패션 업계는 여전히 개혁 혁신의 대조에 처해 있다

유행 풍조 본질적으로 조생석사, 변화가 격렬하다.

한 줄기 변화 배후의 심층 논리는 업계 인사들의 관심이 쏠리고 있다.

그래서 매년마다 미세한 시기에 우리는 최신 유행의 변화를 해독하는 것을 제외하고 다음 해의 추세를 통찰하고 있다.

이 업종의 변화에 대한 내적 추진력을 조성하는 데 시간이 좀 걸릴 필요가 있다. 왜냐하면 그것들은 이 모든 변화의 원천을 만드는 것이기 때문이다.

세계 의상 모자망에 따르면 2018년 전 세계에서 보면

업계는 여전히 혁혁의 대조에 처해 복잡하고 여러 차원의 표상을 보이고 있다.

‘ 규결 ’은 여전히 깊은 수구에 있다. 전복 ’은 새로운 선행자들의 선택이다. 존경 ’은 수망자들의 추앙에서 비롯된 것이다. ‘젊다 ’는 시간이 가장 큰 변수였다.

이 네 가지 키워드는 전혀 연관이 없는 것처럼 보이지만, 각각 한 해 동안 시장과 경쟁하는 과정에서 패션 업계

종사자들, 미진탐구.

'앞길이 미명'으로 한 해 동안 어깨를 나란히 한 브랜드들이 전혀 다른 방향으로 올라갔다.

모든 키워드에서 우리는 표지성 두 개의 브랜드, 사건, 업계 추세를 잘라 모두에게 더 깊이 생각하도록 했다.

얽히다

자구중'느려져'의 빠른 패셔니스타 거물

저조기에 시장의 관심과 소비자들의 재존중과 신뢰를 얻기 위해, 빠른 패션 브랜드가 다시 컴백하기 시작했다.

주업 ` 제품과 브랜드 이미지에 힘쓰다.

예컨대 유니클로즈업은 유행문화 속 애니메이션, 영화 IP 와 합작해 2015년부터 디즈니와 글로벌 협력을 선포하고, 유니폼 매장에서 전문점 개념점을 열어 디즈니, 만위와 스타워크 콘텐츠를 제공한다.

예를 들어 체량, 판매상 경쟁 상대 자A의 H &M 에 뒤처져 신설 자사 브랜드, 연맹 명품 모델을 선택해 더 많은 사용자의 주목, 브랜드 판별도를 높이고 있다.

품질 문제보다'블랙차트'를 자주 하는 H &M 의 패션 브랜드 라인에 비해 COS 의 디자인과 품질이 모두 우수하고 그룹이 비교적 큰 판매 점유율을 차지하고 있다.

업계 전문가들은 지난 몇 년 동안 패션 브랜드가 일선 도시에서 2, 3선 도시로 침투해 중국 시장에 진출하는 것이 전략적인 포석이라고 분석했다.

반면 브랜드 효과와 점거 시장 규모가 일정한 수준에 이르렀고, 축적 효과에 이르기까지, 빠른 패션 브랜드는 운영 효율을 중시하고, 관점, 레이아웃, 레이아웃 하이 브랜드, 품질, 디자인 추세를 중시하는 등 표상은 여전히 대중의 수요에 맞는 조정 서비스로, 결국 효익 최대화 서비스를 위한, 패션 브랜드'느려'도 소비 업그레이드 변화의 일종이다.

큰 카드는 품격? 판매량?

‘ 대패 패패는 녹는다 ’ 는 품질이 낮아질수록 2년 간의 논란이 큰 분야다.

한편 대형 카드들은 소비자들에게 영합하기 위해 유행하는 요소를 결합하여 개조해야 한다.

그래서 우리는 일관된'고랭'의 이미지를 접한 Chanel 여랑도 슬리퍼와 운동복을 신고'프라다를 신는 악마'들을 보고 슈퍼히어로 애니메이션도 사랑했고, 한때 브랜드의 옛 팬들은 거의 자신의 디자인을 몰랐다.

똑똑한 카드들은 스트라이크 패널을 자주 사용하는 Drop 모드를 훔쳤다.

예컨대 아일랜드인 패션 옥버리가 2018년 10월부터 매달 17일 새 아이템을 선보였다.

Drop 모드로 발매되는 이 일선의 아이템은 전통과 분리된다.

다수 업계에서는 사치품 대패들이 당장 ‘빠른 ’ ‘젊다 ’를 내놓는 신제품 시리즈, 신규 판매 방식을 내세우며 현재 시장 상태의 필연적인 선택이라고 주장한다.

