담비비 계약, 새로운 여자 시리즈 361 ° 플러스 여성 스포츠 시장 출시

361° 새로운 여성 스포츠 제품군

여성 헬스 열풍이 일어난 지 오래다.361°이 시장에서 새로운 움직임이 생겼다.

10월 20일, 중국운동브랜드 361 ° 는 새로운 녀자제품계렬을 출시한다고 선포하고 유명가수 담유비를 브랜드대변인으로 계약하여 이를 통해 녀성품종의 매출을 이끌기를 기대했다.

현재 새로운 여성 시리즈 제품은 아직 출시되지 않았으며, 2019년 1월에야 전자상거래 플랫폼과 오프라인 매장에서 전면적으로 출시될 것이다.

신제품 시리즈의 출시에 맞춰 361 ° 는"나의 아름다움은 멋있다"라는 최신 광고 영화를 발표했고, 새로운 모델 담비비가 출연했다.이 브랜드는 광고 영화의 의도는 여성들이 운동 중에 다른 자신을 발견하고 여성의 멋을 과시하도록 장려하는 것이라고 밝혔다.

새 시리즈를 발표하는 동시에 행사장에서 담비비는 20명의 녀성과 녀자시리즈 신제품을 입고 떠들썩한 HITT 운동훈련수업을 완성했다.분명히, 361 ° 희망은여성 스포츠 시장의 떠들썩함은 자신의 업적표에 나타난다.

새로운 브랜드 모델 담비비 등장

글로벌스포츠 시장오랫동안 남성이 주도했지만 최근 들어 여성 소비자의 지위가 눈에 띄게 높아졌다.

첨단 연구 서비스 기관 FT Confidential리서치의 보고서에 따르면 중국 여성의 스포츠 시장 참여도가 높아지고 있다. 2016년 스포츠에 전혀 참가하지 않는 여성의 비율은 10.4% 로 전년보다 4.3% 감소했다.

보고서는 운동을 좋아하는 집단 중 소비 능력과 생활 추구를 갖춘 도시의 청년 여성을 위주로 한다고 언급했다.여성 1인당 운동장비 연간 지출은 1141위안이지만 남성 소비자의 같은 기간 지출은 1081위안으로 여성의 소비 증가폭이 남성을 앞질렀다.

스포츠 시장이 더욱 성숙해진 미국에서도 여성은 스포츠 시장이 가장 빠르게 성장하는 세분화된 분야다.시장조사회사 NPD에 따르면 2017년 여성 소비는 미국 스포츠 의류 판매 총액의 62% 를 차지했다.

이런 맥락에서 나이키, 아디다스 등 글로벌 브랜드를 비롯해 스포츠 브랜드들이 여성 소비자들에게 눈을 돌리고 있다.나이키는'Nike'를 발표했습니다.Women'전략, 여성을 실적 돌파구로 삼는다-2020 회계연도 여성 제품 매출은 57억 달러에서 110억 달러로 늘려야 한다.

알려진 바에 의하면,361°의 새로운 여성 시리즈 제품은 전문 스포츠와 캐주얼 패션의 스타일 디자인을 결합하여 첨단 원단 기술을 강화할 것이다.담유비를 계약한 원인은 361 ° 방면에서 그가 생활속에서 운동을 사랑하고 소탈한 성격이 제품계렬풍격과 부합된다고 표시했다.

실제로 연예스타를 모델로 계약하는 것은 최근 많은 스포츠 브랜드의 보편적인 방법이다.그 중 아디다스는 중국 시장에서 스타 마케팅이 비교적 두드러져 천이쉰, 판빙빙, 안젤라베이비, 펑위옌, 장쥔쥔 등 스타를 보유하고 있을 뿐만 아니라 루한과 우이판 등 인기 있는 어린 고기도 계약했다.

컨설팅 회사 Bain & Company의 조사에 따르면 현재 패션 소매 산업의 약 85% 의 성장은 밀레니얼 세대에서 비롯되며 중국 00 후 소비군은 점차 시장 주력으로 성장하고 있으며 이전과 달리 패션 산물을 선호합니다.젊은 시청자들이 열광하는 트래픽 스타를 모델로 선택하는 것은 브랜드가 트래픽을 높이는 직접적인 방식이 된다.

이번 계약은 담유비가 젊은 여성의 361 ° 의 새로운 시리즈로 자리매김했으며 마찬가지로 크로스오버 스타와 협력하는 방식을 채택했다.현장에 전시된 제품을 보면 뉴 여성 시리즈는 가볍고 스포티한 스타일을 선호하며 디자인이 비교적 간결하며 제품 카테고리에는 외투, 맨투맨, 스포츠 속옷, 스포츠 스키니 등이 포함된다.

　　10월 19일, 361 ° 는 2018년 3분기 재무 브리핑을 막 발표했다.

9월 30일까지 3개월 동안 361 ° 의 주요 브랜드 제품의 소매액은 2017년 동기 대비 중간 단위 수 백분율 증가했다.이전에 실적이 비교적 두드러졌던 361 ° 아동복은 이번 분기의 소매액이 낮은 두 자릿수 백분율로 증가했다.

2018 상반기 실적 보고서에 따르면 전자상거래와 아동복 사업의 증수에 힘입어 361 ° 의 영업수입은 전년 동기 대비 7.8% 증가한 30억 1700만 위안, 순이익은 5.3% 증가한 3억 3500만 위안으로 집계됐다.

여기서,아동복매출은 전년 동기 대비 18.8% 증가한 3억6천400만원으로 그룹 전체 매출의 12.1%를 차지했다.361 ° 는 아동복 제품의 판매량 증가세가 여전히 강세를 유지하고 있으며 지난 2년 동안 그룹 실적의 새로운 성장점이 되었다고 밝혔다.전자상거래 매출은 185.5% 증가한 3억2천900만원으로 전체 매출의 10.9%를 차지했다.

현재 시장 추세를 따라 여성 운동 분야를 추가하여 361 ° 는 여성 품목이 실적 보고의 또 다른 두드러진 성장점이 되기를 기대한다.