Nike 미국 시장 재실수

기세가 등등하다

,

북미 시장의 처지가 생각보다 심각하다.

지난주 감원을 선언한 미국 스포츠 브랜드 니키그룹은 오늘 4분기와 연간 재보를 발표했으나 수익과 이윤이 월가를 넘어선 예기지만, 니키는 미국 시장을 계속 잃고 지금의 가장 두통의 일이 됐다.

Nike 그룹 (NYSE:NKE)의 최신 데이터에 따르면 4분기의 이윤은 전년동기 대비 19.1억달러로 분석사를 넘어 매출액은 5%에서 86억3000만 달러로 증가했다. 증가폭이 작년 동기보다 완화되면서 전년 동기의 속도는 6% 증가했다.

그중 Nike 그룹의 컨버션 실적 증폭은 핵심 브랜드 Nike, Converse 매출액 10%에서 5.54억 달러, Nike

매출액은 7% 에서 81억 달러로 증가했다.

Converse 한 점포는 오는 5월 31일까지 12개월간 니키그룹 매출이 동기 대비 344억 달러, 순이익은 13 ~42억 달러, 니키 브랜드 매출액은 8%에서 3222억 달러, 그룹 모리율은 160개에서 44.6%, 130개, 130개로 분산되는 데다 니커가 기내 더 할인 판매를 자극하는 성장을 나타냈다.

주목할 점은 Converse 매출액이 6%에서 20억 달러 상승했으나, 한때 변연화됐지만 현재의 Converse 는 이미 Nike 그룹의'비장의 무기'가 됐다.

Nike 그룹의 전체 성장 속도가 Nike 브랜드를 넘어 이 사태를 빚은 원인은 바로 Converse 다.

Converse 는 농구 장점과 운동 속성을 약화한 뒤 니키그룹은 캐주얼 패션브랜드로 변신했다.

100년이 넘는 브랜드의 우세와 클래식 스니커즈의 디자인에 기대어, 컨verse는 곧 젊은이들 사이에서 열풍을 일으켰다.

정위와 전략이 점점 뚜렷해지면서 컨버즈는 최근 몇 년 성장세를 세웠고, 2012년 재년과 2013년 매수는 각각 13억 24억 달러와 14억 49억 달러로, 2014년까지 그 영수는 16억 84억 달러로 올랐다. 현재는 20억 달러로 처음으로 흥행했다.

흥미로운 것은 과거 미국의 한 통계에 따르면 이 부유한 미국인들은 이미 사치품으로 자신의 재산을 자랑하는 단계를 넘어 성가가 높은 패션 브랜드, 앞서 실리콘 CEO 가 신었던 운동화의 글이 80달러 정도인 코리스, 베이사스와 자크버거의 가장 사랑했다.

Converse 는 2003년 7월 니키그룹에서 3.05억 달러로 매수됐다.

Converse 는 1년간 니키그룹을 위한 매입가의 기초에 거의 7배 가까이 돌았다.

현재 Converse 는 소규모 시장과 위부 그룹 소속 VANS 에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

미래가 긴 시간 동안 니커그룹이 더 많은 자원을 콘버se에 투입할 수 있다는 분석이 나온다.

Nike 4분기와 전체 주요 실적 데이터로

Nike 4분기와 전년 각 지역과 품종 주요 업적 데이터

종류별로 나누기:

신발 이행 부서는 여전히 니키그룹의 핵심으로, 매출은 동기 대비 6.8억 달러로 총 매출액의 61.3%로, 전체 매출액의 61.3%를 차지했다.

의상 부문 매출액은 6퍼센트에서 96억 54억 달러 증가했다.

운동 장비 부문 매출액은 5% 에서 14억 2500만 달러로 떨어졌다.

