사치 브랜드 운동화 사업의 거품이 터지나요?

시시각각 변화, 이미 4년이 되었다.

지난해 최고봉에 이르자 흡인력이 감퇴하기 시작한 것 같다.

뉴욕타임즈 패션 디렉터 베네시아 (Friedman) 은 지난 시즌 이후 일부 사치 브랜드가 스니커즈의 시도를 참담한 끝장을 시도했으며 바레니아 등 브랜드가 하이힐 디자인으로 복귀 중이다.

그는 이날 사치브랜드 생산운동화를 최초로 편하고 기능성을 목적으로 생산해 소비자들이 점차 심미피로를 느끼고 있다고 말했다.

그러나 일찌감치 풍조와 시장의 격렬한 변화에 따라 천희세대가 사치브랜드의 가장 큰 도전이 될 수 있다는 관점이 있다.

1996년 프라다는 첫 운동화를 선보이는 사치 브랜드로, 2002년 Yohji Yamoto와 제르미의 합작 파트너로, 레이앤빈도 2005년 운동화를 선보였다.

2014년 Chanel 은 여성주의를 주제로 한 고급정제 패션쇼에서 대황궁 계단을 내려오는 모델의 하이힐이 정제 운동화를 대신해 카르넬 (Karl) 을 창의적 으로 창의적인 스니커즈를 주역으로 옮겨 무대에 오른 것은 업계의 주목을 받고 있다.

Chanel 은 당년에 출시된 운동화 64쌍이 고급정제 구두공 마사라가 제공해 약 30시간 정도 걸린 수공에 대해 완성한 것으로 알려졌다.

패션 댓글인 수지먼크스는 쇼에 이어 "Chanel"이라며 "Chanha 계열 2014 춘하 시리즈의 운동화가 현장 시청자들에게 숨이 막히게 느껴지며 Chanel 의 상식적인 인상을 초월했다"고 전했다.

영국 《위보 》는 Chanel 의 일련에 대해 사치 업계에 새로운 스타일을 만들어 모델들의 두 발을 해방시켰다. 사치 브랜드가 신발 이이행 분야의 작은 걸음을 내딛는 것은 물론 여성주의 측의 한 걸음이다.

2015년 adidas Kanye West 과 함께 출시된 9000쌍 Yeezy 는 10 10분 만에 매진돼 본격적인 운동화의 풍조가 새로운 높이까지 밀려왔다. 루이스 무비타운, 다이오와 빅토리, 빅토리, 운동화는 사치 브랜드의 주역으로 거듭났다.

업계 인사들은 최근 여러 브랜드 마케팅 부문부터 디자인 팀마다 압력을 가하기 시작했고, 시리즈 신발 이이이슈화 중 운동화가 있어야 하고, 겉모양은 과장해야 하고, 화제감을 갖춘 바 레닝시가의 아드신, 베르세스 샌들, 지미미는 1차우의 Diamond 운동화, 로베르토카의 우주비행선 등 실버 스니커즈를 갖춘 실버 운동화 등이 있다.

사치 브랜드라면 운동화의 외관은 전문 성능보다 중요하다.

사치 브랜드 자체의 가치로 화려하고 편치 않은 운동화 보편적이지 않다. Gucci 의 노아비 신발은 정가 580달러로, 바레니카의 트리플의 트리플이 895달러, 루이즈 버치톤의 Archlight 가격은 1090달러이며, 젊은 소비자의 추부 아래 가장 잘 팔리는 제품 중 하나다.

상업의 본질로 복귀하는 사치 브랜드가 운동화 시장에 함유된 잠재력을 보면 전통적인 고질곡에서 벗어나 운동화 시장을 끊임없이 포옹한다.

업계와 최근 히트용어 FOMOOMOR (Fear) 를 흔히 언급하고 있다.

스니커즈를 내놓지 않은 브랜드는 시장에 급급하여 젊은이들의 의논을 잃고 경계화되고 있다.

스타일리시한 톱네트넷은 전 세계 직장의 옷차림이 점점 자유로워지면서 니키, adidas, 파마 등 브랜드 스니커즈가 하이힐을 대신해 미국 여성이 신발 구입을 하는 첫 선으로 하이힐을 신고 유행하는 것으로 알려졌다.

이 밖에 여성 소비자들이 하이힐을 벗고 나면 더 신을 수 없다.

영국 사셀릭스 공작 하리 왕자는 미국 배우 메이안 (Melighan Markle)의 결혼식에서 세레나 윌리모스는 운동화로 워렌천노 드레스를 매치해 자신의 결혼식 파티에 신었던 것도 니키 운동화다.

사치 브랜드의 다른 제품과 마찬가지로 사치 운동화는 주로 제품 부가가치에 의존하는 브랜드의 프리미엄 이익이다.

핸드백 등 전통 가죽과 운동화의 원료와 제작이 더 낮다.

사치 브랜드 운동화는 기능성을 강조하지 않기 때문에 연구비용도 압축된다.

저원가와 브랜드 프리미엄 스니커즈는 비교적 높은 모리공간을 갖게 돼 사치운동화를 ‘현금젖소 ’로 만들어 가능성을 제공했다.

더 중요한 문제는 천희세대 이 사치브랜드들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 군체도 브랜드의 프리미엄 구매를 원하는 소비자들이 사치품을 구입할 때 보급과 투자를 적게 고려해 다시 신선함을 보는 것이다.

