의류 업계 하락 기복 업계 대데이터 분석 2017 의류 잠재력 주

2016년에는 의류 업계가 기복이 있는 한 해라고 할 수 있다.

이 해

지속적으로 저조해 폭락, 수매 파산, 재고 적체, 인사 변동...시련이 끊이지 않는다.

또 쇼핑몰에서 복장 소매업태의'애완아'의 지위도 위협을 받고, 식음, 오락 등 신흥업태로 대체됐다.

중국의 실체경제가 업그레이드되고 있으며 순수한 실체나 순전상 패턴이 모두 탈락될 것이다.

소비자들의 다른 수요를 만족시키기 위해 복장 소매업도 달라질 수밖에 없다. 주식은 개인화, 생활 방식, 새로운 소매, 집합 점, 체험점, 본토 평가 등 방식이 끊임없이 나타나고 있다.

복장 소매업의 한겨울에는 견딜 수 없다

그렇다면 지난 2016년에는 어떤 브랜드들이 자신의 개성을 만들어냈을까. 할수록 좋을까. 어떤 브랜드들이 가장 발전할 가능성을 가지고 있으며, 가장 쇼핑몰을 도입할 만하다.

패션 브랜드 TOP50

2016년도 쇼핑몰이 가장 주목받고 있습니다.

3분기 연속 1위를 차지한 자ara는 다른 브랜드를 전혀 예상치 못한 채 2016년도 가장 주목받는 의상 브랜드 1위에 올랐다.

2위 2위는 본토의상 브랜드 라하벨 및

.

열풍, ONLY, MJstyle, VERO (VERO)는 모다, SELECTED, 아디다스, H &M 등 브랜드가 각각 4 -10위에 올랐다.

이 외에도 젊은이들의 사랑을 받고 있는 본토의상 브랜드 UR, 모& Co. 트렌드 집합점 브랜드 H:CONNECT, 아이티와 새 소매를 도는 인만, 시트룸 등도 있다.

전체적으로 보면 캐주얼 여장 브랜드는 여전히 주류, 19석으로 38%를 차지했다.

이어 트렌디한 패션 브랜드와 캐주얼 브랜드가 9석에 올랐다.

한편 2016년 의류 브랜드 TOP50 에서 성숙한 브랜드의 관심도는 여전히 높고 45석으로 90%보다 절대적인 위치를 차지하고 있다.

반면 신흥 브랜드는 5석에 그중 3석은 해외 브랜드다.

눈에 띄는 브랜드 중 해외 브랜드는 총 21석으로 42%에 비해 지난해 28%에 비해 많이 올랐다.

해외 브랜드가 최근 몇 년 동안의 강세를 확장하여 국내 소비자에 대한 영향력도 끊임없이 상승하면서 국내 브랜드와 맞서고 있다.

또 횡적 발전 (다브랜드그룹식 확장) 또는 종향 발전 (세분업적 수직 분야 깊이 경작) 잠재력 브랜드, 시장 경쟁력 을 더 갖추고 있다.

2017년 북상광심 외에도 화동 및 이삼선 도시도 브랜드 상업의 중점 영역이 됐다.

다산품 선 이 발전 추세 를 확장 하고 개성 의 패들 은 장사 의 대열 이다

여성복

주: 본 차트 중 * 연간 해외 브랜드로 중국 진출 시간, 뉴 브랜드는 2013년 및 이후 창립 /중국 내지에 진출한 신흥 브랜드

1위에 오른 여장 브랜드는 총 19석, 성숙한 브랜드는 18석, 신흥 브랜드는 홍콩 혁기국제그룹 2014년 설립된 여장 브랜드 [COVEN GARDEN]이다.

COVEN GARDEN: 비경 화원 같은 유니폼 디자인

혁기 국제그룹은 2014년 첫 고품질 여성복 브랜드로, 주로 30 ~45세를 향한 현대여성을 향한 것으로 알려졌다.

