또 다른 혁신 은 중국 전통 복식 에서 나 온 단추 가 처음으로 신발 끈 에 활용 되 었 고 잠 그 는 것 과 열 리 는 것 은 서로 다른 신발 형 을 보 여 주 었 다.간단 해 보 이 는 디 테 일 로 인해 인 디 슈 즈 디자이너 톰 미 첸 은 골 머리 를 앓 고 있다. 평소 에 어 조 든, 콘 버 시 등 스니커 즈 를 만 지 는 창의 적 인 사람 은 이제 중국 요 소 를 처리 하 는 데 어려움 을 겪 고 있다."우 리 는 수 없 이 똑 딱 이 를 만들어 서 테스트 를 했 고 신발 위 에 자 수 를 놓 은 도시 지 도 는 그 당시 정화 가 서양 에 갔 을 때 그 렸 던 도안 을 골 랐 습 니 다."

제품 의 구상 이 완전히 실천 되도록 하기 위해 존 이도 이례 적 으로 '창의 천 단' 을 만 들 었 고 디자이너 친구 가 신발 디자인 을 맡 았 다. 타 미.첸 은 운동화 의 구조, 평면 예술가 후 전 건 이 시리즈 의 홍보 구 도 를 잘 알 고 있다. 경력 이 풍부 한 언론 인 천 웨 이 가 이 를 위해 계책 을 세 웠 다. 사람들의 재능 은 목걸이 에 있 는 진주 와 같다. 마지막 으로 '순' 이라는 구 두 를 '직렬 연결' 시 켰 다.

사람들 을 모 으 는 이런 방법 은 사람들 로 하여 금 럭 셔 리 패 딩 브랜드 인 Mongler 가 각 창의 적 인 사람들 과 합작 하 는 Genius 프로젝트 를 내 놓 았 다 는 것 을 생각 나 게 한다. 경이 도 미래의 추 세 는 브랜드 디자인 이 유연성 이 있어 야 한 다 는 것 을 인정한다. '저 는 창의 적 인 디 렉 터 가 신 이 아니 라 브랜드 의 스타일 과 미학 체 계 를 정 하 는 것 이 라 고 생각 합 니 다. 제 가 첫 번 째 10 년 동안 이 일 을 완 성 했 습 니 다. 그러면 다음 에."창의 적 인 문 을 과감하게 열 어 창의 적 인 사람 으로 하여 금 이것 을 reference 라 고 하 게 하고 이 미학 체계 에서 더 많은 가능성 을 탐색 하 게 해 야 브랜드 가 끊임없이 활력 을 가 질 수 있다."

그 밖 에 일상적인 옷차림 과 사용 장면 은 사람들 로 하여 금 패션 에 대한 수 요 를 디자인 혁신 에 그 치지 않 게 한다. 존 이 는 이렇게 '해 와 달' 창의 팀 이라는 정밀 한 '기계' 가 어떻게 작 동 하 는 지 설명 했다. '이것 은 제품 이라는 것 을 기억 해 야 한다. 좋 은 디자인 이 성공 적 인 제품 이 되 려 면 전문 적 인 고급 기술 을 통 해 이 루어 져 야 한다. 우 리 는 이 를 design 이 라 고 부른다."development."

"그래서 사실 저 는 그 어떤 제품 이나 일련의 브랜드 가 성공 하려 면 여러 가지 창의 적 이 고 종합 적 인 인재 팀 이 함께 만들어 야 한다 고 생각 합 니 다. 좋 은 디자인 만 가지 고 는 마지막 단계 에 이 르 지 못 합 니 다." 라 고 그녀 가 말 했다.

중국 문 화 는 서양의 길거리 조류 와 함께 어 울 릴 수 있 습 니까?

전망 산업 연구원 보고서 에 따 르 면 2018 년 에 전 세계 운동화 시장 판매 규모 에서 미국 이 차지 한 금액 은 31.1% 로 가장 많 았 다. 그 주요 원인 은 전 세계 운동화 브랜드 의 거두 가 대부분 미국 지역 에서 나 왔 고 그 다음은 브라질 과 중국 이 차지 한 글로벌 운동화 시장 점유 율 은 각각 9.2%, 7.1% 였 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 시장 성장 공간 이 아직도 있 고 이 분야 에 숨겨 진 잠재력 이 아직 완전히 나타 나 지 않 았 다.

존 이 는 운동화 가 현재 의 영향력 을 부인 하지 않 는 다. '나 는 운동화 가 사실은 젊은이 들 이 패션 이나 유행 에 대한 태도 이자 새로운 신분 증명 이 라 고 생각한다' 는 말 이 있다. 그녀 가 볼 때 이 신제품 의 굴기 뒤 에는 패션 민주 화 사조 의 추진 이다. '가격 이 든 기능 이 든 운동화 가 다른 패션 아 이 템 보다 더욱 대중적 이 고 쉽게 내 게 들어온다."요즘 사람들 은 만 날 때 당신 이 어떤 신발 을 신 는 지 항상 눈 여 겨 봅 니 다."

조 엘 은 세 아이의 엄마 로 서 매일 신세대 와 대 화 를 나 누고 있다.그 는 젊은이 들 을 사로 잡 으 려 는 야심 을 꺼 리 지 않 았 다. "젊은이 들 은 거리의 트 렌 드 를 선도 하 는 군인 인 데, 누가 20 - 30 대 새 무 리 를 두 팔 벌 려 안 고 싶 어 하지 않 겠 는가?""이것 은 마음의 변화 입 니 다. 우 리 는 5 천년 의 중국 문 화 를 현재 의 가장 멋 진 흐름 과 공존 시 켜 야 합 니 다."

확실히 전통 문 화 를 전승 하고 재 창조 하 는 데 있어 중국 인 재 는 절대적 인 전문가 이다.존 이 는 랄 프 라 이언 으로 비 교 를 한다. "그의 디자인 을 내 가 좋아 하 는 지 평가 하지 않 는 다. 라 이언 씨 가 십 몇 년 전부터 시작 한 American style 은 미국 을 기점 으로 전 세 계 를 휩 쓸 었 기 때문에 패션 은 문화 의 한 갈래 로 서 스타일 링 에 있어 서 무형의 힘 을 가진다."

이 는 운동화 가 '위 아래' 의 종착역 이 아니 라 브랜드 가 첫 10 년 동안 생활 방식 과 가구 에 정 의 된 차이 나 스타일 이 다음 10 년 동안 패션 분야 로 뻗 어 나 갈 것 임 을 예고 한다."트 렌 드 와 중국 문화 의 저력 을 결합 시 키 고 차이 나 스타일 을 중국 사람들 이 알 고 좋아 하 며 전 세계 에 영향 을 주 는 것 이 저의 사명 입 니 다." 라 고 존 이 자신의 최종 목표 에 대해 확고 하 게 표현 했다.

중국 문화 와 서양 길거리 풍 이 대화 하 는 맥락 에서 '상하' 는 과감 하고 혁신 적 인 시도 가 될 수 있다.그러나 현재 '상하' 애플 릿 명 품 점 을 오픈 하고 있 으 며 '순' 시 리 즈 는 발매 이틀 후 66 쌍 의 한정 판 이 34 쌍, 500 쌍 의 고전 판 을 남 겨 놓 고 476 쌍 이 남 았 으 며 '대 일 월' 시 리 즈 는 '중국 풍' 의 유행 이 될 수 있 을 지 는 아직 전체 선 에서 판 매 된 후에 결정 해 야 한다.아마 존 이 말 한 것 처럼 명작 의 성 과 는 검증 하 는 시간 이 필요 할 것 이다.