바다 바람 의 집, "직 남" 부터 모든 중국인 의 브랜드 변혁 까지

지레 이, 장 빌 리, 캠...새로운 모델 의 얼굴 아래, 당신 이 아 는 그 바다 물결 의 집 은 이미 살며시 바 뀌 었 습 니 다.

중국 에서 가장 특별한 젊은이 를 찾 습 니 다.

스페인 갑 급 리그 가 2020 년 1 월 5 일 새벽 19 회 를 맞 아 스페인 의 홈 구장 인 바 르 셀 로 나 와 맞 붙는다.중국 선수 인 무 뢰 가 73 분 에 교체 되 어 88 분 에 포인트 골 을 넣 었 다.

"그 는 중국 에서 온 무관 이 야!" 라 고 만장 이 팔 을 치 며 외 쳤 다.

"바 르 셀 로 의 첫 골 을 터 뜨 린 사람". 한 골 만 에 지레 이 는 역 사 를 창조 했다.실제로 이 29 세 젊은이 는 국내 무대 에서 이미 등 을 돌 렸 다.2013 년 부터 2018 년 까지 22 세부 터 27 세 까지 무 레이 는 중국 본토 최고의 골 잡 이 였 다. 유학 을 떠 나 기 전의 한 시즌 은 외국인 선수 들 의 금 화 에 대한 오 랜 독점 을 깨 뜨 렸 다.뛰어난 활약 으로 그 는 중국 에서 최근 5 년 에서 10 년 동안 최고의 공격수 로 꼽 힌 다.

국내 구 단 들 의 뜨 거 운 러 브 콜 에 도 불구 하고 프로 생활 에서 가장 황금 같은 시간 을 보 내 고 있 는 그 는 2019 로 해외 빅 리그 에 도전 하 는 길 을 택 했다.1 구, 2 구!지레 이 가 호기 로 운 문 앞에서 폭발 하 는 순간 을 기다 리 고 말 았 다.골 을 넣 은 후 그 는 자신 만 알 고 기다 리 지 않 으 면 빛 이 나 지 않 는 다.

2 개 월 뒤 또 다른 체육계 의 청년 이 자 랑스 러 워 먼 대양 너 머 에서 도 다시 반 가운 소식 을 전 했다.그녀 는 지레 이보다 두 살 이나 더 큰 여학생 이다.2019 년 새로 부임 한 UFC 여자 금 벨트 소지 자 이름 은 장 웨 리.3 월 8 일 저녁 라 스 베 이 거 스 디 펜 딩 전쟁 은 라이 벌 조 안나 가 시합 전에 중국 에서 새로운 전염병 에 대한 '쓰레기 말' 에 대한 민족 적 기 대 를 한 몸 에 받 고 있 기 때문이다.

경 기 는 승부 수 를 놓 고 승 부 를 가 릴 정도 로 긴박 했다. 장 위 리 는 아슬아슬 한 승 리 를 거 두 었 다.경기 후 장 웨 이 리 는 마 이 크 를 들 고 "나 는 많은 사람들 을 격려 할 수 있다 고 믿는다" 며 "나 는 챔피언 이 고 폭군 이 아니다" 고 말 하 자 사람들 은 이번 라운드 에서 완승 을 거 두 었 다.

2019 년 에 도 '열 받 아' 라 는 젊은이 가 많 았 습 니 다.예 를 들 어 의 시즌 2 우승 은 신장 에서 온 95 후 캠 이다.한 가지 격식 에 구 애 받 지 않 는 이 젊은이 의 연 기 는 매우 호소력 이 있다. 고향 의 일보 에서 기 자 는 그의 '폭발 적' 무 대 를 '클 라 마 이 (Crayn) 식 유머' 라 고 표현 했다.TV 채널 을 바 꾸 자 면 '보 보 경 심', '초 교 전' 으로 유명한 '9 억 소녀의 꿈' 임 갱신 이 2019 년 에 도 새로운 캐릭터 로 연기 예술의 경 계 를 발견 하려 고 시도 하고 있다.그 는 '최초 만 남, 마지막 이별' 에서 마 약 검거 경찰 역 을 맡 았 다.

