2020 제2 의 재정 역조 세 증가 21% 상해 랜 드 5 월 11 일 디즈니 재 개: IP 왕 은 핵심 중국 시장 이 매우 중요 합 니 다.

전 세계 "전쟁"

디즈니랜드 가 어제 5 월 11 일 상하 이 디즈니랜드 를 단계별 로 개장 해 세계 다른 테마 파 크 보다 먼저 선봉한다 고 발표 했다.미라 고 마 이 클 라 디 블 렉 스 최고 경영 자 인 마 이 클 레 미 역시 중국 내륙 에 위치 한 전문 매장 의 상권 이 점차 회복 되 고 있 으 며, 중국 시장 은 현재 '유일 의 서광' 이 라 고 밝 혔 다.

2019 년 대 박 에 이 어 화이트 디즈니 는 2020 년 까지 다소 힘 들 었 다.뉴 크라운 바이러스 가 유행 하면 서 디즈니랜드 의 모든 테마 파 크 를 폐쇄 해 야 했다.또 디즈니 는 '화 목란' '흑 과부' 등 간판 영화 의 개봉 을 연기 했다.그 재무 와 주 가 는 이에 따라 감당 할 수 없다.현지 시간 으로 5 월 5 일 디즈니 가 발표 한 2020 회계 년 2 분기 재무 보고 서 는 이 점 을 확인 하면 서 순이익 은 91% 떨 어 졌 다.

5 월 5 일 상하 이 디즈니랜드 가 단계적으로 개장 된다 고 발표 해 세계 다른 테마 파 크 보다 앞 선다.

재무 신문 도 눈 에 띄 는 부분 이 있다.2020 년 3 월 28 일 까지 디즈니 의 두 번 째 회계 수익 은 180 억 달러 로 예상 한 178 억 달러 를 넘 어 동기 대비 21% 증가 했다.또 5 월 4 일 까지 디 스 니 + 유 료 사용자 가 5400 만 명 을 넘 어 섰 다.이 는 주로 풍부 한 IP 콘 텐 츠 로 인 한 것 으로 분석 된다.화이트 디즈니 대 중화 권 및 한국 소비재 부 총재 인 린 쟈 문 사장 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "IP 왕 은 디즈니 의 핵심" 이 라 며 디즈니 업 무 는 한 개의 IP 로 확장 됐다.

상하 이 디즈니랜드 가 먼저 재 개 된다.

5 일 경제 신문 회의 에서 화이트 디즈니 최고 경영 자 포 정 보 (Bob)Chapek) 는 "최근 몇 주 동안 규제 가 풀 리 고 우리 낙원 주변 에 있 는 소매 와 식 음 구역 인 디즈니 타 운 이 운영 을 재 개 하 는 데 성공 했다" 며 "우리 정부 와 협력해 온 상하 이 신 디 그룹 은 오 는 5 월 11 일 상하 이 디즈니랜드 를 재 개 할 계획" 이 라 고 밝 혔 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 디즈니 중국 관계자 에 게 이 사실 을 확인 했다.상하 이 디즈니 리 조 트 도 홈 페이지 를 통 해 이 소식 을 알 렸 다.상하 이 디즈니 는 공 지 를 통 해 "재 개발 운영 초기 에 상하 이 디즈니 랜 드 는 일련의 새로운 운영 조치 와 절 차 를 실시 할 것" 이 라 며 "제한 류 를 실시 하고 관광객 들 에 게 미리 입장권 을 구 매 하고 정원 에 예약 하 라 고 요구 할 것 이다. 낙원 의 대기 구역, 식당, 오락 프로그램 과 다른 설치 에 안전 거 리 를 배정 하고 위생 소독 의 빈도수 를 증가 시 키 는 등 을 포함한다" 고 밝 혔 다.

상하 이 디즈니 리 조 트 에 따 르 면 5 월 8 일 오전 8 시 부터 랜 드 티켓 은 상하 이 디즈니 리 조 트 의 공식 온라인 채널 과 공식 관광 파트너 채널 에서 다시 판매 되 며, 운영 회복 초기 에 매일 한정 판 매 될 예정 이다.

