빅토리아가 할 수 없는'비밀'을 폭로하다.
's 시크릿'은 중국 시장의 아치아를 위해 50만 달러를 양도하는 비밀이다.
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'p'은 2014년 설날 전야 개조 중인 상해 미라성 가운데 거의 숨김없이 새 가게를 열었다.'a href ='http://wwww.sjfzm.com /빅토리아의 비밀'(Victoria '(s Secret)의 간판이 걸려 있다.
대중 평론에서 많은 사람들의 첫 반응은 깜짝 놀랍다. 이 이전에 수많은 브랜드를 구입해 드디어 중국에 진출했다.
그러나 사람들이 흥겹게 문을 들어서면서 모든 것이 상상 속의 것과 완전히 다르다.
분홍색과 검은색을 주색조로 채택했지만 전체 점포 디자인은 눈에 띄지 않는 느낌을 주고 부근에 사는 싸구려 필름 사진까지 눈에 띄고 있다.
그러나 가게에서 거의 모든 물건의 가격은 북미의 가격보다 3 ~5배, 한 점의 50달러 안팎의 속옷은 2000위안 위안을 넘어섰다 (6.1185, -0.097, -0.0.16%, 팬티도 480위안.
“외국과 비교하면 바로 머릿속에서 ‘사람이 멍청한 돈이 많이 와 ’라는 글이 번쩍 떠오른다!”라는 글이 적혀 있다.
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'p'은 빅토리아 비밀의 모사 리미티드 브랜드의 대변인 Tammy Roberts Myers 기자에게 보낸 메일 성명에 따르면 이 중국 매장은 브랜드에서 온 공식 허가가 아닌 홍콩, 빅토리아의 비밀은 중국에서 어떠한 공식 허가가 없다고 강조했다.
하지만 당신이 마음대로 구글 을 쓰면 지난 몇 년 동안 베이징의 은태광장, 심천, 태원의 고급쇼핑센터에는 빅토리아의 비밀이 있는 전매점에서 개업식에도 스타들과 모델 조진을 청하고 언론 보도도 적지 않다.
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‘p ’은 이들 매장이 모두 상하이맥사 투자관리회사라는 가맹상이 개설되었고, 맥사 관계자는 기자들에게 빅토리아의 비밀이 중국 총대리라고 말했다.
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‘p ’은 사실상 빅토리아의 비밀과 맥사 간의 소송을 2년 동안 했다.
이것은 국제 브랜드가 중국 시장에 진출하는 우여곡절 이야기다.
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은 2006년 빅토리아의 비밀이 경영난을 만나 총 1억 5000만 달러의 재고 적립이 있다.
이 재고를 정리하기 위해 미국 AFB 사가 중국 90개국을 포함한 판매를 권장하고 있다.
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의 한 사람이 개인관계 이상 해금천을 통해 의 의상을 통해 <<의 명의는 AFB 에서 500만 달러의 상품을 성공적으로 받았고, 이로아의 비밀 허가를 얻었다.
금천은 소매 분야의 경험이 부족하기 때문에, 이삼선 도시의 백화점 판매를 초반에 받았는데, 곧 경영할 수 없을 정도로, 2012년 맥사회사에 접수된 이 국제 브랜드는 상하이, 베이징의 고급 상권에서 다시 한 번 그럴듯한 문점을 열었다.
맥사는 그동안 Ash 를 비롯해 해외 패션 브랜드를 비롯한 중국 대리권을 소유했다.
맥사회사 시장부 장관에 따르면 AFB 와 금천이 체결한 판매권 계약은 구체적인 기한을 약속하지 않았다고 한다.
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‘p ’은 이처럼 권한을 받지 않고 개점하는 행위를 통해 빅토리아의 비밀을 야기시켰다.
2013년 4월 상하이 제2중급 인민법원의 1심에 따르면 금천은 부당한 경쟁으로 선고됐지만 등록상표 전용권을 침해하는 것은 아니다.
“우리가 이렇게 많은 물건을 들여서 가게를 열고 있는 것 외에 나는 그것을 팔아낼 방법이 없을까 생각한다.”
차라리 말하다.
밀스는 최근 빅토리아의 비밀을 다시 기소해 자신의 위권을 대신한다.
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‘ p '' 중개업자는 권한이 없는 두 가지 상황으로 나뉜다. 만약 권한을 받지 않고 자기를 특허판매상이나 총판매상으로 선전하면 허위선전에 속한다.
빅토리아의 비밀이 경로에 대한 관리에 문제가 있다는 것을 알 수 있다.
상해 대방변호사 지식재산권 변호사 유운정에서 《제1재경 주간지 》라고 말했다.
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은 물론 일반 소비자가 문점 뒤가 뒤엉켜 있는 소유권 갈등을 보이지 않는다.
사람들은 이 인상 속의 빅토리아의 비밀이 다르다.
사실 Limited Brands 2007년 금일과 그 500만 달러의 판매 주문서를 작성한 순간부터 빅토리아의 비밀은 중국의 모든 것이 미국 본부의 통제에서 벗어났다.
빅토리아의 비밀에 대해서는 결정적인 중대한 실수다.
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바로 이 브랜드의 이전의 성공은 그것의 독특한 마케팅 전략에 크게 돌아가야 한다.
2000년부터 디올, 마이카콜라Kors 등 사사치패션쇼를 위한 프랑스 '' (u tatargetlank 'httttttp: wwwwwwwwwsffffffffffffffffffffffffffffffffxm. cox 등 패션쇼를 위한'20002000200020002000200020002000년대 패션쇼'htttttttttp: www. sfffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffff예능 프로그램.
2001년부터 이번 연도 대수는 미국 TV 채널 ABC 에서 생방송으로 전미 최고 시청률 중 하나가 됐다.
