사치 브랜드 퍼포먼스는 왜 미쳐 가루를 흡수할 수 있습니까?깊이 숨어 있는 선상에서 18가지 무공을 해독하다.

불완전한 통계에 따르면 2019년 이후 최소 8개의 사치브랜드의 12개 전시회가 중국에서 낙지에 있다.브랜드의 팬들을 포만할 뿐만 아니라 많은 ‘샤오백 ’들이 전시 전람으로 돌렸다.

사치 브랜드가 전람회를 개최하는 것은 결코 신선한 일이 아니다. 전람회가 곳곳에 이르기까지 브랜드가 그 시장에 대한 고도의 중시와 투자를 의미한다.중국에서는 전시장 밖에야말로 진정한 열병장이다. 브랜드 전시 디지털 마케팅 18등 무예를 선보이는 절호의 시기다.

이런 정성 어린 전시회를 둘러싸고 예쁜 디지털 마케팅 공세를 일으킬 수 있는 브랜드들이 가장 큰 이긴 ‘동풍 ’을 빌려 온라인에서 이상적인 투자 보답할 수 있다.

사람들이 모조리 전시회를 구경하는데 마케팅 고수들은 더욱 주목을 받고 있는 ‘현기 ’이다.

• 촉달, 깨우기, 소통, 도류, 브랜드는 어떻게 더 큰 규모의 누투를 만들어 낼 수 있습니까?
• 어떻게 브랜드 정신과 동시에 당대의 언어와 형식으로 사용자와 소통할 수 있습니까?

본문은 캐리어 (카티아), 블가리 (보글리), 찬엘 (샤넬), 프라다즈 (에르메스), 디오 (디오), 루이스 버트론 (루이스), 루이스 (루이스)등 사치 브랜드 전시 전략 전람책들을 상세히 알려, 이 브랜드 전시 전람을 통해'누투'를 만드는 실조 경험이 있다.

첫걸음: 촉달

실체 소매, 이동 경력, 침침식 체험

선상 마케팅은 매번 클릭 배후의 걸음걸이에 정성을 기울였다.

전람회는 원래 브랜드의 두꺼운 역사가 쌓여 있는 다그쳤지만 디지털 엔드 전파도 선 아래 내용의 도문 복제인가?

이 글에서 우리가 인용한 여러 브랜드의 전시 사례는 모두 위신 애플릿, 친구권 광고 등 디지털화 수단을 통해 해양 사용자와 온라인상에서 적극적으로 호응했다.

그것들이 성공할 수 있는 가장 큰 특징 중 하나는 사치 브랜드 고유의 표현 방식, 언어와 시각 체계를 깨고, 다시 사고와 설계 전파 경로를 바꾸는 것이다.그중에서도 사치 브랜드의 정제된 이모티콘을 봤다.

브랜드 제정 선상 전파 전략 을 다시 한 번 새로운 논리적 으로 다시 발굴 과 빗 브랜드 정신, 새로운 기술 과 생태 실현 및 사용자 의 직접적인 대화 다.

1. 사교 생태를 깊이 파고들어 더 많은 사용자를 찾는다

전람회도 문점처럼 조용하고 저조해, 매우 유한한, 브랜드에 대해 이미 인지하는 고정 군체에 대해 의심할 여지가 없다. 이것은 결코 브랜드의 중금으로 대중에게 개방된 전람회에 대한 초심은 아니다.

선상에서는 사치 브랜드 ‘파바퀴 ’가 더 많은 사용자에게 브랜드 정신을 전달하는 돌파구가 되고 있다.편평화 를 전파하고 더 큰 사용자 의 입구 의 선상 을 어떻게 그들 이 누구, 어떻게 팬 을 태만하지 않 고 어떻게 당신 을 보살필 수 있 는 사람 을 모두 브랜드 가 사용자 시각 에서 출발 해 '보보보 정성' 비로소 인심 을 맞출 수 있다.

캐리어는 좋은 조작 사례를 주었다.두 달 동안 카티아 고궁박물관 공예와 복원특전 (하문'유계 이외') 전시 기간, 카르티er가 두 파파우치 동호권 광고를 넣어 친구권 사교생태를 심화시키며 잠재적인 흥미진진진한 흥미진진하였다.

무엇보다 2파 광고의 투입은 친구권의 POI 능력을 사용해 전람주소를 외현하고, 베이징이나 외지 사용자든 모두 전시람을 볼 수 있는 자리인 ‘베이징시 •고궁박물관 -오문 ’이 사용자에게 ‘임기경 ’이라는 실감을 만들어 냈다.