지역별:

Nike 가장 주요 시장으로 북미 지역 매출액은 연간 3%에서 152억16억 달러 증가했으며, 이 중 신발 이행 품종 매출액은 4%에서 96억달러;

서유럽 지역에서 판매액이 6% 에서 62억 1억 달러로 증가하고, 중유럽과 동유럽 지역 매출액은 4% 에서 14.87억 달러이다.

중화구 매출액은 12퍼센트 기록된 현저한 증가폭에서 37.85억 달러로, 신발 이행 품질 매출액이 12%에서 29.2억 달러로 늘어났다.

일본 지역 매출이 가장 강력한 증가, 17 ~10.14억 달러, 신발 이행 부문 매출액은 17 ~67억 달러;

다른 신흥 지역 매출액은 8% 에서 39억 달러로 증가했으며 신발 이이행 부문 매출은 전년 대비 11.28억 16억 달러가 올랐다.

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주목할 점은 지난 1년 중 니키 브랜드의 직영 소매액은 전년대비 16 ~90억 82억 달러, 도매 매출은 전년 대비 2 ~230억 8천만 달러로 Nike 브랜드 총수입의 72%를 차지했다.

니키 브랜드가 도매 경로에서 가장 잘 팔리는 것은 운동복 종류, 매출액이 14%에서 85.8억 달러에 달하며 운동장비, 스커즈와 Jordan 이 성장 태세를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

이어 니키는 기존의 간판 제품 농구 운동화 매출액이 6% 하락폭으로 12억 9000만 달러를 기록했으며 골프를 팔아 업무를 구하는 등 이 부문 매출액은 전년 대비 18.79억 달러로 하락했고 축구 품종 부문도 마이너스 성장을 기록했다.

2016년부터 Nike 의 업적 성장이 점차 완화되고 있다

Nike 이번 실적이 분석사 예상을 뛰어넘을 것이라는 분석이 나오고 있지만 큰 의미는 없으며, 물론 각 분야에서 고려해 Nike 의 실적 증가가 해마다 늘어나고 경쟁 상대 adidas 연간 매출액 20%에 비해 늘어난 것으로 분석됐다.

Nike 최고경영자 마크 (Mark) 는 재보 발표 후 전화회의에서도 "adidas 는 현재 북미 시장에서 중요한 위협을 받았지만 신상품을 내놓은 뒤 북미 시장이 2018년 하반기 회복될 것으로 전망했다"고 밝혔다.

세계 의상 구두망에 따르면 환율 제거 요인, adidas 는 2016년 글로벌 매출액 18% 증가, 순이익이 10억 유로를 돌파하며 새로운 역사기록을 세웠다.

그중 중화구 매출은 28% 증가하면서 adidas 전 세계에서 가장 빠른 시장이 됐다.

기세등등한 adidas, 니키의 처지가 생각보다 심각하다.

야후 재경의 최신 통계에 따르면 adidas 는 미국 운동화 시장에서의 점유율을 지난해 5월 6.3%에서 2017년 5월 11.3%로 상승한 것으로 나타났다. 니키 시장점유율은 지난해 35.9%에서 34.7%로 줄었다.

점점 회복되는 adidas 가 니키의 가장 중요한 미국 시장을 잠식하고 있는 것으로 보인다.

Nike 4분기 실적이 분석사의 기대를 넘나들더라도 소홀히 해서는 안 된다. 결국 adidas 는 1년 만에 시장 점유율을 6% 높였다.

Nike, Jordan Brand, adidas5 월 미국 운동화 시장 점유액 데이터

지난 4월 adidas 의 미국 운동화 시장 점유율은 기록을 세운 13% 로 Jordan 을 넘어선 것은 처음이다.

이어 니키는 5월 운동화 판매량에서 자릿수 하락을 나타냈다. Undeer (13) 인 아몬드 (Armour) 의 판매량은 19% 하락했다. adidas 판매량은 74% 로 급등했다.

addias 의 클래식한 세 가지 운동화가 점점 인기를 끌 때 니키의 운동화 열풍이 차츰 냉각되고, 패션도 없는 언더가 10대 아몬드도 약세 지위에 있다.