외신 으로 부터 '중국 구 왕' 으로 불 리 며 공산주의청년단 중앙 에서 자랑 하 는 '여자 의 주먹', 민족 적 스타일 을 현대 무대 로 이 끌 어 온 95 년 이후 스크린 을 넘 나 드 는 배우 까지...인생 의 흐름 속 에서 그들 은 여러 각도 에서 중국 식 의 두려움 과 용 기 를 찾 아 냈 다.

한편, 중국 젊은이 들 의 정신, 문화 의 대표 들 은 모두 똑 같은 신분 을 가진다. 2020 년 에 그들 은 모두 '국민 브랜드' 의 해 란 가 모델 이다.우 리 는 1988 년 에 무 석강 음 에서 태 어 난 이 기업 은 여전히 '패션' 이 라 고 생각한다. 우 리 는 항상 인기 가 많 고 대표 적 인 젊은이 들 과 함께 서 있다. 이런 합작 에서 쌍방 은 '경험' 과 '젊 음' 이 서로 침투 되 고 해풍 이 추출 되 거나 자신의 브랜드 문 화 를 계속 혁신 한다 고 말한다.

또한, 우 리 는 새로운 모델 장 위 리 를 예 로 들 면, 그녀의 존 재 는 사실 우리 가 과거 에 알 고 있 던 '남자 의 옷장' 과 배치 되 는 재 미 있 는 현상 을 발견 했다.

이 는 무엇 을 설명 하 는 것 일 까? 그 사이 에 바다 란 의 집 브랜드 포 지 셔 닝 이 미세 조정 과 바다 로 향 하 는 '블 루 오 션' 이 확대 되 었 다.

남자 답 게 굴 하지 않 는 열정 까지.

해 란 가 의 브랜드 업그레이드, 투사 의 키 워드 는 '젊 음' 이다.

수 년 전, 가장 먼저 떠 오 른 '남자 의 옷장', '1 년 에 두 번 돌아 다 니 는 파란 의 집' 으로 자리 매 김 한 것 은 남성 들 의 소비 흥기 에서 비롯 됐다.그 당시 에 사람들 은 남성의 소비 관념 이 비교적 보수 적 이 고 개인의 이미지 와 심미 적 향상 에 있어 많은 수요 가 없 었 다 고 생각 했다. 티셔츠 와 셔츠 를 번갈아 입 었 고 1 년 에 두 번 돌아 다 니 는 것 이 이른바 '직 남 커 플' 이 되 었 다.

온라인 소비 와 소 셜 미디어 의 보급 에 이런 '전통 적' 사 고 는 상황 에 따라 달라 져 야 한다.인터넷 데이터 에 따 르 면 2019 년 중국 남자 복식 소비량 의 연평균 성 장 률 이13.5%글로벌 남성 소비 보다5.8%한 단계 높 아 졌 다.생활 속 의 사교 의 비중 이 계속 증가 하고 소 비 는 더욱 개인 적 인 라벨 이 된다.고해상도 의 브랜드 나 제품 으로 남성의 과시 감과 즐거움 을 충족 시 킬 수 있다.

물론 브랜드 의 학문 은 쉽 지 않다.국민 브랜드 뒤의 '신분 표현' 을 찾 으 려 면 모델 이 광고 하 는 상품 에서 계속 구 매 를 할 수 있 을 지도 모른다.