Cartier 친구권 광고 표시

2. 전시회'선상화', 브랜드 정신 전달

전시회에 대한 사용자가 더 입체적인 이해와 체험을 위해 광고의 안쪽은 사용자를 캐리어로 끌어들이기 위한 동명 애플릿 프로그램을 도입한다.만약 당신이 '경계 밖' 애플릿을 열면 디렉터리 메뉴만 보면 그 내용의 풍부함을 볼 수 있다.

애플리케이션이 이미 브랜드 전람이 되었고, 캐리어는 ‘걷는 관전 앱 ’을 만들었다.사용자가 캐리어를 몰라도 실질적으로 관람할 기회가 없다면 이 애플리케이션에서 극대화와 만족감을 얻을 수 있다는 뜻이다.

현재 중국 소비자들은 어느 때보다 브랜드 이야기에 대해 더 갈망한다.충동적인 과시형 소비 이후 더 설득력 있는 정신적 촉동, 심지어 귀속감까지 필요하다.

Cartier'유계 '애플리케이션에 상세한 디렉터리 메뉴를 설치하여 3대 전시장 및 각 전시구의 포석을 재현하고 사용자 좌우를 미끄러져 전시실 자세한 상황을 전환할 수 있다.

선 아래 전시회는 800여 개의 예술 진품을 꺼냈다. 선상 애플릿이 각 전시구역에서 일부 진품을 선별해 도문 형식으로 사용자에게 배후의 예술 원소와 문화 내포를 보여 세밀하게 전시품 시대 배경, 소재, 사이즈, 의상 등 다양한 정보를 세심하게 선별했다.

작은 프로그램은 이미 사치 브랜드의 선상화 (선상화) 의 중요한 적재체로 떠올랐다.

Cartier'경계 밖 '애플릿

2단계: 활성화 /깨우기

1, 다중 알람

지난 상반기 ‘봤거나 놓친 사치 브랜드 전시회 ’리스트에서 ‘샤넬 ’ 상하이 전람은 많은 사용자의 답 중 하나다.

뒤돌아보면, 사실 정식 전개하기 전이나 전람을 할 때 찬엘은 온라인에 예열과 홍보를 했다.

'화려지'에 따르면 Chanel 은 이번 전시 전람기간이 44일, 전시 홍보에서 1개월 만에 Chanel 은 위신친구권에서 4파 광고를 전람했다.

Chanel 은 광고 투방 시간과 콘텐츠에서 다음과 같이 고려: 제1, 2파 광고가 본격적으로 열흘 전개되기 전, 셋째, 4파 광고가 전시 동시 진행된다.

Chanel 은 첫 번째 예열광고에 스타 특집 동영상을 새겨 주신, 진웨이, 류웬 등의 시각을 전람주제에 도입하고, 사용자 예약 전람회를 안내한다.

Chanel 4파 친구권 광고

이후 두 파 광고 는 고 창의적 인 Karl Lagerfeld, 4대 디자이너 올리비어 폴지, 고급 보석 아이디어 스튜디오 스튜디오 프로듀서 리그리스 리퀴어 전문 방문 으로, 찬el 성복, 향수, 보석 3대 업무의 창의력을 공유 했다.

여러 차례 광고를 내보내면 브랜드의 전시회가 사교 생태에 존재감을 높이고 전시회를 강화하는 사교 열도를 높일 수 있다.

차일엘은 차일엘이 차근차근 진보적인 내용을 적용하는 방식을 채택해 무형적으로 마이크로신 사용자가 전시회에 대한 기억점을 증강시켰고, 반복 투출이 가능한 피로감을 피하고 효과적인 효과를 거두고 있다.

2, 본토 소비자의 정서를 파악

선상에서 더욱 방대하고 복잡한 군체를 상대로 전시하는 선상에서 전파된 브랜드는 본토 소비자들의 정서와 선호에 대한 통찰을 더욱 잘 알고 있다.

캐리어'유계 '애플릿이 내놓은 세 가지 상호 소규모 게임은 사용자를 위해'문화 풀이자' 등 다중 캐릭터를 설정해 최근 몇 년 동안 문화재 복구 및 중국 문화에 대한 관심과 관심을 다졌다.

예를 들어 게임은 성어로'밀어'로, 국민 중 유행도가 높은'글쓰기 게임'을 해체 방식으로 사용자 해쇄 전시품을 초청하고, 사용자가'시계수리사'로 바뀌면 게임에서 다양한 문화재 복구 기능을 해체할 수 있다.

Cartier "경계 밖에" 애플리케이션의 소통 소규모 게임

‘중국 원소 ’를 잘 쓰는 것 외에도 사치 브랜드가 ‘스타 효과 ’를 발휘해 스타 모델과 사용자 사이의 상호 작용을 선상에서 이어간다.

