마 케 팅 변혁 인가, 아니면 광 환 을 불법 으로 나타 내 는가?소시적 가치 회사 "왕 홍 개념" 백 태

Wind 연 보 데이터베이스 에 서 는 MCN 에 관 한 연 보 135 건 중 128 건 이 2019 년 12 월 이후 발표 됐다.

2 급 시장 에서 토요일, 신문화, 어 쟈 후 이, 멍 결 주식 이 연이어 MCN, 왕 홍 과 합작 주가 로 뜨 거 운 반응 을 얻 었 다.

21 세기 경제 보도 기자 의 통계 에 따 르 면 지금까지 시장 에 있 는 왕 훙 개념 주 는 무려 40 여 개 에 이른다.

핫 이 슈 의 뒤 에는 토요일, 몽 결 주 등 여러 개의 주 들 이 모두 철수 계획 에 제 사 를 지 냈 다.

멍 결 주식 이 거래소 문의 에 발표 한 공고문 에 따 르 면 왕 홍 대 화물 의 실적 공헌 은 수백 만 에 불과 하 며 같은 시기 에 비 틀 어 진 시장 가 치 는 수 십 억 에 이른다.

"구체 적 으로 는 저희 의 공 지 를 보 세 요. 공개 요구 에 이 르 면 공지 에 알려 드 리 겠 습 니 다."6 월 28 일 21 세기 경제 보도 기자 가 투자 자 신분 으로 후속 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 계획 등 을 물 었 을 때 복수 의 인터넷 홍 개념 회사 들 은 이와 비슷 한 대답 을 했다.

이 이 야 기 를 얼마나 할 수 있 습 니까?

부 추 를 베다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 그 간 흥 행 했 던 왕 훙 컨 셉 트 주 를 정리 하면 주가 가 상승 할 때 스 와 프 를 대폭 줄 이 는 경우 도 있다 고 전 했다.

5 월 11 일 에 몽 결 주식 공 고 는 전자상거래 방송 기구 겸 웨 이와 문 화 를 체결 하고 을 체결 할 것 이다. 겸 심문 화 산하의 타 오 바 오 앵 커 인 웨 이 야 는 소비자 반응, 제품 판매, 웨 이 아의 초상권, 공익 등 분야 에서 합작 을 할 것 이다.

그 후 멍 결 주식 은 계속 상한 가 를 올 렸 다.

주가 가 급등 하 는 동안 마 이 클 주 의 를 실질 적 으로 통제 하 는 전 부인 은 높 은 자리 에서 프리미엄 을 유지 하고 있다.5 월 15 일 회사 가 발표 한 디 스 플레이 공고 에 따 르 면 회사 의 5% 이상 주주 인 우 정 은 5 월 12 일부 터 14 일 까지 600 만 주 를 연속 으로 누적 매출 하여 합계 3500 만 위안 에 가 까 운 금액 을 현금 으로 만 들 었 다.오정 이 누적 공제 계획 에 따라 1200 만 주 를 넘 지 않 을 계획 이 며, 감액 계획 은 진행 중이 다.

5 월 20 일 저녁 공지 에 따 르 면 5 월 12 일부 터 5 월 18 일 까지 주주 오 정 은 집중 가격 경쟁 과 대종 거래 를 통 해 회사 의 지분 을 14 만 19 천 910 주 로 줄 이 고 회사 의 지분 이 회사 총 주식 에서 차지 하 는 비율 은 14.03% 에서 12.18% 로 변경 되 었 다.

몽 결 주식 이 선전 증권거래소 에 대한 답신 을 통 해 알 수 있 듯 이 몽 결 주식 과 겸 심 문화 의 합작 은 대부분 생방송 판매 와 브랜드 노출 등 분야 에 국한 되 고, 7 회 방송 판 매 량 은 12123.37 만 위안 으로 회사 총 매출 에서 차지 하 는 비율 은 1% 미 만 이 며, 회 사 는 이 를 위해 317.46 만 위안 의 마 케 팅 비용 을 지불 했다.

이런 성적 은 2 급 시장 에서 40 억 에 가 까 운 시 가 를 끌 어 올 렸 다.

21 세기 경제 보도 기자 의 통계 감소 공고 에 따 르 면 천상 패션, 인력 미디어, 신문화, 이 육 수, 토요일, 광 박 주식 등 왕 홍 개념 주 는 모두 주가 가 오 르 는 것 을 전후 하여 이와 관련 된 공 고 를 발표 한 적 이 있다.

이들 왕 훙 콘 셉 트 회사 들 은 토요일 시가 가 100 억 원 을 넘 는 것 을 제외 하고 수 십 억 급 에 달 했다.