장미, 레이스, 은행잎, 호피무늬 로고성 디자인 요소.

매장 디자인은 비경 화원을 영감으로 각기 다른 시각 충격을 선사했다.

현재 브랜드는 이미 광저우 태고환, 베이징 조양 대성 등에 입주하고 있다.

최근 몇 년 동안 시장경쟁력을 늘리기 위해 많은 브랜드들이 다브랜드와 세분업태의 방식을 확장하여 다양한 상품선들이 시장을 점령하기 시작했다.

예:

덴마크 그룹: [ONLY] [VERO MODA] [JACK & 1가의10원ES] 그리고 이번 차트 중 4개 브랜드가 모두 올라갔다.

혁키 국제그룹: 여장 브랜드 [TRENDINO] 그리고 동장 시리즈 [Loverus, COVEN GOVEN]이 1위를 차지했다.

라하벨: 2015년 신흥 패션을 선보인다. [울리피스타일] "남성복, 여성복, 아동복 등 다양한 브랜드 경영을 단일자로 늘렸다.

태평조 의상 그룹: 2008년 출시된 소녀 의상 브랜드 [라쵸]

한편, 2016년 파격판도 몰래 입상 대열로 떠올랐고, 개성화, 연령층을 향한 젊은 패드, 디자이너 브랜드가 대중의 시선을 사로잡았다.

청춘 거리 패션의 트렌드를 정착한 [ILOVECHOC], 흑백 패션에 전념한 [odbo], 독특한 키둘t 문화를 만드는 [CRZ]등.

하나의 패는 바로 하나의 icon 이다. 그 브랜드의 독특한 스타일, 문화, 창의적, 다른 의상 소매 브랜드에 대비해 더 강한 IP 속성을 가지고 있다.

매장 비주얼 디자인, 제품 디자인에서'바이러스'의 IP 전파 효과가 있을 뿐만 아니라 다른 브랜드와 뚜렷한 차이화를 형성하며, 팬들 집단, 제품 파생, 글로벌 마케팅 면에서도 더욱 우세하다.

남자 복장

순위에 오른 9석 캐주얼 /트렌드남 여장 모두 성숙한 브랜드.

이 가운데 해외 브랜드가 높은 관심을 받고 있는 가운데 7석 순위에 올라 미국 영국 네덜란드 이탈리아 스페인 일본 출신이다.

외국 브랜드가 중국 시장에 진입하고 국민이 받아들여 중국 소비 습관을 점차 바꾸는 것으로 보인다.

본토 브랜드, 버텨 낼 수 없다, 아웃.

태평조: 현재 중국 시장 최대의 다중 브랜드 패션 그룹

태평새는 소매를 도모하는 다브랜드의 패션 의류회사로, 핵심 브랜드는 피세비드여장과 남장, 신흥 브랜드 로제스 / 미니코 (Manii) 는 10대 Peace, 초창브랜드 Matial Girl / Amazing Peace.

2015년 태평새가 영업 소득 59.03억 원, 동시 18.09% 증가, 순이익 5.33 ∼ 10억원, 23.75% 증가했다.

오늘 (2017년 1월 11일) 태평새가 상장 주가가 44% 폭등하고 시가가 145억을 돌파하며 미방 의상을 격파하며 현재 중국 시장의 가장 큰 브랜드 패션그룹이 됐다.

EVISU: 4,000만 달러를 지불하여 중국 소매권을 환매하다

일본에서 고품질 수제 청바지와 대담한 디자인으로 성장했다.

2016년부터 중국 시장을 개척하고 2016년 그 모회사가 중국 시장의 소매권 및 특허경영권을 환매하고, 갱신 제품 시리즈를 가속화하고, 도매 분매상도 엄격하게 관리하고, 상품을 독점으로 확보하고 있다.

현재 브랜드의 제품은 생활 방식을 바꾸어 다양한 제품으로 남성과 여사 청바지, T, 티셔츠, 셔츠, 니트, 팬티와 안경 등 패션 아이템을 제공한다.