이런 시장 환경과 추세 하에 따르면, 2017년 미국 운동화 판매량이 37%로 약 23억 달러, 기내 하이힐의 매출액은 12% 하락했다.

시장연구회사 Edited 는 미국의 지난해 하이힐 재고량이 28% 증가했으며, 대면적 체화 상황이 보편적으로 존재했다고 지적했다.

하이힐의 실세는 일부 전통적인 사치화 구두 구두 신에 타격을 입혔다.

올 3월 이후 로거르는 비비어 매출액이 꾸준히 2분기 연속 하락폭을 기록했다.

로ger Vivier 뉴 창의적인 컨설턴트 (Gherardo) 코르덴 (Roger Vier Vivier) 는 Gherardo (Gherardo) 를 신는다고 하니, 업계 전체가 이 방향으로 전진하고 있다.

Strategy 13 테크네크가 글로벌 브라운스 분석사를 전망했다

매년 약 4% 의 속도로 성장할 것이며, 주로 소비자들이 건강과 헬스에 대한 관심이 커지고 있으며, 이 분야에서 2020년까지 연간 매출은 1900억 달러에 이른다.

NPD 그룹의 패션슈즈가 베틀라이트 (Beth) 네오 (Berth) 씨는 디자이너 브랜드 운동화가 남녀 구두류 분야에서 가장 성장 잠재력을 갖춘 품종으로 떠올랐다.

사치품 전매 사이트 더리얼.com 담당자 레이티는 리베스que는 여성 패션 운동화의 판매량은 전년 대비 35% 증가했다고 밝혔다.

운동화의 풍미, 운동화

연합창시자 겸 최고경영자 조쉬 (Josh) 씨는 거의 모든 분야의 사람들이 운동화를 필요로 한다고 설명했다. Jay -Z 가 제트기 비행기나 같은 차를 구입할 수 있지만 같은 신발을 신으면 된다.

그러나 조쉬 (Josh)는 현재 업계 내 사치 브랜드가 운동화를 지나치게 추켜올리는 것은 좋은 일이 아니다. "여러 해 동안 운동화 거품에 관해 묻는 일에 대해 아직까지 파멸되지 않았다고 생각했지만 운동화는 이미 최초의 기능성 수요에서 벗어나 디자이너 운동화를 제작하는 것이 시장의 수요보다 많지만 브랜드 자체나 소비자들의 신고 사용을 위해 사용한다"고 말했다.

하이힐 이슈 브랜드 Kurt Geiger 최고경영자 Neil (Neil)은 "크로프포드의 경우"상품보급회의에서 볼 때마다 운동화 가 넉넉한지 물었는지 물었지만 지금은 변화가 있었고, 소비자의 취향은 생각보다 더 변덕스럽다 "고 말했다.

Beth 10130 Goldstein 은 Neil Clifford 에 대해 찬성을 표시하고 있다, "일단은 동일한 물건이 시장의 주류가 되자 소비자의 열정은 차츰차츰 냉각할 것이며 이것은 결코 결코 아니다, "

그 자체는 사라지지만 조류문화, 천희세대, 소셜미디어 등 신흥 사물의 영향 아래

급속히 카드를 씻는 단계에 있다.

사실 4대 패션주 중 가장 영향력 있는 풍향으로 운동화는 최신 시즌 파리 패션주 중 존재감이 이미 하락했다.

Ballenciaag을 제외하고는 스트라이크 마케팅으로 복귀하지 않는 정장 구두로, 메이슨 마기엘은 최신 시리즈 중 타이틀 슈즈로 변신했다.

신 시리즈에 다시 등장하는 디자이너 헤디 (Hedie) 도 스리맨 (Slimane) 도 운동화를 신규 시리즈에 넣지 않고 시장에 강렬한 신호를 놓았고, 즉 스니커즈의 리즈가 지나갔다.

업계 인사가 지적하면 곧

제품의 제조가 더욱 복잡해 로고에 올려놓으면 크게 파는 것이 아니다.

사치 브랜드는 아무리 노력해도 보드 문화를 언급하고, 젊은이들이 생각하는 것은 Valentino, Supreme, Vans.

Vans 슬리퍼는 가격에 Valentino 보다 훨씬 싸지만 더'쿨'로 꼽힌다.

천희세대에게 가격 고저와 제품의 흡인력이 직접적으로 연결되지 않았는지 다시 한 번 증명했다.

“누가 더 사치스러운가 ”에 비교해 요즘 젊은이들은 ‘누가 더 멋있을까 ”라고 생각하는 것.

사치 브랜드 운동화의 경쟁 상대가 사치품이 아니라 점점 패션화되고 있는 전문 운동화는 이 사업에 더 많은 도전을 일으킨 것으로 보인다.

이 뒤의 생산 관계 변화는 사치 브랜드가 과거에 익숙하지 않은 전문 운동화 분야에 발을 들여놓거나 인적자원예산을 더 많이 투입하고 운동화 분야는 사치 브랜드처럼 외관 디자인과 창의적인 마케팅에 더욱 신경을 쓰고 있다.

8000위안의 사치 운동화의 경쟁 상대는 수백 위안의 Vans 일 수도 있고, 국화의 간판 을 담은 회력일 수도 있다.

그러나 소비자들은 운동화에 지겨워 오래 간 하이힐이 회복될 수 있을지 미지수다.