고급 정제 화복 기회 어디서 중국 브랜드가 점차 세계로 향했다

예.

보석과 보석은 중국에서 가장 사치품이 나올 수 있는 두 가지 품목이다.

이것은 만보룡 전 중국 지역의 육효명 전 중국 회장이 줄곧 강조해 왔다.

하지만 업계에서 또 다른 논조는 모조품과 사치품 두 분야로 중국과 세계의 격차가 매우 크다.

… 에

분야는 물론 서양 브랜드가 중국 소비자들에게 영합하기 위해'중국화'의 시도를 끊임없이 진행하고 있으며, 중국의 많은 브랜드도 끊임없이 국제화, 글로벌 시장으로 나아가고 있다.

10월 25일 제17회 중국 국제 패션주가 베이징에서 성대하게 개막했다.

(이하 단칭 패션주) NE ·TIGER'명· 예절 '고급 정제 워복이 개막하는 첫 번째 쇼다.

고급 성의정제 분야에서는 세계적으로 많은 브랜드의 디자이너들이 중국에서 왔고, 중국도 마콜, 마염려, 곽배 등 유명한 패션 디자이너들이 있다.

하지만 중국의 고급 성복 정제는'질적 돌파'를 늦추지 못하고 있는 이유는 무엇일까. 기성복 제작 분야에서 서방 브랜드는 우리가 공부할 만한 곳이 뭐가 있을까? 중국의 고급 드레스 정제 기회는 어디에 있을까?

공예 전승

많은 패션 브랜드, 모든 것 은 "경자산" 사업 으로 브랜드 와 디자인 을 굳게 잡고 이 두 손 을 들 고, 기타 는 생산, 물류, 채널, 판매, 거의 모든 "가방"이 대리상 에게 완성, 이런 패턴 은 브랜드 이익 최대화 했 다.

그러나 패션 분야에서 유일하게 특이한 업계는 패션업종이나 고급 의류 제작을 말하거나, 거의 각종 브랜드들은 산업체의 원천부터 소비단까지 자신의 손에 꼭 쥐고 있다.

이탈리아의 유명 남장 브랜드 카나리는 이런 브랜드다.

글로벌 비즈니스 총리는 파로우 (Paolo) 카니엘 (Canali) 씨에게 “ 중국 경영보 ” 기자에게 Canali 산업체인 통합 기간이 여러 해 되었고, 원재료부터 주품, 봉제, 도상 판매까지 모두 이탈리아에서 생산을 마쳤다.

또 캐널과 비슷한 것은 산업체인 통합 분야에서 NE ·TIGER 도 이 분야를'쥐다'를 자신에게 손에 쥐고 서방 브랜드보다 더 애를 썼다.

패션쇼, NE ·TIGER 는 일련의 화여름 드레스를 선보이며 천연 실크로스, 공예상, 중국 전통의 실사, 윈단, 금자수 등 공예를 운용해 중국 전통 클래식에 경의를 표했다. 동시에 서양 입체식 자재로 몸짓했다.

"사용이 가장 좋은 보호."

장지봉은 중국 전통 의상 분야에서 4대명 자수사 등 공예를 거의 잃고, 국가가 비물질문화유형문화유형으로 보호하고 있다.

수천 년 동안 중국에서 침전된 복장 공예는 끊임없이 혁신할 수 있다.

NE ·TIGER 의 일련의 의상 중 자수 활용이 가장 풍부하다. 의상 중 가장 눈에 띄는 부분은 거의 중국 4대 명수 중 가장 촘촘한 ‘소수 ’가 완성된 것으로 알려졌다. NE ·TIGER 는 소주에서 70세 이상의 노인을 수십 명의 자수 공예를 모았고, 브랜드의 신생력을 키우는 데 도움을 줬다.

사실 패션분야에서 기술자의 배양은 디자이너보다 더 정력을 기울이는 일뿐, 폴로도 기자에게 솔직하게 진술하고, 이탈리아, 카나리는 전문적인 기술공양학교를 전문적으로 캐나가 우수한 기술자를 육성하기 위해 전통기술기술을 전승했다.

패션산업 투자자 유원이 보기에는 고급 성복 제작 분야에서 중국과 서양은 거의 같은 길을 걷고 있다.

'브랜드는 디자이너도 키우고 시장에서 사냥을 할 수 있지만, 기술자는 어렵고 전승이 필요합니다. 이것은 스스로 처음부터 시작해야 합니다.

기쁩니다. 지금은 NE ·TIGER 뿐만 아니라 중국 브랜드들이 몰래 성복을 빌려 제작해 중국 전통 손재주를 회복하고 신인을 키우고 있습니다.

