의류 브랜드 현상 분석: 쇠퇴 를 막기 어렵고, 흑마 시장 이 잘 팔린다

시장이 있어야 브랜드의 봄이 있고 시장이 없으면 시장이 개개할 수밖에 없다.

수장의 눈부신 찬란한 쇼윈도 화려한 분장까지 경제적 이성에 대비할 수 없는 소비자다.

시장이 촉박하여 쇠퇴가 주선율이 되어 주도적인 사변자가 커브차를 추월해 미래 브랜드의 내일의 별이 될 것이다.

의상이나 액세서리, 디자인의 관점에서 볼 때 중국 본토의 원작 브랜드가 강력한 역경 성장력을 드러내며 국내외 소비자들의 주목을 받고 있다.

현황편

키워드 1 대폭 쇠퇴

지난 1년의 위축을 겪고

기대했던 만큼 올해는 따뜻해지지 않고 가혹한 기세가 더욱 커지고 있다.

1분기 프랑스 개운그룹 (원PR그룹) 은 중국 판매가 10% 에 불과해 지난 몇 년 이상 20% 가 넘었는데, 기 아래 강세 사치 브랜드 고치, 폴나비 집 등은 모두 좋지 않다는 것을 알 수 있다.

가장 중요한 명절 배달 시장도 매우 좋지 않다. 세계 사치품 협회에 따르면 2013년 설날 중국 내륙 사치품 소비 총액은 전년 대비 53% 가까이 떨어졌다.

꾸준히 견고한 손목시계 품성도 좋지 않다.

스위스 시계업 연합회는 1분기 중국 내지에 수출한 스위스 시계가 동기 대비 26% 낮아졌다고 밝혔다.

코스, 루이 웨이덴 등 사치 브랜드가 기존 확장세를 거둔 브랜드가 수축하기 시작했고 루이 위덴 고위층이 전면적으로 확장을 억제하기로 결정했으며, 23선 도시에서 계속 가게를 열었다. 구치도 2013년에는 화문점만 유지하기로 결정했다.

한 무리의 파손 조치 하에서 3분기까지 개운그룹 재보가 급증한 지난해 하반기에는 여전히 1.5% 하락했다.

키워드 2 재고 강화

재고 위기는 2013년 중저단 패션 브랜드의 ‘특허 ’뿐만 아니라, 계속 장점 브랜드로 퍼졌다.

소화 재고, 손실을 줄이고'겨울'을 메고 패션 브랜드의 일제히 노력한 공감대가 됐다.

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지난날 휘황찬란한 ESPRIT 하반기 베이징 백화점에서'만장 50% 할인'을 할인했다.

이 같은 가격 할인 조치는 실제로 브랜드의 위치에 도전하는 안정성이다.

다른 장점은 점점 흡인력이 없어질 때 가격은 브랜드의 유일한 노력의 방향으로 떠올랐다.

뿐만 아니라 기존 ‘딱딱하다 ’의 브랜드는 자A와 마찬가지로 이전보다 더 큰 판촉력을 보였다.

예년 50% 동안 일주일에 거의 모든 ‘폭금 ’을 소화하는 상황은 올해는 뚜렷하지 않고 할인에 대한 브랜드 디자인도 이전보다 훨씬 풍부하다.

지속적으로 온도가 떨어지는 대환경 아래에서 패션 브랜드는 개수를 바꿔야 한다.

일부 브랜드는 인터넷 구매 채널을 통해 재고를 소화하거나 강력하게 판촉을 받으면 좋은 효과가 있다.

유니폼이 천고양이 상성의 쌍11 행사 기간 실적이 억원을 넘나들며 매출 10위권에 올랐다.

재고의 문제는 마케팅의 문제뿐만 아니라, 가격의 문제는 지금의 상업 환경에서 비즈니스 패턴의 문제를 암시하고, 전통적인 체인은 고찰과 혁신을 재개해야 할 것 같다.

키워드 3벽 밖에는 꽃이 핀다

올해 많은 중국 본토 브랜드 들이 국제 무대에서 반짝반짝 빛나고 있다.

지난 9월 런던 패션주간 중국 패션디자이너 조직은 런던의 오페라하우스에서 패션쇼를 열고, Sheme 브랜드는 런던에 패션연구기구를 한탄하며, 이후 파리 노부님 백화점, 봄백화점과 초보적인 호흡을 맞추고 있다.

본토패션 브랜드 폴란드는 런던의 길거리에 런던 여시장인 필오르나 월프가 축제에 취임한 화차 시위에서 영국 왕가급 축제에 참석한 중국 자주브랜드가 됐다.