Chanel 은 친구권 광고에 스타 특집 동영상을 담았다. Bulgari'뱀 레전드 '전시회를 통해 브랜드 모델인 크리스 서기, 서기, 채의림이 음성 안내를 통해 브랜드 모델을 사용하고 있다.

제3단계: 소통

사이트 / App 의 상호 마케팅

이 같은 다양한 기능과 거대한 정보량, 웹 사이트 /App 의 인터페이스 및 인터페이스 디자인.

위신 11억 1200억 월의 활성 사용자의 거대 유동 누락에서 더 많은 사용자, 브랜드, 전시회를 이용한 계기를 이용하여 혼신의 해수를 발휘했다.이른바'양병천일, 용병일시', 브랜드 전람자의 친구권 광고와 애플릿 설계가 가장 가치가 있는 고전 사례가 된다.

다음과 같은 세 가지 가장 두드러진 특징을 발견합니다:

1, 시청각 침몰 체험

음성 안내 는 거의 모든 브랜드 전시 소규모 프로그램 에서 필수 불가 한 고리 로, 사치 브랜드 는 이미 순수 음성 안내 에 한정 됐 을 뿐 아니라 여러 번 시도 에서 더 다양 한 형식 을 대체해 냈 다.

예를 들어 Prada 영저택'나는 어떤 것이었나 '전람을 위한 애플릿은 주로 음성 안내 기능을 담고 있습니다: 그림 한 장의 전시장, 사용자 좌우 활동사진, 전시장과 어음을 동시에 전환할 수 있습니다;

Dior'디오씨: 아이와 장미 '전시 프로그램은 전시구 지도를 하나 만들었고, 사용자가 상응전시 전시 전시 전시구역에서 사진 및 문자를 포함한 음성 소개를 팝니다.

Prada & Dior 애플리케이션 안내 표시

또 침침식 체험의 조성도 선상에서 이어진다.캐리어'유계 '애플리케이션 아래 전시회에 맞춰'VR 침침식 체험'의 입구를 설치해'잉어 시계','철판 박스','메이크업 박스' 3가지 주제의 VR 장면을 제공했다.

Cartier "경계 밖" 전시 VR 체험 효과 표시

2 、게임화

게임화 소통을 통해 사용자 참여도를 높이는 것은 사치 브랜드 온라인 마케팅의 핵심 과제 중 하나다.‘ 시간이 길지 않고 노는 것은 복잡하지 않다 ’ 는 사치 브랜드가 온라인 상호 소통의 작은 게임을 만드는 주요 특징이다. 종종 이러한 작은 게임은 사용자에게 여러 차례 시간을 끌 수 있다.

예를 들어 Herm s의 창심공방 작은 프로그램에서 '지식 회전판' 을 만들었는데, 사용자가 스카프와 가죽을 만드는 데 필요한 도구를 선택하게 하고, Bulgari '위드바'의 작은 프로그램의' 보물찾기 여행 '에서 사용자가 직접 전시장에 있는 2차원 코드를 찾아야' 링크 레코드'를 찾을 수 있다.

Herms장심공방 작은 프로그램의 '지식회전반' 작은 놀이

3, E뮤직비디오 수돗물 전파

사치 브랜드는 전시회 애플리케이션에도 강한 사교 속성을 갖춘 개성화 체험을 통해 젊은이들이 사진을 공유하는 습관을 심어주고, 전시 주제를 결합하는 사진틀, 사진 벽, 표정 가방, 스티커, 동태 스티커 등을 포함해 더욱 많은 수돗물을 전파한다.

Dior'디오아가씨, 장미'를 전시하는 애플리케이션은 애플리케이션 서비스를 선보이며, 사용자는 사진을 올리고, 스티커를 붙여 자신의 사진'벽을 올리게 한다'고, 카르티어'클래쉬드 캐리어 전시회 '애플릿 역시 온라인 테마 사진을 제공한다. 전시 현장에서 스코어가 필요하면 스크린 벽에 자신의 사진을 볼 수 있다.

Dior & Cartier 전시 애플릿 사진 제작

사치 브랜드는 온라인쇼 노트북, 캔 포대 등 기념품을 제외하고도 온라인상에서 노는 재미 주변을 선보여 늘 차가운 이미지를 깨기 시작했다.

예를 들어 루이즈 버튼'시간금낭 '전시회는 웨이보 친구권 광고를 추천할 때, 사용자가 동적 스티커를 수령하고, 카르타'를 유계 외에도'래그, 봉봉, 학, 금잉 등 전통 상서신수가 주체적인 표정을 제작했다.

루이스 Vuitton'시간금낭 '전시 동적 스티커

Cartier 상서 신수 이모티콘

제4단계

사용자가 가게 들어간 이유?하나면 돼!

