중국 Z 세대가 가짜 상품에 대해 99%의 인지도가 있다.

모든 중국의 Z 세대가 세계 지적재산권 (IPR) 에 대해 아는 것이 아니라, 그들은 가짜 상품에 대한 태도가 더욱 도덕적 요소에 좌우될 수도 있다.

국제상표협회 (INTA) 의 새로운 보고서 중 두 가지 조사 결론은 ‘ Gen Z Insights: Brands and Counterfeit (Netterfeit) 이 10개 국가에서 온 Z 세대 소비자 태도로, 중국, 아르헨티나, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 멕시코, 나이지리아, 나이지리아, 러시아, 미국의 젊은 구매자들을 연구했다.연구원들은 응답자 4500명을 대상으로 온라인 조사를 25분 동안 마칠 것을 요구했다.총 403명의 중국 Z 세대가 참여했으며, 그중 202명의 남성과 201명의 여성은 18에서 23세 사이다.

가장 눈에 띄는 것은 중국 Z 세대의 지적재산권 의식이 또래의 평균 수준보다 뚜렷한 것으로 나타났다.중국인 응답자의 99%가 지적재산권에 대해 잘 알고 있지만 전 세계 평균 수준은 85%였다.이 연구에서 포함된 다른 나라에서 일본 Z 세대가 90% 를 넘는 응답자가 지적재산권 의식을 갖고 있다고 주장하는 집단이다.

그 결과 최근 몇 십 년 동안 중국 시장에서 위조품 문화가 젊은 세대를 창출하는 데 도움을 받았고, 그들은 동시에 정판 제품을 구매에 열중하고 있다는 것을 증명했다.중국의 Z 소비자는 5번째 위조품을 구매하는 소비자 84%가 지난 1년에 가짜 물건을 구입하는 경우가 드물다. 이 숫자는 여전히 10개국의 평균 79%보다 높다고 한다.그러나 중국 응답자의 70%는 앞으로 가짜 구매를 줄일 것으로 예상했다.인도네시아와 나이지리아의 응답자만이 이 입장에 더 많은 반응을 보였다.

INTA 가 조사한 모든 응답자 중 62%는 브랜드 명칭이 중요하거나'중요하다'고 답했으나 중국의 Z 세대는 브랜드를 더욱 중시하는 경향이 있다.이 보고서에 따르면 중국 건지즈 소비자는 브랜드 명칭이 그들에게 중요하다고 한다.

현재 브랜드는 그 소식을 Z 세대 소비자들에게 전하려고 노력하고 있으며 2020년 전 세계 최대의 소비자 집단이 될 것이다.이 세대는 국제 휴가와 디지털 해적판을 예측하는 세계 문화에서 성장하고 있다.스위스 노화 제약사 상표와 판권을 담당한 IN22 총리는 데이비드 (David) 1010스시그널은 “Z 세대 사유와 구매 습관을 바꾸는 대문은 열려 있다 ”고 말했다.이 연구는 브랜드 소유자에게 관심을 기울여 마케팅 전략을 조정할 필요가 있다.

4월 전국인민대표대회 상무위원회는 악의상표 등록을 위한 국가 상표법 개정안을 발표했다.개정안은 올해 11월 발효돼 개인이 등록과 소지 상표를 찾는 것을 막기 위해 이 상표를 사용하기 위한 방침이다.

다음은 보고서 중 일부 추가 내용:

-거의 중국에서 조사를 받은 Z 세대 모두 “타인의 생각을 존중하고 창조적인 가치 ”

- 연구중 약 80%의 중국 Z 세대가 ‘진짜 제품을 구매하는 것이 중요하다 ’고 생각하며 전 세계 평균 수준은 74%였다.

- 약 61%의 Z 세대가 가짜 상품을 구매하기 쉽기 때문에, 전자상 거물 아리바바가 이 현상을 막으려고 시도했다.

- 이 보고서에 따르면 "중국은 소수의 도덕소득이 5퍼센트 증가하는 국가 중 하나다"며 "Z 세대에 대한 위조품에 대한 관건적인 영향이다.