빅토리아의 비밀: 운동복이 새로워졌다

불과 2년 만에 빅토리아의 비밀이 전통속옷 밖의 또 하나의 이익 을 제압해 공격인 스포츠 여장 시장을 공격하기 시작했다.

모건스단 리의 최근 보고서에 따르면 비비는 2년 전 여성 운동복 분야에서 완전히 공백을 하고 있지만 현재 위비는 매년 이 시장에서 2억 ~2억 5000만 달러를 벌일 수 있다.

분석사는 이 업무의 연간 매출액이 10억 달러에 이를 것으로 보고 있다.

아이비는 이 봄에 운동류 의상을 더 많은 매장에서 추진하기로 결정했다.

"우리는 스포츠 여장에 대해 특히 스포츠 속옷이라는 업무에 자신감이 넘친다."

비비씨엘 사슬런 제스터 트니 (Shharen제스트erTurney)는 "우리는 이 업무에서 급증했다"고 말했다.

비비리에 따르면 스포츠 속옷과 요가 바지는 앞으로 비비문 매장에서 10 ~15%를 차지한다.

비키는 현재 미국 전체의 35% 의 속옷 시장을 점령하고 있으며, 거의 적수가 없다.

그러나

이 업무에서는 비장의 강력한 상대가 Lulemon이다.

20년 유여한 Lulemon이 운동여장을 전공하고 2014년 매출은 16억 달러다.

비호하다

올 리몬에 가까운 정가는 50 ~60달러, 스포츠 팬츠는 55 ~70달러 안에 있다.

하지만 Lulemon은 오랜 기간 고단 트레이닝 여장 브랜드가 눈에 띈다.

스포츠 여장 시장은 최근 2년 전부터 전면 이륙 상태를 보이고 있다.

신세대 여성들은 지난 세대처럼 헐렁한 티셔츠를 입고 다니며 헬스만 뛰고, 또 하나의 새로운'스포츠풍 '패션도 미국을 휩쓸기 시작하고, 젊은 여성들이 스키니, 요가복을 일상적으로 입고 헬스나 점심을 먹게 된다.

Lulemon은 이 시장 개발에 더 품질도 더 비싼 의류 품종입니다.

스포츠 여장에도 대폭 투입해 2017년에는 20억 달러의 마케팅액의 증폭을 예상하고 있으며, 미국의 다른 스포츠 스포츠 브랜드 UnderArmour 도 여장 라인을 확충할 예정이다.

Lulemon은 전형적인 고객을'Ocean'이라는 싱글 여성, 연봉은 10만 달러 안팎으로 표현했다.

한편, 오션은 약혼을 하고 자신의 작은 아파트를 소유하고 여행과 패션을 좋아하고, 하루에 최소 30분에서 1시간 정도 운동을 할 것이다.

"탈락된 헌 티를 입고 운동하는 시대가 지났다."

샤렌은 현재 아가씨들이 헬스장에서 땀을 많이 흘렸는데도 여전히 아름다워 보이려고 하지만 고객들은 기능과 미관을 겸비해야 한다고 말했다.

이 두 방면은 과거의 전통 속옷 시장에서 줄곧 고객을 만족시킬 수 있다.

유비는 스포츠 여장을 잘 보는 데 충분한 이유가 있다.

시장조사회사 NPD 의 보고서에 따르면 전미 여장 소매업은 최근 꾸준히 호전되고 있으며, 연간 성장률은 1% 안팎에 머물렀다. 여성운동복의 연성장률은 9%에 이른다.

많은 소매상과 디자이너 모두 스포츠 여장 이 가치 145억 달러 의 시장 에 진출 하 고 싶 은 토리버치 도 이미 여성 스포츠 복장 제품 에 진출 했 다.

하지만 소매 전략회사 WSL 의 CEO 온디 리부만 (Wendyiebmann)은 스포츠복과 전통속옷 구매 채널 등 여전히 큰 차이를 보이고 있다. "매일 운동을 하지 않으면 두 세트는 충분하다"고 말했다.