사치품 수요 하락 경사치 신발업 다프네 곤경

사치품 소비 수요 하락세가 좀처럼 호전되지 않자 경사치화 브랜드 다프니도 어려움을 겪고 있다.다프네 인터내셔널 홀딩스 (이하'다프네') 가 발표한 2015년 상반기 실적 프리뷰에 따르면.

6월 30일까지 다프네의 동점판매증가율은 16.9% 하락하여 직영 117개, 가맹점 64개를 포함한 181개의 점포를 페쇄했다.이 중 1분기 14곳, 2분기 167곳이 문을 닫았다.

이렇게 빠른 폐점 속도에 다프니 측은"받은소매업전반적인 침체 및 동업자 경쟁의 영향".다프네 이사회 의장 진영걸은 다음과 같이 표시했다. 올해 상반년에 소비자의 신심이 여전히 부진한데다가 비정상적인 날씨도 여름철신발에 대한 사람들의 구매욕에 일정한 타격을 주었다.

이와 동시에 일부 급진적인 동업자들이 앞당겨 대폭적인 할인을 하여 대중화녀화시장에 치렬한 경쟁이 나타났다.천잉제는 하반기 경영 상황에 대해"전망이 여전히 불투명하다"고 말했다.사실 다프네 일가뿐만 아니라 여성 신발 업계의 또 다른 거물인 바이리 인터내셔널의 상황도 낙관적이지 않다.일찍 올해 6월, 백려국제가 발표한 1.4분기 소매운영수치가 보여준데 따르면 이 중국에서 가장 큰 신발생산과 소매회사는 올해 1.4분기 내지의 소매점에서 167개 줄어들었고 그 신발업무판매는 동기대비 7.8% 하락했다.

이 회사의 최고경영자 성백초는 다음과 같이 표시했다. 그룹업무의 성장둔화는 정상상태로 될것이며 단시일내에 폭발식성장이 없으며 앞으로 개점발걸음은 진일보 둔화될것이다.성백초는 회사의 신발류 판매 부진은 주로 주기적인 문제가 아니라 구조적인 문제 때문이라고 말했다.이 현상은 단기간에 개선되지 않을 것이다.성백초의 예측에 따르면 그룹의 2015년 신발류 리윤률은 또 다소 하락할것이며 같은 상점의 판매액 하락상황은 2014년에 비해 심화될것이다.

우대국제패션브랜드투자회사 총재 양대균의 견해에 의하면 시장포화, 원가상승, 전자상거래의 지속적인 충격 등 여러 요소의 공동한 방해하에 녀성신발브랜드는 단순히 규모화, 공칭능력, 원가절감의 조방식 발전모식이 이미 통하지 않는다."합성 가격 비율과 제품 개성화의 시대에 어떻게 전략적 조정을 할 것인가는 신발 산업 브랜드가 직면해야 할 문제이다."

다프네도 의심할 여지 없이 이 점을 깨닫고 온라인 채널을 적극적으로 배치했다.진영걸의 소개에 따르면 올해 7월 중순에 다프니는 천묘와 합작협의를 체결하여 그를 전부스타 마케팅방면의 우세는 전자상거래 플랫폼으로 확장되었다."우리는 티몰 플랫폼에서 다프네 티몰 슈퍼 브랜드 데이를 만들 것이다.'여신 강림 서프라이즈'등의 이벤트를 선보일 것이다."오랫동안 스타 엔터테인먼트 마케팅에 안목을 두어 온 다프니는 선후로 그를 대변하는 연예인들이 모두 인기 스타이다. 그중에는 SHE, 유약영, 사정봉, 전지현의 모습이 적지 않다.

그러나 업계 관계자들은 현재 다프니가영업상황을 보면, 스타 대변은 이 회사의 실적을 높이는 데 큰 역할을 하지 않으며, 이번 스타 온라인 마케팅의 효과에 대해서는 아직 알 수 없다.