6성 기업 의 순리 하락 의상업 본토 브랜드 가 어렵게 길을 찾다

11월 1일까지 A 주 의류 업계 상장회사의 3분기 신문이 정식 종영했다.

시대 주보 기자가 동방부 재부 초이스 데이터를 빗어 발견한 결과 동재업계 분류 하에 총 41개 의류 산업 A 주식이 2019년 3분기 신문을 공개했다.이 중 영업소득은 동기 대비 증가한 26개, 동기 대비 하락한 15개, 순이익은 동기 대비 16개, 동기 대비 하락한 25개, 순이익은 전년 동기 대비 감소 기업 비율이 60% 이상이다.

전체적으로 의류 업계의 전반적인 증가가 완화되고, 본토 캐주얼 브랜드 업적이 충격을 받았고 일부 기업은 증수가 불리한 난관에 빠졌다.

10월 26일 태평조(603877.SH)가 2019년 3분기 보고서를 발표했으며, 그 전3분기 영업 수익 50.03억원, 전년 대비 2.36%, 상장회사 주주 순이익 2.07억원으로 전년도 26.78%를 기록했다.

월1일 태평조 회장 비취자는 시대 주보 기자와의 인터뷰에서 전3분기 회사 영업 수입이 동기 대비 증가하고, 직영매장 수량 증가 및 브랜드 홍보 투입으로 영향을 미쳐 임대, 영업원 임금, 광고 홍보 등 비용이 증가하면서 순이익이 하락했다고 밝혔다.

의류 업계의 전반적인 하행 상태에서 품종 간 차이는 더욱 두드러져 우수한 세분업은 여전히 운동 의상, 아동복 등 분야에 집중되고 있다.

항주 상장회사 안달 스포츠(02020.HK)가 눈에 띈다.10월 16일, 회사는 2019년 3분기 최신 운영 표현을 발표했다.공지에 따르면 2019년 3분기 애드리브 브랜드 제품 소매금액은 전년도 대비 10%-20%, FILA 브랜드 제품은 전년 대비 50%-55%, 기타 브랜드는 전년대비 30%-35% 증가했다.

"중국인 1인당 소득 및 소비관념이 높아지면서 소비자들은 점점 빠른 속도, 저렴한 시즌 패션을 추구하면서 의상을 중시하는 디자인, 실용적 및 기능성으로 바뀌고 있다"고 말했다.11월 1일 CIC 는 이사 왕문화 집행 이사 주보 기자에게 "미래 중국 의류 업계의 주요 발전 방향은 차이화, 개성화, 실체체험 및 생활화 방향으로 알려져 있다"고 밝혔다.

대중 레저 가 도전 에 직면하다

본토의 대중 캐주얼 의류업체에 따르면 2019년은 여전히 힘든 한 해 순이익 하락은 한 기업이 보편적으로 직면한 문제다.

10월 30일 라하벨(603157.SH)이 2019년 3분기 재보를 발표했다.재보에 따르면 라하벨의 3분기 영업 총수입은 57.57억 57억 원으로 전년도 7.2% 감소하고 상장회사 주주의 순이익은 8.25억 원으로 전년 대비 444.7% 감소했다.

라하벨은 공고에서 회사의 순이익 적자를 포함한 원인은 회사 영업소득 동기 대비 하락과 같은 계열품을 가속 소화해 모리율 하락, 판매 모리액 감소 등을 포함했다고 밝혔다.

10월 29일 미국 의류(02169.SZ)가 3분기 신고를 내렸고, 회사 2019년 3분기 영업 총소득 40.34억원, 전년 대비 27.27%, 귀모 순이익(2.38억원)을 실현하고, 전년 동기는 4013.95만원으로 올해 같은 기간에 영리 상태를 유지하지 못했다.

같은 날, 삼마룩(02563.SZ)은 2019년 3분기 및 전3분기 운영 상황을 공개했다.3분기 동안 삼마 복식이 영업 수입을 132.61억원으로 전년 대비 35.82% 증가하였으며 순이익은 13.07억원으로 전년 대비 2.79% 증가했다.그러나 3분기 순이익은 5.85억 원으로 전년 대비 3.18% 하락했다.

실제로 삼마 복식의 실적 성장은 캐주얼 업무 덕택이 아니다.

