1년 동안 두카반나에 저항되어 중국 시장이 살며시 회복되고 있다

베이징은 11월 한겨울에 들어서며 큰 망로에 있는 SKP 상점은 여전히 떠들썩하다.이 전문적인 사치품의 매장에서 두가반은 5개의 점포로 색채가 단조로운 브랜드에서 유난히 눈에 띈다.

전시장 가운데 2019년 추동 신상이 이미 출두되었고, 많은 사람들이 예상한 저가로 나타나지 않았고, 유일하게 할인행사는 백화점 경축에 맞춰 1000회 200원대의 대금권이다.

일밤 손님들이 가게에 들어가서 구매하고 다른 브랜드를 돌아다니는 것과 다를 것이 없다.두가반나점원은'귀권'을 알려 2019년 만에 두가반나는 중국 선상에서 거의 정상 수준을 회복했다.적어도 베이징 SKP 는 지난 주말을 만나면 매일 몇 십 건을 파는 것은 문제없다.

또한 11월 상하이 국가회전 센터, 두카반나는 중국 국제 수입 박람회를 선보였다.3800여 개 참가 업체 중, 두가반은 한결같이 눈에 띄었다. 번화한 꽃무늬가 빙빙 도는 목마 스타일의 전시대, 수십 개의 사등이 거대한 낙지경, 조명 부스럼 몇 마리의 클래식'성심가방'이다.홍보원고는 여러 매체에서 발포되었고, 1년 전의 조우를 언급하지 않았다.

"시간이 길잖아요."점원이 말하다.

1년 전 11월 22일, 두가가반나 홍보영화'젓가락밥'을 촬영하며 중국 문화를 존중하지 않는 것으로 알려졌다.이 단편은 중국인을 화나게 했다.브랜드 창시자 중 하나인 스테파노 반나는 인스타그램에서 중국인'오만','어리석다'라고 부른다. 이 나라는'똥'이다.

빠르게 파문이 선 아래로 전도되었다.수월간 상하이에서 열리는 패션쇼가 취소되며 열여 명의 스타가 회청해 해약을 선언했다.천고양이, 경동 등 전기상 플랫폼 집단 아래 두가반나.거의 하루 안에 두카반나는 화선에서 판매 루트가 모두 붕괴되었다.

오프라인 매장과 판매 상황은 지난 1년 동안 각 대전기상 혹은 점평 플랫폼에서 두가반너를 검색해 아무런 결과가 나오지 않는다는 점이다.사치품 대매가'귀권'에 대해 알려 줬는데, 지금은 도가반나를 찾는 사람이 거의 없었다.

이 이탈리아 사치품 브랜드는 1년 동안 최대한 저조한 조화를 유지하며 동행인들이 연속적으로 진흙탕에 빠지면서 조심스럽게 침묵해 2019년 9월, 판사철, 매치, 치바치 등 국제사치품 브랜드가 ‘모욕화’에 휩싸여 그들의 사과편지가 먼저 미보열에 올랐다.

사치 브랜드와 중국 소비자의 관계가 변화하고 있다는 조짐이 나오고 있다.외국의 사치품은 한때 중국인을 오리로 몰아넣었는데, 사람들은 그것들을 사치스럽고 우아하고 고로의 귀족과 함께 연계하였다.

하지만 이제는 오만과 편견의 대명사가 됐다.브랜드 측은 다시 배우고 중국 시장을 이해해야 한다. 그것은 고랭한 이미지를 유지하기만 하면 순순히 돈을 꺼내는 시대가 다시 돌아오지 않는다.

1년 전 그 여론을 터뜨리는 인스타그램에서 반납은 "당신들(중국인) 없이 잘 살고 있다"고 말했다.이탈리아 매체 《공화보》는 중국인이 곧 잊혀지는데, 한동안 두가반나는 중국 부자들이 다투어 사들인 고급 브랜드이기도 하다.

하지만 브랜드는 여전히 신속하게 자구작전을 펼쳤다.

크리스마스는 전통적인 세일 시즌, 풍파가 지난 한 달 후, 두가반은 크리스마스 판촉'실지 수복'을 갈망했다.

