H &M 은 경쟁이 치열한 중국 패션 시장에서 탈락했다

국가 질검총국 공식 홈페이지가 되어 불합격 차트를 발표한 단골손님.

연속 블랙차트, 판매량 대폭 감소, 실적 증속 지속 완화, H &M 이 경쟁 치열한 중국 패션

낙오하다.

경쟁 상대 자A의 실적이 상대적으로 우수하지만 품질 블랙리스트 단골.

국가질검총국 홈페이지가 발표한 2016년 9월 수입 공산품의 불합격 차트에서 한 무더기의 브랜드는 H &M (H & M) 의 면제 남성용 팬츠가 PH가 불합격 불합격으로 110건에 이르렀고, 기자들은 H & M 제품의 품질 불합격 여부를 점검해 2012년 H & M 이 40건을 넘어 품질 차트에 올랐다.

빠른 패션 브랜드는 더 낮은 원가와 더 빠른 업데이트 속도로 시장을 점령했지만 품질은 매우 우려된다.

기자가 조사한 결과, 현재 빠른 패션 브랜드는 국내 생산 모델에서 주로 두 가지로, 공장에서 의류를 담당하고 있는 디자인, 제작, 신흥원료 개발 등 환상들이 공장에서 구매하고 있으며, 또 다른 브랜드는 브랜드 위탁대공, 브랜드 업체가 설계를 책임지고 공장에 지정한 원단을 설계하고 공장에서 독립하여 원단을 구입하고 생산한다.

두 번째 생산 모드에서 일부 소형 대리 공장은 주문 층층을 분배하여 여러 곳의 다른 소공장이 공동으로 완수할 수 있을 것이다.

이런 상황에서 대리 공장은 기업이 제정한 생산기준을 엄격히 따르지 못하면 품질에 문제가 생길 수 있다.

빠른 패션 브랜드 시장에 대해 기자가 일전 연합 설문조사에서 발표한 빠른 패션 조사 설문조사에 따르면, 빠른 패션 상품을 구매하는 소비자 중 젊은 화이트칼라 소비자들이 많다.

또한 대부분의 수입은 5000 -8000원으로 빠른 패션 상품을 자주 구매하는 소비자가 40.98%를 차지했다.

이 부분에서 H &M 의 경우 40.11%, 36.18%가 H &M 보다 더 낮은 가격을 기대하는 것으로 조사됐다. 21.95%가 인터넷에서 구매하면 더 낮은 H &M 제품이 25.57%가 H &M 품질이 좋지 않다고 생각하는 것으로 나타났다.

품질 문제를 버리고 H &M 그룹의 매출 속도가 한층 더 심해졌다.

이 회사의 최근 발표한 재보 데이터는 9월 글로벌 매출이 현지 환율 계산으로 1%의 성장을 거둔 것으로, 8월과 7월 각각 7%와 10%의 판매 속도를 높이고, 완화 추세가 더욱 두드러졌으며, 지난 해 최저속도로 증가했다.

최신 데이터는 중국 시장에 언급하지 않았지만, H &M 브랜드 모사 2분기 재보에서 알고보니 2분기부터 중국 시장 판매 성장이 뚜렷하게 좁아지면서 1분기 6%에서 3%로 떨어졌다.

그룹 실적 하락에 대해 H &M 브랜드 모회사는 계절 기후와 환율 문제로 인한 부정적인 충격으로 돌입한다.

H &M 은 ‘비계절적인 따뜻한 날씨 ’를'부정적인 충격'을 증속으로 늘린 이유로 다소 억지스러워 패션 의상 고명으로 빠른 디자인으로 현재 환경에 대비해야 한다는 분석이 나오고 있다.

베이징 시장에서 기자들이 여러 쇼핑몰을 방문해 의상 브랜드가 풍부한 조양대성내의 H &M 점 내 제품을 선출하는 사람은 많지 않다. 기자들은 매장 내에서 판매원들이 알고 있으며, 조양대성내의 H &M 은 가격을 크게 깎을 때만 유별할 수 있다.

한편, H &M, ZAP, PULL, 1313, AND Bershka 등 다양한 패션 브랜드, H &M 점의 소비자들이 적고, 많은 시트룸은 여가 상태에 있다.

경쟁 강화 등 구조적 문제가 H &M 판매 증속 완화의 원인일 수도 있다.

H &M 에 비해 빠른 패션 분야 최대 경쟁 상대 자A모모 회사 인디렉스그룹이 양호하게 활약했으며 인디렉스그룹은 8월 1일 -9월 18일 매출이 13% 증가했다. H &M 브랜드 모사 자릿수 매출이 증가했다.

이와 함께 하이앤엠이'매장이 갈수록 실적이 나빠질 정도로 빠른 채널을 침몰시켰다.

기자들은 올해 9월 H &M 이 중국 시장에서 19개의 새 매장을 새로 개설해 18개 도시에 각각 위해, 동영, 개봉, 일조, 사자, 평방, 상덕, 싸이문, 싸이문에 개설된 것으로 알려졌다.

9 월 말까지 H &M 은 내부 매장에서 350개가 넘는다.

이전과는 달리 H &M 은 점포를 1이선도시로 펼쳐 서너 선 도시에 배치하고 있다.

이선도시, H &M 제품의 가격은 현지소비 수준보다 낮지만 상대 능력에 한계가 있는 34선 도시, H &M 의 가격은 저렴하지 않다.

이와 관련한 질문에 기자는 H &M 에 취재서를 보냈고 원고 발고기간까지 답장을 받지 못했다.

의류 업계 전문가 장경은 기자와의 인터뷰에서 현재 의류 시장이 소비 업그레이드 상태로 H &M 제품은 비록 스타일이 많지만 품질은 나쁘다고 밝혔다.

현재 많은 소비자들이 온라인 쇼핑에 더욱 경향이 있다. 실제 매장에서 확장되는 H &M 에도 충격이 있다.

동기 대비 몇 곳의 빠른 패션 거두, H &M 의 제품의 위치가 모호하다.