H & M 의 2 분기 매출 이 50% 가까이 폭락 했 는데 어떻게 패션 이 역 주 행 을 할 수 있 을 까?

가뜩 이나 위기 에 몰 린 패션 브랜드 들 이 설상가상 이다.

6 월 15 일 스웨덴 빠 른 패션 그룹 H & M 이 2020 년 2 분기 재무 보고 서 를 발표 했다. 2020 년 5 월 31 일 까지 3 개 월간 의 순 매출 은 286 억 스웨덴 크 로 나 (24 억 파운드) 로 전년 동기 대비 50% 하락 했다. 온라인 판 매 는 스웨덴 크 로 나 계산 으로 36% 늘 었 고 현지 화폐 로 는 32% 늘 었 다.

하락 원인 에 대해 H & M 그룹 은 새로운 염 병 의 영향 을 받 아 대부분의 시장 상점 들 이 일시 적 으로 문 을 닫 아야 하고 4 월 중순 까지 H & M 그룹 에서 약 80% 의 상점 이 일시 적 으로 문 을 닫 아 소매 에 큰 영향 을 끼 쳤 다 고 밝 혔 다.

그러나 4 월 말 부터 H & M 그룹 은 각 지역 의 정책 에 따라 점점 더 많은 시장 에 문 을 열 었 지만 각 지역 의 조건 이 다 르 기 때문에 시장 간 판매 회복 의 발걸음 도 크게 달 라 졌 다.현재 900 개의 상점 (H & M 그룹 5058 개의 상점 의 18% 를 잠시 차지 하 는 것) 이 잠 정 폐쇄 되 어 있 으 며 H & M 그룹의 51 개 온라인 시장 중 48 개의 온라인 판매 가 진행 되 고 있다.

한편 H & M 그룹 은 6 월 초 미국의 95 개점 을 잠 정 폐쇄 하 겠 다 고 밝 혔 다. 미국의 인종 차별 주의 와 차별 로 인 한 활동 의 영향 으로 H & M 브랜드 의 미국 내 여러 매장 에서 도 상당 한 타격 을 입 어 피 해 를 가늠 하기 어 려 웠 다.

사실 H & M 만 빠 른 패션 브랜드 의 실적 이 떨 어 지 는 것 이 아니 라 다른 빠 른 패션 의 거두 인 ZARA 의 실적 도 어둡다.ZARA 모회사 인 디 텍 스 그룹 은 1 분기 에 순손실 을 기록 한 4.09 억 유로 의 매출 총액 이 44.27% 떨 어 진 것 으로 ZARA 가 사상 처음으로 적 자 를 낸 것 이다.

곧 패 셔 니스 타 들 의 실적 이 떨 어 지 는 데 는 신 염 병 의 영향 으로 귀결 되 는데 이 는 실적 이 떨 어 지 는 가속 장치 에 불과 하 다.

예년 에 비해 H & M 은 2017 년 실적 부터 연속 적 인 하락 세 를 보 였 고 2017 년 이윤 은 13% 하락 했 으 며 2018 년 1 분기 이윤 은 62% 감소 했다.지난해 3 분기 까지 만 해도 H & M 의 실적 은 다소 호 전 됐 고, 순이익 은 8 분기 연속 실적 하락 이후 처음으로 늘 어 났 다.

전 세계 에서 세 번 째 로 빠 른 미국 패션 의 선두 주자 인 GAP 의 삶 도 불편 하 다. '끊임없이 악화 되 고 있다' 는 표현 이 가능 하 다.2019 년 에 GAP 의 순이익 은 65% 에서 3 억 5000 만 달러 로 크게 떨 어 졌 고 가게 문 을 닫 는 길에 올 랐 다. 2020 년 1 분기 에 GAP 의 매출 은 1 억 달러 의 손실 을 입 을 것 이다.

뿐만 아니 라 가 P 는 실적 이 떨 어 지면 서 주가 가 하락 했다. 지난 2 월 이후 가 P 그룹 주가 가 60% 가까이 떨 어 지면 서 시세 가 약 40 억 달러 (약 280 억 위안) 가량 증 가 했 기 때문이다.

주목 할 점 은 GAP 그룹 이 업 무 를 조정 하기 시작 하면 서 트 레이 닝 복 브랜드 힐 시 티 를 폐쇄 하고, Old Navy 를 중국 시장 에서 퇴출 시 킬 계획 이다. GAP 의 매장 도 한 단계 줄 이 고, 앞으로 1 년 동안 170 개의 점포 가 문 을 닫 을 것 이 라 고 밝 혔 다.

빠 른 패션 리더 ZARA 의 모 회사 인 디 텍 스 그룹 도 최근 글로벌 쇼핑 몰 1200 곳 을 폐쇄 하 겠 다 고 발표 했다. 이 는 글로벌 쇼핑 몰 총수 의 16% 에 해당 하 는 규모 다.만약 Inditex 그룹 이 이번에 문 을 닫 으 면 가게 총 수 는 원래 의 7400 여 개 에서 6200 개 로 낮 아진 다.

사실 패션 브랜드 뿐만 아니 라 전 세계 의 의 류 산업 도 어느 정도 영향 을 받 고 있다.그러나 심각 한 타격 을 받 는 것 도 피 할 수 없 는 일이 다. 브랜드 들 의 중요 한 관심 사 는 어떻게 살아 가 느 냐 에 달 려 있다. 가게 가 문 을 닫 거나 할인 하거나 일부 국제 시장 에서 퇴출 되 는 것 은 운영 비용 을 절약 하기 위해 서 이 며 새로운 채널 을 찾 아 새로운 파 국 을 시작 해 야 한다.