샤넬은 사치품 전 세계 동가의 풍파를 일으켰다

프랑스의 샹젤리사 거리, 뉴욕의 5번째 도로, 억제나 홍콩은 해항성, 이 2년 줄을 서서 LV, Prada, 에르메스, 샤넬 문점의 장면은 이미 눈에 띄었다.

반면 줄서기에는 중국 내륙 고객, 품질이 본토보다 더 완벽하고 서비스가 주요한 데다 가격과 현지보다 경쟁력을 갖추고, 해외에서 사치품을 구입하는 것은 이미 큰 조류다.

반면, 브랜드 업체는 상점 내 상품을 골라 구매하는 고객에게 더 좋은 쇼핑 환경을 갖기 위해 객유량에 대해 일정한 컨트롤을 한다.

이 장면은 곧 과거가 될 것이다.

샤넬은 지난 17일 샤넬이 지난 8월 8일부터 글로벌 시장의 가격 차이를 조정하기로 결정했다고 밝혔다. 우선 클래식 (11.12와 2.55)과 Boy 의 핸드백 계열에 대해 조율했다.

발표 다음 날 샤넬 중국구 매장은 신속하게 가격을 조정해 소비자들이 줄을 서서 구매했다.

사실 중국 지역 시장의 가격 인하를 겨냥하여 글로벌 가격을 낮추려 하는 것은 샤넬만이 아니다.

지난 19일 스위스 바르셀 시계전 개최 전후 바이다비리 호아 등 팔목시계 브랜드도 연이어 가격 조정 전략을 발표했으며 지난해 초 우박은'양안3지 동가 '전략을 시행했다.

중국 시장의 수요를 소홀히 할 사람이 없다. "중급 스위스 시계의 중국구 관계자는 기자에 대해 사치품이 글로벌 동가가 업종적으로 이뤄질 것이라며, 이 추세는 사치품에 대한 중국 지역 관리에 많은 새로운 도전을 가져왔다.

사치품 업계에 대해서도 1년에 한두 차례의 가격 조정은 이미 상태가 되었지만, 이런 ‘ 떨어지지 않는다 ’ 는 좋은 날은 한 걸음도 돌아오지 않는 것 같다.

이번 세계에서'오름소리'를 앞두고 세심한 브랜드들이 중국 지역에서 가격을 낮출 뿐만 아니라 역량이 작지 않아 업계 인사와 소비자들의 광범위한 관심을 끌고 있다.

이번 가격조정은 각 시장의 가격차를 축소하기로 했다.

가격 조정 아래 고객은 어디서든 가까운 가격으로 샤넬의 제품을 구매할 수 있다.

이 전략을 관철하여 샤넬아는 세계적인 일치성을 지속적으로 공고히 하고 새로운 발전의 기회를 개발하고 있다.

고객이 정품점 내 쇼핑 체험을 지속적으로 향상시켜 샤넬의 탁월한 서비스와 색다른 서비스를 선보일 수 있다.

해외 대매 시장이 브랜드 이미지에 대한 영향을 억제할 수 있다.

일삼가

확실히, 지난 한동안 국내외 가격 차이로 인한 중국 소비자

더욱더 치열해지고, 데이터에 따르면, 2014년, 중국 소비자 전 세계 사치품

1060억 달러에 달하는 중국 본토소비는 250억 달러로, 중국인이 전 세계 46%의 사치품을 사왔는데, 1 /4소비가 본토에 있다.

해외 문전 정원과 비교하면 중국 내륙의 문점 소비자는 ‘많이 사라 ’고, 중국 지역 매장에서 견본, 상품번호를 잘 보고 해외 매장에 가서 구매하고, 전자상들이 재생하는 해외 대매를 더욱 많은 브랜드의 사랑과 이윤을 던져, 가짜 상품이 브랜드의 이미지를 깎아준다.