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‘p ’이라는 쇼는 수많은 모델을 성취하고 빅토리아의 비밀을 몽환과 패션, 섹시한 로고로 만들었다.
이 브랜드가 웹사이트에서 묘사한 바와 같이 여성을 위해 제공하는 것은'섹시, 내포, 영원히 젊다'(Sexy, sophicated, and forever young)의 생활방식이다.
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'p'은 패션쇼보다 더 마음을 사로잡는 것이 바로 그 사람의 가격과 빈번한 할인이다.
시장에서 빅토리아의 비밀은 한결같이 중산계급 여성 군체를 지킨다.
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은 속옷 제품의 디자인이 매우 많은데 스타일과 기능에 따라 10개 계열에 가까운 가격으로 20달러에서 75달러에 이른다.
젊은 소비자를 육성하기 위해 대학 여성을 겨냥한 더 저렴한 핑크 시리즈를 내놓았고, 계산할 때 학생증을 할인하기도 했다.
고객이 전속 회원카드를 사용하면 각종 할인과 선물을 자주 받을 수 있다.
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‘p ’이라는 제품의 전략은 빅토리아의 비밀을 북미시장에서 천 개의 매장을 보유하고 있으며, 그것들은 각 대형 쇼핑센터에 널려 있다.
크리스마스마다 세일이 다가올 때마다 도심거리에 많은 여성 고객들이 큰 분홍 빅토리아의 비밀 쇼핑백을 들고 있다.
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'p '2012년 빅토리아의 비밀 매출액이 60억 달러를 넘어 운영이익이 10억 달러에 이른다.
속옷의 기초에 빅토리아의 비밀은 현재 메이크업, 스킨케어, 액세서리, 액세서리, 까지 발전하고 있다.
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'p '' 그런데 북미 시장의 성공은 이 회사의 시종일관 국제시장에 흥미를 가지지 못했다.
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은 2000년 이사회의에서 그 관리층은 미국을 제외하고는 2010년 캐나다에 개점하기로 결정한 뒤 영국에서 직영점을 3개 개설했다. 2년 후에야 다른 국제시장에서 중개상 방식을 개척하기 시작했다.
그러나 속옷과 파생 제품을 완전히 분리해서 중개업자에게 권한을 주기로 했다.
중동 시장을 제외하고는 현재 중동의 판매상이 속옷 제품의 허가를 받지 못했다.
예를 들어 사치품 대리상 Valiram Group 현재 말레이시아와 중국 홍콩에서 열리는 매장에서는 화장품과 액세서리만 팔고 일부 할인된 속옷 제품이다.
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‘p ’은 아시아 지역의 소비자들에게 실망을 느끼게 할 수 없는, 결국 속옷이 빅토리아의 비밀의 핵심 제품이다.
Valiam Group 홍콩과 마카오 지역 총리 Khalid Rouissi 가 2013년 기자와의 인터뷰에서 속옷 사이즈 문제라고 밝혔다.
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'중국 여성과 미국 여성의 몸매가 다르게 미국 시장에 있는 속옷 제품을 아시아로 가져가 팔지 못할 것 같다'고 말했다.
루이스가 말했다.
그러나 타오바오에서 빅토리아의 비밀을 대신하는 열정이 그 이유를 다소 억지스러워 보인다.
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'p'은 북미 시장에서 극히 결핍된 속옷 제품을 얻었다. 마음대로 가격을 정하더라도 많이 살 필요가 없을 것 같다.
그것들은 거의 즉각 가맹을 개방하여 이 금자간판을 이용하여 빨리 이윤을 얻기를 바란다.
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'미라성 제외, 2014년 중경, 장사, 청두, 우한, 하문 등지에는 가맹업체가 빅토리아의 비밀을 개설할 예정이다.
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‘p ’은 이들 지역 가맹업체에 대한 가장 큰 요구는 그것이 패션 브랜드 운영에 대한 경험이 아니라 도시의 일선 상권에서 300제곱미터 이상의 상가를 얻을 수 있기 때문에 많은 가맹상들이 부동산 업계에서 왔다.
또한 일정한 구역 범위 내에서는 어느 곳에나 매장을 설치할 수 있다.
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'p'은 결국 이 가맹 문점들의 체험이 어긋났다.
합리적인 범주 가격을 완전히 뛰어넘는 것을 제외하고는 상품의 제한으로 중국의 매장은 최신 상품을 받을 수 없고 진열기준도 통일되지 않는다.
많은 가맹상들이 자동차 전시회, 클럽에서 빅토리아의 비밀을 달고 있어 모델을 속옷을 입고 쇼를 하게 했다.
이에 비해 Valiam Group 이 홍콩에서 열리는 빅토리아의 비밀점포가 훨씬 좋다.
미국 가게와 마찬가지로 홍콩 4개 매장의 디자인은 디자이너 에드윈 호프먼의 손에서 각 가게마다 비둘리의 비밀의 표지성 거대한 천사 날개, 298원 5개의 세일 팬티가 인기를 끌고 있다.
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바로 Limited Brands 그룹이 중국 시장의 중요성을 점차적으로 인식하고 있다. 그것들은 최근 2년 전부터 보완적인 조치를 취했다.
대변인은 법적 수단으로 수권 문제를 해결하고 있는 것 외에도 2014년 동안 Valiram Group 을 통해 중국 내 최초 빅토리아의 비밀을 담은 화장품과 액세서리 가게를 열겠다고 밝혔다.
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바로 빅토리아의 비밀이 갈수록 많아지는 가맹점들이 국면을 통제하기 전에 행동으로 바꾸기 전에 그것을 다시 고쳐야 한다.
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