남성복

상위 남성복 브랜드는 모두 4석으로 성숙한 브랜드다.

적지만 중국 남성복 시장의 가치는 202020년에 인민폐 5850억 위안에 이른다.

중국은 캐주얼 남성복에 대한 수요가 끊임없이 증가하고 있으며, 브랜드는 다양한 상품선을 가지고 소비자의 장소에 따라 옷의 수요를 충족시키도록 요구한다.

SELECTED: 개점 초1000개

2008년 중국 시장에 진출해 상대적으로 집단 계열의 [잭 &Jones] 스타일이 공식적이지만 비즈니스룩보다 디자인 감각을 더해 20 -45세 사이의 패션 남성, 전연의 디자인, 상무 및 캐주얼 수요를 충족시켜 풍부한 제품선을 만든다.

일제히 그룹식 확장 전략을 실현하는 브랜드가 더욱 우세하다. 능치그룹 소속 [SELECTED] [Jack &Jones] 모두 개점 1000개를 개점했다.

패션

본토 브랜드 와 외국 신흥 브랜드 가 기세 를 타고 적극적 으로 확대 하다

1위에 오른 빠른 패션 브랜드는 모두 9석을 차지했으며, 순위가 상위권에 비해 5석을 차지했다.

이 가운데 신흥 브랜드는 2석을 차지했으며 각각 영국의 ‘뉴 (NEW)’에서 온 것으로 알려져 있다.

실적이 하락해 주파수 관점, 국제 급속도 패션 거두는 업그레이드형, 다브랜드의 전략, 속도 감소.

【유니폼 】 고품질 의상 브랜드 방향으로 변신;[열풍] [MJstyle] [H:CONNECT] 모두 ‘생활 방식 ’으로 업그레이드 업그레이드 를 진행한다.

반면 본토는 빠른 패션과 해외의 신흥 패션을 확장하는 것이 더욱 적극적으로 다가오고 있다.

New Look: 앞으로 3년 안에 500개 가게를 개설할 예정입니다.

H:CONNECT:2017년에는 140개의 신점을 재개할 계획이다.

열풍: 연간 10% 의 속도 목표 향상 확대

MJstyle:2017년 새 개점 100개 계획

A 124K: 가속 2017을 재개하고 75가

이 가운데 2석의 토박이 패션을 해외로 확장할 의도가 있다.

H:CONNECT:조판 가게에서 커피 마시기

한국 유행문화의 긴밀한 연결을 빌려 평균 1 -2주 동시차 트렌드 의상을 도입해 중국이 220개로 빠르게 확장되고 2017년 140개 신점을 재개할 계획이다.

2016년 중경 용호 시대 천가 쇼핑 광장에서 H:CONNECT H:CAF 개념 플래제 매장, 국내 최초로 K -Fashion 과 한식 리피에스틀의 조류 집합점을 선보이며 2점은 상하이를 탈락할 예정이다.

MJstyle: 10일 1점의 발걸음이 역세 확장되고 있다

시즌마다 3000개 이상의 유행 스타일을 출시해 매주 한 점포 고객에 따라 100개의 신상품을 업데이트하고 있으며, 현재 점차적으로 의상, 집, 커피, 제인식 등 글로벌 브랜드가 되고 있다.

2016년 200개 포석에 성공했고 홍콩 시장에 진출한 3개 가게는 모두 뜨거운 인기를 끌었다. 2017년 전국 도시 및 해외 지역에서 150개 매장을 확장할 계획이다.

조류 집합점

고비주얼 외에도 새 소매를 완납해야 한다

지난 2005 -2016년간 국내 브랜드 집합점 브랜드 수가 110개에서 101010개로 늘어난 것으로 나타났다. 2017년에는 1200개 브랜드가 될 예정이다.

다중 브랜드, 생활 방식, 새 소매 등 다양한 노예 를 결합 해 집합 점 은 동질화 와 단일 소매 브랜드 하락 추세 에 대한 새로운 업적 이다.