포 정 보 는 이번 상하 이 디즈니랜드 재 개장 의 주요 원인 으로 중국 내 전염병 예방 통제 태세 가 지속 적 으로 좋아 지고 있 기 때 문 이 라 고 재 보 는 전 했다.전국 에서 5 월 3 일 24 시 현재 확 진 사례 가 500 건 아래로 떨 어 진 것 은 1 월 23 일 이후 가장 낮 았 다.기 존 확 진 및 의심 사례 의 해외 수입 이 3 주 연속 하락 했다.포 정 박 은 "중국 에서 생활 이 점차 정상 궤도 로 돌아 가 는 것 을 보 니 기분 이 좋다" 고 덧 붙 였 다.

세계 최초 로 재 개 된 디즈니랜드 로 서 상하 이 디즈니랜드 의 부담 이 적지 않다.그러나 노동절 연 휴 기간 에 상해 관광 산업의 표현 은 그들의 자신 감 을 진작 시 킬 수 있다.상하 이 시 문 여 국 은 5 일 노동절 연 휴 기간 에 상하 이 관광 응접 총 인원 이 707 만 명 으로 95 억 위안 의 위안 을 끌 어 들 였 다 고 발표 했다.시 전체 에 이미 개 방 된 130 개의 주요 관광지 점 에 서 는 285 만 명의 관광객 을 누적 접대 한다.

포 정 보 에 따 르 면 상하 이 디즈니랜드 에 서 는 하루 8 만 명 이 이용 할 수 있다.그러나 정부 규정 에 따 르 면 재 개 이후 하루 이용 하 는 관람객 수 는 운영 능력 의 30%, 즉 2 만 4000 명 이 라 고 한다."개원 초기의 승객 유 동량 은 이 수준 보다 훨씬 낮 을 것 이 고, 몇 주 후 에는 30% 의 상한 선 까지 점차적으로 향 상 될 것 이다."

중국 시장 은 현재 전 세계 에서 유일한 희망 이다.

이번 상하 이 랜 드 재 개 는 디즈니 에 큰 의미 가 있다.디즈니 는 재 보 를 통 해 디즈니 테마 파 크, 체험 및 소비재 부 는 신 관문 바이러스 에 가장 큰 타격 을 입 었 다 고 밝 혔 다. 이 부문 에 발생 하 는 매출 에 약 10 억 달러 의 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다. 이 는 낙원 의 폐업 과 디즈니 매장 의 폐업 으로 인 한 손실 이다.

디즈니 는 2020 년 1 월 이후 세계 모든 테마 파 크 와 리 조 트 를 폐쇄 했다.디즈니 최고 재무 관 인 크 리 스 틴 맥 커 시 는 테마 파 크, 체험, 소비재 부문 은 디즈니 의 수익 증가 부문 이 었 다 고 밝 혔 다. 이 업 무 는 두 번 째 시즌 전체 수입 을 10% 감소 시 켰 다.

실제로 디즈니 외 에 도 명 품 업 계 는 괴 질 에 타격 을 받 아 올해 1 분기 실적 이 좋 지 않 았 다.LVMH 는 1 분기 에 전년 도 동기 대비 15% 의 매출 을 올 렸 고, 개 운 그룹 은 1 분기 에 전년 도 동기 대비 15.4% 의 매출 을 내 렸 으 며, 이탈리아 의 사치품 제조 업 체인 필 라 그 모 는 전년 도 동기 대비 30.6% 의 매출 을 떨 어 뜨 렸 다.

그럼 에 도 전 세 계 를 둘 러 보면 사치품 회 사 는 중국 시장 에 희망 이 가득 하 다.

미켈란젤로 우 최고 경영 자 인 마 이 클 라 디 블 레이 미 (Micaela Levelec Lemmi) 는 이 회 사 는 중국 내륙 에 위치 한 전문 점 의 상권 이 점차 회복 되 고 있 으 며, 중국 시장 은 현재 '유일한 희망' 이 라 고 밝 혔 다.

LVMH 그룹 재무 관 제 앤 잭 스 구 니 에 따 르 면 이 그룹 은 중국 내 일부 지역 에서 4 월 초 매출 이 전년 동기 대비 50% 증가 했다.