그러나 이런'혼합'의 쌍선 경영 수법은 대형 마케팅 능력과 혁신 능력을 매우 시사하고 있다.

통틀어 ‘품성 보장 ’의 간판을 유지하고 싶다면 ‘빠르기 ’로 표준을 낮춰서는 안 된다. 결국 장기적으로 보유와 팬들은 여전히 주요 목표인 ‘빨리 돈 ’을 벌기 시작하지만 지속적으로 논의할 필요가 있다.

전복하다

생김새 CELINE

Phoebe Phillo가 키를 잡는 시기에 성냉담한 셀린이 헤이딘 (Hedi) 에 이어 스리맨 (Slimane) 의 개조로 마침내 2018년 가을 파리 패션이 주간으로 바뀌었다.

새로운 CELINE 의 주요 스타일은 록, 빈티지와 섹시.

가죽, 리벳, 글리벳 등 거리 원소를 넣은 새 CELINE 는 뉴욕 도시의 거리, 종이 몸매의 모던한 여성 스타들의 첫 선이다.

그 순색 당도, 숨은 선도, 저조한 도시 화이트칼라 여성들의 가장 사랑.

‘문예고수 여성이 술을 피우기 시작했다 ’고 조롱하는 변화는 신구 브랜드 디자인의 강렬한 대비다.

하지만 헤디라인은 노랫가루를 토로하지만 헤디라인은 그룹 측의 힘에 힘입어 헤디가 무난하다고 생각하지만, 신클리맨과 신클라인이 새로운 주목을 쌓았다는 점에서 소매 저조로 끝나지 않은 가운데, 사실 좋은 일이다.'논란이 있어야 화제'라는 마케팅 철율은 새로운 CELINE 에서 유효한 것으로 보이지만, 장기간 시장을 획득할 수 있는 힘은 지금으로선 패션이 이른 것 같다.

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알록달록한 길거리에 Louis Vuitton

2019년 봄 여름 남장주 중 Off -Whitte 창시자 Virgil Abloh Louis (Louis) 로 101010대 흑인 디자이너 (Vuitton) 역사상 최초의 남장 디자이너 (Buitton) 를 장악하여 모두를 위해 길티풍을 가득 채웠다.

Off -Whitte는 스트리밍 패널에 휘말리고, 루이스 (Louiis)는 133대 Vuitton 이 시즌 ‘전신 등장 ’도 업계 인사들의 게시판은 길거리화, 파격화로 바뀌는 표지적인 작품이다.

이런 전복식 혁신, 좋고 나쁨이 없는 것은 심미의 변명밖에 없다.

큰 카드가 길거리 스타일을 많이 채택하는 인사들은 길거리 문화 천편일률적인 ‘무격조 창조 ’가 고급패션에 역사와 문화의 짙은 브랜드 개성을 삼키고 있다고 생각한다.

예를 들어 봄 여름 남장주, 수십 번의 쇼를 보면 밝은 색조, 예술 토템 및 ‘국물 바꾸지 않는다 ’는 로고 셔츠를 충격적인 시각과 함께 사람들의 마음을 설레게 하며, 조년 그 의미심장한 신사 스타일을 그리기 시작했다.

그러나'올드'는 브랜드들의 젊은 사용자를 위해 몇 명의 젊은 고객을 남길 수 있을지도 의문이다.

2018년에는 갈등 속에서 탐색의 척도를 찾기 위해 거의 모든 대패가'천문'이라는 답변이다.

경의를 표하다

20년 전으로 돌아가는 Versace

2018년 패션트렌드 키워드를 정리하면'회고풍'은 정상에 오르게 된다.

가장 직접적이고 구체적으로 표현한 것은 버세스다.

2017, 2018년 디자인에서 Dornatella Versace 는 지난 1980년대부터 90년대까지의 경전풍으로 형인 기니를 추모하고 있다.

화려한 노란 프린트, 전통적인 수문 맥락, 금속 리벳 패킷, 보푸 아트필로 그려진 랩 스커트, 이 모든 것이 20년 전, 이 모든 것을 꿈꾸는 것은 모두 온정한 그리움과 영원을 위한 인사다.

2018년 10월, 베르세스는 결국 사치그룹 마이클 코리스의 수입을 경멸시켰다.

현황으로 보면, 다나테라 (Dornatella)가 최근 2년 동안'환망'을 일깨워 주고 싶었던 것 같다.

