오 차: 오리지널 디자인 을 지 키 고 아동복 으로 '옷차림 교육' 을 실천 한다.

Ralph lauren 은 내 가 디자인 한 것 은 의상 이 아니 라 내 가 디자인 한 것 은 꿈 이 라 고 말 했다.

시장 소비 경제의 큰 환경 이 왕성 하 게 발전 하 는 상황 에서 가격 이 싸 고 품질 이 좋 으 면 수많은 소비자 들 이 제품 을 위해 계산 을 하 는데 오리지널 작품 이 중요 하지 않 은 것 같다.한편, 패션 시장 에서 표절 이 보편화 되 고 디자인 의 꿈 을 가 진 많은 젊은이 들 이 결국은 물질 적 인 유혹, 생존 의 부담 등 여러 가지 이유 로 오리지널 디자인 의 길 을 포기 했다.

있다.유럽 차성장 하 는 과정 에서 몇 번 이런 관문 이 있 었 고 유혹 에 넘 어가 시장 과 타협 을 했 으 며 오리지널 에 대한 집착 을 버 렸 다.왜냐하면 많은 사람들의 눈 에는 물결 에 따라 흘러 가 는 것 이 육안 으로 볼 수 있 고 힘 을 절약 할 수 있 는 길이 다.

남 의 장단 에 춤 추기 쉽 고, 본심 을 지 키 기 가 어렵다.

오 차 의 류 는 브랜드 명 이 EuroJJ 이 고 사 건 평, 린 리 정과 메 메 메 메 메 메 메 이 가 손 을 잡 았 다.동관 호 문창 조 는 중국 디자이너 브랜드 아동복 의 선봉 실험 을 시작 했다.브랜드 가 설립 된 이 몇 년 동안 몇 명의 창시자 들 은 '옷차림 은 소리 없 는 교육' 을 실천 하여 패션 미학 과 어린이 교육 을 융합 시 켜 공존 하 게 했다.현재 몇 명의 창시자 들 은 미래 에 대해 새로운 사 고 를 하 게 되 었 고 온라인 에서 새로운 소매 와 다 중 채널 운영 에 힘 을 기울 여 다 중 브랜드 의 행렬 을 부화 시 킬 계획 이다.

2020 년 1 월 에는 신 관 바이러스 폐염 이 전국 적 으로 기 승 을 부 리 며 업 종별 영향 을 받 았 다.커 다란 초조 함,아 로 제 이 오 차.창업 팀 은 창업 초기 부터 심각 한 스트레스 와 불확실 성에 직면 하여 이 를 악 물고 어려움 을 맞이 하 며 고 치 를 깨 고 나 올 기 회 를 찾 았 다.

시간 은 14 년 전 으로 돌아간다.2006 년 에 사 건 평, 린 리 정과 메 메 메 이 메 이 메 이 메 이 메 이 메 이 는 동관 호 문 에서 유 로 제 이 오 차 를 창립 하고 중국 디자이너 브랜드 아동복 의 선봉 실험 을 시작 했다.최근 몇 년 동안 유럽 은 '옷차림 은 소리 없 는 교육' 을 실천 하여 패션 미학 과 어린이 교육 을 융합 시 키 고 수천 만 가구 의 성장 을 이 루 었 다.

현재 유럽 은 온라인 오프라인 의 새로운 소매 운영 에 힘 을 기울 이 는 동시에 미래 에 대해 새로운 사 고 를 하 게 되 었 다. 그룹 화 구조 전환 과 발전 을 배치 하고 다 브랜드 의 행렬 을 부화 시 키 며 더 많은 사람들 을 '옷차림 교육' 의 미학 실천 에 가입 시 키 고 중국 소년 들 이 더욱 좋 은 모습 과 자신 감 있 는 자세 로 세계 무대 에 오 르 게 할 계획 이다.

오리지널 디자인 에서 비롯 된다.

창업 은 좋 은 기회 에 이 르 는 여정 이다.

