상세: 브랜드 이미지가 만들어지는 경로는 어떤 것이 있습니까?

　　브랜드 이미지

1, 브랜드 관리 강화

강화하다브랜드 관리우선 기업의 고위 지도자가 직접 브랜드에 관해 이미지를 기업의 우선과제로 만들어 기업의 발전의 전략적 문제로 제품 품질을 잡듯이 브랜드 이미지를 잡아내는 것을 요구한다.이렇게 하면 브랜드 이미지와 기업의 비전과 경영 이념을 결합시키거나 기업의 원경과 경영이념을 브랜드 이미지에 반영하는 데 도움이 된다.그 다음으로 전체 직원의 브랜드 의식을 수립하여 직원들이 브랜드 지식을 공유하고, 브랜드 인식을 익히고, 브랜드 이념을 이해하고, 자신의 브랜드 이미지를 표현해야 한다.직원들은 브랜드 이미지를 만드는 중요한 의미를 깨닫게 되면 책임감과 사명감이 생기고 응집력과 전투력을 형성한다.브랜드 관리를 강화하는 또 다른 핵심 문제는 기업 내부에서 특유의 이념 체계와 운영 체제를 세워 과학의 조직적 구성과 엄밀한 규제 제도를 세워야 한다는 것이다.마지막으로 브랜드 이미지의 플라스틱 과정이 길고, 환경이 많기 때문에 기업 안팎 방면의 사람, 일, 사물 등이 포함되어 입체적, 다차원적, 동태적, 복잡한 사회 시스템 공정 때문에 전체 브랜드 관리가 필요하다.

　2, 제품 및 서비스 품질 중요시

품질은 브랜드의 초석이며, 모든 강세 브랜드의 가장 뚜렷한 특징은 품질이 과중한 것이다.한 여론조사에서 중국인 90.6%가 명품이 좋다고 생각하는 것으로 나타났다.

로슬래스는 세계에서 가장 우수한 자동차로 공인되었다명품자동차의 왕관.이 점은 아무도 의심하지 않는다고 말할 수 있다.그렇다면 그 품질 상황은 어떠한가? 로슬라이스는 모두 정교한 예술품을 거쳐.그것은 공본을 따지지 않고, 시효를 따지지 않고, 반드시 완벽하게 아름다워야 한다.일반적인 자동차가 생산되어 생산라인을 벗어나 공장을 나서면 즉시 물건을 인도할 수 있다.캐딜라크 같은 고급차라도 4시간 테스트에 불과하다.로슬레스의 모든 차, 디버깅, 시운전은 14일 지나야 한다.지금의 로슬래스는 어느 차든 시간당 100킬로미터의 속도로 달리고, 물탱크에 놓인 은화는 오랫동안 흔들리지 않게 할 수 있다. 차 안에 앉아 있어 모터 소리가 들리지 않아 차내 시계시계가 움직이는 소리를 들을 수밖에 없다.수차례 자동차의 비평가와 경쟁은 모두 우승했다.

한 쌍의 미국 부부가 로슬래스를 운전해서 유럽으로 여행을 갔다.자동차가 프랑스의 한 촌락을 달리자 뒤축이 갑자기 부러졌다.이곳에서 로슬리스 대리점에서 수백 킬로미터나 되는 이 부부는 전화로 로슬리스 본부와 연락을 하며 불평을 했다.두 시간 넘은 후 헬리콥터 한 대가 자동차 옆에 착륙하고, 회사에서는 전담자가 뒤축을 들고 서둘러 수리하러 왔다.근로자는 뒷축을 바꾸고 사과를 반복해서 반환했다.수월 후 이 부부는 런던에 와서 수리비를 지불하고 회사 책임자는 단호하게 거절하고, 우리 회사의 차축이 절단된 것은 이번이 처음이다.우리는 고장이 발생하지 않는 것을 영예롭게 여기고, 이번 사고가 발생한 이상 우리는 비용을 받을 수 없을 뿐만 아니라, 당신들에게 절대로 부러지지 않을 차축을 바꿔 주어야 한다.

로슬래스가 세계적인 명품이 된 것은 그것의 최일류 제품의 품질과 서비스 품질에 덕택이다.

품질 면에서 기업은 시장의 수요를 앞서고 소비자의 앞을 걸어야 한다.기업은 제품과 서비스 품질을 향상시키기 위해 완벽한 품질보증체계를 세워야 한다.최근 중국 기업이 진행한 품질 인증은 바로 이 방면에서 일하는 일부이다.완벽한 품질보증체계는 브랜드 이미지를 강화해 좋은 브랜드 신용을 형성한다.

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　　3. 브랜드 위치 중요시

브랜드의 자리는 브랜드가 사회적 대중의 마음속에 독특하고 가치 있는 위치를 차지하게 하는 것이기 때문에 브랜드 이미지를 그려 브랜드 이미지에 대한 영향이 얼마나 높은지 상상할 수 있다.브랜드의 위치가 너무 높고 위치가 낮고 위치가 모호하거나 정위 충돌이 브랜드 이미지에 해롭다.우리는 새둥지 커피를 예를 들어 브랜드의 이미지를 만드는 의미를 설명할 수 있다.

주근소 커피 (Nescafe)는 세계에서 가장 큰 식품회사이며 스위스의 가장 큰 기업이기도 하다. 스위스의 학자형 식품 기술자 누리 네스텔 (헨리네스텔)이 1867년 창설됐다.네스텔은 자신의 이름 ‘Nestle ’을 그 제품의 브랜드 이름으로 새둥지 도안을 상표로 삼았다.

