저조한'소중 '사치 브랜드 Goyard'폭발점'

하룻밤 사이에 Goyard 봉투가 베이징, 상하이의 노출률이 크게 증가하고 있으며, 종종 Louis Vuitton 등 브랜드와 동틀, 고주파가 사치품 과보문, 각종 대입사 추천 문문에 등장한 네티즌이 지하철에서 직접 직접 직접 직접 직접 직접 직접 직접 경험을 하는 등'Goyard 충돌 현장을 호소했다.

2008년부터 중국 시장에 진출한 이 프랑스 전당급 사치 브랜드는 판매상의 중요한 ‘폭발점 ’을 겪고 있을지도 모른다.일부 사치 브랜드가 대중과 더 젊고 젊은 목표 집단을 향해 맹렬하게 뛰고 있을 때 Goyard 는 이 브랜드의 한 가지 VIP 를 묵묵히 접수하고 있다.

Goyard 의 특별한 점은 마케팅 공세나 매체와의 대화를 전혀 하지 않고 입소문으로 마케팅하는 유일하게 유일하게 적재량은 100% 의'수돗물'이라고 할 수 있다.소비자들이 매일 온라인상에서 수많은 브랜드의 광고가 난폭할 때 ‘저조한 대중 ’을 구매하는 고품질 제품은 마치 다른 ‘자랑형 ’ 소비가 됐다.

모순은 오늘 복잡한 중국 시장에서 Goyard 브랜드가 저조했지만, 그 제품과 클래식 패턴은 이미 ‘소중들 ’이 아니다. 그렇다면 브랜드가 정말 핫하다는 것일까, 아니면 어떤 제품이나 도안이 공교롭게 대박을 낸 것일까?이런 유행은 사치 브랜드에 대한 장기적 가치를 손상시킬 수 있습니까?브랜드 미래의 성장은 어떤 위험에 직면할 것인가?

왜 이 토트백을 시작으로 Goyard 가 점점 뜨거워지는가?

2010년 왕비가 Goyard 를 업고 거리를 돌아다니며 웨이보 를 나누며 브랜드를 위해 첫 번째 소셜 매체 수익을 선사했다.

그 이후로 또 여러 해가 지났는데, 문득 이 현재 12780위안의 위안을 표시하는 산t 루이스 트백 (아래도) 베이징, 상하이의 골목 골목 어디서나 볼 수 있다.

이것은 아마도 Goyard 극히 식견을 구별하는 클래식 패턴과 현재의'logo'의 습조가 반영되지 않았기 때문일 수도 있고, 혹시 소수의 죽음 파우더가 작은 테두리에 있는 현신설이 오늘날의 디지털화 전파 환경에서 더욱 빠르게 발효와 확대될 수 있다.특히 소비자들이 갈수록 많은 사치 브랜드의 과도한 마케팅, 심미 피로를 초래할 때, 이들은 자신에게'발굴'을 하는 소중브랜드의 집집처럼 집착해 보물을 얻기 쉽다.

Goyard 클래식 패턴에 대한 네티즌의 모습을 접한 누리꾼들은 "Goyard 못생겨 보이는데 지금은 점점 좋아지고..."

'로고'의 힙합계도 백년 지패를 다시 발견한 듯 파문'벨트 '붐을 일으켰다. 천왕 Pharrell Williams 자신의 노래에 Goyard, Kanye West 자신을 위한 5살 딸 North, Saint Louis Tote, A $AP Rockyard 우편패를 업고 그레미 시상식에 참석했다. 소셜미디어에 따르면 크리스, 자이 등 중국 스타들도 이 브랜드의 충실함이다.

Goyard 는 지금의 모노그램 (알파벳 패턴)의 풍조를 밟은 듯 하지만 표지적인 Y 자 모노그램 디자인은 사실 후인상주의 화파의 점채화법으로 가족 2세대 Edmond Goyard 가 19세기 말부터 창출해 지금까지만 해도 80x80 x80의 원단을 완성하고, 장인이 4시간 넘게 그려야 한다. 마지막에는'E.Goyard'를 쓴 서명과 파리 플랜 주소를 쓴다.