유럽 은 창 사 이후 4 차례 의 이 사 를 거 쳐 매번 새로운 돌파 구 를 만 들 었 다.2019 년 말 에 동관 남 성 천안 디지털 타 운 에 정착 하여 3000 ㎡ 의 자체 구 매 사무실 에 200 여 명의 직원 이 있 었 고 유럽 은 새로운 단계 로 발전 했다.

임 리 정 은 2006 년 6 월, 호 문 황하 의 류 타 운 에서 100 ㎡ 도 안 되 는 집 을 빌 렸 던 것 을 시종 기억 하고 있 으 며, 문 앞 에 '0 도 포인트 스튜디오' 라 는 간판 을 걸 어 놓 고 문 을 연 셈 이다.침실 은 휴식 을 취 하 는 데 쓰 인 다. 거실 은 바로 사무실 이다. 매일 아침 에 일어나 서 한 걸음 씩 일 을 하고 바 쁜 하루 를 시작한다.

초창기 팀 은 3 명, 임 리 정, 남편 사 건 평, 그리고 동창 인 장미.린 리 정과 메 메 이 미 는 그 자체 가 디자인 출신 이다. 사 건 평 은 풍부 한 시장 경험 과 자원 을 가지 고 있다. 세 사람 은 이미 창업 을 할 생각 이 있 었 고 시장 조사 연 구 를 통 해 아동복 분야 에 초점 을 맞 추기 로 결정 했다."그 당시 국내 에서 질 좋 은 아동복 브랜드 가 많 지 않 았 고 디자인 이 부족 해서 시장 공백 이 있 었 다."임 리 정 이 말 했다.그들 은 격식 에 맞 는 옷차림 이 아이들 에 게 큰 영향 을 주 고 오리지널 디자인 을 아동복 에 활용 하 는 것 은 매우 의미 있 는 일이 라 고 생각한다.

왜 '오 차' 라 고 이름 을 지 었 습 니까? 이것 은 여러분 들 이 중국 전통 문화 에 대한 사랑 에서 비롯 되 었 습 니 다. '적당 하 다' 는 것 은 '마음 이 합치 면 힘 이 합치 고 힘 이 합치 면 만사 가 합 쳐 집 니 다.뜻 이 맞 는 세 사람, 하나의 공 통 된 목표, 하늘 과 땅 이 화목 하고 창업 이 적당 하 며 좋 은 점도 '적당 하 다' 는 것 이다.

성공 하지 못 하면 단번에 이 룰 수 있 는 것 이 고, 매번 고 치 를 깨 뜨 려 나비 가 되 며, 뒤 에는 반드시 긴 동복 기 가 있다.작업실 이 설립 되 기 3 개 월 전에 그들 은 끊임없이 제품 을 개발 하고 공장 과 연락 하 며 원 료 를 정 선 했 고 고객 을 찾 았 으 며 매일 17, 8 시간 일 하 는 것 이 다반사 가 되 었 다.

그 당시 아동복 시장 은 상대 적 으로 보수 적 이 었 고 유럽 차 의 새로운 디자인 은 한동안 판로 가 없 었 다."어렵 게 고객 이 찾 아 왔 지만 우리 의 디자인 을 인정 하지 않 고 계속 수정 을 요구 하 다가 결국은 흐지부지 되 고 말 았 다."사 건 평 은 고객 의 질의 가 팀 의 자신 감 을 크게 떨 어 뜨 렸 다 고 말 했다.임 리 정과 메 메 메 이 미 는 시장 에 타협 해 야 할 지 말 아야 할 지 스스로 의 심 했 었 다.마지막 으로 세 사람 은 오리지널 디자인 이념 을 지 키 기로 결정 했다. '이것 이 우리 의 취지 인 데 어떻게 쉽게 포기 할 수 있 겠 는가?'

속수무책 으로 당 했 을 때, 마침내 첫 번 째 "백락" 을 맞이 하 게 되 었 다. 린 리 정 은 아직도 기억 하고 있다. 이 고객 이 상품 을 보고, "두 눈 이 모두 빛 났 다" 고 말 하 자, 그녀 는 마음 이 즉시 흥분 되 었 다. 이것 은 길 을 마주 하 는 고객 이다! 과연, 몇 만 위안 의 대금 을 주문 해서 급 한 불 을 껐 다.그 후에 이 '백락' 은 새로운 고객 을 소개 하면 서 입 소문 이 났 다. 유럽 차 는 업계 에서 명성 을 쌓 았 고 시장 에서 인 정 받 았 다.