이들은 중국 원소 농후한 크리스마스 광고, 붉은색 모란꽃이 가방에 수놓아 눈에 띈다. 각 문점도 새롭게 장식하고 기쁜 레드카펫을 장식하고, 치파오 스타일의 여장이 매장에서 가장 눈에 띄는 곳에 진열되어 있는 것은 아무도 만족하지 않고, 모든게 각각별하고 어색했다.

2019년 3월 발표한 포브스 차트에서 두가반나의 두 창시자의 재산 축소는 30%였다.이 전에 두 사람은 각각 17억 달러였다.영국 브랜드 평가기관은 이 브랜드의 가치를 20% 인하하여 조정한 후 약 7억 5000만 달러다.

두 달 후 두가반나는 밀라노에서 가을 겨울 패션쇼를 개최한다.이번에도 중국 문화에 가까운 디자인으로 중국 소비자에 대한 우호적인 표현을 시도했다.이날 쇼는 중국 궁중풍, 모델들이 청궁극 스타일의 자수 의상을 입고 등장했지만, 무대 밑의 아시아 얼굴은 예년의 3분의 1도 미만이다.

이번에 눈에 띄는 시범은 중국인에게 빚을 살 수 없었고, 초청받은 중국 패션 매체는 약속이 적다.행사에 참석한 중국 편집자는 중국 측의 공관팀을 지원하기 위해 두가반나와는 무관하다고 말했다.

예년에는 이런 규격의 패션쇼가 브랜드 업적을 크게 끌어올렸다.그러나 모욕적인 파문을 겪은 뒤 이번 쇼의 매체의 폭로량은 재작년의 10분 중 하나로, 두가반납 수입이 420만 달러로 전년 대비 190% 폭락했다.

2019년 8월 7일은 칠석절이다.두가반납의 공식 위신 공중호는 9개월 만에 다시 전송하는 내용은 상업원소를 섞지 않는 동영상으로 다양한 언어로 ‘사랑’, 칠석즐거움’을 쓰며 ‘칠석 쾌락’을 뜻한다.

이 소심한 동영상은 읽기가 2만 원도 되지 않아 그날의 끊임없이 쏟아지는 이슈에 잠겼다.그림 아래에는 어떠한 평론도 표시되지 않았다.'모욕화'사건 이후, 두가반나 공식 마이크로보는 계속 쇄신하고, 조급해하지 않고, 말대꾸, 영원히 미소를 지닌 카운터 같다.

두카반은 중국에서의 경우 해외 사치 브랜드를 경각심을 높일 수 있다.판사철이 출품한 티셔츠는 홍콩, 대만, 마카오를 단독으로 국가로 열았고, 마카오는 일부러 포르투어 맞춤법을 사용해 무의식적인 실수라고 믿기 어렵다.후후 네티즌 검증, 매치, 기범희, 아서스, 레시와 CK 도 비슷한 문제가 있다.

스타 대변인은 반응이 신속하다.이튿날 새벽 2시, 범사철 최초의 중국 모델인 양멱은 브랜드 협력 48일 이후 해약, 매니큐어 대변인 류웬은 "중국 인민의 민족감정을 심각하게 해치고 있다"며 "종결 관계를 마감할 뿐 아니라, 기흐미 메이크업 모델도 곧 해약을 선언했다.

이것은 민감한 시간의 노임이다.중미 무역 마찰이 심해져 오랫동안 보이지 않는 소비민족주의가 사람들의 선택을 다시 좌우하기 시작했다.두가반나는 앞차로 삼아 사치품 브랜드를 깊이 알고 있다. 이 자리에서 어떠한 실수도 수년간의 경운을 무너뜨릴 것이다.

대형 카드들은 가장 빠른 속도로 위기를 처리하는 데 잇달아 낮은 자세로 사과했다.그들은 사과편지에서 깃발이 선명하게 중국원칙을 옹호한다. CEO 가 서명하고, 마이크로보, INS, 트위터에 글로벌 발표했다.이후 디오대수는'나와 나의 조국'을 전문적으로 방영했다.

