신발 브랜드"어룡혼잡"디자인은 혁신이 필요하다

여자들에게 여름의 독특한 매력은 치마를 입고 춤을 출 수 있는 것 외에도 발 사이의 즐거움에 있다.그러나 올여름 여성 소비자들에게는 마음에 드는 신발 한 켤레를 사기가 어려워 보인다.필자는 한 대형 쇼핑몰의 한 층을 여러 번 훑어보았는데, 가장 큰 감회는 각 신발 브랜드 아이템의'어룡혼잡'이었다.

이러한"어룡혼잡"은 같은 백화점이 다른 데 있는 것이 아니다브랜드 슈즈하위 품질의 들쭉날쭉, 이것은 아직 정상이다. 결국 원가 투입, 목표 시청자는 각각 포지셔닝이 있다. 곤란은 같은 브랜드의 각 아이템에 있다. 결국 통일된 디자인 스타일을 전달하기 어렵다. 더 나쁘고 이해하기 어려운 것은 일부 국내 신발 브랜드가 디자인 디테일에서"대놓고"표절한 것이다. 작년 한 이탈리아 브랜드의 웨지 샌들,굽에 절묘한 오목한 디자인과 천 원 이상의 소매가격이 탁월해 보이기 때문이다.올 여름이 되자 이런 디테일의 뇌동 디자인은 여러 국내 브랜드의 신발 선반에'수두룩'했다.

우선 매 계절 신발의 외관 디자인은 사실상 일종의 지적재산권이다. 디자인 자체는 디자이너의 지혜와 혁신을 응결시키고 지적 노동자의 노동의 성과이다. 보호된 권익을 누려야 한다.그러나 이러한 표절 현상에 대한 사공견은 객관적으로 신발 기업 간의 부당한 경쟁을 방임하고, 부당한 이익을 통과시켰으며, 혁신을 장려하는 상업 생태를 양성하는 데 불리하며, 중국 신발 산업의 전체 산업 업그레이드를 더욱 저해하고, 국제 경쟁에 적응하기 어렵다.

"나래주의" 가 버젓이 상연되고 창작자와 표절자가 같은 백화점에서"조화롭게 공존"하고있다.아마도 이것은 이미 이 패스트 소싱 업계의"잠재적 규칙"일 것이다. 그러나 이것은 분명히 여성 소비자의 직관을 과소평가한다. 표절품을 보는 순간 이 브랜드에 대한 반감과 부정이 순식간에 용솟음치기 어렵다.소비자로부터 오는 이런 반감은 표절자가 보고 싶은 것이 아닐 것이다. 또 이렇게 하는 국내 신발 기업은 이미 그렇게 많고, 그렇게 장기적인 것을 개의치 않을 수도 있다.그러나 국내 신발기업이 저가에서 자주적으로 설계하는 산업승격을 완성하는것은 이미 대세의 흐름으로서 교묘하게 표절하는 신발기업은 반드시 경쟁에서 가장 일찍 도태되는 한패가 될것이다.

중국은 현재 세계 제일의 대산이다신발국, 세계 연간 생산량 150억 켤레 신발 중 중국의 점유율은 100억 켤레를 차지하는데, 이러한 생산량의 배후에는 오히려 고급 브랜드 디자인이 드물다.

중국 시장에서 대량의 신발 기업 간에 경쟁이 생기는 것 외에 중국 신발 제조 기업은 한 집단으로서 유럽 등 국제 시장을 쟁탈하는 인도, 인도네시아, 베트남 신발 기업과 경쟁을 벌이고 있다.이 장기적이고 참혹한 경쟁에서 정체는 일종의 후퇴이다.현재 포르투갈, 스페인 신발 기업들은 이미 제품 디자인 업그레이드를 가속화하고 있다.

둘째, 현재 혁신을 장려하고 지적재산권을 수호하는 상업환경이 아직 충분히 도래하지 않았고 게임규칙, 시장환경이 단시일내에 질적변화가 발생할수 없는 상황에서 소비자는 이미 신발의 브랜드식별도에 대해 더욱 높은 요구를 제기하였다. 이런 브랜드의 식별도는 외관설계를 통해 소비자에게 직접 전달되는것이 더 많다.소비자의 외관 디자인에 대한 인정은 소비 의존을 구축하는 첫걸음이다.이 점은 신발과 같은 패스트 소품의 경우, 특히 그렇다.신발 기업이 주동적으로 조정하지 않으면 국내 소비 시장의 변화에 적응하기 어려울 것이다.

같은 쇼핑몰에서 120년 된 체코 신발 브랜드가 필자의 아이디어를 끌었다.이 브랜드의 신발은"용모가 좋지 않다"고 보이며, 가죽 재질, 소박한 착색, 화려하지 않고, 바람을 따라가지 않는다.고르는 중에 필자는 마음에 드는 신발 세 켤레에 대해 오랫동안 고민했다. 왜냐하면 그것들은 모두 이상하게 일치하여 관리하기 어려웠기 때문이다. 그러나 관리하기 어려운 원인은 또 각기 다르다. 한 켤레의 굽은 벨벳 재질이 가장 비싸서 물에 닿을 수 없다. 한 켤레는 이 브랜드가 자체 생산한 신발 왁스를 사용해야 한다. 다른 한 켤레는 기름을 칠할 수 없다. 방수 스프레이만 사용할 수 있다.그러나 곰곰이 생각해 보면, 세 가지 다른 상황의"가리하기 어려운"배후에는 일치하는 것이 있다: 그들은 모두 상품의 디테일한 품질을 추구하는 동시에 모든 신발의 독특한 차이를 유지하는 데 주의한다.

이러한 추구는 브랜드의 통일된 내포, 독특한 식별도를 형성하였는데, 의심할 여지 없이 이 브랜드가 120년 동안 생존할 수 있는 심층적인 원인이다.예민한 여성 소비자들은 신발 뒤의 디자이너의 장인성을 느낄 수 있다. 모든 신발은 하나의 생명체처럼 디자이너의 사상을 전달하고 있다.소비자가 한 신발에 대한 공감 과정은 디자이너에 대한 공감 과정이자 브랜드에 대한 공감 과정이다.100년 동안 변하지 않는 이런 브랜드 식별도는 일종의'보이지 않는 특허'와 같으며, 브랜드 가치의 일부이며, 아마도 눈앞의 이익에 급급한 신발 회사들이 표절하기 어려울 것이다.

현재 중국의 경제 성장은 점점 더 소비의 기여도를 강조하고 있으며, 중국 가정의 나날이 증가하는 구매력이 찾는 수출은 고품질, 높은 식별도의 상품이다.지난 4월 국제통화기금 (IMF) 은 조사 대상 아시아 11개국 중 중국 가계의 부채 순위가 4번째로 낮은 반면 중국의 임금 증가율은 집값 증가를 넘어섰다고 발표했다. 통계에 따르면 도시와 농촌의 평균 소득은 2013년 10~12% 의 플러스 성장을 기록했다.중국 소비자 1인당 연간 평균 신발 소비량은 2.5켤레에 불과해 미국 소비자 1인당 연간 7.5켤레의 소비 수준보다 훨씬 낮아 중국 신발 소비 시장에 큰 잠재력이 있다는 분석이 나온다.

그리하여 방대한 국내 소비 시장과 국제 동종 경쟁 상대로부터의 가속화 업그레이드에 직면하여 총명한신발 기업독립설계를 추앙하고 주동적으로 형태전환과 고도화를 힘써 촉진하는것만이 정해이다.