Gucci 는 브랜드 피로 를 겪고 혁신 과 인재 도입 이 시급하다

경제 성장 우려 및 중동과 우크라이나 충돌, 중국, 러시아 및 유럽의 사치품 수요, 사치품 지출 5 년 저점, 모든 주요 사치품 기업이 충격을 받았다.

　　소비자날로 널리 퍼지는 작은 브랜드가 아닌, 특히 중국 같은 주요 시장에서도 큰 브랜드를 다치게 한다.2012년까지 중국은 줄곧 사치품 업계의 성장을 추진하는 주요 엔진이다.

"일부 브랜드에서는 아시아 등 특정 시장이 포화와 브랜드 피로 문제가 존재하고 있다고 생각한다."줄리us Barry Brands Fund 관계자 Scilla HuangSun 이 말했다.

구치, 바보리 (Burberrry), LVMH (LVMH.PA:시세)의 LV 등 브랜드는 지난 35년 동안 브랜드 개성을 되살리고 있다.2000년대중말기이 브랜드들은 대중 시장으로 나아가 지나치게 브랜드의 가치를 착취하여 브랜드 개성이 상실되었다.이로써 이기는 전략으로 주주들이 한몫 벌게 만들었지만 브랜드 이미지를 희석했다.

판매 상황으로 보면 LV, 에르메스 (Hermes) 등 일부 브랜드는 재소화하거나 브랜드 개성 이미지를 지지하는 면에서 구치보다 잘한다.

구치의 판매는 지난 1년 동안차츰차츰하락, 같은 기간 LV 의 마케팅은 낮은 자릿수로 계속 오르며 에르메스와 바보리의 판매 속도는 10% 이상을 유지하고 있다.

프라다 (Prada) 는 브랜드의 피로로 전락하는 다음 희생물이 될 것으로 예상된다. 이 회사는 올해 판매 성장을 이루지 않는다고 밝혔다.프라다는 지난해 개점 수가 가장 많은 브랜드 중 하나로 인해 지나치게 노출이 있을지 걱정이다.

분석인과 투자자들은 고치에서 많은 가격의 저렴한 제품을 삭감하고, 그 제품은 평균 가격 인상폭이 높고 창의성이 부족하다.제품의 창의적 영향이 부족하여 브랜드 칭찬도 결국은 투자자들의 흥미와 성장 전망이 될 것이다.

구치모회사 Kering (PRTP.PA:시세) 대변인은 “구치에서 추진하고 있는 고위전략에 만족한다 ”고 말했다.그녀는 구치의 3분기 판매 실적 발표에 대해 말했다.

쿠츠는 신상품에 대한 반응이 만족스럽다고 말했다.이 회사가 내놓은 신상품은 4, 500달러의 대구렁이 가죽 핸드백을 포함한다.

'너는 예전의 눈부신 빛을 회복할 수 없고 돌파적인 혁신을 가져야 한다.'Exane BNP Paribas 사치품 분석가 Luca Solca 가 말했다.

일부 패션 업계에서는 쿠즈가 계속 집행장 Dmenico de Sole 과 디자이너 톰 포드 (Tom Ford) 의 키잡이 시기의 찬란함과 패셔니스타의 권위를 다시 주워 왔다.

‘쿠츠 제품 ’은 톰이 떠난 후 개성을 잃었다. ’ 하이힐 브랜드 지미츄의 창시자 타마라 메론 (Tamara Melllon)이다.

쿠시치 제품의 가격이 크게 오르면 소비자들이 멀리하게 할 수도 있고, 가격이 비교적 낮은 사치품 브랜드를 선호하는 것은 마치 미국의 마이클 코르스와 프랑스의 Longchamp 등이다.지난 4년부터 5년까지 구치 제품의 가격 상승폭이 40% 를 넘었다.