Gap 의 기본금은 비싸게 팔면 도대체 터질 수 있습니까?

상해 의 남경 서로 는 마치 복식 소매업 의 시간 캡슐 몇 개 의 국제 이다

브랜드는 걸핏하면 여기에서 이삼층의 기함 가게를 열었다.

얘도 더 닮았어.

흥쇠 교체의 풍향표는 매일 육안으로 가게를 개업하고 닫는다.

남경 서로 지하철역 에서 나와 오른손 은 한 집 이다

플래그숍, 왼손은 3층 건물의 마사 백화점이다.

마사 백화점은 문을 닫은 뒤 중국 시장에서 차츰차츰 퇴출한다.

Gap 도 휴업 정비를 앞두고 있다.

그러나 남경서로의 Gap 은 사라지지 않을 것이다. 머지않아 원마사 백화점 주소에 전국에서 가장 큰 Gap 플래그숍을 개설할 것이며, 여기에도 Gap 이 중화구 본부 사무실이다.

스타일리시한 대표로, 자ara, H &M 과 유니폼을 제외하고도 아메리카 캐주얼 스타일의 Gap 을 간신히 넣는다.

하지만 중국 시장에 진입하는 것이 너무 늦기 때문에 제품과 가격 면에서 경쟁 우위를 갖지 않고 현재 Gap 은 중국에서 낙오했다.

세계 복장 모자망에 따르면 2015년부터 개p 전 세계에서 무서운 업적을 겪었다.

오랫동안 Gap 은 관점과 감원을 통해 자구했다.

인상 속에서 개p 문구의 입구는 늘 ‘ 온 (ON) 만 1010천원 (Sale) 의 간판이 방치돼 소비자 마음속에 가프가 점점 할인 브랜드처럼 펼쳐지고 있다.

그러나 Gap 은 한때 전 세계를 풍미한 평가 패션 브랜드였다.

1969년에 샌프란시스코에서 창설되었을 때 미국의 반문화운동이었고, Gap 은 젊은이들의 구세대사상에 대한 반항을 상징했다.

카키바지, 청바지, 셔츠, 로고가 달린 모자티가 Gap 마크가 됐다.

20세기 80년대, 사람들은 더 고급스러운 패션을 접할 수 없었기 때문에 Gap 은 사람들의 손에서 얻은 패션이 되었다.

강렬한 미국 문화적 색채를 띤 Gap 이 중국에 진입한 후 성장한 문화토양을 잃고 있다.

초기의 중국 시장에서 사람들은 Gap 에 대한 인상은 단지 추상적인 ‘아메리칸 캐주얼 ’이다. 마치 에스프릿처럼 대표적인 생활방식이다.

어떤 신분을 추구하는 바람에 초기 Gap 은 중국에서 좋은 성장을 거두었다.

그러나 Gap (Gap)에서 2010년 중국 진출 후 몇 년 동안 소셜미디어와 전자상거래의 급속한 발전은 패션을 촉진시킬 수 있는 데 비해 일정한 문화 토양의 Gap 기본금은 거의'보기 흉하다'는 대명사로 전락하고 있다.

한편, 같은 종류의 경쟁에서 우수한 옷고품도 기본적으로 한다.

하지만 기본 가격은 싸고, 하이테크 소재로 익살스러운 소재인 속건소재, 로즈 소재, 발열 소재를 활용해 신의에 넘친다.

또 다른 기본 아이템을 정성스럽게 만들어낸 브랜드는 Everlane 이다.

현재 온라인 홈페이지 채널을 통해 구입할 수 있지만 일률적으로 흑백회의 성냉담한 스타일로 단가가 높지만, 여전히 각종 사교 사이트에서 불이 나는 것을 막을 수 없다.

"Radiccal 13 Transparancy"(급진적인 투명)을 추구, 치마의 원가, 인공 가격, 세금, 세금, 출고량에서 적고 정교한 노선을 단도할 것이다.

비교해 팔면 비싸고 이야기할 만한 Gap 기본금은 없지만, 확실한 운명이다.

"고객의 호기심을 유지해야 한다. 자주 너의 가게에 와서 또 어떤 새로운 물건이 생겼는지 보자."

'에디톨릭'의 데이비슨 하드슨이 말하는 것.

그러나 대부분의 소비자들에게 “이제 가게에 가서 뭘 사야 할지 모르겠다 ”고 말했다.

더 젊은 세대를 잡기 위해서인지 Gap 은 제품 디자인에서도 변신을 노력하고 있다.

하지만 Gap 의 디자이너는 패션에 대한 이해가 불쾌해 근래에 가게의 색깔이 갈수록 풍성하고 가까이서 보면 각종 이상한 꽃과 패턴이다.

H &M 의 북유럽 분위기를 모방하고 싶었던 Gap 은 젊은 고객에게 끌리지 않았을 뿐만 아니라 중세대 고객을 놀라게 했다.

Gap 은 제품의 프로세스를 강조해 왔지만 어느 정도 브랜드의 새로운 속도를 제약했다.

자ara는 세계 각지에서 의상 공장을 설치해 끊임없이 바뀌는 패션 트렌드를 빠르게 대처할 수 있다. 이런'수직 일체화'의 패턴은 패션 브랜드를 발원적으로 매장에 신상품을 수송할 수 있으며, 일반적으로 소량과 대량, 여러 차례 도매를 진행한다.

Gap 은 신품으로 입점하기 시작해 필요한 시간은 10개월이며, 자ara의 3배다.

포브스는 "앞으로 10년 만에 가장 없어질 수 있는 패션 브랜드 중 하나다"며 "섹시 마케팅 노선에서 A &F 까지 갈 것으로 예상했다.

하지만 A &F 는 최근 자산 재편성을 진행하며 새로운 구매자를 구하고 있으며, Gap 은 2017년 1분기 재보에서도 소폭 성장을 보이고 있다.

최근 최근 개p 진행된 업무 재편과 관련해 일부 실적이 좋지 않은 점포를 폐쇄하고 중국 시장 발전전자상거래와 이동 지불, 온라인 매장에서 디지털화 시의실 등을 내놓고 있다.

방식과 방향은 모두 맞지만, Gap 은 더 많은 이유를 내어 소비자를 위해 비싼 기본 구매를 설득해야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.