복장 마케팅 패턴이 슬기롭게 다가오다

10년 전, 지중매체는 한 기적을 보여주었다: 전용된 엘리베이터 사이를 광고로 개조한 후 ‘화이트칼라 ’에 대한 개념으로 광고의 높은 가격을 빌려 얻은 이윤은 놀라울 뿐만 아니라 새로운 이념에 따른 이득도 적지 않은 중국 기업들이 상업모와 비즈니스 모델을 중시하기 시작했다마케팅혁신오늘이 되면, 브랜드를 큰 기업들이 모두 완전한 단체로 마케팅 전략을 하고 싶다면, 그들이 보기에 패턴의 혁신은 이미 매우 중요하다.

2월부터 3월까지 기자는 수십 명의 브랜드 주최자를 연속으로 인터뷰했다. 이 브랜드는 남장부터 여장까지 아동복까지 보석 액세서리까지 고급 성복부터 웨딩드레스까지 빠르게 패션까지, 상업 패턴에 대한 특성을 드러내는 실천, 비즈니스 모드 구동 브랜드의 중요시와 상업 패턴 창의에 대한 갈망.

지금 중국복장산업은 마치 소리 없는 전쟁과 같고, 표면이 평온하고, 내에서는 병군을 만나게 된다.짧은 몇 년 동안 많은 브랜드들이 넘어졌고, 더 많은 브랜드가 쏟아져 올라왔다. 이것은 13억 인구의 대시장이 치열한 경쟁에서 여전히 활발하게 발전하고 있지만, 단지 발전의 방향은 예전처럼 보수적이고 전통이 아니다.

현재 의의산업, 도대체 기업발전을 제한하는 가장 큰 문제? 고재재고원원원고고고코스저저저저부부부부위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위하선을 통일할 수 있을까? 하하계계연결되지 못하면, 상상유자원통합후 다시 종자원브랜드와 정맞맞맞맞맞맞맞맞거나 ‘전경용대규모 생산 ’으로 전방방위마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마황같은 상루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루루지혜는 ‘ 만약 ’ 의 ‘ 여부 ’ 를 몇 배나 떠올릴 수 있고, 이런 지혜는 브랜드 발전을 촉진시키는 추진력이다.

뜨거운 O2O

전기상 플랫폼이 우뚝 솟아 전통적인 루트에 압력을 줄 수 없다. 현실 중 실체점포 객류량이 선상에서 분할되어 있는 일부 원인은 선 아래에 제한된 매장 공간이 디자인에 대한 다양화를 만족시키기 어려운 수요를 충족시키기 어렵다. 선 아래 브랜드가 직면한 중요한 문제이다.전자상도 같은 병목과 함께 사용자 체험이 부족한 경우도 있다.그래서 이제 O2O 의 열락은 우연이 아니라 필연적이다.그래서 하룻밤 사이에 O2O 가 대기업의 핫한 어휘가 되며 어떻게 이 패턴을 만들어내느냐에 따라 새로운 기초에 브랜드의 독특한 장점을 더해 2014년 개춘에서 가장 열띤 토론이 되고 있다.

"O2O 를 실현하려면 최소한 상품의 디지털화 시스템, ERP 연결 시스템, 판매 채널, 물류 시스템, 보급 시스템 등 5체계가 되어야 전체 가방 프로젝트가 될 수 있다"고 말했다.전늑대 세가의 O2O 프로젝트의 총괄자, 전늑대 세대 남장 회장 조수 펑리는 O2O 새로운 패턴은 모든 기업에 대한 한차례의 파격적인 변혁이었지만, 이런 큰 도끼에 이어 늑대 세대 남장은 전통점포, PC, 이동 휴대전화 단의 브랜드 다루션을 실현한다고 말했다.

노키는 앞으로 인터넷 소매 업무를 더욱 확대하고 정보 관리 시스템과 주요 인터넷 소매상과 연결되는 능력을 개발할 계획이다.우리는 제3자 전자상거래 회사에 제품을 판매할 것이며, 이 회사는 스마트 전화 응용 프로그램을 통해 우리 제품을 인터넷에서 판매할 것이다.노키 뉴스 센터 웨이웨이 관계자는 "최근 몇 년 동안 온라인 플랫폼 판매 경험을 쌓아 그룹의 미래가 제품 선상에서 확충되고, 표준화 관리 패턴과 물류 네트워크 건설을 통해 그룹 자체 브랜드의 인터넷 매출 플랫폼을 세우길 바란다"고 말했다.