‘ Nestle ’ 은 영어에서 ‘ 편안한 편안함 ’ 과 ‘ 기대어 ’ 라는 의미를 가지고 있다.이름의 특정 함의로, 당연히 영어와 같은 어근의 ‘Nest ’과 연계해야 한다.새둥지 패턴을 브랜드 패턴으로 수포를 기다리는 아기와 즈이 사랑하는 어머니와 건강한 영양을 갖춘 새둥지 제품이다.새둥지 브랜드의 명칭은 도형과 긴밀한 호흡으로 일반적으로 색다른 차이성을 나타내고 독특한 성격을 나타낸다.그것은 생활에 가까워 소비자들에게 접근하여 많은 연상들이 생기게 한다.주근소 브랜드는 브랜드의 위치에 완전히 부합하는 기본 요구로 구체적인 기능의 위치와 감정의 위치를 충분히 구현한다.기능 위치 의 실질은 상품 의 새로운 가치 를 강조 해 동류 상품 의 다른 점 과 그 우월성 을 소비자 에게 초과 이익 을 줄 수 있다.새둥지 분유, 커피 (글로벌 브랜드망)는'새둥지'의 내포와 품질을 가지고 아기의 양육 후 건강한 성장을 가져와 많은 소비자들의 편안함과 안일 을 가져왔다.감정의 위치는 소비자에 대한 제품의 상징을 강조해 소비자의 동정, 신뢰와 사랑을 불러일으켜 소비자와 공감을 불러일으킨다.새둥지 브랜드 명칭과 도형이 주입하는 정감 및 이미지, 브랜드 좋은 이미지를 수립했다.

　　4. 브랜드 디자인 최적화

브랜드 명칭, 로고, 포장에 대한 디자인은 브랜드 개성을 돋보이며 브랜드 인지도를 높이고, 브랜드 형식미를 구현하는 필수적인 경로와 효과적인 경로, 브랜드 이미지를 조성할 수 없는 절차다.브랜드 식별에 대한 각 요소에 대해 정성 들여 설계를 해야 할 뿐만 아니라 각 요소 사이의 조화를 맞추고 완전한 브랜드 인식 시스템을 형성하여 최적의 설계 효과를 낳는다.

미국 코다사는 세계에서 가장 큰 촬영기재로 브랜드 로고 디자인에 돋보이는 아이콘 ‘K ’와 ‘KODAK ’의 전후 호응을 받아 황바닥 적자 수법으로 강결을 만들어 좋은 메시지 전파와 시각인식 효과가 있다.상징은 "K" 자를 두드러지고, 형체의 수식을 통해 문자 도형으로 이목을 끌고, 강렬하고 단순하고, 비교적 강한 독특함과 현저성을 가지고 있다.‘ K ’ 자 자체는 매력이 풍부하고 상향, 전진하는 암시로 소비자를 격려하는 역할을 했다.이러한 개성이 뚜렷하고 독특하고 독창성, 식별성이 좋은 브랜드 로고, 코다 브랜드 이미지의 수립을 위해 불멸의 기여를 했다.

　　5. 사회 대중을 중시하고, 공관과 광고를 잘해라

공관과 광고가 브랜드의 입장에서는 새의 양익, 차의 두 바퀴는 중요성이 말하지 않는다.브랜드 이미지는 결국 사회 대중의 마음속에 세워야 하며, 결국 브랜드의 지명도, 미예도, 대중의 브랜드에 대한 신뢰도, 충성도.브랜드 이미지가 만들어진 모든 일은 공관과 광고가 대중을 향하여 대중을 중심으로 대중을 중심으로 대중의 반응을 높이고 있다.예를 들면 많은 강세 브랜드가 공관의 조세를 이용하여 사회 대중의 호감과 신뢰를 얻는다.물론 공관 조세는 소비자의 심리를 잘 잡아야 한다. 그렇지 않으면 뜻대로 되지 않을 것이다.1992년 6월 7일, 3돛대 빠른 돛대'헌니시정신호'(스피리투헬니스)가 상하이 황포항에 도착해 헌니시의 중국 공관 판촉 행사의 서막을 열었다.이어 헌니시화전, 헌니시영화관과 각종 문화평상 행사를 통해 문화전파사자의 이미지를 수립해 중국 시장에 순조롭게 진출했다.

프랑스는 향수 왕국이고 명품 향수도 특히 많다.있다100여 년 역사‘응란 ’은 향수의 왕이다.1852년 나폴레옹 3세의 개제제로 칭한다.이듬해 그는 인정망에 빠져서 스페인 미녀 유키니 꿈틀에 빠져 있다.그녀의 마음을 얻기 위해 그는 그녀를 한 병 주고 나중에는 ‘ 응댕란 ’ 이라고 불리는 향수를 보냈다.신묘한 향기가 유골치미는 자제할 수 없었고, 유진은 교란의 향수에 이름을 준'제왕'이라는 이름이다.이때부터 요란은 이 감동적인 이야기와 사람들이 역사적 인물의 나폴레옹에 대한 숭배심리를 사로잡으며 광고형식으로 대대적으로 선전하고 응석받이의 미혹적인 이미지를 수립했다.

이상으로 소개된 5가지 방면은 브랜드의 이미지가 만들어진 전업이 아니다. 예를 들면 과학기술은 브랜드의 선도이며 문화는 브랜드의 영혼, 창조는 브랜드의 활력이다. 등등은 모두 잘해야 한다.브랜드 이미지의 조형과 매력의 형성은 결코 일조일석의 노력이 아니다. 장기적으로 축적되어 많은 투입이 필요하다.하지만 방법이 정확하다면 장기간 꾸준히 노력하면 풍성한 보답이 있을 것이다.