그동안 사치품 조직단 사과가 미보열에 올랐다.사람들은 원래 이러한 ‘ 귀족 ’ 전통을 갖고 예술과 아름다움을 추구하는 사치 브랜드를 가지고 있었고, 과거의 여러 해 동안 중국 소비자들에게 충분한 존중을 주지 않았다.

사과편지를 보낸 후, 중국 네티즌은 문구절절에 몇 군데 걸쳐 "미안"과 "미안", 사과편지는 글로벌 발표를 면한 것인지, 반년 전, 두가반나의 사과는 중국 대륙의 매체 플랫폼만 발표했다.사람들은 글자에서 행간에서 사과를 하는 것은 진실인지 이익인지 판단하기 위해서다.

브랜드 공관 팀은 제때에 대응했지만 피해는 피하기 어렵다.사건이 폭발한 후 매니큐어회사 타퍼스리 그룹 주가가 1.39% 하락했고, 판사철은 4.58%, 자본은 가장 예리한 후각을 갖고 있다는 것을 알고 투자자들은 이 사치 브랜드를 잃는다는 것을 의미했다.

최근 2년 동안 국제 패셔니스타와 중국 소비자 간의 마찰이 쏟아지면서, 브랜드 측은 도대체 무슨 일이 일어났는지 모르겠고, 쌍방이 워낙 밀접한 관계로 갑자기 민감해졌다.

지난 40년 동안 양측이 각각 수요를 취하며, 심지어 오랜 기간 동안 상업 범주를 뛰어넘는 관계로 호혜를 받았다.1978년 프랑스 패션 디자이너 피어 카단이 처음으로 중국에 왔다.그는 넓은 어깨 양모 코트를 입고 흰 셔츠와 짙은 색 스카프를 매치해 짙은 남색과 군록색의 중국 길거리에서 해당 개인이 표현하는 계몽을 과시했다.

그때 중국 정부는 방직과 의류 산업 발전에 착수했다.피어 카담처럼 중국 경제의 잠재력, 절반 이상을 상업으로 충당 외교대사로, 그의 ‘PC(피어 카담)’을 중국에 퍼졌다.

그것은 국제 패셔니스타가 중국과의 첫 접촉으로, 두 사람은 신속하게 신속하게 신속하게 신속하게 밀월기에 들어간다.1985년 피어 카담은 브랜드 역사상 최대 규모의 쇼를 개최하며 베이징 노동자 운동장에서 1만 명의 관중들이 패션 전방에서 온 성황을 목격했다.

피얼 카담과 마찬가지로 두가반나도 중국 시장의 잠재력을 마음에 들었다.2010년 베이징 은태광장에서 첫 중국 문점을 설립하고 2011년 쇼핑 기능을 가진 공식 인터넷 플래그숍을 선봉했다.중국인 사치품 소비의 폭발기에 몰리고 있다.

8년도 되지 않아 중국은 매년 20% 가까운 증가로 전 세계에서 가장 큰 사치품 소비시장으로 떠올랐으며, 2018년 소비점유율은 전 세계 시장의 32% 를 차지했다.두가반나는 국내 12개 도시에 58개 가게를 개설했으며 중국도 가게를 가장 많이 개설한 나라가 됐다.

연예 스타들도 자신의 국제화를 표현하는 데 기꺼이 자발적으로 사치 브랜드 ‘모델이다’고 자발했다.2012년 디오다수에서 중국 여자 스타 스틸 사건이 발생했다.

중국 소비자들도 “ 중망을 저버리지 않는다 ” 고 신속하게 각 브랜드의 영업액을 짊어지고 있다.에스티로더 이사 레나드 루더는 인터뷰에서 파리 노복 상가 미용품 매출액 중 45%가 중국인 관광객에게 기여했다.

각 브랜드들은 중국 시장의 피드백을 더욱 중시하고 2010년, 에스티로더 리벤 러브콜 러브콜 리벤 모델을 초대한 후 매년 중국 매출액이 3억 달러를 넘어 중국이 미국 본토를 제외한 가장 큰 시장이 되었다.