2006 년 말 에 유럽 은 마침 100 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.모두들 그들의 선택 이 옳다 고 더욱 굳 게 믿는다.그 다음 몇 년 동안 유럽 차 제품 은 계속 혁신 을 했 고 마 케 팅 모델 은 계속 혁신 을 했 으 며 폭발 적 인 성장 단계 에 들 어 섰 다.

2013 년 에 회 사 는 차 베 이 비 브랜드 를 출시 했다.오 차 는 3 세 이상 의 어린 이 를 정 했 고, 차 베 이 비 는 0 - 3 세 어린이 로 정 했다.회 사 는 브랜드 화, 규범화 발전 에 총 력 을 기울 이 고 뚜렷 한 브랜드 사 고 를 바탕 으로 체계 화 된 제품 을 재배 하고 시장 점유 율 이 해마다 증가 하 며 규모 도 계속 확대 된다.

2015 년 에 유럽 차 브랜드 화 건설 은 더욱 안정 적 이 었 고 일련의 브랜드 파생 제품 을 개발 하여 산업 체인 의 경 쟁 력 을 향상 시 켰 다.'옷, 모자, 신발, 물컵, 식기..."아이 와 관련 된 제품 들 을 모두 갖 추 었 습 니 다."사 건 평 설.

지금 은 오 차 & 차 베 이 비 는 강력 한 디자인 팀 과 연구 팀 을 구성 하여 전국 에서 1000 여 개의 점포 와 수천 만 명의 작은 고객 을 보유 하여 전국 각지 에서 유명한 아동복 브랜드 가 되 었 다.

↓ 2020 년, 새로운 사무실, 새로운 여정 ↓

아동복 뿐만 아니 라

'촉촉 하고 소리 없 이' 주입 하 는 패션 교육

다른 아동복 에 비해 유럽 차 의 과 인 점 은 어디 에 있 습 니까? 시장 수요 에 대한 정확 한 파악, 트 렌 드 스타일 에 대한 예민 한 감각, 오리지널 디자인 에 대한 선행, 그리고 제품 에 대한 엄격 한 통제 품질, 유럽 차 이 는 점점 안정 적 이 고 안정 적 이 며 오늘 의 승 리 를 거 두 었 습 니 다.더 중요 한 것 은 처음부터 사 건 평, 린 리 정과 메 미의 야망 은 옷 을 만 드 는 것 이 아니 라 아동복 에 '미학 교육' 이념 을 주입 하여 학부 모 와 아이들 이 패션 의 아름다움 을 통 해 더욱 깊 은 수확 을 얻 게 하 는 것 이다.

'옷차림 은 소리 없 는 교육' 이다. 린 리 정 은 젊 은 세대 의 부모 들 이 옷차림 을 통 해 아이들 에 게 잠재 적 인 미학 적 영향 을 주어 야 한다 고 말 했다. 아이들 이 18 년 전에 타 에 게 이미지 가 중요 하지 않다 고 말 한 것 이 아니 라 19 년 째 타 에 게 품위 있 고 품위 있 게 해달 라 고 요구 했다.

메 이 메 이 메 이 메 이 는 유럽 이 아동복 에 대해 세 가지 기준 을 가지 고 있다 고 소개 했다. 하 나 는 디자인 이 아이의 심리 적 천성 을 진실 하 게 표현 하고 아이의 생리 적 특성 에 부합 하도록 하 는 것 이다. 다른 하 나 는 건강 한 재질, 정교 한 재단 을 선택 하 는 것 이다. 셋째, 이념 은 독특한 생활 철학 과 미학 을 가 져 야 한다.

유럽 은 이런 기준 으로 아동복 을 디자인 하고 생산 해 왔 다. 오리지널 창작 으로 친 환경, 활력, 건강, 자 유 롭 고 자신 감 있 는 생활 이념 을 제창 하고 가정 교육 에 힘 을 주 며 아이들 의 개성, 자유, 자신 감 을 자극 하여 더욱 돋 보 였 다.