상위권 집합점 브랜드는 총 2석으로 성숙한 브랜드와 신흥 브랜드가 각각 1위를 차지했으며 각각 [I.T]와 [시험 ·슈트룸]이다.

테스트 ·슈트룸: 미식 질식, 천고양이 100개 핫 브랜드

신흥 브랜드 [시크 ·슈트룸] 2015년 오프라인 상결된'신소매 '패턴, 타이틀라인 오리지널 디자이너 브랜드.

체험 공간 안에는 11가지 다양한 주제 스타일을 설치한 개인 옷차림 사이에는 고객이 매장 내 셀카, 쇼, 전시회, 동시에 1대 1의 전문 이미지 가이드를 받을 수 있다.

현재 항저우와 장삼각구역을 중점적으로 확대하고 있다.

운동복

여성 스포츠 브랜드 시장 잠재력 이 거대하다

상위권의 트레이닝복 브랜드는 모두 3석으로 성숙한 해외 브랜드, 3개 브랜드는 모두 중화구 2차 시장으로, 화문점에 적극적으로 확대한다.

전체 운동 의상 시장에서 여성 트레이닝복 성장이 가장 빠르고 가장 두드러진다.

하지만 현재 여성 스포츠 제품의 종류와 디자인은 스포츠 브랜드 제품의 총량의 30 ~35%, 시장 잠재력이 크다.

3석 상위 브랜드는 2014년 여성 스포츠 시장에 진출해 여자 제품 선이나 여자 전문점을 내놓았다.

아디다스: 5년 동안 3000개의 매장을 늘리다

2016년 12월 개업한 전 세계 최대 플래그숍.

새로운 소매 디자인 이념을 관철하고'운동감'을 중시하고'과학기술 +정제 +생활방식'을 통해 소비 체험을 만든다.

미래의 이런 디자인 스타일은 세계 각지의 다른 매장에 응용될 뿐만 아니라 도시에 따라 다양한 조정을 할 예정이다.

앞으로 5년간 [아디다스]는 현재 중국의 9000간짜리 매장 기초에 3000칸을 늘린다.

Under Armour: Nike 의 시장 위상 도전을 시도

미국 고품질 스포츠 브랜드를 위해'NBA 제1인 '쿠리에서 UA 를 바탕으로 1010대 모델로 브랜드가 국내에서 신속하게 인지도를 열었다.

2011년 중국에 진입한 이래 북상광심이 넓어지면서 이삼선 도시를 침몰시키는 의도가 나타나기 시작했다.

2014년 8월 스포츠 브랜드 Undeer (Under) 만 원더마 (Armour 안드마의 매출액이 20% 증가해 처음으로 아디다스를 넘어 미국 판매량 2위의 스포츠 브랜드가 됐다.

12억 달러의 판매 숫자는 나이크의 동기 89억 달러에 미치지 못했지만 언더더는 131300 (Armour) 가 지난 3년 동안 주가가 증가한 폭은 나이커의 두 배로 늘었다.

현재 스포츠 브랜드는 이미 나이크, Under Armour, 아디다스 삼족의 국면이다.

아동복

임신 아동 의 정거장 체험형 플랫폼 은 대세 이다

아동복 브랜드는 총 2석으로 성숙한 브랜드와 신흥 브랜드가 각각 1위를 차지했다.

최근 몇 년 동안 우리 나라의 아동복 소비 규모는 커지고, 비교적 높은 성장률을 유지하고 있다.

2015년 우리 아동복 시장의 규모는 1372에 이른다. 10억 달러, 성장률은 8% 에 이르면서, 2아 개방과 소비업그레이드, 2017년 시장 규모는 1500억 돌파할 것으로 예상된다.

임신 아동의 한 정거장 체험형 플랫폼은 미래의 발전 추세다.

Follifollie

1970년에는 밀라노, 2015년에 중국에 진출한 이탈리아 경사스러운 아동복 패가 탄생했다.

