유 니 클 로 의 스포츠 마 케 팅: 스포츠 시장 재 구축

경영 하 다.캐 주 얼 웨 어일본 회사유 니 클 로창시자 인 유정 정의 끊 임 없 는 탐색 에서 전통 적 인 점포 형 판 매 를 지양 하고 슈퍼마켓 셀 프 방식 으로 의 류 소매 업 무 를 진행한다.품질 을 추구 하고 과학 기술 을 이용 하 는 것 은 유 니 클 로 가 계속 사용 해 온 이념 으로 저렴 하고 편안 한 복장 으로 인해 광범 위 한 환영 을 받 았 다.ZARA、H&M、GAP、The Limited 는 전 세계 5 대 캐 주 얼 의 류 브랜드 라 고 불 린 다.

외관 이 간결 한 의 류 디자인 은 유 니 클 로 와 스포츠 브랜드 를 연상 시 키 지 않 기 어렵다. 사실 야심 만만 한 유 니 클 로 는 이미 스포츠 시장 을 구 축 했 기 때문에 그들 은 자신 들 만 의 칩 을 기다 리 며 자신의 브랜드 안의 스포츠 유전 자 를 자극 하고 있 을 것 이다.

2009 년 일본 의 전설 적 인 테니스 명장 국 지 신 오 와 합작 하면 서 유 니 클 로 는 스포츠 마 케 팅 에서 의 전략 이 점점 뚜렷 해 졌 다.실제로 이들 의 스포츠 유전자 의 싹 은 아니다. 1998 년 나 가노 동계 올림픽 에서 유 니 클 로 는 스포츠 협찬 을 시작 했다. 이후 2002 년 염호 성 동계 올림픽 과 2004 년 아테네 올림픽 에서 유 니 클 로 는 일본 대표 단 에 개막 식 의상 과 스포츠 유니폼 을 제공 했다.

이 밖 에 도 유 니 클 로 는 축구 종목 에서 도 후원 한 역 사 를 가지 고 있다. 이들 은 2003 년 부터 2005 년 까지 일본 프로 축구 2 부 리그 의 초 진 온천 팀 에 운동 장 비 를 제공 한 바 있어 유 니 클 로 운동 유전자 의 싹 이 뒤 처지 지 않 았 음 을 알 수 있다.현지 테니스 스타 니 직 규, 보물 골프 다크호스 아담 스 콧 과 계약 을 체결 했다. 이 일련의 동작 은 유 니 클 로 가 스포츠 브랜드 쪽으로 힘 을 쓰 고 있 음 을 보 여 준다.

하늘 이 부지런 하고 듬직 한 유 니 클 로 는 마침내 스포츠 브랜드 분야 의 기치 인 현 세계 1 위 테니스 스타 노 바 크 데 요 코 비치 를 맞이 했다.이들 과 조 코 비치 의 계약 은 2012 년 에 시 작 됐 지만 5 년 간 의 계약 은 양측 모두 에 게 큰 향상 공간 이 있다.

샤 오 더 는 2014 년 US 오픈 테니스 준결승 에서 같은 유 니 클 로 모델 인 니 시 코 리 와 합류 해 브랜드 '내전' 이 적지 않 은 이들 에 게 깊 은 인상 을 남 겼 다.올해 4 대 메이저 대회 에서 소 덕 은 더욱 기 세 를 막 을 수 없 었 다. 호주 오픈, 윔 블 던, 미국 오픈 등 3 개의 메이저 대 회 를 한꺼번에 휩 쓸 고 자신의 메이저 총 수 를 10 개 로 늘 리 는 데 성공 한 것 은 유 니 클 로 의 스포츠 시장 진출 에 튼튼한 기반 을 다 져 주 었 다.

조 코 비치 의 상업 적 가치 가 자신의 브랜드 와 어떻게 결합 되 는 지 는 유 니 클 로 가 앞으로 한 동안 큰 도전 이 될 것 이 라 고 할 수 있다.

유 니 클 로 는 최근 유럽 과 미국 지역 에서 자신의 존재 가 치 를 찾 고 있 으 며 자라 와 H & M 등 경쟁 사 들 과 손목 을 잡 고 싶 어 한다.그러나 눈 을 크게 뜨 고 보면 아시아 가 그들의 주전 장 이다. 중국 시장 에 진출 한 지 10 여 년 동안 유 니 클 로 의 중국 실적 은 두 자릿수 성장 세 를 보 였 다.

유 니 클 로 모회사 인 신속 판매 그룹 이 발표 한 2015 년 3 분기 재무 보고 에 따 르 면 매출 총액 은 13481 억 엔 (717.49 억 위안) 으로 전년 동기 보다 23.9% 증가 했다. 그 중에서 유 니 클 로 는 해외 시장, 특히 아시아 시장 에서 의 활약 이 더욱 뛰 어 났 다. 매출 총액 은 4818 억 엔 (255 억 35 만 위안) 에 달 했 고 상승폭 은 47% 에 달 했 으 며 경영 이윤 도 동기 대비 증가 했다.55%, 519 억 엔 (27 억 5 천 100 만원) 도 해외 시장 이익 기록 을 갈 아 치 웠 다.

아시아 지역 의 고속 성장 은 유럽 과 미국 지역 의 손실 과 적지 않 은 차 이 를 보인다. 돌파 구 를 찾 으 려 면 스포츠 구 조 를 가속 화 하 는 것 이 좋 은 선택 이다.소속 모델 인 조 코 비치 의 메이저 대회 성적 으로 유 니 클 로 가 다른 종목 모델 과 계약 하 는 것 도 설득력 있 는 카드 를 만 들 었 다.