4 월 3 일, 장 웨 이 리 는 웨 이 보 에 파란 이 가득 한 집의 포스터 를 내 비 쳤 다.그 는 "요 며칠 동안 이 소 룡 의 고전 영 화 를 되 찾 으 면서 미국 에 머 물 렀 던 내 가 그 열 기 를 더 느 낄 수 있 었 다." 라 고 적 었 다.@ 해 란 의 집 이 소 룡 련 명 시리즈 가 출시 되 었 습 니 다. 이 는 과감 한 지원 입 니 다! 대양 너 머 에서 중국 용 을 입 으 면 멋 집 니 다! "

네티즌 들 은 장 웨 이 리 가 입 은 의상 을 보고 "웬 일 이 니 잘 어 울 리 네" 등의 반응 을 보 였 다.

역시 해 란 의 집 이름 값 을 몸 에 지 니 고 있 으 며, 올림픽 금메달 리스트 인 추 세 민 과 그의 아내, 그리고 유명 영화배우 이치 정 등 이 있다.

'바다 바람 의 집' 은 왜 '이 소 룡' 이라는 거리의 문화 콘 셉 트 를 선택 하고, 그 해 에 있 는 일류 운동선수, 영화배우 들 을 모델 로 발탁 한 것 일 까? 단순히 '젊 음' 때 문 일 까?

우 리 는 해 란 의 집에 서 이 소 룡 의 연명 에 대한 해석 을 통 해 진실 을 밝 혀 낼 것 이다. (이 소 룡) 은 Kung, Fu 라 는 단 어 를 영어 사전 에 기 록 했 고 타 임 즈 에 의 해 '20 세기 의 영웅 과 우상' 으로 평가 되 었 다.(그) 정의 로 운 눈빛, 강인 한 선, 특히 중국인 의 뼛속 깊이 있 는 불굴, 강인 함, 용기...

예. 이것 은 겉으로 만 '젊 음' 이 아 닙 니 다.바다의 물결 은 브랜드 이념 으로 '중국의 젊은이' 가 대표 해 야 할 것 을 포착 했다.

'남자 의 옷장' 의 성별 인식 부터 젊은이 들 의 불굴 과 용기 까지 중국 80, 90 대 주력 패션 소비 층 의 세계관 까지 20 년 간 성장 해 왔 다.그 리듬 에 따라 바다의 물결 은 한 세대 의 자기 변화 에서 힘 을 흡수 하고 여러 가지 동작 을 통 해 바다의 브랜드 디 테 일 을 '확대' 한다.시대 의 흐름 에서 포 지 셔 닝, 심지어 브랜드 의 범위 와 전파 모델 도 변화 하고 있다.

우 리 는 파란 2019 년 의 구체 적 인 마 케 팅 전략 에 눈길 을 돌 렸 다.정부의 해석 에 따 르 면 2019 년 에 해 란 의 집 은 메 인 브랜드 에 초점 을 맞 추고 '살 빼 기' 는 비 핵심 경 쟁 력 의 브랜드 이 며 '시장 이 순식간에 변화 하 는 상황 에 대응 해 야 한다.

브랜드 구축 에 있어 바다 열풍 은 판매 와 브랜드 의 관 계 를 균형 시 키 고 브랜드 가 치 를 풍부 화 시킨다. 우선 제품 의 구 조 를 우선 시 하고 'IP 연명', '공식 합작' 등 시리즈 제품 을 출시 하여 시장 에서 좋 은 평 가 를 받 았 다.

변혁 의 가 치 는, 해운 가 의 업적 에서 도 드 러 났 다.

4 월 28 일, 해운 가 발표 2019 년도 재무 보고: 2019 년 전년 도 매출2.19.7억 위안, 동기 대비 상승15.09%해 란 가 를 위 한 연간 최고 실적.또 상장 회사 주주 순이익 에 귀속 된다.32.11남성복4.7%시장 점유 율 6 년 연속 1 위.

이 소 룡 의 디자인 을 해석 하 는 과정 에서 해 란 의 집 은 "디자이너 는 날 아 차기 동작 으로 이 소 룡 의 정신과 의 지 를 모든 중국인 의 가슴 에 새 기 고 싶 어 한다" 고 밝 혔 다.