Goyard 브랜드의 데이터는 1792년까지 거슬러 올라갈 수 있으며, 프랑스인 피에르 -Francois Martincois Martin 이 창설한 전문 트렁크, 트렁크, 트렁크 핸드의 핸드메이드, 삼이키주에야'Goyard'라는 이름이 있다.브랜드는 지금까지 몇 세대의 노력뿐만 아니라 성씨와 다른 가족간의 릴레이 (자세한 후문) 이 전해지고 있다.

200여 년 동안 역사가 전승하고 백년 미변한 클래식 패턴은 모두 브랜드의 명성이 필요 없는 귀중한 재산이며, 또한 ‘ 저조 ’ 를 유지하는 저속한 소재이다.

Goyarard 브랜드파일파일기록을 중시했던 전전전전전승예를 예를 들면, 브랜드 파리플플플래플플플숍내 골골골동문궤안에여전히 색인카드형식을 들여들여1920세기 고객의 주문기록: 스페스페스페인에에에에에에에에에의전류, 프랑스 탐험가JJacqquescartier, 인도카카플칼칼라이라이플플플플라이골골골골골인인인인카드 메모메모예를 중시하고 있으며, 프랑스 파리파리파리파리골골골골골골골골골로크필카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드의 형식으로 여전히 색인인인인인인인인카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드카드원래 Chanel 창의총감 Karl Lagerfeld 등 모두 그 중에서...1.

파리 플래그숍 지하의 비밀창고, Goyard 브랜드 역사 파일관에 700여 개 골동품 고정 박스를 보관하고 있다. 이 골동품 역시 장인들이 고단 고객 개성화 주문서를 작성하는 영감 원입니다. 예를 들어 볼링 가방에서 탈태 된 제앤백, 세탁봉투에서 비롯된 블루게백.

2010년 Goyard, Devambez 출판사들은 브랜드 공예 역사를 전문적으로 다룬 서적을 발행했으며 전 세계에서 233권의 발행은 파리 Saint -Honore 233호 플래그숍, 당시 뉴욕 유명 패션 평론가 슈지먼크스가'사치품 성경'이라고 불리며 미리 예약한 조건 아래 에서만 살펴볼 수 있다.

무엇보다 오늘까지 Goyard 글로벌 매장 개별 장식 디자인은 파리 플래그숍 (밑그림)을 청본으로, 심지어 가게 내 배경음악까지 나오는 곡도 마찬가지다.

소비자들이 브랜드가 보여준 역사감에 호기심이 생겨, 심지어 자발적으로 그 내력을 탐색할 때, 이들은 이 브랜드의 사치품지위와 권위성을 모두 전수할 수 있다.

　Goyard, 사실 계속 혁신하고 있어요.

소비자가 정품 토트백을 구입한 후, 초경한 촉감에 놀라는 경우도 많았고, 이는 Goyard 가족 2세대 에드몬드가 발명한 캔버스 원단, 그는 클래식의 Y 글자 패턴을 발명해 지금까지 천연 염료로 완성품에 수공으로 그려졌다.

브랜드 홈페이지에 따르면, Goyardine 캔버스는 외관 같은 가죽과 질감이 견고하고 부드럽고 방수방부된 아마와 면의 천연 코팅 천으로 최초로 인공 프린팅을 완전히 채택하고, 오늘날의 인쇄 과정은 베에서 세 번 연속 매염을 진행해 캔버스 경미한 입체효과와 독특한 외관을 부여해야 한다.2차 대전이 폭발하기 전에 Goyardine 캔버스는 한때 브랜드에 찬란한 업적을 가져왔다.

원단의 혁신, 가방 제작과 패턴의 핵심 기밀이 된 것도 제품 진위 감정의 관건이다.역사를 되돌아보면 장심과 혁신은 고yard에 뿌리를 박았고, 브랜드를 모조품에 직면할 때 더욱 높은 기술장벽을 가지고 있다.