브랜드는 전람회를 개최하는데, 궁극적인 목적은 무엇입니까?선상에서 누락된 해양 사용자는 어떻게 침전되고 전환합니까?

우리는 브랜드 전시회가 방영된 친구권 광고와 애플릿을 살펴 최종 도류는 4류의 경로로 나뉜다.

1, 예약 관전

2, 브랜드 대중 번호

3. 브랜드 홈페이지

4 、안내선 하문점

1, 예약 관전

이것은 가장 직접적인 인류 경로이자 브랜드 전람선에서 전파되는 기초 목적이다.Cartier 와 Bulgarri는 전시회를 위한 친구권 광고에서 ‘광고 – 애플릿 – 예약 전람 경로 로 아래 전람을 직접 도입했다.

다수의 사치 브랜드는 다중 전람회 예약통로를 제공할 수 있지만 전람회에 대한 특정 체험도 예외다.예를 들어 ‘샤넬 ’ 전시 개방된 수공방 상호 체험 과정, 사용자는 전시 프로그램을 통해 예약을 할 수 있다.

2, 브랜드 대중 번호

또한 사치 브랜드가 친구권 광고를 직접 도류선에서 전람하지 않고 ‘광고 – 브랜드 공중호 – 예약 전람회 ’의 경로를 빌려 전람계기로 사용자를 공중번호로 끌어들이며 브랜드 공중호 침전 사용자 데이터를 사용했다.

예를 들어'샤넬 '전시회, 루이스 비트턴의'시간금낭' 전시 기간에 투입된 친구들 광고, 모두 사용자가 브랜드의 공중번호에 주목, 블가리'영사 전설 '전시회 친구들 광고, 아예 쌍 입구: 사용자가 직접 전시 프로그램, 혹은 브랜드 공식 홈페이지에 들어갈 수 있다.

3. 브랜드 홈페이지

Herm Speth '시리즈 순전 기간에 투영된 친구권 광고, 공식 위신을 제외하고도 브랜드 공식 홈페이지 입구를 늘리고, 클릭 후 바로'peth' 제품의 인터페이스 인터페이스, 사용자가 구매 의향이 있으면 홈페이지에서 직접 주문할 수 있다.

Hermys는 지난해 10월 중국에서 새로운 공식 홈페이지를 상봉하고 온라인 쇼핑 기능을 새로 늘렸다는 의미로 브랜드가 중국에서 공식 공식 전기 상업에 출시됐다는 것을 의미한다.새로운 관청의 선언을 감안하는 것은 오랜 시간이 아니다. 친구권 광고를 통해 사용자를 공식 홈페이지로 옮겨, 판매가 바뀌는 것보다 Hermys가 더 많거나 브랜드 홈페이지의 유량을 높이기를 바란다.

4 、안내선 하문점

오프라인 매장은 온라인 사용자가 불가피한 귀속지가 되었다.사치 브랜드 역시 모든 시기를 사로잡고 애플릿 등 유체 를 통해 끊임없이 고객을 찾아 찾아갈 수 있는 기회를 만들어 가게 되면 브랜드에 더 많은 가능성을 가져올 수 있다: 객류량, 판매 전환 등이다.

‘유계 이외의 ’ 브랜드 전시회에 맞춰, 캐리어는 시각적으로 더욱 풍부한 선상 VR 체험을 선보였으며, 사용자는 베이징과 상하이에 위치한 두 문점을 통해 체험할 수 있다.최종적으로 제대로 관람하지 못한 사용자에게는'가장 좋은 열기'일 수 있다.

결어

Cartier 내부는'유계 '소규모 프로그램을 마련할 때 전시회는 관중과 문화 교류를 진행하는 여정이라고 밝힌 바 있다. 위신에 도움을 받으면 젊은 세대와 소통을 잘 할 수 있다고 밝혔다.실제 사치 브랜드의 온라인 마케팅은 지금까지 조절을 잘 파악해야 하고, 친구권의 보급과 애플릿이 그중 중요성을 부각시키고 있다.

한편 사치 브랜드의 자유 루트로 브랜드 애플릿은 브랜드 조성에 따라 컨텐츠를 조정할 수 있다.애플릿의 기술 포용성은 전파 콘텐츠뿐만 아니라 다양한 공간을 제공할 뿐만 아니라 브랜드가 모든 기능을 일체의 완전한 서비스를 실현할 수 있도록 한다.

한편, 위신 생태의 일부로 ‘연결 사용자 ’는 애플릿 가장 핵심적인 능력으로 ‘가벼운 나눔 ’의 고강도 사교 속성, 사치 브랜드의 깊이발효를 위해 더 큰 상상 공간을 전파해 ‘완벽한 폭풍 ’을 일으켰다.