도대체 LV LIVE 가 어디 가 안 좋 은 거 예요?

전염병 으로 인해 럭 셔 리 브랜드 루이 비통 도 제품 을 가 져 오기 시작 했다. 3 월 26 일 루이 비통 은 레 드 북 에서 새로운 시즌 신상 품 을 상용 화 하 는 라 이브 쇼 를 진행 했다.

LV 라 이브 는 패션 블 로 거들 인 정 샤 위 에 와 배우 종 초 희 가 앵 커 를 맡 았 다. 방송 장 소 는 상하 이 항 룽 광장 에 위치 한 LV 매장 이다. 본 방송 에 등장 한 아 이 템 은 ESscale 여름 시리즈 로 생방송 시간 1 시간 10 분 동안 총 시청 자 는 1 만 5000 명 에 달 했다.

LV 는 럭 셔 리 브랜드 로 대중 들 에 게 '고 급 스 러 움', '럭 셔 리' 의 대명사 로 인식 되 고 있 지만 이번 방송 은 '흙 이 떨어져 야 한다', 'low 가 터 질 때 까지', 큰 브랜드 가 노점 상품 을 판매 하 는 느낌 이다.

"LV 카운터 직원 이 며칠 전에 나 에 게 보 낸 신상 외투 의 치 마 는 생방송 을 보고 놀 라 서 물 러 나 는 것 이 좋 겠 다. 아니면 돈 을 아 껴 서 창고 에 보관 하 는 것 이 좋 겠 다."

"루이 비통 루이 비통 라 이브 파일럿 방송 은 종 초 희 를 제외 하고 모든 세팅 과 조명 이 쓰레기 가 되 어 버 렸 다. 루이 비통 이 라 고 하기 에는 어느 마을 이 산 물건 을 파 는 줄 알 았 다."

"LV 가 특정한 플랫폼 에서 실시 간 으로 물건 을 팔 았 는데 청 샤 위 와 종 초 희 가 앵 커 가 되 었 다. 이 화풍 은...""다 들 살 수 있 을 것 같은 착각 이 든다."

　LV '흙 냄새' 생방송 동안 '고 급 스 러 움' 이라는 인상 이 전혀 없 었 어 요.

이번 V LIVE 논란 의 초점 은 세트, 조명 등에 집중 됐다.

생방송 현장 사진 을 보면 방송 사 세트 가 초라 하고 배경 에는 스카프 가 걸 려 있 는 로프 가 있 으 며 옷 이 걸 려 있 는 옷장 이 있어 초라 하 다.이런 세트 는 럭 셔 리 브랜드 의 LV 생방송 현장 을 상상 하기 어렵다.

생방송 중 에 카메라, 조명 효과 가 현저히 부족 하 다. 종 초 희 는 LV 프린트 로고 잠옷 을 입고 화면 에 서 는 상체 효과 가 다소 미흡 하 다. 일부 화면 에 서 는 초 희 의 몸매 강점 을 드 러 내지 못 하고 화면 효과 가 어 두 워 지면 서 두 사람의 피부색 도 '화이트 + 블랙' 의 느낌 으로 화려 함 을 돋 보이 지 않 는 다.

LV LIVE 를 통 해 다른 브랜드 의 라 이브 와 비교 해 보면 화면의 차 이 를 느 낄 수 있다.

한 명 품 앵 커 가 화물 을 가지 고 방송 하 는 동안 세트 는 세련 되 고 차분 하 며 조명 이 선명 하 며 상품 과 모델 의 분 위 기 를 잘 돋 보인다.

비교 해 보면 LV 생방송 은 세트, 조명 부터 의상 까지 '신경 쓰 지 않 음' 을 느 낄 수 있다. 현장 은 노점 을 구경 하 는 느낌 으로 가득 차 있 고 루이 V 브랜드 의 '대기', '고 급 스 러 움' 이 나타 나 지 않 으 며 오히려 '흙', 'low' 와 LV 브랜드 를 연결 시 켜 소비자 들 의 구 매 욕 구 를 잃 게 한다.

LV LIVE 가 어디 가 틀 렸 는 지... 럭 셔 리 브랜드 는 어떻게 생 중계 하나 요?

LV 는 사 치 스 러 운 액세서리 로 서 제품 은 '이야기' 를 해 왔 다. 몇 년 동안 고 급 스 러 운 이미 지 를 유지 해 왔 다. LV 라 이브 는 파 격 적 인 시도 이다. 인정 할 만하 지만 이미 지 를 깨 뜨리 는 것 은 '이미지 파괴' 가 아니 라 브랜드 포 지 셔 닝 과 라 이브 스타일 이 일치 해 야 한다.