주목할 만한 것은 미국 시장의 스포츠 브랜드 경쟁이 치열하다. 최근 실적 논란을 겪고 있는 언더모의 CEO Kevin (Kevink) 은 이번 주 인터뷰에서 그는 매년 Mark Parkerkarker에게 카드를 보낼 것이라고 밝힌 바 있다. 위에는 “언젠가 우리 이름을 알 수 있을 것 같다 ”고 적혀 있다.

이 행위에 대해 키빈 (Kevink) 은 원더어어어머어가 Nike 경쟁 상대 명단에서 줄곧 Under Armour (Under Armour) 의 목표를 따르지 않고 있다.

지금까지 마크 (Mark) 는 이 소식에 응답하지 않았다.

재보를 발표한 뒤 마크 (Mark) 가 팔커에서 아마존 플랫폼에 입주하겠다고 공식 선언했다.

현재 니키는 중국에서 알리바바바에 입주하는 천고양이 상가를 선택하고 있으며 유럽에서는 독일 최대 전상 플랫폼 잘난도, 브랜드 자영 홈페이지, 니키 전체 전자상거래액 20억 달러에 이른다.

고성분석사는 Nike 가 아마존에서 직접 판매할 수 있다면 연간 매출액이 3억 ~5억 달러 증가해 운동용품 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다.

펑박 데이터에 따르면 소비자가 제품을 검색할 때 55%의 구매 링크는 아마존에서 왔다.

현재 아마존은 미국 인터넷 소매 34% 의 시장 점유율을 받았으며 2021년 시장 점유율을 50% 로 확대할 것으로 전망된다.

그러나 니커와 아마존의 이번 합작에서 아마존은 더욱 엄격한 위조조치 및 웹사이트의 동종 판매상의 수를 교환, 니키는 아마존 Nike 소비자들의 체험을 개선해 아마존 플랫폼을 끊임없이 평가해 주는 역할을 할 것으로 보인다.

소셜미디어에 더 잘 융합하기 위해 인스타그램을 이용해 직접 판매할 계획이다.

개발력 전자상시장을 제외한 니키는 최근 그룹 구조를 조정해 약 1,400명 정도 감축할 직원, 지역 구조는 기존 6개에서 4개 사업부문으로 간소화해 북미, 유럽, 중동, 아프리카 (EMEA), 대중화구, 아태와 라틴 아메리카 (APLA), 모든 사업부총재만 배치해 부총재의 수를 줄이고 있다.

이밖에 니키는 간략한 제품의 생산 주기를 단축해 집단의 영리력을 자극할 계획이다. Nike 는 25%의 신발 이룩을 줄일 계획이다. ZoomX, Air (Aier)를 대대적으로 대대적으로 Vaper Max, Nike (Nike) 등 계열에서 스마트 생산과 3D 프린팅 등 기술혁신, Nike 의 생산주기는 현재 18개월부터 4개월까지 줄일 전망이다.

모건스단리에 따르면 생산비용은 최대 10% 절약할 수 있을 것으로 예상된다.

Nike 회장은 Trevor (Trevor) 만 히트워즈 (Edwards) 는 오늘 이 경쟁이 치열한 시장 환경에서 Nike 업계 지도자로서 더 빨리, 더욱 빠르게, 더 빠르게, 조정을 거쳐 그룹의 운영 효율을 크게 높일 것이며, 재구성 계획을 통해 Nike 는 디지털화 시장의 경쟁력이 크게 높아질 것이며, 주요 시장에서 더 빠르게 성장할 것이며, "스포츠 제품의 미래가 소비자에게 장악하게 될 것"이라고 말했다.

재보 발표 후 Nike 주가가 어제 발표한 뒤 7.6% 에서 1주당 57.2달러로 최근 3개월간 누적 폭이 10% 가까이 떨어졌다. 현재 시가는 약 886억 5000만 달러다.

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