그러나 그녀의 목적은 달성된 것이지만, 이야기의 현재의 결말은 유달리 아름답다고 말할 수 없다.

'부흥 '마안가방 Dior.

트렌디한 트렌드는 링, 주머니 회전 원점으로 돌아간다.

이 법칙은 마리아 Grazia Chiurior 여장에서 다시 한 번 검증을 받았다.

Dior 2018 가을 겨울 속옷 시리즈에서 John Galliano 시대의 고전 아이템 Saddle (Sadddle) 을 다시 만나게 된 마그백, 익숙한 CD 인화는 그립을 금치 못하고 그립던 그 하늘의 창의연대를 떠올리게 했다.

클래식한'부흥'도 다이오에게 확실한 경제적 이익을 가져왔다.

eBay 가 최근 발표한 2018년 쇼핑 보고서에 따르면 마리아 Grazia (Mara Grazia) 가 원더리 (Mariuri) 가 새롭게 연기한 마안가방은 연내에 20% 가량 성장을 이루고 있다는 평가를 받고 있다. 이러한 경의에서 현재의 트렌드에 맞게 새로운 작품을 만들어 Dior 의 젊은 전략의 적극효과라고 볼 수 있으며, 이러한 ‘ 조작 ’ 은 동류의 주요 참고학습을 할 만하다.

젊다

'천희세대 '수요가 부상하다.

2018년에는 최소한 글로벌 종사자들이 보편적인 공감을 이루는 것이 바로 천희세대가 사치품 분야의 주력군이었고 이들의 수요는 이 업종을 바꾸고 있다.

베은 컨설팅은 지난 83년부터 1997년까지 태어난'천희1세대'가 2017년 글로벌 사치품 시장 전체의 증가액의 85%를 차지했다.

중국시장에서 볼 때 맥케케트의 조사 연구는 중국 상반기 사치품 마케팅 수입이 15 ~20%, ‘95 후 ’의 젊은 세대는 사치품 소비 성장의 주력군이라고 주장했다.

업계 전문가들은 20부터 34세까지 중국 젊은이들의 사치품 소비 계몽이 더 빨라졌고 쇼핑도 더욱 빈번하고, 구입 제품은 보석, 패션 아이템, 뷰티 메이크업부터 가방까지 넓게 발탁됐다.

그들의 사치품 소비 경로는 고도의 디지털화, 파편화 상태를 나타낸다.

브랜드는 이들 젊은이들에게 접근하려면 전자상과 디지털 마케팅에 많은 노력을 기울여야 한다.

그래서 2018년에는 고랭이던 큰 카드를 볼 수 있고, 대형 전자상과 손잡고 연속히 블랙홀을 열어 망홍, 떨리는 소리, 윗손, 젊은이들에게 좋은 모습을 보여 주는 수단이 쏟아진다.

다만 이런 ‘저자세 ’가 시장의 귀환을 받을 수 있을지 여부에 대해 더욱 살펴보는 시련이 있다.

숨은 상태에서 사치품'신소매혁명 '

2017년 고양이 App 에서 몰래 Luxury (Wavilion) 가 한 칸데일리 (Wavilion) 채널에 게재됐다.

2018년에는 Valentino, Versace 등 대형 카드가 잇따라 입주하고 있으며, 이는 전자상과 대형 카드와 함께'비밀로'의 새 장난이 점차'뚜껑을 열었다.

우선 이 앱은 실제로 모두가 볼 수 있는 것이 아니다.

가상식에 끼워넣은 것이기 때문에, 이른바 가상식 끼워넣는 것은 정향 요청을 위한 고객을 위한 쇼핑 채널이다. 사치품과 소비자의 이중 선택에서 비롯된다.

이 통로를 볼 수 있는 것은 사치품 대패일 뿐, 그들의 절대적인 목표 소비군일 수 있다는 뜻이다.

그러나 사실 수년 동안 목적이 없는 ‘함부로 의사를 투의한다 ’는 사실이 밝혀졌고, 많은 카드들이 전기상 거물들 사이에서 방대한 유량 중앙에 서 은밀하고 독특한 매매 방식으로 충분한 흥미를 드러냈고, 올리브 가지를 많이 투입했다.

리스트는 지난 2018년에 가장 잘린 사치품 대품의 합작자들의 성적표에 실려 있다. 올해 총 35개 사치품 브랜드가 Luxury (Waviion) 에 입주하고 있으며, 이런 브랜드들은 무일례한 예외로 중국 젊은 소비군체의 총애를 갈망하고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.