새로 나온'가생태'의 다원화 임신 영아 생활 브랜드 집합 개념, 각 연령층의 아동복, 임신 의상, 아동 소매, 어린이 집, 가정, 가구 등 품목까지 포함된다.

비즈니스 /가정복 /속옷

세분시장 브랜드 는 수직 분야 의 심경 을 더욱 중시한다

이 스타일의 의상 브랜드 2석은 타이틀 비즈니스 룩의 [G2000] 그리고 타이틀 소녀 속옷을 주체한 [6IXTY 8IGHT]다.

이 두 브랜드의 공통점은 세분수직 분야에서 심경해 브랜드가 경쟁시장에서 차이화를 실현하는 데 도움이 된다.

6IXTY 133 8IGHT: 2, 3분기 의상에 이어 차트 를 재등했다

소녀노선의 차이화, 빠른 패션 경영 모드, 패셔니스타에서 캐주얼 룩의 품성을 넓혀 브랜드가 속옷 시장에서 포위돼 쇼핑센터의 지속적인 관심을 받고 있다.

브랜드는 현재 1차선 도시에 집중하여 매장을 개척하고 있다.

특히 중국 여성 속옷 시장 소매가치는 2017년 250억 달러로 미국 내의시장 가치의 2배로 예상된다.

2020년에는 330억 달러로 늘어난다.

스포츠 속옷, 소녀 속옷 등 세분분야 브랜드가 흥행해 중국 여성 속옷 시장을 분할할 것으로 예상된다.

특성 총결

2016년도 쇼핑몰 패션 브랜드 TOP50

1. 성숙한 브랜드가 절대적으로 우세하고, 신흥 브랜드는 5석에 불과하다

의복은 다른 업태에 비해, 브랜드 양성기간이 비교적 길고, 시장에서는 여전히 성숙한 양질의 의상 브랜드 주도로 차트 중 성숙한 우수 브랜드가 90%에 달한다.

신흥 역량은 주로 외국 브랜드의 도입에 의존한다.

또 집합점 장점이 점현되면서 단개 브랜드의 다품류 집합 업그레이드 최적화, 다브랜드 집합점의 출시에도 의상 시장의 미래 창의력이 될 것이다.

2. 인터넷 브랜드 발전세가 강력하다

인터넷에서'새로운 소매 '패턴을 가져온 것은 인터넷 플랫폼을 위탁, 데이터 화, 유정화, 지능화의 운영 모드, 복식 업상은 배경 자원과 조작 공간을 갖추고, 미래 인터넷 의상 브랜드가 신흥 브랜드의 중요 분야로, 속도를 확장할 것이다.

3. 개성 패가 젊은이들에게 치켜올리고, 상담 대열

개성화를 강조하는 젊은 패들, 디자이너 브랜드가 두각을 나타내고, 쇼핑몰 유치에 관심이 쏠리고 있다. 특히 최근 2년, 스타 패와 새로 중국에 진출한 해외 패가 주목받고 있다.

4. 해외 브랜드 세력이 국내 브랜드와 맞서고 있다

국내외 브랜드의 수량 비율이 3:2, 갈수록 많은 해외 브랜드가 중국 시장에 진입해 중국 소비자의 심미와 소비 습관에 대한 영향이 점차 커지고 있다.

국내 브랜드는 기회와 도전으로 가득 찼다.

5. 일선 도시는 브랜드 필쟁의 땅, 미래 화동 및 이삼선 도시에 관심이 쏠린다.

차트 중 84%의 의상 브랜드가 전국 개척 의사를 강하게 하고, 일선 도시는 브랜드 필쟁지지만 용량은 한계가 있고, 브랜드는 더욱 큰 발전공간을 찾는다.

2017년 화동 이삼선 도시, 동북 중점성 도시, 의상 브랜드 개척이 될 예정이다.

더욱이 멋진 보도를 통해 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주시기 바랍니다.