한편 에 르 메스 에 따 르 면 현재 중국 내륙 의 모든 점포 가 이미 조업 을 재 개 했 으 며, 그 중 광저우 점 은 4 월 초 에 확장 공 사 를 한 뒤 다시 문 을 열 어 판매 가 회복 되 고 있다.보도 에 따 르 면 4 월 11 일 광저우 타이 구 후 이 에 르 메스 플래그 십 스토어 오픈 첫날 에 만 1900 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.

제 안 맥 더 블 릭 재무 총괄 관 은 중국 내륙 점포 가 새롭게 문 을 열 면서 이 그룹 계열 브랜드 구 찌 의 매출 이 반등 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

베 인 회 사 는 명 품 업계 보고서 에서 "2021 년 에 우 리 는 시장 이 성장 할 것 으로 예상 된다. 이것 은 우리 가 2019 년 이후 에 확 정 된 추 세 였 고 2020 년 의 기조 가 될 것" 이 라 고 지적 했다.우 리 는 중기 시장 성장 은 중국 중산층 의 수요, 천 희 세대 (1983 년 부터 1995 년 사이 에 태 어 난 사람) 와 Z 세대 (95, 00 년 이후) 젊은이 들 이 사치품 에 대한 수요 의 증가 와 디지털 채널 의 지속 적 인 성숙 으로 뒷받침 될 것 이 라 고 생각한다.이 는 다른 경제 위기, 2003 년 및 2004 년 의 SARS 와 9 - 11 이후 의 세계 에 비해 큰 차이 점 이다.새로운 관문 전염병 위기 가 이러한 추 세 를 가속 화하 고 인터넷 과 디지털 기술 이 맡 은 역할 이 좋 은 모습 을 보이 기 시작 했다.중국 시장의 회복 도 하나의 사실 을 바탕 으로 한다. 그것 은 전염병 이 한 도시 (무한) 와 한 지역 (호북성) 에 집중 되 어 베 이 징 과 상하 이 를 멀리 하 는 것 이다. 이 는 이탈리아 밀라노, 스페인 마드리드 와 미국 뉴욕 과 는 상황 이 크게 다르다 는 것 이다.

디즈니 는 본토의 내용 을 왕 으로 깊이 갈 았 다.

디즈니 에 대해 임 씨 는 디즈니 본부 에서 보면 중국 이 디즈니 업 무 를 발전 시 키 는 데 가장 중요 할 것 이 라 고 강조 했다.전체적인 소비 능력 으로 볼 때 중국 은 가장 빨리 발전 하 는 국가 이기 때문이다.우리 자신의 견 해 는 앞으로 몇 년 동안 중국 이 전 세계 에서 가장 큰 소매 시장 이 될 것 이라는 것 이다."디즈니 는 지역 순위 가 명확 하지 않 지만 중국 은 디즈니 세계 판도 에서 가장 중요 한 순위 일 것 이다."

디즈니 가 제공 한 데이터 에 따 르 면 전 세계 소비 품 시장 이 부진 한 환경 에서 디즈니 중국 소비 품 업무 부 서 는 2014 년 부터 2019 년 까지 6 년 동안 두 자릿수 성장 을 지속 했다.

중국 소비자 들 의 취향 을 파악 하기 위해 디즈니 소비 품 의 중국 업 무 는 다양한 현지 화 특징 을 보인다.2017 년 에 디즈니 는 베 이 징, 청 두, 심 천 에서 지점 을 개 설 했 는데 이 는 디즈니 가 중국 에서 깊이 갈 것 이 라 고 생각 되 었 다.그 밖 에 디즈니 는 베 이 징, 상하 이, 쓰 촨, 광 둥 등 네 가지 문화 특징 에 따라 새로운 미 키 미니 이미 지 를 개발 했다. 예 를 들 어 쿵 푸 미 키, 격 자 를 입 은 미 니 등 이다.그 밖 에 디즈니 는 현지의 권한 수여 업 체, 예 를 들 어 리 닝, 샤 이 쯔 첸, 담 목공 등 중국 특색 브랜드 와 합작 하여 국제 브랜드 의 '풍토 에 맞지 않 는 다' 는 문 제 를 극복 하도록 했다.