심동군 통령보석 회장은 벨기에 신임 국왕 필립의 접견을 받았다.

패딩 브랜드 보스턴이 영국 시장에 진출하고 본토 디자인으로 현지 홈페이지와 고급 백화점 매장에서 판매를 하고 다른 유럽 국가로 보급할 계획이다.

추세편

키워드 1 흑마 쏟아져

2013년 일부 사치품 핵심 소비자들이 일선 대패의 태도에'탈출'과'포기'를 나타냈다.

새로운 디자인이 매력적인 패션 패턴이 더 많은 소비자들의 주목을 받고 있다.

유럽의 일부 핫 디자이너 브랜드도 중국에서 유연히 유행하고 있다.

예를 들어 "Philltaip Lim, Proenza Schouler, Zadig &Voltaire, Helmut Lang, Sonia, Rykiel, Rykiel, Ruci, Rucid Krakoffff 등이 있다.

미국 패션 브랜드 미쉘 (Micchael) 은 지난 9월 28일까지 2013 재년 2분기 순이익이 동기 대비 49% 증가했다.

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일부 브랜드는 중국 내에서 가게를 개점하지는 않았지만 타오바오 및 각종 공장에서 구매 루트에서 이미 매우 잘 팔리고 있다.

분명히 중국 소비자의 입맛은 이미 전통적인 패션 브랜드에 만족하지 않고 시장의 육성을 거쳐, 그들은 자신의 패션 태도를 더욱 명확하게 이해하고, 미래의 신흥 브랜드들이 시장에서 흑마가 될 것이다.

키워드 2난은 변한다

그동안 국제 사치 브랜드가 중국에 들어갔다

이후 판매 실적을 더욱 주목해 ‘쉽게 열매 ’라고 할 수 있다.

그러나 중국 소비자들은 이러한 품목에 대한 견해가 점점 이성으로 돌아간다.

중국 정책의 갑작스런 변화로 사치품 그룹은 이 해에만 소비자의 실제 수요를 진정으로 주목해야만 이 시장에서 지속적으로 발전할 수 있다.

체성그룹 이사장은 "시장의 속도가 늦어도 글로벌 범위에 비해 중국은 여전히 상대적으로 빠른 성장하는 지역으로 세계 최대의 사치품 소비시장 중 하나로 2015년 2016년까지 유지할 수 있다"고 말했다.

곤드레니시 전 세계 시장 및 브리핑 총리 에릭 시모나는 현재 서양 브랜드는 중국 소비자와 소통하는 것을 배워야 하며, 다시 단순히 교육자의 신분을 연기하는 것이 아니라.

이와 함께 사치브랜드는 세분업무를 발견할 때 상대적으로 강력한 품류가 나타났고, 사치집, 보석의 업적이 비교적 좋은 성장을 보였다.

미래에 브랜드는 성장 희망을 이런 부치고 개발과 홍보를 강화할 것이다.

키워드 3 걸어

올해 중국 제1부인 방문은 패션계에 강심제를 주입해 국내 패션 디자인 분야에 큰 영향을 미쳤다.

당초 영국 다이애나왕비의 방문도 본국의 브랜드 의상을 추적해 디자인의 힘에 대한 지지와 소비자의 인도에 큰 역할을 했다.

하지만 유럽은 디자이너가 부족하지 않기 때문에 중국 본토가 좋은 디자인으로 구매 주의를 끌 수 있지만 해외 소비자들이 중국 브랜드에 대한 습관적인 인상은 여전히 싸다.

국내 디자이너들의 전략은 해외에 나가 보급 활동에 참여해 브랜드 가치를 높이고 국제시장에서 먼저 주목을 끌고 국내 시장을 대거 보급시키기를 바란다.

심지어 일부 디자이너는 자신의 브랜드를 ‘메이드 인 아이타리 ’, ‘메이드 인 프랑스 ’라는 타이틀을 달고 있다.

사실 중국 가공 공예는 이미 완전히 인정받았고, 자신의 설계를 착실하게 하고, 브랜드 문화를 충실히 하는 것이 옳다.

중국 브랜드의 세계 전망에서 어렵지 않다. 민족 브랜드는 여전히 전통문화를 깊이 파헤쳐야 하고, 현재의 패션 트렌드, 소비심리를 이해하고, 단지 몇 가지 전통 기호만으로 소비자를 움직일 수 없고, 선명한 개성을 세울 수 없다.