사치품 전면 진입성 이 시대 보다 높다

새로운 미디어를 이동하여 업종을 철저히 바꾸었다.

과거는 높고 높았다

큰 카드는 지금 웨이보 를 빌리고 있다.

보급은 점점 일반 소비자들의 생활에 들어갔다.

누군가는 위신친구권이'백과사전'이라고 말했다. 패션에 관심을 갖는 소비자들은 웨이브를 솔솔질하고, 조웨이가 레드카펫을 입고 어떤 패션쇼의 같은 드레스를 입고

'흰 두루마기'가 무슨 달력, 당미의 클라가 어디서 살 수 있을지 ….

이런 이유로 사치품은 소비자들이 더 낯설지 않게 하고, 이들도 더 이성적으로 ‘H ’ ‘G ’이라는 대로고 (GO)’라는 브랜드를 사들일 뿐만 아니라, 2015년 중국 사치품 소비자들이 품질에 관심을 가졌고, 사치품이 시대보다 전면적으로 진입성이 높다.

자랑부터 자용'2015년, 전환점이다.'

이탈리아의 사치품 남장 브랜드 북방구 판매담당자 진케가 기자에게 말했다.

판매 지배인으로서 이전에 판매와 서비스 두 가지 업무는 완전히 분리되어 판매의 주요 업무는 브랜드의 핵심 소비자를 찾는 것이 아니라 핵심 소비자들을 위해 구매할 수 있는 사람들이다.

"몇 년 전 브랜드에서 선물카드를 많이 팔았고, 선물카드를 들고 남장을 구매하는 사람들이 많습니다. 브랜드에 대해 잘 모르는 경우가 많습니다."

진케는 2015년 한 해 동안 선물카드를 들고 남장을 구입한 소비자가 거의 없었다고 밝혔다. 매장에 구입한 것은 브랜드에 대한 매우 열렬한 소비자, 이들에게 관심이 쏠리고 있는 것은 어떤 장소에 어울릴 것인지, 어떤 색깔의 넥타이를 매치해야 할지, 스타일은 몸매, 신분에 적합한지...

가게의 판매원은 의상과 컨설턴트 역할을 하는 것보다 훨씬 높았다.

이런 변화는 남장 분야 뿐 아니라 사치품 을 말하자면 구시시, LV 의 가방을 곧바로 떠올리게 된다. 기존 브랜드의 가방, 자신의 디자인 스타일을 제외하고 가방 위에 뚜렷한 브랜드 로고가 있다. ‘십자무늬 ’ ‘쌍지 ’…

이 해에는 기자들이 여러 브랜드의 전문점으로 들어섰고, 명백한 로고가 표식을 갖고 있는 제품들이 점원들에게 ‘속고각 ’에 휩싸인 소비자들이 대로고, 더 낮은 디자인을 선택했다.

"몇 년 전 사치품은 중국 소비자들의 시야에 대규모 진입해 중국 소비자들이 성숙하지 않아 맹목적인 대패 숭배, 로고 숭배, 사치품 소비는 과시성 소비를 위주로 하고, 일부 부자들은 큰 패키지, 의상, 안경 등이 품위 있는 부자임을 증명한다"고 말했다.

재산 품질 연구원 주정씨가 말했다.

보스턴회사가 최근 발표한'중국소비추세보고서'에 따르면 2010년부터 2014년, 중국 도시도시1인당 분분배수입의 연평균 복합성장률11%가량, 2015년 3분분분분분분분분소득소득소득증가증가률 약 8%, 신흥중산계층 (가정가할할할할2012012012012012012012012012012014년 2014년부터 2014년부터 2014년 2014년까지 평균 복합 증가증가증가율 11%가가가가증가한 2015년 전3분3분3분3분3분분분복복복합증가증가률11% 가증가에 이르른 평균 평균 평균 3분3분3분분분분분분분분분분분분가가가가가가가가가가가가평균 증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가율 11% 정도에 이르른 더 많은 것은 자용적이다.

사치품은 과거 선물경제의 성장에 의존해 성장을 자용으로 전환하고 소비자들은 품질뿐만 아니라 사치품에 대한 이해와 인식도 더욱 다양하다.

과거 중국 소비자들은 사치품에 대한 인지에 왕왕 명품 가죽, 스위스 손목시계, 보석, 초호화 자동차 등 브랜드 인지도가 높은 국제적인 카드로, 요즘 소비자들은 사치품이라고 생각하며, 이런 품목 외에도 아티스트, 요트, 하이 호텔 및 럭셔리 여행 등이 포함되어 있다.

품종에 대한 인지는 소비자의 성숙에서 비롯된다.

예품 경제 시대, 선물 측과 선물 측은 종종 로고, 브랜드 등을 통해 볼 수 있는 것을 통해 자랑하는 자본이다.

그러나 사치품이 더 많이 자용으로 바뀌면 소비자는 품질, 자아 사용의 즐거움, 체험감, 브랜드, 로고의 역할이 점점 담화되고 있다. 이른바'보이는 소비에서 보이지 않는 소비'다.