어떤 브랜드도 중국 시장을 잃어버릴 수 없지만, 어떻게 소비 행위를 가능한 한 현지에서 많이 발생합니까? 이것은 브랜드가 반드시 고려해야 할 중요한 요인이 되므로, 그렇지 않다면, 지역 시장은 어떻게 건강경영과 발전합니까?

업계 인사들은 "가격 예민형 소비자는 사치품의 핵심 소비자가 아니다"고 강조했지만 국내외 가격 차이에 토호도'날려'가 유럽으로 소환됐다.

중국 지역 실적 의 저조 와 중국 소비자 의 전 세계 구매 를 마침내 유럽 본부 의 관리층 들 을 앉 을 수 없 고 유로 환율 이 지속 하 고, 브랜드 대남 들 은 어렵 게 결정 인 유럽 구 가격 인하 중국 시장 이다!

샤넬의 가격 인하 소식이 전해지자 중국 문점 밖에는 긴 대오가 늘어선 것 같다. 이런 광경은 중국 문점에서 오랜만에 등장한 것 같다. 샤넬 공관 담상 사장은 "샤넬 정품 가게에 온 손님을 환영하며, 고객 한 분당 존을 위해 봉사하고 있다"고 말했다.

‘줄서기 사건 ’은 많은 관심을 끌었다. 즉각 패션 달인이 샤넬 매장의 상품에 대해 의혹을 제기하고, 샤넬이 가격을 인하한 몇 가지 가방은 스타 제품이라 한정 공급, 대규모로 판매되고, 브랜드는 아마 ‘그리 많은 물건이 없을 것 같다 ’고 생각하며, 가짜 상품이 섞여 있을 것이라는 의심을 샀다.

그러나 담상중은 이 논단을 부정하고 샤넬은 "기존에 공급할 수 있는 제품으로 손님을 충족시키겠다"고 말했다.

제품의 가격을 인하한 후, 중국 지역의 원가와 이윤에 상당한 영향을 미칠 것이다.

담상중은 《중국경영보 》기자에게 각 시장의 가격을 조화시켜 일부 시장의 이윤을 낮추고 일부 시장의 이윤이 높아졌지만 이번 조정 가격은 샤넬의 목적은 이윤을 보호하는 데 달렸다.

‘ 너무 큰 가격 차이 ’ 는 브랜드 이미지에 영향을 미치는 주요 요소이며, 단순한 이윤이 아니다.

이렇게 하기로 한 것은 샤넬의 브랜드뿐만이 아니다.

일년에 한 번씩 시계계 축제인 바르셀 시계가 한창 열린다. 팔레트 태두급 브랜드 백다에리 역시 외부에 알렸다. 2월 10일 바이다비리는 서랑과 유로구의 일부 상황을 고려해 전 세계에서 환율 변화로 인한 가격차를 줄이기로 결정했다.

이 가격조정은 서랑구뿐만 아니라 유로구, 달러 지역, 중국 내, 중국 홍콩, 일본 등에서 모두 가격 조정을 하고 있다.

브랜드 관계자는 기자에게, 3월 중순, 바이다비리는 중국에서 18% 인하, 중국 외의 시장은 7% 올랐다.

이 때문에 가능한 한 글로벌 가격차를 줄이고 중개상과 소비자의 이익을 유지하고 현지 시장을 자신의 경영 업무를 잘 할 수 있도록 해야 한다.

"신속하게 가격을 조정할 수 있는 결정은 바다에리아가 가족기업이고 5명의 멤버가 토론하자마자 가격 조정에 따른 손실을 결정했다. 가족기업이 부담하기로 결정했다"며 "어떤 그룹이 운영하는 사치 브랜드는 이런 결정을 내리기 힘들 것 같다"며 "가격을 조정한 후 시장 간 차액을 완전히 평평하지 않을 수 없다. 각 국가의 세금이 다르기 때문이다"고 말했다.

기자는 바르셀 전시회에서 인터뷰에서 호야 시계도 이 같은 조가조등으로 많은 운동금 및 협력 손목시계의 가격에 따라 폭의 하락을 내렸다.