현재 생방송 은 큰 환경 이다. 세트 와 조명 은 전체 생방송 에 보조 적 인 역할 을 한다. LV 는 사치 브랜드 로 서 브랜드 의 이미지 와 포 지 셔 닝 을 유지 하 는 데 중심 을 두 어야 한다.

생방송 환경의 좋 고 나 쁨 은 브랜드 의 우수 성 을 부각 시 키 고 대중 들 의 구 매 욕구 에 직접적인 영향 을 줄 수 있다.LV 는 이 생방송 에서 약간 성공 과 이익 에 급급 하고 장면, 인물 모두 인기 가 없다.

한편, LV 에서 선택 한 생방송 플랫폼 도 고려 해 야 한다. 빨간색 책 은 구 매 플랫폼 이 아 닌 사용자 의 구 매 안내 서 와 유사 하 며 강 한 구 매 속성 을 가지 지 않 는 다.

이번 LV 첫 생방송 은 기술적 인 이유 로 생방송 에서 브랜드 홈 페이지 로 직접 이동 할 수 없 기 때문에 브랜드 는 생방송 에서 소비자 에 게 전화 상담 서비스 또는 홈 페이지, 위 챗 애플 릿 에서 구 매 할 수 있다.

페이지 에 직접 접속 하여 상품 을 구 매 하 는 편의 성에 비해 이런 식 으로 홈 페이지 에 가서 상품 을 구 매 하 는 방식 은 더욱 많은 사용 자 를 잃 게 할 것 이다.

LV LIVE 의 '차량 전복' 에 대해 투자 자, 인터넷 상업 평론 가 조 우 윤 은 LV 에 세 가지 오류 가 있다 고 생각한다.

1. 장면 이 틀 렸 다. 생방송 이 아 닌 전문 점 에서 이렇게 하면 관중 들 에 게 신뢰 감 을 줄 수 있다. 왜냐하면 신뢰 감 은 모든 최고급 사치품 의 기반 이기 때문이다.

2. 내용 이 틀 렸 다. 모든 최고급 사치품 광고 블록 버스터 가 문화 적 의 미 를 가진다. 이런 구 매 안내 방송 이 더욱 쉽 고 사람들 에 게 low 라 고 느 낄 수 있다.

3. 아나운서 가 틀 렸 습 니 다. 현장에서 패션 디자이너 나 패션 잡지 의 편집장 을 찾 아가 야 합 니 다. 현재 의 아나운서 와 상호 보완 적 이 고 대 입 감 이 있 습 니 다.

접지 와 고급 사 치 는 천연의 모순 을 가지 고 있다.

3 언 재 경 은 만약 에 방송 업 체 가 '인화물 장' 의 세 요 소 를 중시 하면 사치품 방송 전자상거래 가 세 가지 문제 에 직면 할 것 이 라 고 생각한다.

1. 사람, 즉 아나운서.누가 사치품 을 가 져 다 주기 에 적당 한 지 현재 사회자 가 대부분이 풀뿌리 출신 이 라 팬 들 의 풀뿌리 속성 을 결정 한다. 사용자 의 포 지 셔 닝 은 높 은 소비 층 이 아니다.

'고급 출신' 스타 면 되 나 요?유명 앵 커 리 샹 은 지난해 밍크 코트 를 팔 아 100 만 여 명 이 관람 한 결과 한 개 도 팔 리 지 않 았 다.

2. 물건, 사치품 가격 만 위안 부터 시작 하여 생방송 에서 볼 수 있 고 만 질 수 없 으 며 시도 할 수 없 으 니 차라리 전문 점 에 가서 사 는 것 이 좋 습 니 다.

방송 전자상거래 규 모 는 수천 억 원 에 이 르 지만 평균 객 단가 가 100 원 을 넘 지 않 을 것 으로 보인다.

3. 현장 은 바로 생방송 화물 인도 플랫폼 입 니 다.현장 은 생방송 목적 과 기술 통 로 를 포함 하고 어떤 플랫폼 은 브랜드 홍 보 를 위해 사용 할 수 있 으 며 어떤 플랫폼 은 바로 아래 의 구 매 플랫폼 이다.

분위기, 분위기, 분위기 의 통일 도 대표 적 이다.생방송 에 이 르 렀 으 니 접지 와 사치 가 자 연 스 러 운 모순 을 안 고 해결 방안 이 필요 하 다.

LV 는 럭 셔 리 브랜드 이지 만 상품 을 파 는 것 이 그의 근본 적 인 목적 이다. 현재 상황 에서 생방송 은 똑똑 한 방법 이 아 닐 수 없다. 그러나 이 생방송 의 길 은 '똑똑 하 다' 가 될 수 있 는 지 여 부 를 보면 LV 가 방송 장 소 를 정확하게 찾 고 적합 한 플랫폼, 제품 콘 텐 츠 를 선택 하여 브랜드 의 높이 를 유지 할 수 있 는 지 를 봐 야 한다.