사 건 평 이 전통 문화 에 대한 집착 은 린 리 정과 메 메 메 메 메 메 메 메 메 이 가 미 에 대한 감각 도 유럽 차 의 디자인 스타일 에 지속 적 으로 영향 을 주 었 다.십이지 신, 손오공, 장성, 고궁, 판다, 지구...명작 요 소 는 아동복 에 창의 적 인 표현 을 해서 '마침 제 조' 를 국풍 의 새로운 리더 십 으로 만 들 었 다.

이 동시에 유럽 은 수많은 청년 예술가 들 과 국경 을 넘 어 협력 하여 차, 베 이 비, 팔 구, 미 사 등 십 여 개의 애니메이션 IP 이미 지 를 창작 한 '차 파 밀리' 를 창작 했다. 또한 의 오리지널 연재 만화, 주제 아동복 과 시리즈 주변 제품 을 출시 하여 전통 문화 와 현대 미학 을 옷 에 서로 호응 시 키 고 중국 고전 들 이 국제 적 인 시 야 를 끌 어 안 았 다.

오 차 는 스타 들 의 '심수', 포 벨 과 포 문정 의 딸 '만두', 육 의 딸 '벨', 추 시명 의 아들 헌 헌, 그리고 아역 스타 마 백 전, 황진 천 등 을 수 확 했 고 모두 오 차 의 브랜드 옷 을 입 었 다.2019 년 에 오 차 는 스크린 에 등장 했다. 조영 이 주연 을 맡 은 잔혹 한 영화 '엄마 보고 싶 어 요' 에서 마 백 전, 왕 위 보, 조 영 의 아들 왕 즈 한 세 명의 배우 가 모두 오 차 를 입 었 다.

회 사 는 전문 적 으로 '차 애' 의 공익 팀 을 설립 하여 다양한 형식 으로 '진선미 애' 의 주제 문화 제품 을 창작 하고 전파 했다. 예 를 들 어, 등 격려 영상 은 출시 이후 억 명 이상 의 조회 수 를 받 았 다.또 사 건 평 부 부 는 70 여 명의 빈곤 지역 어린이 들 을 개인 명의 로 지원 했다.

"패션 은 변 하기 쉬 워 도 부모 의 마음 은 영원 하 다."유럽 차 는 14 년 동안 창업 을 했 고 나 도 모 르 는 사이 에 '옷차림 교육' 에 대한 자신의 견 지 를 전달 했다. 또한 전국 각지 의 사업 파트너 와 모든 학부 모 와 함께 촉촉 하고 소리 없 이 중국 아이들 의 기질 과 이미 지 를 향상 시 켰 다.

"소년 이 강하 면 국 강, 소년의 이미 지 는 중국의 이미 지 를 대표 합 니 다". 창업 자로 서 사 건 평, 린 리 정과 메 메 메 메 메 메 메 메 이 미 는 서로 다른 성격 을 가지 고 있 습 니 다. 똑 같이 조용 하고 실 용적 입 니 다. "하지만 중국의 미래 에 점 수 를 줄 수 있다 는 것 을 자 랑스 럽 게 생각 합 니 다!"

미래 에 착안 하 다

집단 화 운영 에 힘 써 다 브랜드 매트릭스 만 들 기

2020 년 초 에 뉴 트 라 바이러스 폐염 의 영향 으로 전국 오프라인 매장 이 모두 문 을 닫 았 고 물류 가 정체 되 었 으 며 수많은 산업 이 정지 버튼 을 눌 렸 고 유럽 도 피 할 수 없 었 다. 많은 가맹 업 체 들 이 경영 을 중단 할 수 밖 에 없 었 다.전염병 상황 이 가 져 온 큰 영향 을 의식 한 후, 사 건 평, 린 리 정과 메 메 메 메 메 메 메 메 메 이 메 이 메 이 메 이 메 이 는 신속하게 전국 각지 에 흩 어 진 직원 들 을 조직 하여, 여러 차례 온라인 회 의 를 열 어, 어떻게 하면 신속하게 가맹 업 체 의 어려움 을 해결 할 수 있 을 지 를 토론 하 였 다.

