의류 브랜드 가 정위 를 하는 기교

또렷하고 효과적인 브랜드의 위치는 반드시 기업의 위아래 이 브랜드의 위치에 적합한 이해와 인정이 있어야 하며 기업과의 발전이념 및 기업의 문화와 가치관과 연결되어야 한다.

위치는 제품에서 비롯될 수도 있고 소비자가 욕구 불만을 발견하고 자기 기업의 자원 상황에 따라 이 부분의 수요를 만족시키는 제품을 생산할 수 있다.자리도 정해진 상황, 목표 시장의 소비자 이해와 이미지, 목표 고객의 마음속에 남다른 가치 있는 지위, 브랜드 자리는 브랜드 이미지와 가치를 그려내는 행위로, 목표 시장의 소비자를 이해하고, 목표 시장과 관련된 브랜드 형성의 과정과 결과, 브랜드 지정의 핵심은, STP, 즉 세분시장 (Targeting)을 선택하는 목표 시장 (Targeting)과 브랜드 정위 (Posioning)를 선택하는 것이다.

브랜드 자리는 브랜드의 핵심 가치를 목표 소비자에게 전파하고 소비자 마음속에 독특한 위치를 남겼고 선명한 브랜드 개성과 이미지의 중임을 형성했다.브랜드 자리는 목표 소비군 위치, 가격 위치, 제품 위치, 판매 전략 위치 등 세분할 수 있다.정확한 위치는 정확한 기호나 기호 체계를 이용하여 브랜드의 핵심 가치를 표현해야 한다. 이러한 소비자는 풍부한 동류 제품과 브랜드 중에서 그의 내면에 맞는 가치를 쉽게 알아볼 수 있다.

(1) 세분시장, 세분기준 확정, 표준 세분시장, 그리고 각 세분자 시장의 윤곽을 그려낸다

(2) 목표 시장 선택, 각 세분자 시장 의 잠재력 을 평가 기업 자원 선택 목표 세분자 시장

(3) 브랜드 위치, 목표 시장 상황 에 따라 개성화 브랜드 이미지 를 확정 하 고 그 신호화 브랜드 위치 는 차이 마케팅 의 구체적 으로 표현, 판매자 시장 을 구매자 시장 으로 이동 하는 필연적 인 요구 기업 은 반드시 기업 을 요구 했 다차별화특정 시장의 수요를 만족시키다

이로써 볼 수 있다.브랜드 위치제품 속성, 소비대상, 판매 수단과브랜드 이미지같은 내용의 확정과 구분, 브랜드 생존 시기와 공간을 찾기 위해, 어떤 브랜드 창립 계획의 기초가 있어야 하며, 구조적 명백한 브랜드의 자리는 설계 및 홍보 계획을 수행하는 사람들이 소비자에게 잘못된 갈등을 전달하지 않고 아쉬운 메시지, 불행히도 많은 의류업체들이 브랜드의 위치를 단일자로 인식하지 않고, 다른 제품과 다른 관리자들이 자주 변화하는 전략적 영향, 그들의 브랜드의 자리는 자주 흔들리지 않는다.