의상 외에 O2O 모드가 황금 보석의 작동에도 현명한 모습을 볼 수 있다.'보석 브랜드지만 패셔니스타의'진상은'도 O2O 를 시도하고 있다.우리는 전력으로 전기상 플랫폼을 조성하고 동시에 더욱 주도적으로 마이크로쇼핑 플랫폼을 밀고 있다.우리의 실체점에는 모두 QR코드 설정이 있어 소비자가 QR코드 스캔 후 ‘진상은 ’의 마이크로폰 공중번호를 골라 구입할 수 있다.위챗플랫폼은 정기적으로 신상품을 출시할 것이며 소비자들은 위신서에서 자신의 마음에 드는 제품을 보고 두 가지 방식으로 구매한다.첫 번째는 중국 황금의 실체점으로 직접 구매하고, 실물뿐만 아니라'진상은'의 우수한 서비스를 체험할 수 있다.중국 황금기 브랜드 ‘진상은 ’의 책임자 제타오 패턴은 O2O 패턴에 자신감을 갖고 있다. ‘현재 중국 황금은 전국 2300여 개의 실체점, 모두 진상은의 전문점, 23선 도시로 덮여 소비자가 편리하게 선상에서 함께 융합된 우수한 서비스를 실시하고 있다. 두 번째는 위신플랫폼에서 직접 구매하고 있으며, 우리 웨이보 무대 모두 고객이 소비자에게 다양한 문제를 풀고, 소비자들이 상품을 구매한 후 빠르게 발송 시효를 보장한다.이번에 CHIC2014 에 출시될 경우 미상 플랫폼과 라디오 플랫폼이 함께 출시될 것이다.

경로 정합

전자상거래가 급속히 발전하고 있다고 하지만 우리는 인터넷 플랫폼의 압박에 소홀히 해서는 안 된다. 전통적인 경로가 자기를 극적으로 바꾸고 있다. 이 많은 소매상들이 ‘ 대세패 ’ 라는 상업의 변혁에 의해 자신의 지혜로 사회발전에 적응하고 있다.동시에 전통 소매상도 신속하게 환골을 탈태하고, 단골채널? 다채널? 독특한 채널? 아니면 독특한 채널 통합? 특히 선상에서 경제의 빠른 융합, 전통 소매상도 신속하게 환골을 탈태하고 있다. 다양한 채널과 고객 소통을 통해, 인터넷 사이트, 실체점, 서비스 터미널, 직함과 카탈로그, 호출 센터, 소셜 매체, 이동 장치, 텔레비전, 인터넷 가전, 상문 서비스 등을 포함하고 있다.이러한 루트가 서로 통합되어 서로 호응하고, 또 이상 대표적인 새로운 패턴을 심화시키고, 전방위의 마케팅 힘이 되었다.

경사스러운 스타일에 전념한 여장 드레스 브랜드'라샤 예예'는 제품 자리와 스타일의 고급스러운 고급스러운 웨딩드레스 및 여성회소에 자리매김했다."우리는 경로를 중요시하고 협력하는 영화관과 회의소에 대해 모두 자신의 전문 매장을 설립하고 있으며, 현재 전국 각지에는 이미 수십 곳의 이런 장소가 우리에게 협력하고 있으며, 우리는 웨딩사진전과 의상전을 통해 더 많은 합작자를 구하고 있다"고 말했다.라샤 예비브랜드인 노웨이성 루즈는 중국에서 드레스를 하는 데 필요한 과정이 필요하지만 중국 시장은 확실히 고단여장 드레스를 필요로 한다. "미래라샤 예진회소에서 고급 여장 정제제를 제공할 수 있다는 것은 큰 개황이다"고 말했다.