"우 리 는 고객 을 가족 으로 생각 하고 가족의 핵심 적 인 고통 을 고려 해서 그들 이 진정 으로 문 제 를 해결 할 수 있 도록 도와 준다" 고 린 리 정 이 말 했다.유럽 은 첫 번 째 시간 에 전국 각지 의 가맹 업 체 에 게 최대한 재 고 를 회수 하고 물건 을 교환 하 며 무조건 적 으로 새로운 시즌 제품 을 제공 하여 그들의 뒷걱정 을 없 애 겠 다 고 약속 했다. 또한 '1 급 응답' 을 실시 하여 가맹 업 체 를 이 끌 어 적극적으로 자구 조 치 를 하고 온라인 매장, 사회 단체 마 케 팅 구조 전환 을 모색 하 며 적극적으로 시도 하여 판 로 를 개척 했다.

일련의 주동 적 이 고 신속 한 동작 에서 가맹 업 체 의 동력 이 동원 되 어 잇달아 온라인 마 케 팅, 생방송 마 케 팅 을 전개 하여 나 쁜 일 은 좋 은 효 과 를 가 져 왔 다.유럽 은 마침 온라인 에서 좋 은 브랜드 와 시장 기반 을 가지 기 때문에 온라인 구조 전환 시 도 는 좋 은 효 과 를 거 두 었 다.현재 전염병 상황 이 완 화 된 후, 각 지역 의 가맹 업 체 들 은 정상 적 인 경영 에 박 차 를 가 하고 있 으 며, 온라인 과 오프라인 이 병행 하여 오히려 새로운 마 케 팅 경로 가 되 었 다.

"초창기 부터 지금까지 유럽 은 많은 위 기 를 겪 었 고 위험 에서 벗 어 날 수 있 었 다. 그 비결 은 바로 중요 한 순간 에 포기 하지 않 는 것 이다.""버 텨 야 나중 의 모든 것 이 있다."임 리 정 은 오 면서 그들 은 어 려 운 고 비 를 넘 기 고 모두 헤 쳐 나 왔 다 고 말 했다.무 서운 것 은 위기 가 아니 라 위기 에 직면 했 을 때 신속하게 대응 하고 용감하게 대처 하면 위 기 는 쉽게 풀 릴 것 이다.

성적 에 직면 하여 유럽 은 마침 제자리 걸음 을 하지 않 았 다.공급 업 체 들 은 돈 을 많이 벌 지 못 했 으 니 좀 쉬어 도 된다 고 농담 을 한다.세 명의 창업 주 는 이런 생각 을 한 번 도 해 본 적 이 없 었 다. 그들 은 창업 을 사명 으로 여기 고 시장 변화 가 너무 빠 르 며 앞으로 나 아가 지 않 으 면 뒤로 물 러 나 고 게을리 하지 않 았 다.

중국 아동복 산업 은 국제 화, 브랜드 화 발전의 길 을 걷 고 있 습 니 다. 진정 으로 실력 이 있 는 제품 이 야 말로 국제 고급 브랜드 와 함께 경 기 를 할 수 있 습 니 다.앞으로 유럽 차 는 독창성 과 옷차림 교육 이념 을 지속 하 는 동시에 그룹 화, 규모 화, 국제 화 방향 으로 발전 시 켜 더 많은 브랜드 를 육성 하 는 행렬 을 점차적으로 배치 하고 내부 에서 그룹 제 운영 을 실시 할 계획 이다. 각 팀 은 각 브랜드 의 운영, 독립 적 인 계산 을 완성 하고 파트너 제 구조 전환 을 통 해 아동복 오리지널 디자인 에 뜻 을 둔 젊 은 팀 을 육성 할 계획 이다.더 큰 용 무 를 찾 아 '오 차 그룹' 을 중국 오리지널 디자인 아동복 분야 에서 손 색 없 는 금자탑 간판 으로 만 들 고 중국 본토 아동복 브랜드 를 진정 으로 '나 가' 로 만 들 며 중국 소년 과 함께 세계 무대 에 올 려 야 한다.