어떤 의미 에서 중국 패션 브랜드 에서 해 란 의 집에 서 맡 은 역할 은 바로 '이 소 룡' 이다. 남자 부터 모든 젊 은 사람들 에 게 굽 히 지 않 는 열정 까지 '브랜드' 라 는 말 은 전통 적 인 발 을 걷 어 차 는 것 이다. 예 쁘 고 힘 이 세다.

시대 의 정곡 을 찌 르 고 소비 주류 의 마음 을 읽 었 다.

2020 년 첫 번 째 로 도 배 급 마 케 팅 사건 의 배후 에 파란 의 집 이 있 었 다.1 월 설 을 앞 두 고 설 대목 을 맞 아 영화 들 이 철 수 를 선언 하면 서 오프라인 극장 이 점차 닫 히 고 있다. 서 산 감독 은 '멘 붕 엄마' 와 영화제 점프 를 빠르게 시작 하 며 온라인 무료 관람 모드 를 가동 해 호평 을 받 았 다.

실제로 비 즈 니스 차원 에서 '멘 붕 엄마' 의 영화 표를 공짜 로 보 여 달 라 는 것 은 상당 부분 파란 의 집에 서 비롯 됐다.매체 보도 에 따 르 면 '멘 붕 엄마' 는 바이트 점프, 해 란 의 집 과 의 협업 을 12 시간 만 에 계약 해 집행 했다.

수많은 의 류 업 체 중 에 도 해 란 가 는 전염병 이 돌 고 있 는 동안 의 모습 이 눈 에 띈 다.대부분의 제조 업 체 들 이 회생 의 어려움 을 겪 고 있 는 가운데, 3 월 6 ~ 15 일 해운 이 전국 매장 및 각 온라인 공식 쇼핑 몰 에서 실시 하 는 행 사 를 통 해 300% 씩 100% 씩 줄 이 고 상한 선 을 막 지 않 는 다 는 각오 로 패션 쇼핑 축 제 를 열 어 저조 한 시장 을 살 렸 다.

4 월 3 일 에는 해 란 가 의 첫 구름 쇼 가 열 렸 다.해 란 그룹 회장 주 립 천 은 스타 류 옌, 개그맨 양 디 와 함께 출연 하여 생방송 으로 경 동, 티몰, 위 챗 공식 계 정 을 뛰 어 넘 었 다.

2 시간 동안 방송 되 고 조회 수 300 만 명 을 넘 으 며 조회 수 400 만 명 을 넘 었 으 며 당일 에 전 채널 에서 4000 만 명 이 팔 렸 다.

'솔직 한 남자 의 미 적 감각' 을 파악 하 는 동시에 이 소 룡 의 합작 금, 미스터 블랙, 대 란 천궁, 닌 자 거북이, 폭 설 오락 등 일련의 시장 에서 추앙 받 는 '폭발 적 인 돈' 까지 연이어 만 들 었 고 전염병 발생 기간 에 신속 한 회복 과 효율 적 인 마 케 팅 을 했다.일련의 사건 을 종합 적 으로 관찰 하면 서 하나의 문제 가 우리 의 머 릿 속 에 떠 올 랐 다.

바다 물결, 왜 항상 적절 한 시간 에, 정확 한 반응 을 보 입 니까?

젊 은 소비 층 의 소비 행위 와 정서 적 수요 에 대한 정확 한 파악 만 있 는 것 이 아 닐 지도 모른다.이 가운데 요점 은 기업 의 '시대 적' 유전자 이다.결국 해 란 가 의 일거 수 일 투 족 은 시대 의 민감 함 을 보 여 준다.물론 '시대 에 민감 하 다' 는 것 은 브랜드, 제품 전략 에 만 나타 나 는 것 이 아니 라 기업 의 사회 적 책임감, 글로벌 안목 에 도 나타난다.