이 밖 에 왕 훙 개념 주의 기본 면 에 서 는 낙관 하기 어렵 고 1 분기 에 적 자 를 보 는 사례 도 적지 않다.

예 를 들 어 토요일 에 한 창 잘 나 가 는 왕 훙 컨 셉 으로 지난 연말 에 주 가 는 7 위안 에서 시작 하여 36. 56 위안 까지 올 랐 다.그러나 전염병 상황 이 발생 하 는 동안 생방송 화물 인도 열풍 을 일 으 켰 을 때 실적 은 신통 치 않 았 다. 2020 년 1 분기 에 회사 의 영업 수입 은 3.36 억 위안 으로 동기 대비 21.35% 떨 어 졌 고 모회사 의 주주 순이윤 은 49.21 만 15 위안 의 손실 을 입 었 으 며 동기 대비 33.15% 떨 어 졌 다.

5 월 29 일 토요일 에 자회사 가 네트워크 의 현재 업무 상황 을 망 설 이 고 있다 고 발표 하면 서 양산 화물 대행 사 를 배치 하 겠 다 고 밝 혔 다.공고 에 따 르 면 토요일 계열 사 들 은 네트워크 가 빠르게 발전 하고 있 고, 회사 팀 은 200 여 명 을 추가 로 늘 리 고 있다.

현재, 원 격 망 망 망 사 이 트 는 주로 세 개의 업 무 를 운영 하고 인터넷 광 고 는 위 챗 을 기반 으로 하 는 소 셜 마 케 팅 과 소 셜 미디어 서비스 업 체 의 서 비 스 를 제공 합 니 다.그 중에서 소 셜 미디어 서비스 업 무 는 계약 과 부화 의 달인 또는 합작 부화 의 달인 으로 진행 된다.

인터넷 에서 왕 쭈 란, 장백지 등 연예인 과 계약 을 체결 했다. 그 는 쇼트 영상 플랫폼 (빠 른 손, 떨 림, 빨간색 책, 삐 리 리), 생방송 플랫폼 (빠 른 손, 떨 림, 많이, 수박 영상, 위 챗 생방송) 의 팬 수 는 2 억 명 을 넘 었 고 월 에 도 25 억 번 이상 노출 되 었 다.현재 인터넷 은 스스로 부화 와 계약 을 체결 하 는 두 가지 형식 으로 이미 100 명의 인기 스타 와 달인 을 계약 하고 누적 합작 브랜드 는 500 개가 넘는다.

회사 가 온라인 마 케 팅 에 지속 적 인 투 자 를 할 지 에 대해 증권 부 직원 들 은 6 월 28 일 기자 에 게 공 지 를 통 해 정 보 를 공개 하 는 것 을 기준 으로 한다 고 밝 혔 다.

등 정 릴레이

"웨 이 야 에 게 닿 으 면 불어 나 고 이 가 기 를 붙이면 바로 휘 청 거 린 다."어떤 네티즌 이 왕 홍 개념 주 라 고 이렇게 극 구 칭 하 다.

앞서 5 월 11 일 에는 '일 제 베 이 야' 의 중국 방송 과 의 전략 적 제휴 를 발표 한 후, 멍 제 주식 은 5 월 12 일부 터 9 일 까지 8 개의 상한 가 를 끌 어 내 고 주가 가 쉽게 배로 뛰 었 다.

이것 도 지금까지 최신 왕 홍 개념 주의 '하 이 라이트' 이다.

본 보 기자 에 따 르 면 2012 - N 은 중국 에서 2014 년 의 맹아 기, 2015 - 2016 년 의 성 장기, 2017 - 2018 년 의 폭발 기 를 거 친 후 2018 - 2019 년 에 구조 전환 에 들 어 갔다.

폭발 기 에 각 플랫폼 은 콘 텐 츠 보조금 전략 을 내 놓 아 생방송 플랫폼 을 포함 한 수많은 인기 연예인 기구 전환 MC N 을 유치 하고 MC N 업계 가 물 샐 틈 없 는 성장 을 맞이 했다.전환기 에 뉴 미디어 업계 의 이익 은 점점 줄 어 들 었 고 업 계 는 우승 열패 의 구조 전환 단계 에 들 어 섰 다.

한편, 자본 시장 이 MCN, 생방송 화물 에 대한 인기 가 2019 년 말 에 시작 되 었 다.

