UGG 는 중국 시장에서 자신의 가격 전략을 확장하려고 한다

패션 에피소드와 우아하게 착용해 유명한 프랑스 패셔니스타 개나리는 기자의 질문에 "영원히 안 신는 아이템이 무엇인지"라고 대답할 때 "UGGGG"에 답했다. 이 모피 부츠는 카테고리 같은 괴이한 캐릭터, 마치 마치 거대한 것 같다.

그러나 일주일 전, 그녀는 자신의 블로그에 자신의 UGG 를 사서 편안함과 따뜻함에 대한 감촉이 잊혀지지 않는다는 글을 게재했다.

이는 UGG 의 후원자가 아니냐는 것은 알 수 없다. 그러나 이 박주에게는 결국 "입고 나가지 마라!"라고 답했다.

편안한 보온을 주로 판매하는 UGG 설지부츠가 트렌드 선호에서 이득을 얻고 있다고 분석했다.

하지만 우리는 가앙스 도르제 (Garance) 의 설법에 비교적 동의한다.

그야말로 트렌디한 톱톱이 될 만한 제품이 아니다. 사람들이 언급할 때 UGGG가 길거리에 찍힌 스타를 말한다.

라키드의 한 편의 글에는 패션컨설턴트 (Lockie Andrews) 가 25% 의 여성의장에는 최소 UGG 의 부츠가 한 켤레를 구매하지 않고 있다.

이 회사의 재무 상황은 그런대로 가능하다. 2014 (14) 큰대 (1) 재년 매출은 동기 대비 12.6% 에서 14.9억 달러까지 올랐다.

구매 빈도가 높지 않기 때문에, 이 숫자는 기본적으로 신시장을 확장하는 데 의존한다.

UGGG의 정확한 설법은 UGG Austraia, 호주 서핑 운동에서 비롯된 양가죽과 양털의 추한 부츠로 UGGG는 오스트레일리아에서 하나의 스타일을 가리키며, 독창은 1013 Ugly 의 "ug" "ug -g" "이후 Brain Smith 가 미국 등록 상표를 통해 1995년 Deckers 에 팔렸고, 2003년 할리우드 스타들의 주목을 받아 2009년 글로벌 판매를 기록했다.

지난 해 UGG 의 문점 절반 이상이 미국 이외에 시장은 유럽과 아시아에 중심을 둔 것으로 나타났다. 당시 (2012년 5월) 중국은 13개 문점밖에 없었고, 지금은 104개에 달했다.

얼마 전 상하이에서 열린 겨울 신상품 브리핑을 통해 스타 부부인 치웨이와 이승현은 브랜드의 따뜻하고 행복한 기질을 강조해 제품선을 확대해 남성복 시장 진출, 고단생활 양식 브랜드로 전환하겠다고 밝혔다.

21년 수석 마케팅을 맡은 엔젤 마티네즈는 2001년 UGG 의 총재 겸 CEO로, 그는 UG를 고수하며 고급상업계와 고급 상단 브랜드에 매진해 스포츠 스타의 가치를 잘 알고 있으며, 2011년부터 NFL 스타 TOM Brandy 모델을 남자로 내세운 가죽 부츠, 옥스화 ………….

이어 양모 등 원단을 내놓은 담요, 베개, 가정복, 슬리퍼 등 편안한 가정용품을 내놓았다.

다만 대부분의 사람들이 UGG 가 연상되는 것은 여전히 그 눈부츠다.

9월 30일까지 2분기 재보에서 UGG 의 전 세계 매출은 전년도 0.9%, 1333% (10101) 에 불과해 분기 (7.2% 로 떨어졌다.

모두가 겨울에 이 브랜드를 더욱 선호하는 것은 뻔한 사실이다.

올해 8월 UGG 는 글로벌 가격을 조율 선언하고 가을 계열은 우선 중국과 유럽에서 10% 안팎의 폭을 내렸다.

원가 2000위안의 짧은 부츠가 가격을 인하한 후 팔다

그러나 대규모 범람의 가짜 상품 문제를 처리해야 한다. 특히 각종 전기 채널에서는 200위안도 안 돼 UGG 의 원본으로 불리는 신발을 살 수 있다.

외국에서는 심색 클래식 UGG 가 판매량이 높고 중국 소비자들은 드릴, 실, 리본, 외곽, 양털 가죽 등 다양한 장식 부츠를 선호한다.

UGG 는 "중국시장 총감은 중국시장의 특별정제는 아니지만 글로벌 선출시 국가마다 국정별로 다른 품목을 고르고 중국 소비자들이 더 따뜻하고 햇볕을 더 좋아할 수 있다"고 설명했다.

그는 이런 소비자를 구매하는 것은 주로 고전적인 모델을 갖고 매년 새로운 시도라고 생각한다.