유원은 기자에게 패션 산업의 투자 분야에서 자본도 점점 이 분야에 편향된 투자에 대해 “효과는 느리지만 브랜드는 꾸준히 견지하고, 장기적으로 보면 자본은 큰 보답이 있을 것이다 ”고 말했다.

소비가 성숙하다

최근 2년 동안 중국의 사치품 업계 변화가 커지고, 재산 품질 연구원 원장은 ‘로고화 ’부터 ‘정제화 ’까지, 중국 소비자들은 2년 만에 완성하는 것을 의미하며 중국의 사치품 핵심 소비자가 점점 성숙해지고 있다. ‘무엇이 나한테 가장 적합한지를 알 수 있다 ’고 말했다.

주정이는 이런 변화가 중국에 많다고 생각한다.

중국인이 중국 소비자를 가장 잘 알기 때문이다.

장지봉도 이런 판단을 하고 있다. 그가 보기에는 사치품이 복잡한 일은 아니다.'문화, 예술, 패션 3자의 합일'이다.

이에 따라 NE ·TIGER 은 옷을 만드는 것을 제외하고는 더욱 많은 정력을 문화 체험에서, 금 ·장기 ·그림 ·시 ·술 ·꽃 ·차 ·차 등으로 핵심 소비자들을 모으기 시작했다.

서양인들이 동양문화를 배우고 있으니 우리는 컴백해야 한다.

중국이 가장 강성했던 시대는 당, 문화에 강해 미래의 중국의 강대해서도 문화에 의지해야 한다고 믿는다.

장지봉은 다른 사람이 그와 같은 것을 요구하지 않고 자기가 할 일만 한다고 말했다.

소비자들의 성숙은 NE ·TIGER 에게 더 많은 기회를 주었고, 장지봉은 기자에게 최근 5년간 중국의 상업산물이 우후죽순처럼 발전해 갈수록 많은 국제사치품 브랜드가 끊임없이 신점을 열었다. "중국 소비자들의 식견이 넓어졌고, 세계를 두루 살면서 패션에 대한 이해도 깊어졌다"고 전했다.

장지봉이 말했다.

Paolo 도 같은 관점을 갖고 있다. "중국 남장 시장의 변화는 바로 중국 소비자들의 성숙한 구현으로 예전에는 소비자들이 브랜드를 샀는데, 지금은 그 물건들이 더 잘 팔리고 있지만 순수 캐시미어 양복을 추구하는 것이 아니다"고 말했다.

Paolo 는 경쟁이 갈수록 치열해지면서, 중국의 소비자들은 점점 전문주의 정신을 가지고 있으며, 항상 까다로운 눈으로 모든 브랜드와 매상품을 다루는 것으로 보고 있다.

이전에 카나리는 중국에서 성복 판매를 위주로 했으나 지금은 점점 정제화되었다.

"우리에게 가장 큰 도전은 중국에서 제품을 구매하는 소비자들이 이탈리아 본토와 일치하는 럭셔리한 느낌을 누릴 수 있다"고 말했다.

유원은 소비자의 성숙은 시장에서 더 큰 활력과 구매력을 풀고 자본의 힘을 빌리며 디자이너 브랜드나 고급 정제 브랜드가 소비자의 생활에 들어가게 될 것이라고 생각했지만, 이것이 가장 큰 위험은 자본의 손길을 빌려 ‘단시 ’의 브랜드가 희생될 것이며, 이 막 발돋움한 업계 ‘절창 ’을 일으켰다.

규모화된 의상, 액세서리 등 자본의 힘을 빌려 문을 열어 브랜드의 인지도 및 판매량을 가져왔지만, 의상 고급 정제는 양으로 이길 수 없다. 소비자에게'구하기 어렵다'는 느낌을 주어야 한다. 또한 고급 정제 시련은 디자이너, 공예사가 자신의 브랜드에 대한 깊은 이해와 소비자의 수요를 사로잡고'삼자의 균형'을 이루고, 대규모 개점, 브랜드는 단판이며 브랜드 문화의 통일을 실현할 수 없다.

장지봉은 이런 이유로 브랜드를 희소하게 만들기 위해 다른 사람들이 대대적으로 가게를 열었을 때'닫고'를 하고 있는 정품 가게를 하나 열어 소비자를 이끌어가고 있다.

“중국의 성의고급 정제 분야는 사치품의 방향으로 매진하고 있지만 브랜드 인지도나 국제적인 브랜드와 일정한 차이를 가지고 있는 것은 급속히 효율적이고 시련된 것은 브랜드와 투자자의 ‘정력 ’이다.”

유원정.