동양 증권 연구보 분석, 3분기 전체 의상 업계 소비 부진, 재첩 회사 는 캐주얼 비즈니스 도매 리듬 제어(발송 주파수 증가), 단분기 수입 증가, 어린이 패션 브랜드 키디즈 및 표지 영향 을 벗 고, 3분기 회사 원내 업무 수입은 동기 대비 보급 이다.

왕문화는 2012년 전후 중국 의류 업계가 빠른 성장을 겪었으며, 현재 중국의 복장 시장은 점점 포화되고, 속도를 늦춰야 한다고 지적했다.마찬가지로 대중 레저기업은 지난 몇 년 동안 급속히 발전했지만 2016년쯤 시장 성장이 부진하고 기업의 순이익 하락 현상이 나타났다.

리봉연구센터는 2016년 중국 의류 판매 총액의 속도 증가 속도가 5.6%, 2017년부터 6.5%, 2018년에는 회복 추세를 이어가며 전년대비 7.8% 증가했다.하지만 2019년과 2020년 중국 의류 시장 매출은 전년도 대비 성장률이 3.5% 와 3.2% 로 떨어질 것으로 예상된다.

"대중 캐주얼 시장 경쟁이 치열해 기업이 저가를 유지해야 하는데, 결국 제품의 품질을 한층 낮춰야 한다. 스타일리시한 패션에서 대중 패션에 빠지면 브랜드가 뚜렷한 차이화가 결여되어 품질과 패션 사이의 자리매김이 어려워지면 소비자들의 마음에 대한 인상을 더욱 악화시킬 수 있다"고 말했다.왕문화 직언.

모든 방위 가 새로운 업그레이드 를 시급히 기다리다

90, 00 이후 소비주력군이 되자 그들의 취향과 수요는 새로운 변화를 겪고 있다.'구변'은 모든 대중 캐주얼 브랜드가 공동으로 직면한 과제다.

“젊은 소비자들이 빠른 변화로 고객의 새로운 수요는 끊임없이 생겨나고 기술과 경영 패턴이 창출되고, 업계 기업이 지속적으로 새로운 업그레이드 경영 모델을 만들어야 하며, 경제 성장 배경 아래 갈수록 치열한 업종 경쟁을 통해 지속적으로 발전할 수 있는 잠재력을 가져야 한다”고 말했다.상술한 태평조 동비서 취급자는 시대에 기자에게 솔직하게 말했다.

지금은 부실한 ‘진흙’에 빠진 라하벨, 시장 조정에 따라 발걸음이 큰 이유는 없다.

올해 8월 27일 회사 반기에 발표 직전, 라하벨 회장 형가흥 시대 주보 기자의 전방을 받아 적자 원인도 내인이 있다고 털어놓았다."내인은 의상업에 따라 조정하는 발걸음이 없었고, 올해 우리는 가게를 많이 닫고, 생긴 적자는 상당한 부분은 노점 비용이다."

4월 4일, 라하벨 공관부 관계자는 시대 주보 기자에 대해 "사계절도 명확한 브랜드의 차이화 결정, 집중 자원 발전의 중점 여장 브랜드, 목표 소비자 수요 변화, 공급 체인 자원 최적화, 제품 및 서비스 품질 향상 을 위해 노력 했 다.

이 같은 태평조 관계자는 시대 주보 기자에게 태평새가 제품 설계 개발 능력을 지속적으로 향상시켜 상품기획을 잘하고 소비자들의 희한한 글로벌 연명 분야에 정진할 것이라고 말했다.또 직영 + 가맹 + 전기상들의 전망협동 소매 모드를 견지하고 다통로 입체는 소비자들에게'운창'디지털화 상품 관리 시스템을 만들기도 한다.

태평조 3사분기 보고서에 따르면 태평조 화폐 자금은 이번 보고서 기말 동기 대비 42.07% 감소, 주로 분배, 연말상, 창의센터 공금이 지급된다.또 창의중심 공사 진도 증가했다.

삼마 복식 삼사분보에 따르면 회사 연발 비용 기말 잔액은 2억 24억 원으로 전년 대비 39.71% 증가했으며, 주요 학과는 이번 기간 연구개발자 개발에 투입하고, 이번 기간 프랑스 KIDILIZ 그룹을 합병했다.

