H &M 은 새로운 패션 플랫폼을 밀어 경쟁자 Asos, 탑쇼 등 제품을 추천합니다.

빠른 패션 사업이 막혀 국경을 깨고 거물들의 최신 일정에 올랐다.

스웨덴 패션 그룹 H &M 은 이번 주 수요일 대중에게 새로운 인터넷 플랫폼 아이티파크 테스트판을 개방했다. 이 플랫폼은 소비자들에게 패션 난감 해결과 새로운 영감을 구하는 장소를 제공하기 위해 패션 스타일링을 둘러싼 아이디어와 조언을 제공하기로 했다.

Itsapark 인스타그램과 비슷한 시각 판식을 채택합니다.사용자가 질문하거나 이미지, 영상, 텍스트 형식으로 답변할 수 있으며, 응답 외에 해당 사이트는 제품 구매 링크를 제공할 뿐만 아니라, 경쟁 상대 Asoop, Topshop, River, New Lok 등 다양한 관심을 모았다.

예컨대 사용자가 “ 어떻게 좋은 사무실 통근복을 찾을 수 있습니까? ”, “ 내가 매일 자전거를 타면 어떤 옷을 입어야 하나요? ” 등의 질문을 했다.사용자 모두 질문에 답할 수 있지만, 이 사이트는 주로 양질의 내용의 생산자를 장려하고 있으며, 즉 핵심 의견 리더 KOL (줄임말) 이 답을 제공한다.

Itsapark 이 주요 사교 언론 플랫폼의 영향을 분명히 받았다는 분석이다.그의 전체 시각 스타일은 인스타그램과 유사하고 후자 소셜 전상 전환의 계발을 받았다.

두 연합 창시자 Kevin Systrom, Mike 10크리거는 지난해 말 창업에 이어 인스타그램 고위층 재개판을 통해 최근 인스타그램 내부 쇼핑 기능을 선보였다.현재 H &M 은 Instagram 에 첫 번째 오디션 기능에 선정돼 있으며 이 외에도 ASOS, Burberrry, Balmain 등 브랜드가 입국했다.

이와 함께 Itsapark 은 UGC 사용자의 생산 콘텐츠와 소통을 격려하는 형식으로 국내 쇼핑 공유 동업서와 이곡동업이 있다.그러나 플랫폼은 영역 내 영향력 있는 KOL 의 응답을 더욱 격려하고, KOL 의 어느 정도 보답으로 보답해 패션 KOL 그룹을 만들어내는 것. 이는 퀴나나 국내의 알림이 더 유사하다.H &M 은 신흥 패션업체의 발걸음을 쫓고 있다. 이 방면에서 커뮤니케이션과 Fashion, Nova 는 이미 선행자가 되고 있다.

KOL 의 부화에도 관련될 수도 있지만 H &M 은 이미 많은 정보가 알려지지 않았고 현재 Itspark 내용은 H &M 그룹 내부 스태프가 창작했다.특히 강태나스는 지난해에도 왕홍부화에 전념하는 기관인 소셜타엔티엔씨와 이탈리아와 글로벌 왕훙 27명을 계약했다. 그중 일부 콘태나태스와 올레아 이탈리아 사치품 부문이 공동으로 창립한 콘태나사교대를 졸업했다.

Itsapark 은 지난해 말부터 개발단계에 머물렀으며 H &M 그룹의 디지털화 전환이 중요한 부분인 것으로 알려졌다.지난해 H &M 은 2000만 달러의 온라인 지급 서비스 공급자 클라나의 소수 주식을 구매해 소비자가 지불하는 것을 허용했다.H &M 은 벤처투자 부문 H &M CO: LAB 를 통해 남성복 전업체인 쓰리드가 1300만 달러를 투자해 이 플랫폼은 인공지능으로 추천한다.

