저가 아직 Old Navy 전부가 아니다

"Old Navy 새로운 가게에 가면, 이런 장면을 보면 할리우드 형식의 오각별 광고가 걸려 있다. 위에는 크나큰'Now (Now)가 테라야잉 (놀자)'혹은 전구로 둘러싸인 깜빡깜빡 (Hundreds of New of New 1333 Arrivals (산백점)이라고 적혀 있다.참, 다트 던지는 형식으로 쿠폰을 받을 수 있어요.

"많은 브랜드의 매장에서 아이들이 쇼핑을 방해하는 것으로 여겨졌을지도 모르지만 올드 네이비에서 어른과 아이들의 마음을 풀어주는 것을 보고 Old 가 온 가족이 함께 쇼핑하는 곳이다"고 말했다.Barnes 는 그렇게 말했어요.

스포츠 바람이 패션계에 휩쓸려 요가 팬츠를 대신해 트렌디한 아이템이 됐다.올 들어 올드나비도 운동복을 내놓고 고성능 옷감에 많은 투자를 했다.하지만 가격은 여전히 올드나비의 우세다.Lulemon에서 요가 바지를 하나 사면 올드 (Old) 에 네비 (Navy) 가 온 가족을 위해 운동복 한 벌을 살 수 있다.

이런 생각은 올드나비의 총재인 스테파안 리슨, 올해 9월 은퇴를 선언한 폴로의 부친 라라프를 선포한 라라라운드가 후계자로 선출돼 동명의 사치브랜드 CEO 를 맡았다.

그는 시장에서 이른바 저가 브랜드들은 늘 파운드의 가격에 따라 옷을 판매한다. 그러나 이런 방식에는 큰 문제가 있어 소비자의 기분을 무시하는 것이다.리이삭 증권 미국 기획사 베티티 베테르샤옷을 팔다그러나 Larsson 은 더욱 유행하는 의상과 마케팅 전략을 가져왔다. 이 모두는 강력한 광환 효과로 브랜드 이미지를 개선시켰다.

지난 3년간 Larsson 의 리더 하에 올드 나비는 놀라운 변화를 일으켰다.지난해 올드나비는 미국에서 매출액이 60억 달러에 육박하며 그룹인 133조 총수입의 40% 를 차지했으며, Gap, Bana Republic 두 브랜드의 총합과 비슷하다.

2012년 Gap 그룹은 H &M 에서 판매주관인 Stefan Larsson 을 팔았고 당시 그룹의 도전적인 브랜드 Old (Old) 를 그에게 물려주었다.앞서 Larsson 은 H &M 에서 15년간 근무했으며 H &M 의 확장과 2300개 가게의 업무를 맡았다.

당시 H &M 수장 신상 트렌디한 외투를 비교해 올드 네비의 캐주얼 맨투맨은 더 이상 눈에 띄지 않았다.경기 침체도 의상 분야의 지출이 크게 떨어지고 저가 브랜드 Old (Old) 만 1013 (Navy) 도 충격을 받았다.2006년부터 2008년까지 Old Navy 매출이 10억 달러를 넘어섰다.

Old Navy 에 온 후, Larsson 은 코카콜라 전 창의적인 아이디어 코카콜라 전 창의적 인 이van (Wicksteed) 가 브랜드를 맡고 있는 시장 감독, 또 Coacch에서 디자이너 를 요청해 인내크에서 트레이닝복 디자이너 를 청하고, 더North Face 에서 남장 디자인 총장을 청구했다.

이 모든 출발점은 상품이 저렴하게 보이지 않도록 하는 것이다.이들은 올드 나비 디자인의 방식을 바꾸었다.앞서 올드 (Old) 는 Navy (Navy) 의 공급업체가 사키스 5대 정품 백화점과 A & F 같은 곳에서 옷을 구매하고, 그 중 몇 가지 개조를 고르는 것은 일반적으로 졸렬하다.

하지만 지난 2년Old Navy자신의 디자인의 힘을 발전시켜 내놓은 아이템도 데일리와 기본 스타일로 더욱 신조롭고 시즌 트렌드에 맞게 스타일링을 선보였다.

'작은 요정'이라고 불리는 로고.연필 바지(pixiepants) 올드나vy에서 지금까지 수확한'130대 승리'다.우리는 독특한 디자인을 채택했고, 이어서 그것을 시장에 넣어 고객이 그것에 대한 반응을 측정했다.지난해에는 240만 개의 이런 디자인의 바지를 팔았습니다. 라스타슨은 "우리가 가져온 수익"이라고 말했다.

현재 올드 나비는 다음으로 잘 팔릴 수 있는 제품을 찾고 있다.