예를 들어 현재 핫한 토트백, 프랑스 상인 장미첼 시그널리스 인수 후 브라운 컬러만 개량해 레드 황록색 등을 추가했다.

'캔버스'와'하드박스'를 돌파하기 위한 고유의 인상, 최근 브랜드와 스누피 (Snoop Snoopy 스누피)와 연명으로'캔버스 +소가죽 '쌍면 Anjou 토트백 (상표), 캐러블리 2 접기 트렁크, 24가지 배합 방식을 풀기 위한 루에트백, 계절적인 Aligre 망토백을...

Goyard 홈페이지를 열기, 검은색과 어두운 골드 코디를 매치한 스타일은 아주 저조한 것으로, 깜짝 놀라운 것은 사용자와 직접 소통하는 기능을 찾았고, 이는 브랜드가 고단층을 겨냥하는 가장 중요한 서비스인 개성화 설정이다.

경천은 유명 엘리트 서비스로 일부 주문을 거부하는 Goyard, 현재 고객마다 개인적인 정제를 완성할 수 있으며, 이런 개형화 정제도 브랜드가 모조품의 장벽 중 하나다.

Goyard 는 새 가게를 개설할 때마다 특별판 시리즈를 선보인다. 예를 들면 상하이 가게의 백옥란, 북경점 빨간색 전가복 계열, 몬테카로의 해마백 등을 선보인다.

전자상거래가 개통되지 않았지만 Goyard 는 다른 디지털화 방식으로 사용자와 소통을 완전히 포기하지 않았다. 사실상 2012년, Goyard 는 브랜드 사상 최초 영화, 2013년, 신랑 웨이보 공식 계정, 2015년 공식 웨이보 계정을 개통, 2016년 인스타그램을 통해...심지어 2018년 신상 Artois 가방을 발표할 때 웨이보와 웨이보와 웨이보가 브랜드 1위에 선정된 루트가 됐다.

브랜드 케이스 차트 코너에서는 애완동물도 정제 서비스를 누릴 수 있는 Goyard 애견 패션 시리즈 Chic Chu Chien 이 선정됐다.

패밀리 2세대 에드몬드 고야드가 문을 열고 있는 애견 패션 계열이기도 하지만 이 시리즈에 정품점 (Saint -Honor (Saint -Honor 외가 352번)을 열었다.그러나 Goyard 에게 애견 패션 시리즈를 통해 일부 애완동물을 사랑하는 사용자가 브랜드 이미지에 새로운 인식을 가졌고 브랜드와 소통하는 공통 언어도 찾아냈다.

Goyard,'저조'는 양날 검이다.

Goyard 브랜드의 인지를 알려 드립니다 (어떤 가방을 가리키는 것이 아니라 추출 취재 소비자들의 태도가 뚜렷한 양극화를 나타냅니다.

일부 사용자는 현재 가방을 Goyard 만 살 뿐, 다른 사치브랜드가 너무 잘 부딪히기 때문에 이미 포기한 상태다. 하지만 어떤 브랜드인지는 전혀 모르지만, 어떤 사람이 업고 있는지 전혀 이해가 안 되지만, 왜 이렇게 비싼지 접한 네티즌은 "가장 못생긴 디자인이 무엇인지 물어봤다"며 Goyard 에 대해 언급했다.

백년 역사를 둘러싸고 있지만 기존의 전파환경과 소매생태에 직면해 브랜드가 브랜드력을 방출해야 한다는 전파시점에서 과묵하게 침묵하면 브랜드의 발성 시기를 놓치지 않을 수 없다.

특히 중국 특유의 시장 환경 아래에서 브랜드가 이 단계에서 상품 유통의 관제에 소홀한다면, 브랜드 이미지와 브랜드 가치는 무분별히 중립될 것이며, 우리가 전기매장을 보내면 브랜드는 심지어 검사 서비스를 제공하지 않는 것을 발견한다.