그럼에도 불구하고 재산 품질의 조사 연구에 따르면, 명품, 명품, 보석은 중국 부자 쇼핑 가격이 가장 비싼 3대 사치품, 경사스러운 것은 부호의 사랑.

중국 시계협회의 데이터는 2015년 1 ~10월, 시간기록기 및 유사 계기 누적 수입은 93.01만마리로 지난해 같은 기간 77.83만 마리로 전년 동기 대비 19.5% 증가, 누적 수입액 450.4만 달러로 지난해 동기 대비 567.1만달러로 20.58% 하락했다.

누적 수입량 증가, 수입액이 하락하는 것은 최고급, 하이테크표 수요가 하락세를 의미하고 있다. 1313,10대, 중국 수입 자동차 시장 데이터베이스에서 보면 2015년 1월 우리나라 누적 수입차 88.8만 대의, 동기 대비 24.1%를 기록했다.

중국 소비자들이 초호화 자동차 분야의 수요도 하락하고 있다고 더욱 밝힌 것이다.

'보이지 않는 소비'는 중국 소비자들이 럭셔리 여행, 고급 호텔에 대한 수요가 뚜렷하다.

2015년 말 마카오 서길 김사성 중심호텔이 개업했다. "글로벌 럭셔리 여행 수요가 급증하고 마카오 역시 포함돼 있다"고 밝혔다.

레지호텔 및 리조트 글로벌 브랜드 리더 지임 (Jim) 네오 (Petrus) 가 말했다.

히타야 호텔과 리조트 국제 그룹 아태구 회장은 기자에게 과거 고위호텔 목표인들이 수상 관광을 위주로, 중국 2어린이의 전면 시행, 고단 럭셔리 호텔은 전 가출을 만족시키는 수요가 커지고, 히로덴, 서길 등 호텔 브랜드가 가족의 여행 수요를 매우 보고, 제품 디자인과 개발 분야에서 가정적 수요를 고려해 호텔을 더 많이 사용할 수 있게 했다.

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과거에는 사치품 가죽이 매년 늘어나고, 성숙하지 않은 중국 소비자들은 사치품을 투자가치로 여겨왔다. “지금은 중국 부자가 사치품의 투자 소장가치를 더 이상 믿지 않고 마케팅에 불과하다고 생각한다 ”고 말했다.

주정설.

골동품 문물 과 예술품 은 또 다른 볼 수 없는 소비 로 중국 소비자 에게 가장 투자 가치 가 있는 제품 품목 이다.

문화창의산업 투자자 유원은 골동품 및 예술품의 가치평가 체계, 거래시스템이 아직 성숙하지 않았고, 중국 소비자들은 예술품에 대한 이해도가 한계가 있고, 이 품목은 더 큰 시장공간이 개발되고 있다고 생각한다.

소비를 자랑하는 것부터 자용적인 소비를 자랑하며 볼 수 없는 소비로 중국 소비자들은 사치품에 대한 인지가 커지고, 브랜드의 성가비를 더욱 주목한다.

"2015년 인터넷 관련 매체는 특히 모바일 인터넷의 발전으로 소비자들이 더 성숙하고 이성적으로, 사치 브랜드는 우수한 제품과 서비스의 대명사로, 어느 정도 광범위한 사회적 심리적 기초를 갖추고 있지만, 제품과 복무를 핵심으로 하는 다른 고객의 가치를 고객의 흡인력이 빠르게 감소하고, 사치품이 시대에 들어서고 있다"고 말했다.

주정설.

소비자들의 이러한 변화는 전통적인 사치품의 날을 더욱 괴롭게 하고 진케는 기자에게 진술하고, 올해 연말 상으로는 크게 줄어들 것이며, 실적이 좋지 않았기 때문에, 동시에 본부도 조율 전략을 조정하고, 영업실적 일반적인 문점을 적당히 폐쇄하고 기함형 문점을 늘리게 된다.

2015년 중국 소비자들은 사치품 소비 분야에서 2014년 소비액이 258억 달러로 전년 대비 3% 올랐지만 주요 매출 포인트는 전통 사치품 소매업이 계속되고 있다.

사치브랜드는 최근 몇 년 동안 다원화로 확장되고 있으며 특히 저단가 제품과 품종의 개발로 사치품을 점점 친민화하게 만들고 있다. 많은 브랜드들이 소비할 수 있는 제품이 되고 있다. 이 방법은 어느 정도 사치 브랜드와 매출액을 더 많이 얻게 하는데 사치브랜드의 고객 자리도 흐려지고 있다.

반면 사치품 업계의 성장은 고단 소규모 브랜드, 정제 브랜드, 2015년 디자이너 브랜드가 기풍을 일으키고, 고단 정제 브랜드가 우세를 보이기 시작했고, 전통적인 사치 브랜드 시장점유율을 빠르게 점령해 소비자가 브랜드 소비에 지나치게 소비하고, 사치품 소비는 브랜드 가격대비를 중심으로 제품의 가격대비를 중심으로 이동했다.

이러한 변화는 2016년 더욱 뚜렷해질 것이다.