중국 소비자들은 2017년 전 세계 32%의 사치품을 사면서 미국과 일본을 넘어 1위를 차지했다.앞서 중국 대륙 매체들은 4대 패션주의 초청장을 받기 어려웠지만, 중국인 관광객이 세계에서 명성을 날리면서 중국인이 패션쇼장에 들어가는 것이 점점 쉬워지고, 주최측이 마련한 자리도 점점 앞서가고 있다.

상하이의 D&G 대수는 취소 후, 두가반나는 중국에 대한 사랑을 여러 차례 간절히 표현했다.하지만 대수의 모델인 에스텔 진은 "중국을 사랑하지 않는다. 돈을 사랑한다"고 말했다.

모욕화 사건 이후 두가반나는 대폭 할인을 받았다고 보도했지만 소식이 확인되지 않았다.베이징 SKP 두가반나점원은 ‘귀권’에 정상적인 할인 시즌을 제외하고는 브랜드가 가격을 낮춘 적이 없다.사치품이 브랜드의 조화를 유지하기 위한 강경한 조치다.

패션 콘텐츠 서비스 업체 WGSN 의 아태구 사장인 줄리 하리스는 패션문화연구자 이맹소에 대해 "중국과 세계의 사치품 소비 추세, 두 곡선으로 높이 오르며, 한 계단 아래로 올라가 21세기에는 교차로, 비교해 보면 의미가 있다"고 말했다.

두 곡선의 격차가 커지면서 국제카드는 혀를 당기는 속도로 중국 스타에 대한 관용도를 높이고 있다.디올은 고랭한 자세를 바꾸자 양영, 조리잉을 브랜드 모델로 초청하고, 마케팅의 고수인 두가반나도 중국 스타를 초청해 왕준케이, 디리열바를 비롯해 매체의 인기 패셔니스타인 고고고비.

그러나 모욕화 사건에 이어 모든 것이 딱 멈추었다.2019년 1월 두가가반나는 이탈리아에서 패션쇼를 개최한다.많은 중국 유명 모델에게 초청장을 보냈지만 초대하는 사람이 거의 없었다.

대부분의 사람들이 예상하는 것과 달리, 두가반나 점원은 ‘귀권’에 대해 브랜드가 모욕적인 파문에 빠졌다 하더라도 점원 중에는 한 사람이 사직하지 않았다.회사에 대한 충성이 아니라 국익을 무시하는 것은 아니다. “ 가족을 부양해야 한다. ”그녀는 열광이 가져올 가능성이 있는 위험을 깨달았지만, 단지 두피에 억지로 매달려 살아갈 수밖에 없었다.

한 번의 어리석은 모욕화 사건은 브랜드와 소비자 뿐 아니라 끼어들어 있는 사람들은 더 생존하기 어려울 것이다.젊은 중국 모델 왼쪽도'젓가락 밥'촬영 때문에 인터넷 폭력을 겪었다.사과편지를 발표한 후, 그녀는 마이크로보, INS 등 소셜미디어에서 철저히 사라졌다. 이후 광고물이나 T 대에 등장할 기회도 적지 않다.

반면 두가반나는 단기적인 칩복을 거쳐 이미'컴백'을 깔기 시작했다.2019년 2월, CEO 도르츠는 중국 지도자에게 "천년의 중국을 보고 서안, 500년 중국 북경에 가고 100년 동안 북경에 가고, 100년 동안 중국 상하이를 보러 갈 것을 호소하며, 고관들을 이끌고 베이징, 상하이와 서안에서'중국 문화 학습의 여행'을 펼쳤다.도르츠는 이번 여정이 매우 수용되었다고 생각한다. "마음을 열었다" "시야를 넓혔다"며 중국 현대화 건설의 거대한 성취를 느끼고 있다.

고관들의 학습의 여행 사진은 두가반나의 진보회전 지역에 진열되어 있다.신문에 따르면 이는 중국 문화와 이탈리아 문화의 융합을 도모하기 위한 것이다.

이탈리아 미디어 패션 매거진 소식에 따르면 최근 두가반은 새 아태구 회장 겸 CEO로 상하이와 홍콩을 주요 근무지로 임명했다.두 창업자는 “ 중국 시장이 회복되고 있다고 믿는다 ” 고 믿는다.