사치품 은 북경 에서 대면적 할인 을 한다

지난 9월 9일부터 베이징SKP (원신광천지)가 열흘 간 8주년 경축행사를 열었다. 판촉 활동에 거의 참여하지 않는 일선 브랜드, 이번 주동적인 반응이다.베이징 상보 기자는 베이징 SKP 의 점경선전서에서 LV, 샤넬, 구찌, VERSACE, GIVENCY 등 수십 개의 사치품 브랜드가 열거되었으며, 심지어 에르메스 등 최고급 사치 브랜드까지 포함됐다.

행사 기간에 수십 개의 대형 카드가 당일 1천 위안 만에 100위안을 줄이는 것으로 알려졌다.'브랜드 데이'는 백화점 포인트 카드 쇼핑을 통해 10배로 적립할 수 있으며, 적점은 약 1%의 비율로 환전할 수 있으며, 이 티켓은 임의의 브랜드 매장에서 쇼핑할 수 있다.Dior 전문점 점원들이 소개하고, 가게 안에 3만 위안의 핸드백은 지난 11월 11일 ‘브랜드 데이 ’에서 이날 30만 포인트를 얻어 3000원짜리 상품권을 환전할 수 있으며, 9퍼센트 할인 후 할인된다.

상품 단가가 가장 높은 사치품 브랜드 에르메스 (HERMES) 도 활동 기간'브랜드 데이 '10배 포인트 증정.

베이징 SKP 관계자는 예전에도 상경행사를 했었지만 이번 브랜드의 규모는 "예전에는 백화점에서 이렇게 많이 활동하지 않았다고 밝혔다"고 말했다.연말 4층 신구 개막할 때도 점경도 있고 참여하고 싶은 사치 브랜드가 눈에 띄는 것으로 소개됐다.

기자는 어제 샤넬 등 브랜드 공관에 대해 물었지만 응답을 받지 못했다.

사치 브랜드 샤넬 이 화화 가격 인하 에 직면하여 부 품질 연구원 측 에 대해 사치품 은 중국 시장 붕괴 를 피하고 소비 를 국내 에서 가장 효과적 인 것 은 바로가격 인하.베이징 SKP 판촉 기간PRADA등 전문점의 객류가 늘어나 이 설도 실증했다.이 점원에게 따르면 4월 12일 브랜드 데이 당일 판매가 괜찮고 주말 객류도 많다고 한다.기범희 전문점 점원들도 판매량이 일정하게 높아졌다고 말했다.

이 일련의 가격 인하, 판촉 뒤에는 사치 브랜드가 전대미문의 시장압력에 직면한 것이다.

LVMH 그룹 재년 2분기 재보에 따르면판매성장이 완화되자 중국 내륙 소비자들은 사치 패션과 가죽 제품에 대한 수요가 하락하고 있다. 사치 브랜드 구시모회사 개운그룹은 지난해 상반기 순이익이 4.7% 하락했고, 쿠시의 경우 5.7% 하락했고, PRADA 는 지난해 정리 28.2% 폭락, 시장 총감은 최근 아시아 시장에서 가격 인하를 고려할 계획이다.

기자는 사치 브랜드가 판촉에 참여한 쇼핑센터가 베이징SKP 의 한 집뿐만 아니라, 3리툰 태고에 앞서 ‘모던 시장 ’ 브랜드의 행사에서 GIVENCHY, Emporio, Armani 등 사치 브랜드도 참여, 신제품 한정, 만액을 통해 소비를 자극했다.

사치품 분야 전문가, 부 품질 연구원 주정 원장은 베이징 상보 기자에게 말했지만, 사실 백화점과 사치 브랜드가 같은 스트레스를 받고 있다.사치 브랜드 세일, 백화점 판매 부담이 크다는 뜻이다. 브랜드의 실적이 낙찰되지 않으면 파장 위험에 직면하고, 브랜드가 백화점을 옮겨 가면 자리매김에 직면할 수 있다.

사치품 업계가 역사적 유괴점을 맞을 것이라는 분석이 나온다.부의 품질 연구원의 관점은 사치 브랜드 가격의 핵심 구성은 브랜드가 아닌 제품으로 구성되었지만, 더욱 성숙해진 소비자들은 브랜드의 프리미엄 구매를 원하지 않는다.