1 월 30 일 해운 가 는 700 만원 짜 리 구 스 다운 점 퍼 를 빠르게 배 치 했 고, 패 셔 니스 타 전용 차 는 37 시간 만 에 창고 에서 우 한 까지 호송 됐다.이 는 해운 가 들 이 우 한 을 지원 하 는 첫 번 째 물자 일 뿐이다.전염병 발생 의 결정적 인 시기 에 해운 은 1500 만 위안 상당 의 패 딩 과 의료 설 비 를 기 부 했 고 이 소 룡 시 리 즈 를 통 해 강 소 원악 의료 팀 이 스모그 를 극복 하고 무사히 집 으로 돌아 갔다.

자원 을 통합 시 키 고 국제 에 진출 하여 모든 분야 에 힘 을 기여 하 는 것 은 시대 가 중국 브랜드 에 대한 새로운 요구 이다.

2019 년 에 해운 가 는 현재 5000 개의 오프라인 매장 을 새로운 소매 인 '스마트 스토어' 로 업그레이드 하여 새로운 상업 구 조 를 열 었 다.소비자 들 은 모 바 일 에서 주문 만 하면 모든 온라인 주문 은 똑 같은 식당 에 배 송 되 고 같은 도시 에서 배 송 되 어 전국 에서 가장 빠 른 시간 에 달 하 는 서 비 스 를 먼저 달성 할 수 있다.이 동시에 위 챗 과 위 챗 쇼핑 몰 을 발전 시 키 는 데 4 년 이 안 되 어 천만 명 에 가 까 운 위 챗 공식 계 정 을 발 전 했 습 니 다. 이것 은 바로 기업 이 정확 한 마 케 팅 을 실현 하 는 '디지털 저장' 입 니 다.

말레이시아 에 있 는 첫 해외 매장 부터 3 년 동안 해 란 의 집 은 동남아 핵심 국 가 를 중심 으로 브랜드 를 형성 하여 현지 화 소비 시장 을 뚫 었 다.현재 말레이시아, 싱가포르, 태국, 일본, 베트남 등에 서 50 개의 점포 가 문 을 열 고 있다.가게 가 많아 질 수록 중국 문화 도 발전 할 수 있 습 니 다.2019 년 에 기업 은 시 리 즈 를 전 세계 에 판 매 했 습 니 다. 이것 은 중국 최초의 가장 전형 적 인 국 만 부호 입 니 다.

생산 곤경, 시장 동결, 전염병 상황 에서 의 어려움, 소비의 업그레이드 와 채널 의 혁명, 시대 의 명 제 는 항상 변 한다.해 란 가 의 젊 음 화 예 정 된 후에 대량의 문화 명제, 사회 명제 에 대해 시사 에 대한 해독 이다.그런 점 에서 해 란 의 집 은 신선 한 브랜드 실험 이 되 었 다.이 는 우리 에 게 브랜드 의 가 치 를 알려 주 는 것 처럼 '안 으로 발굴' 하 는 것 이 아니 라 진정한 혁신 은 시대와 함께 발전 하 는 것 이다. 브랜드 의 중심 을 흐 르 는 동작, 브랜드 내부 에서 생 겨 난 긍정 적 인 에 너 지 를 통 해 '시대 의 과녁' 을 명중 시 키 는 것 이다.

1988 년 에 강 음의 한 의 류 공장 에서 2002 년 에 난 징 에 첫 번 째 가 게 를 열 었 고 해외 로 나 가 중국 젊은이 들 의 마음 을 전 했다. 작년 에 이런 바다의 물결 의 집 은 건국 70 주년 을 맞 은 70 개 대표 기업 중 하나 로 평가 되 었 다.

이 이야기 가 보 여 주 는 사실은 브랜드 의 가 치 는 얼마나 걸 렸 느 냐 에 달 려 있 지 않 고 어떻게 선택 하 느 냐 에 달 려 있다. 시대 의 흐름 에서 얻 고 창작 하 는 것 이다.

출처: 재 경 꺼 리 없다