Goyard 는 자동화와 대규모 생산을 거부하고 있는 것도 생산량이 낮고, 중국의 큰 입맛의 시장 수요에 직면할 때 미래는 힘에 부닥칠 수도 있다.

브랜드 웨이보를 뒤져보면, 많은 네티즌이 일찌감치 문의나 가격을 올리기 시작했고, 브랜드 통일의 답변은'보전상담이나 브랜드 정품점 방문'이라는 답변을 받고 있다. Goyard 파리 본점 소비자들은 가게 밖에서 줄을 서서 관습하는 일이라고 말했다. 이 가게는 한동안 고정 고객을 접대할 수 밖에 없기 때문이다.

전자상업무를 확장하지 않는 Goyard 는 현재 전 세계 21개 도시에 직영점을 설치하고 있다.

2008년 Goyard 가 중국에 들어섰고, 첫 가게는 2008년 홍콩 반도 호텔에서 열리고, 둘째 매장은 2012년 낙자 상해, 이후 초반 외부 변에서 헝룽광장으로 갈아 입국했다. 2013년 세 번째 매장은 베이징 국무역에 입주하고 2014년 홍콩 태고광장에서 새로 개점했다. 최근 청두IFS 에서 신점을 열었다.

이 토트백과 클래식 Y 패턴의 가시가 갈수록 높아지고, 모조품도 싹트기 시작하고, 심지어 어느 유명 전자업체 사이트에서 우리는 이 와이 도안 연명 카ws 휴대전화 케이스를 보고, 가격은 35위안 위안 위안 위앤 가격에 불과하다.

이런 현상은 브랜드의 경계를 받을 만하다. 유사한 국면이 처음이 아니기 때문이다.

지난 2012년 전후 루이스 비트턴도 비슷한 국면에 직면했다.당시 브랜드 가방 패턴 디자인이 식별도가 높아 소비자들의 뜨거운 인기를 얻었지만, 곧 가짜 상품이 범람하기 시작했다.당시 LVMH 수석 재무관 제이즈쿠션은 2013년 3분기 전화회의에서 해외 관광 쇼핑에 수익을 냈지만 중국 소비자의 전체 매출은 여전히'중자릿수'의 증가, 루이스 버튼은 중국 대륙의'플래티쉬'를 판매하고 있다.

만약 공급이 부족한 문제가 늦어지면 완화할 수 없었던 새로운 사용자는 인내심을 잃고 돌아갈 수도 있고, 가짜 상품의 범람은 반드시 브랜드의 충실한 VIP 들의 면상에서 불빛을 잃게 할 수도 있고, 심지어 ‘이정 별애 ’까지 있다.

이런 난제에 대해서도 여전히 독립적으로 운영하는 Goyard 는 양난의 선택에 직면해 있다.

결어

중고 사치품 위탁 플랫폼 더리얼리얼 리eal이 2018년 크리스마스 시즌 중고 사치품 위탁 보고서에 따르면 여성들이 가장 좋아하는 브랜드 중: Goyard 는 Herm 에 버금가는 원가 80% 에 달했다.

이 플랫폼 수석 구매 관래비스que Goyard 가 중고시장 보좌를 평가할 수 있기 때문에, 패션 업계 업계 인사가 선택할 수 있는 가방이고, 과장된 사치품이 아니다.

2016년 프랑스 사치품 그룹 LVMH 와 Kering 2대 그룹이 모두 Goyard 를 인수할 뜻을 모았다.

사치품 소매 분석사 Pam Danziger, Goyard 는 개인지주회사로서 일부 대그룹 소속의 사치 브랜드에 비해 자신의 생각대로 일을 할 수 있으며 주주주주와 그룹 고관의 의혹에 대응할 필요는 없다. 후자 불충분한 장점이다.

그러나 독립 작작의 사치 브랜드로 투자와 저항 위험 능력은 상대적으로 약하고, 중국의 수요가 왕성하고 변덕스러운 신흥시장의 저조함은 일종의 태도이며, 역량의 선택이다.