또한 고단 노선을 걸으면 호박 제품을 강력한 아벤 브랜드도 회소를 단말기 모드 중 하나로 높이기를 바란다."호박은 고급스럽고 값진 보석 제품입니다. 백화점 같은 전통 경로를 제외하고는 고급 회소를 선호하고 있으며, 아웬은 현재 국내에 비교적 큰 패션주, 보석전, 고급스러운 찻잎, 홍목회와 함께 참여하고 있습니다."아웬 보석 관계자 범증은 이 회의소에는 특성이 있다. 고객이 주체 제품에 끌리는 동시에 다른 아이템을 체험할 수 있다."이런 경로를 이용하여 상품을 널리 보급하고, 고고객 단가를 촉진하고, 고단 고객의 충성도를 키우길 바란다."

고급 브랜드 에 비해 여러 해 동안 종사하다아동복브랜드가 운영하는 곽지강은 채널 통합에 대해 자신의 이해를 가지고 있다. 그는 자신의 ‘J2 동품 창고 ’ 개념을 가지고 CHIC2014 를 전시하고, 자신의 채널 통합 이념을 널리 보급하고 싶다."나는 개방 플랫폼을 제공하여 아동복 제품 통합을 진행하고, 우리는 3망합합합을 제공하고 단말단 이익 모드 정합 수송을 제공하고, 사회형 가게 위주의 소비 체험을 위해 단말기 운영에서 0.

인견과 지혜를 보는 혁신

2013년 또 다른 주목받는 패턴은 생활식 체험점 모델이다.의상 브랜드 라인 하의 실체점은 점점 체험성을 강화하는 것이 불가항의 추세다. 선상 제품에 대한 장점을 경험할 수 없는 것이다.이런 배경에서 순수한 생활 체험점 모델을 중시하는 것은 당연하다.

"우리 제품에 액세서리, 집 제품을 많이 넣고 지상 매장에서 의상 제품과 완벽하게 융합해 소비자에게 자유로운 정류장 쇼핑 체험을 제공하고, 소비자는 가게에서 각종 의상과 조립된 주방용품, 샤워용품, 장식품 등 다양한 제품을 볼 수 있다. 소비자들이 보기엔 컵이나 액자를 마음에 들면 살 수 있다"고 말했다.빠른 패션 여장 브랜드 VIVIDION 관계자는 하지곤은 생활 체험관 모델로 많은 소비자들이 실체점에서 편안하고 훈훈함을 느끼며, 회사들이 대량의 단말단 훈련과 조정을 한 뒤 성공적인 마케팅 모델을 운영하고 있다.

역시 트렌디한 브랜드, 아르스턴의 SPA 는 수직화 전토관 경영 패턴을 더욱 잘 알고 있다.SPA 패턴은 가맹점은 회사의 전직영 관리를 위해 가맹상들이 점포 선정, 개업, 신점 개업, 점포 운영, 마케팅 기획, 점포 독도, 고객 관리, 재무 통제 등 전방위 관리와 지도를 진행한다.가맹상 제로 위험, 재고, 가맹상은 제때에 점포의 일상운영 상황을 파악할 수 있으며, 매일 본부에서 보낸 재무일 보고서를 받고 매달 상세한 계산서를 받을 수 있다.에스턴 회장 장경우 장경우 장경우 사장은 “브랜드 운영, 상품기획, 생산, 소매 모두 회사의 통일 통제로, 전통의상업의 각종 제약 요소를 성공적으로 해결하고, 더욱 독특한 발전 패턴으로, 강력한 상업 플랫폼을 개척하여, 연쇄 규모와 브랜드 효익의 전면 달성했다 ”고 말했다.

하면, 만약, 만약...의류 브랜드새로운 상업 패턴은 사흘 밤에도 끝이 없다고 믿는다.그러나 유명 경제학자 야오경원이 “ 창조가 한순간도 늦지 않고 어느 기업의 혁신이 선두에 서면 업계 앞줄까지 갈 수 있다 ” 고 말했다.최근 2년 동안 중국 의류 산업의 진탕을 겪은 후 많은 브랜드들이 모델을 모색하고 있으며, 상업 패턴의 혁신은 기업이 치열한 경쟁에서 이기는 법보가 되었다.미래의류업은 더 효과적인 비즈니스 모델을 새로운 모델을 브랜드에 융합시켜 승리하는 것은 바로 인견지의 일이다.