2019 년 말 부터 증권 회사 의 MCN 에 관 한 연구 보고서 가 현저히 증가 했다.21 세기 경제 보도 기 자 는 Wind 데이터 에 따라 정리 한 결과, MCN 에 관 한 135 개 연 보 는 128 부가 모두 2019 년 12 월 이후 발표 됐다 고 밝 혔 다.

그 당시 에 무서워 하지 않 는 컨트롤 러 가 줄 었 다. 원래 패션 을 주로 했 던 여자 신발 은 토요일 에 11 거래 일 동안 9 개의 상한 가 를 얻 었 고 누적 상승폭 은 15.8% 에 달 했다. 왕 홍 컨 셉 트 의 주 연속 상승 판 을 울 린 '첫 번 째' 총 이다.회사 주 가 는 한때 36 원 까지 치 솟 았 으 며, 그 간 26 일 17 건의 상한 가 를 기록 한 판 타지 적 인 모습 이 었 다.

상장 사 새 문 화 는 '손 잡 자' 이 가 기 를 통 해 잇달아 상한 가 를 기록 했다.

1 월 15 일 에 신문화 (3030336.SZ) 는 회사 와 미 완 (상하 이) 인터넷 과학기술 유한 공사 ('미 완 과학기술' 이 라 고 칭 함) 가 을 체결 하면 서 쌍방 은 전국 적 으로 미 완 과학기술 소속 연예인 이 쟈 이와 새로운 문화 비교 우위 자원 에 따라 연예인 에 게 고객 과 통합 마 케 팅 방안 을 제공 하고 미 완 과학기술 연예인 의 오프라인 노출 도와 예산 수입 을 향상 시 킬 것 이 라 고 밝 혔 다.합작 기간 은 2020 년 한 해 다.

메 이 크 업 과학기술 은 2014 년 12 월 에 설립 되 었 고 회사 의 등록 자본 이 200 만원 이 며 메 이 크 업 기술 로 설립 된 메 이 니 원 브랜드 는 대형 왕 홍, 연예인 과 모델 의 온라인 서비스 플랫폼 으로 촬영, 공연, 사회자, 전자상거래 등 여러 가지 합작 기 회 를 제공 할 수 있 습 니 다.

신문화 회 사 는 드라마, 영화 등 콘 텐 츠 제품 에 대한 투자, 제작, 발행 및 파생 업무 와 아웃 도 어 LED 대형 스크린 미디어 운영, 미디어 자원 개발 과 광고 발표 업 무 를 주로 수행한다.

신문화 에 따 르 면 이번 협력 이 원활 하 게 진 행 될 경우 회사 의 업무 발전 에 도 도움 이 될 것 이 며 회사 의 미래 경영 실적 에 도 긍정 적 인 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다.

손 잡 은 이 씨 의 소식 이 전해 지자 신문화 가 2 일 연속 상한 가 를 기록 했다.

이후 1 월 17 일 신 문 화 는 주식 거래 의 이상 변동 공 고 를 발표 했다.1 월 20 일 - 22 일 에 신문화 주 는 계속 상한 가 를 보 였 고 짧 은 며칠 사이 에 약 20 억 위안 의 시가 가 치 솟 았 다.

5 월 19 일 에 시가 가 10 억 위안 이 안 되 는 장성 영상 물 은 인터넷 방송 인 대군 에 가입 하 겠 다 고 발표 했다. 공 고 는 항 저 우 지성 10 자 인터넷 과학기술 유한 공사 와 을 체결 하고 '왕 홍 + 생방송 + 단편 영상' 의 새로운 소매 공급 체인 생태 권 을 확대 할 것 이 라 고 밝 혔 다. 유명 왕 홍, 유명 영화 스타 와 계약 을 체결 하고 자체 인터넷 홍 을 부화 시 켜 브랜드 기업 과 '라 이브 상품' 을 판매 하 겠 다 고 했다.사무 하 다.

5 월 20 일 에 기본적으로 우려 되 는 * ST 장성 록 의 상한 가 는 1. 74 원 입 니 다.

부도 주식 도 17 억 원 에 가 까 운 추가 방안 으로 전자상거래 생태 플랫폼 을 생 중계 한 뒤 3 연패 의 발판 을 마련 하 겠 다 고 발표 했다.

같은 기간 가장 주 목 받 았 던 왕 훙 개념 주 는 멍 결 주식 이 었 다.'생방송 의 일 인' 웨 이 야 '와 합작 을 발표 한 후에 5 월 20 일 까지 멍 결 주식 은 7 일 연속 상한 가 를 기록 했다. 5 월 이후 주가 의 누적 상승폭 은 11.7% 에 달 했 고 동태 적 인 시장 이익률 은 110 배 에 달 했 으 며 업계 의 평균 4.1 배 를 넘 었 고 시장 가치 가 배로 뛰 었 다.그러나 거래소 문의 및 감소 공고 에 따 르 면 몽 결 주 는 이후 주가 다이빙 을 했 고, 6 월 24 일 까지 5.98 원 / 주 를 마감 했다. 주가 대비 10.12 원 / 주 에서 4 할 가량 떨 어 졌 다.