통계 에 따 르 면 2019 년 말 까지 디즈니 는 중화 권 에서 600 여 개의 권한 을 수 여 받 은 합작 파트너 를 가지 고 있 는데 그 중에서 90% 는 현지 합작 파트너 이다.

또한 디즈니 는 온라인 + 오프라인 이 결 합 된 판매 모델 을 채택 했다.린 씨 의 글 에 따 르 면 디즈니 는 상하 이 토 씨 입 과 태고 모 두 를 디즈니 상점 의 오프라인 매장 으로 만 들 었 고 알 리 바 바 바, 징 둥 등 전자상거래 플랫폼 에서 도 온라인 쇼핑 몰 을 개설 하고 '쌍십일', '쌍십이' 등 행사 에 참여 했다.2019 년 말 까지 온라인 에서 25%, 오프라인 에서 75% 의 판매 비례 를 실현 했다.

또한 2020 년 2 분기 재무 보고 서 는 해당 회사 의 직접 서비스 소비자 및 국제 부 에 가장 눈 에 띄 는 대목 이다.Disney + 출시 에 도움 을 받 아 이 부서 의 두 번 째 회계 수익 은 11 억 45 만 달러 에서 41.23 억 달러 로 증가 했다.3 월 28 일 까지 Disney + 3350 만 명의 유 료 사용자 가 있 고 Hulu 는 3210 만 명의 사용자 가 있 으 며 전년 도 대비 27% 증가 했다. ESPN + 790 만 명의 사용자 가 있 고 전년 도 대비 25.9% 증가 했다.

또 McCarthi 재 보 회의 에 따 르 면 전염병 으로 인해 많은 사람들 이 집 을 찾 았 고 5 월 4 일 까지 디 스 니 + 유 료 사용자 가 5450 만 명 으로 급증 했다.이에 앞서 디즈니 는 디 스 니 플러스 에 4 년 이라는 시간 이 걸 려 야 6000 만 ~ 9000 만 명의 유 료 가입 자 를 가 질 수 있 을 것 으로 예상 했다.

넷 플 릭 스 최고 경영 자 레 드 하 스틱 스 는 자사 의 최근 재 보 컨 퍼 런 스 에서 "새로 입 국 된 사람 (디즈니랜드) 이 토 록 잘 배 워 업계 의 게임 규칙 을 파악 하 는 것 을 본 적 이 없다" 고 밝 혔 다.

Cohen 회사 Doug Creutz 와 Stepn glasgola 연구원 은 "질 좋 은 IP 때문에 시장 은 (디즈니랜드) 를 상대 적 인 안전 자산 으로 할 것" 이 라 고 말 했다.

임 씨 는 21 세기 경제 에 "사실 우리 회사 의 모든 지각 판 은 한 IP 로 시작 해서 영화 부터 우리 의 디지털 플랫폼 까지 이 어 져 낙원 과 소비 품 등 으로 이 어 질 수 있다" 고 전 했다.

린 씨 에 따 르 면 지난해 21 세기 퍼 스 (21st Center. ury Fox) 를 인수 한 뒤 디즈니, 피 카 스, 마 블, 스타워즈, 포 스, 국가 지리 6 대 브랜드 를 보유 하고 있다."이렇게 많은 내용 이 있 으 면 우리 의 각종 업무 에 큰 도움 이 됩 니 다."

아마 존 전 영화 사 매 튜 볼 감독 은 "디즈니 가 TV, 만화, 영화, 공원, 책, 아 이 스 쇼, 전자 게임 등 다양한 분야 에서 급속히 발전 하 는 모습 이 인상적" 이 라 고 말 했다.대부분의 회사 들 은 디즈니 처럼 풍부 한 IP 판권 을 갖 추고 있 지 않 으 며 문화 나 기술 은 말 할 것 도 없다."포스트 전염병 시대 에 디즈니 는 어떻게 새로운 전략 과 신제품 으로 고객 을 즐겁게 할 수 있 는 지 잘 알 고 있다."