캐주얼 브랜드를 주전하는 본토의상업체들은'연구 개발'을 통해 전방위 업그레이드했지만 소비환경의 변화와 업계의 경쟁이 치열해지는 배경 아래 더 긴 길을 걷고 있다.

운동 시장 의 표현 이 강렬하다

대중 캐주얼 브랜드가 소비 수년간 충격을 받았지만 변혁기회의 스포츠 브랜드는 실적이 강했다.

10월 21일 이녕(02331.HK)은 지난해 같은 분기 시작으로 운영 중인 이녕 판매점(이녕 YOUNG)을 포함하지 않고, 2019년 3분기 전체 플랫폼의 동점 판매가 전년도 대비 10%-20% 고단성장, 동시에 전자상거래 채널이 고속 성장, 전년대비 50~60% 증가했다.

안달도 3분기에 잘 기록된 판매 증가다.2019년 3분기 애드리브 브랜드 제품 소매 금액은 전년도 대비 10~20% 증가했다. FILA 브랜드 제품은 전년대비 50~55% 증가했다. 다른 브랜드는 전년대비 30~35% 증가했다.

또 특보 국제(013368.HK), 361도(013361.HK) 등 스포츠 브랜드가 모두 잘 표현됐다.

중고단 스포츠 브랜드는 음로핀보다 02832.SZ)가 2019년 3분기에 보고서를 보면 회사 영업 수입이 13.23억원으로 전년 대비 24.95% 증가했다. 모순이익 3억11억원으로 전년 대비 51.09% 증가했다.

왕문화에서 보면 중국인 1인당 소득 및 소비관념이 높아져 의상을 중시하는 디자인, 실용적 및 기능성을 추구하는 것은 이녕, 안단, 고단 의상 등에 유리하다.

자문회사 유럽 예국제통계에 따르면 2018년 우리나라 운동복식 시장 규모가 400억 달러를 넘어 401억 달러에 달하며 약 2756억 위안, 전년 대비 19.5%를 기록하며 최근 7년간 가장 큰 속도를 올렸다. 앞으로 5년간 중국 운동복식 업계의 복합이 10% 증가할 것으로 전망된다.

전체적인 환경의 조율을 제외하고는 우수한 스포츠 브랜드의 일부는 소비환경을 바짝 바꾸고 혁신적인 업그레이드까지 하는 이유다.

2018년 2월, 이닝은 신치 패션, 천고양이와 미국 패션 디자이너 협회를 통해'천고양이 중국일'행사를 개최하며 뉴욕 패션쇼장에서'일포로'를 열었다.그때는 이녕의 브랜드 이미지가 큰 변화를 가져왔고, 젊음화, 조류화, 이녕 이득을 얕게 만들었다.

패션주가 끝난 지 며칠 만에 이녕 주가가 10% 가까이 올랐다. 천고양이 플래그숍도 유량의 최고봉을 맞고, 워킹 의상과 신발 판매가 폭발했다.

이녕 공식 티저 2020년 파리 패션주

지난 4월 4일 안보 브랜드센터에 따르면 시대 주보 기자에게 발급된 자료에 따르면, 안타인 브랜드는 2019년부터'젊음'을 타이틀했다.브랜드의 위치는 과학기술로 극대화 가치를 이끌고 있는 전문 스포츠 브랜드다.중점 투자 과학 기술 연구 개발, 품질 향상, 소매 체험 업그레이드, 새로운 채널 배치 및 고효점.

한편, 2019년 상반기, 안보그룹의 전체 온라인 자영 도선 유수 40%가 넘는다.그룹 전자상들이 선호하는 상품은 IP 와 디자이너로 화제를 모았고, 대형 데이터 응용을 통해 제품의 검색 기능과 소비자에 대한 통찰과 수요에 대한 예측을 높이고 있다.마케팅 혁신을 통해 쇼핑 체험을 높이다.

관련 의류 업체 데이터로 볼 때 운동과 고단 의상은 두 가지 발전의 주요 방향이지만, 의류 업계의 발전을 주도하는 것이 아니라, 소비자들의 의류에 대한 수요는 여전히 다양화하고 있다.미래 중국 의류 업계 의 주요 발전 방향 은 차이화, 개성화, 실체체험 및 생활화 다.왕문화는 시대 주보 기자에게 말했다.