H &M 을 비롯해 빠른 패셔니스타가 어려운 전환기를 겪고 있다.패션 상업속보에 따르면 2월 28일까지 3개월간 H &M 매출액은 전년 대비 4%에서 510억 스웨덴 클랑은 약 54.9억 달러로 고정환율에 따라 10% 상승하며 이윤은 4.03억 스웨덴 약 8655만 달러로 하락했다.

2018년 이후 H &M 은 다양한 브랜드 조합, 최적화 라인 아래 업무기관과 디지털화 3개 방향으로 전 채널 소매 혁신에 힘쓰고 있다.2018년 앞서 실체점 위주전장의 빠른 패셔니스타로서도 디지털 전환의 원년입니다.

온라인 시장이 유난히 활발한 중국 시장을 예를 들어 H &M 그룹은 최근 2년 동안 여러 시도를 했다.2017년 10월 브랜드 디지털화 고객 충성 프로젝트 H &M 벤트클럽은 중국 시장에서 정식 상위권에 올랐다.2018년 말 H &M 클럽은 중국 시장에서 등록 회원이 600만명을 돌파했다.

주목할 만한 것은 중국 시장에서 H &M 은 완전히 ‘레인지 만들기 ’를 선택하지 않고 본토에서 강력한 인터넷 플랫폼에서 차용을 하는 것이다.지난해 3월 H &M 의 공식 상륙, 패션 톱네트 모니터에 따르면 H &M 천고양이 플래그숍 개업은 현재 740만 명으로 급속히 증가하고 있다.

올 3월 H &M 은 만능 음악인 장예흥이 브랜드 대중화구 남장 모델로 떠올랐으며 H &M 브랜드 대중화구 첫 연간 모델로 떠올랐다.시장경쟁력과 브랜드 영향력 향상을 지속적으로 추구하며 H &M 은 이 협력 기회를 빌려 디자인감 및 품질을 가진 남성복을 바탕으로 그 업무를 중화지구의 발전을 더욱 추진한다.지난해 3월 H &M 은 인기 아이돌 왕원이 브랜드 중국구 신생세대 이미지 모델로 떠올랐고, 두 사람은 모두 중국 소셜미디어 플랫폼에서 높은 유량과 호소력을 갖고 있다고 밝혔다.

최근 H &M 천고양이 플래그숍은 중고거래 플랫폼 잡어와 협력, 낡은 옷을 회수하는 방식과 상호 회수 방식을 상호 결합, 소비자들은 H &M 천고양이 플래그숍'낡은 옷 회수'를 조회해 한어로 회수할 수 있다.

낡은 옷의 회수 범위는 의류, 가산 방직품 등 브랜드와 구손에도 불구하고 5kg 이상 택배원이 약속시간에 무료로 찾아간다.주문서를 회수한 후 사용자는 주문서 페이지 안에 H &M 천고양이 쿠폰을 직접 수령할 수 있으며 24시간 내에 790g 개미숲 에너지를 수취할 수 있다.

패션 소매에 따르면 H &M 은 여전히 강력한 호성강, 광범위한 점포 네트워크를 소유하고 있지만, 더 많은 젊은이들이 계산하고 싶다면 제품과 마케팅에 정교하게 정착해 신선함을 늘려야 한다는 분석이다.단순한 온라인 쇼핑은 소비자들에게 너무 심심해지고, 사용자가 자발적으로 생산하는 내용은 브랜드와 소비자의 점성을 높일 수 있다.

패션 버전이 됐든, H &M 의 의도가 됐든, 일각에서는 새로운 업무와 새로운 실태를 조기 포석하고, 위험을 낮추고, 어려운 상황에서 빠른 패션 업무가 파국 가능성을 제공할 수 있다.그러나 H &M 이 주영 업무의 초점을 인터넷 플랫폼으로 옮기는 것은 아니다.

만변은 그 종과 달리 H &M 구축 단체의 최종 목적을 이루고 있으며, 각종 인터넷 플랫폼에 주둔 ‘디지털 원주민 ’ 소비자와 함께 성장하고 있다.