자라가 전 세계 복장 소매업의 비밀을 통치하다

2015년

평가 1200억 달러, 그의 창시자 Amanciio는 1013 (Ortegar) 가 강력한 주가가 7999억 달러에 달해 빌 게이츠를 훌쩍 넘어섰다.

올해는 부자 차트에서 2위를 차지했다.

하지만 상상도 못 하겠지만

1975년에 갓 설립된 자라,

이런 광경이다.

몇 십 년 이 짧아서, 적체 화물 을 팔아 스페인 변경 소읍 의 잡화점 에서 전 세계 복장 을 통치 하다

업, 자ara는 도대체 무엇에 의존하는가?

그 창시자 Amancio Ortega 는 자아라의 성공은 이 글자에 달려 있다고 말했다.

디자인 빨라! 동행 10배 이상을 뛰어넘는 반복 속도

2주 월요일, 새해에는 20개의 패션이 될 수 있다.

… 에

재고는 식품처럼 유통기한을 빨리 초과할 수 있다.

전통적인 의상 브랜드, 신상품의 전체 프로세스는 4 ~6개월이 필요해 1년 사계절은 커녕 대부분 봄가을 시즌 2의 신상품이다.

자ara는 "Vertical" 을 채택한 테네그라틴 "모델이다.

설계 →짜기 →성복 만들기 →점포 상가, 자A는 1년에 20개로 나뉘었다.

계절

유행금은 자ara에서 처음 살 수 있다.

스페인, 자A는 200여 명의 디자이너 200여 명을 보유하며 매일 각 문점에 앉아 소비자들의 취향을 관찰하며 컴퓨터 단말기에 전송된다.

설계에서 공장으로 보내는 재봉제

보드 다림질

의 속도는 전통 기업의 4 -6배로 분당 1만 8천건을 생산할 수 있다

매년 출시된 신상 제품은 2만 5천 건에 달한다.

역사상 가장 빠른 ‘ 산채 ’ 의 흐름을 가지고 있다

시장 정보를 제때에 피드백할 수 있는 것 외에도 자A는 디자인 속도를 높이는 방법을 강구하는 것이 바로'베껴'이다.

자아로 하겠습니다.

그리고 또 하나의 중요한 업무는 모든 패션쇼를 오가며 트렌드 콘텐츠를 수집하는 것이다.

우리가 아는 큰 카드는 놓치지 않는다

(ZARA 2015 /중: 루이스 Vuitton 2015 /오른쪽: 구시2015)

물론 자A는 이로써 매년 수천만 유로의 권리 배상을 치러야 하지만, 자A는 매년 수천억 유로의 흐름에 대해 말하자면 이는 일이 아니다.

전통업종보다 6개월 넘게 화물 출항을 하고,

지난 화물 기간은 2주일까지 단축되어 업계 13배나 넘는다.

이에 따라 자ara의 고객은 연평균 17차례에 걸쳐 다른 브랜드는 4차례에 불과하고, 다른 브랜드는 4차례에 불과하다.

운송 빨리! 역사상 가장 소의 물류 시스템

아마존 9배 이상의 과학 기술 창고

창고에서

500만 평방피트 있는 화물창고는 무려 90개의 축구장이 크다! 미국 아마존 창고보다 9배 크다!

창고 전체가 매우 지능적이어서 거의 반기계화 운영이다.

상품은 전 세계 6746개 지점의 주문 수요에 따라 기계가 이 지점에 포함되는 구역에 그대로 놓여 있다.

마지막으로 인공 컨테이너.

전체 과정, 상품 체류기간은 사흘을 넘지 않을 것이다!

대가를 치르지 않고 비행기로 옷을 운반하다

더 빨리 준비할 수 있도록

운송 면에서도 대가를 아끼지 않는다.

전격 전용기 운송, 심지어 화물선까지 떠나지 않는다.

신상품은 스페인에서 출하하여 전세계에 배송되는 데 이르기까지 최대 48시간을 넘지 않는다.

개점 빨라! 40년 개점 6746개!

전통 업계 보다 돈 을 크게 깨뜨려 매체 홍보 를 하는 것 을 선호 하는 것 은 자나 는 광고 를 하지 않기 때문 이다

그것의 핵심은 점포임을 안다.

실체점을 보유하면 고객의 수요를 통찰할 수 있고, 한편으로는 극도의 사용자 체험을 창조할 수 있다.

자A의 문간점에서 점원은 자발적으로 당신을 방해하지 않고 상품의 진열방식도 당신의 체험 원가를 크게 낮추고, 이런 가게는 참지 못하고 돌아다닌다.

한편, 자아라의 사장의 가장 큰 취미는 부동산 구입이다.

2015년 말까지 그의 부동산 자산은 60억 유로를 넘어 스페인 최대 부동산 회사가 됐다.

해마다 임대료 수익만 8500만 유럽이 있다.

그래서 이 부자의 자아라 개점에는 항상 ‘가장 비싼 것을 원하지 않는 것이 좋다 ’는 마음이 있다.

새 도시에 상륙할 때마다 가게를 도시에서 가장 번화한 도로에 개업하였다.

2014년

900만 위안의 천가로 홍콩의 중환황후대로 1층층을 세내어 부지 55000평방피트 플래그숍을 개설했다.

테이프를 통해 면을 넓혀서 직물 표면에 기름이 천천히 퍼지는 과정처럼 브랜드의 영향력을 주변 지역으로 덮어 준다.

이런 방법은 집단에서 ‘ 기름 오물 모드 ’ 라고 불린다.

이런 전략으로

현재 세계에서 6746개 지점을 보유하고 있으며 매년 8 ~10%로 확장되고 있다.

스페인에서 눈에 띄지 않는 작은 가게에서 전 세계에서 가장 큰 소매 의상점까지.

자A의 성공은 천하무공이 빠르지 않고 빨리 창업회사의 제승법보라는 것이다.