노 이 즈 마 케 팅 은 곧 끝 날 것 입 니까?

유 휴 자금 투기 의 분위기 가 농후 하 다.

예 를 들 어 동방 부 증권 주식 유한 공사 라사 동 환 로 제2 증권 영업부 가 토요일 과 몽 결 주식 의 순위 에 올 랐 다.

5 월 21 일 토요일 인 1592 만 원 을 매입 해 693 만 원 을 팔 았 다.토요일 당일 9.13% 의 낙 폭 으로 마감 가 는 20. 11 원 이다.5 월 29 일 에 몽 결 주식 은 1164 만 위안, 매출 1459 만 위안, 멍 결 주식 당일 상승폭 은 6.91%, 파장 가 는 7.89 원 / 주 를 매입 했다.

반 년 넘 게 유행 하 던 왕 훙 개념 이 최근 들 어 열기 가 점점 식 고 있다.

배 배 배 배 배 배 배 배 배 는 27 일 '자본 시장 이 MCN 에 대한 뜨 거 운 사랑 은 영원히 끝 날 것' 이라는 글 에서 "자본 시장 이 최근 반년 동안 MCN 콘 셉 트 에 대한 관심 이 과장 됐다" 고 말 했다.

또 왕 홍 개념 상장 사의 실적 표현 에 따 르 면 공 지 는 생방송 으로 가 져 온 화물 의 실제 실적 증 가 를 보면 낙관적 이 라 고 하기 어렵다.

샹 송 자본 집행 이사 심 몽 은 왕 홍 개념 주 는 매체 에서 개인 두부 전자상거래 아나운서 의 화물 소지 능력, 수입 등 내용 을 대량으로 보도 한 후에 형성 되 는 거품 화 작업 이 라 고 주장 했다. 후기 왕 홍 개념 은 2 급 시장 에서 파동 을 일 으 킬 수 있 는 것 을 제외 하고 기업 의 수익 향상 에 한계 가 있 기 때문이다.

인터넷 방송 은 초기 에 새로운 마 케 팅 방식 이 었 다. 전통 적 인 판매 모델 의 보충 이 었 다. 그러나 각 측의 인기 가 계속 높 아 지면 서 인터넷 에서 인기 상품 이 판매 의 중심 이 된 것 같다. 그러나 실제 적 으로 전염병 상황 때문에 이런 임시 조 치 를 취해 야 한다. 전통 적 인 판매 모델 을 완전히 대체 할 수 없고 모든 상품 이 왕 홍 띠 에 어 울 리 는 것 도 아니다.화물.

"일부 방송 에서 상품 을 가 져 오 는 상품 은 브랜드 상품 이지 만 왕 홍 상품 이 아니 라 판매 경 로 를 통 해 주로 전자상거래 와 인터넷 에서 인 기 를 얻 는 조건 을 만족 시 키 기 어렵다."심 천 에서 김 화 창 펀드 회장 공 타 오 가 기자 에 게 말 했다.

왕 홍 대 물 은 판 매 량 에 대한 조력 이 유한 하고 높 은 원 가 를 지불해 야 한다 고 생각한다.왕 훙 개념 주 에 대한 투 자 는 그 가 실제로 가 져 올 수 있 는 업적 과 조력 에 주목 해 야 한다.

중국 신문 은 아직 난 로 를 내지 않 았 는데 작년 년도 신문 과 1 계보 기구 가 창 고 를 보유 한 것 을 비교 해 보면 2 급 시장 이 뜨 거 웠 음 에 도 불구 하고 기구 가입 이 매우 신중 해 졌 다.

신문화 의 경우 올해 1 분기 10 대 주주 중 하 이 푸 통 주식 혼합 (지분 0.95%) 과 네 이 버 슈 뢰 더 경제 신 동력 (지분 0.87%) 을 신 설 했 지만, 2018 - 2019 년 10 대 유통 주 주주 로 는 MORGAN STANLEY & CO. INTERNATION PLC 와 JPORN CHASE BANK 모두 퇴출 됐다.

2019 년 에 지주 어 가 회 는 1.4.7% 의 사회 보장 기금 인 421 조합 으로 1 분기 에 10 대 주주 가 되 지 않 았 다.