옥외 방직 용품 산업 '역시장 상승'

매년 40% 이상의 증폭으로 확장되고,옥외 용품 업이미 역세 상양의 스타가 되었다.아디, 표마, 이녕은 잇달아 야외로 금캐러 나갔다.서방 국가 경험에 따르면 1인당 GDP 가 5000달러에 이르면 성숙한 휴가관광경제에 들어서며 캐주얼 수요와 소비 능력이 나날이 강화되고, 다원화 추세로 돌아와 자연의 다원화 심도 야외 캐주얼 수요가 급증하고 있다.국가발개위원회가 발표한 《산업구조조정지도목차 》는 “ 레저, 등산, 스키, 잠수, 탐험 등 각종 야외 활동용품 개발과 마케팅 서비스를 명확히 장려하였다.

1인당 GDP 기준에 따라 중국은 소비 업그레이드 단계인 (1인당 GDP1000 달러 ~3000달러)에 머물고 있으며 일부 중심도시와 일부 계층은 소비다원화 단계에 있다 (1인당 GDP4000 달러 ~1만달러)에 이른다.현재 우리나라 1인당 GDP 는 5000달러 정도이며 이 GDP 수준에 대응하는 야외 운동은 주로 월야경과 등산, 앞으로 10년 내 1인당 GDP 는 1만 달러, 캠핑, 자전거, 스키, 파도타기, 암벽 등반 등 야외 운동이 신속하게 보급될 것으로 전망된다.

　　시장 용량작은 추세 에는 큰 미래 를 임신 한다

아웃도어 캐주얼 산업은 흡인력을 갖춘 야외 체험 내용을 통해 산업 간의 융합 추세를 강조해 산업자원 심도개발과 산업 형태를 아우르며 산업구조를 최적화시켜 더욱 높은 산업 부가가치와 과잉 효과를 형성하여 거대한 소비경제구조를 구성한다.오랜 시간 내에 우리 야외 운동산업이 강력한 발전세를 보이고 있지만 동기 세계 평균수준에 비해 초급 발전 단계에 처해 있다.

미국 야외산업협회 OIA 보고서에 따르면 미국에서는 매년 1억 4000만 명이 야외 활동에 참가해 창출경제생산액은 7300억 달러에 이른다.삼성의복연구소에 따르면 야외복은 이미 옷의 주류로 떠올랐으며, 한국은 2012년 1인당 야외 용품 소비가 약 600위안, 미국과 유럽은 각각 530위안과 260위안으로 떠올랐다.COCA 에 따르면 2012년 중국 야외 브랜드 소매 총액은 145억 2억 원으로 우리나라 1인당 야외 용품 소비가 약 10위안으로 전체 의류 시장의 비율은 0.7% 로 시장 잠재력을 예측할 수 없다.

현재 우리나라 야외 운동산업의 유효한 수요는 충분히 개발되지 않고, 업계 규모의 경제는 아직 형성되지 않았다.우리나라 야외 시장이 이미 단계적 포화에 빠졌다고 언론이 있다.이른바 ‘ 단계성 포화 ’ 는 일정 기간 내에서 야외 사람들로부터 성장하는 속도와 야외 용품의 공급 속도가 맞지 않는 현상을 가리킨다.

우선 야외 용품 시장의 발전 속도가 너무 빨라서 시장은 아직 충분한 소화기가 없기 때문에 수요보다 큰 상황에서 ‘ 단계적 포화 ’ 가 나타난 것은 필연적인 현상이다.그 다음으로 야외 산업 구조의 불합리한 것은 단계적 포화로 인한 또 하나의 원인으로 야외 레저 서비스업은 야외 산업의 발전의 중량이다.서방 주요 선진국 야외 레저 서비스업이 창출한 증가액은 모두 60% 를 넘어섰다.마르크 페언은 세계에 ‘ 소추세 ’ 가 존재하고 있으며, 미국의 1% 의 인구는 가치관, 생활 습관, 행동 방식, 신체적 특징으로 구성되어 소집단이 작은 추세를 형성하고, 작은 추세는 미래의 대세를 감추고 있다.

우리나라에서는 야외 캐주얼이 어려서부터 큰 미래로 가고 있다.비록 중국 야외용품의 시장 용량은 유럽과 비교하면 큰 차이가 있지만 외적 조건 지원이든 내적 수요 추진을 막론하고 중국 옥외용품 시장은 이미 다음 유럽과 아메리카 시장의 잠재적인 우세를 갖추고 있다.

　　브랜드 생태아웃도어 브랜드피라미드 구도를 나타내다

현재 국제 아웃도어 브랜드는 중국에서 거의 등장해 공전 418개에 이르렀지만, 속도가 완화되고, 국내 브랜드는 18% 가량 성장해 2012년 405개였다.현재 우리나라 야외 브랜드의 생태는 기본적으로 피라미드필드: 고단 야외용품 거의 외국 일선 브랜드 독점, 중고단 아웃도어는 주로 해외 이삼 선 브랜드 및 소수 국내 브랜드, 다수 국내 브랜드가 중저단아웃도어 캠프를 배회하고 있다.

타첨에 위치한 국제 유명 브랜드는 순수한 야외 브랜드 문화, 성숙한 기술 연구 개발 체계, 게다가 야외 운동은 원래 서양 캐주얼한 수입품인 만큼 정상 아웃도어 브랜드는 적지만 실적이 강세다.다수의 본토브랜드가 기술 개발과 제품 혁신적으로 열세에 처해 있다. 소수 브랜드가 일시적으로 시장을 쟁취하고, 다수의 브랜드는 여전히 격렬한 육박을 하고, 중소브랜드의 성장 압력이 거대하고, 시장이 사다리의 발전 구도를 나타내고, 마태효과는 뚜렷하다.

야외 용품 국제화 이후 세계 야외 용품 업체 는 중국 시장 의 최대 수요 를 단시간 내에 대량 으로 몰려 중국 을 자극, 우리나라 옥외 산업 브랜드 화 의 힘 을 촉진 했 다.우리나라 야외 용품 산업은 전 세계 분업체계에서 여전히 저단적인 부분에 처해 있으며, 상류 연구 개발 설계 고리 및 하류 브랜드 마케팅의 효과적인 확장성이 부족하다.다국적 아웃도어 브랜드는 링크 아웃도어 이동, 기업 자원이 가치 사슬의 분포 구조를 조정하고, 가치 증가 잠재력이 크지 않은 환경을 버리고 자원을 집중적으로 자신의 핵심 경쟁력을 조성하는 것은 바로 우리나라 외용품 기업의 결핍이다.

통계 자료는 우리나라 야외 용품 시장 집중도가 높고, 10여 개 국제 브랜드가 과반의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 미래 본토 브랜드는 저단의 쇄적 효과를 뚫고 야외 시장에서 도박에 성공한다면 연구 투입, 마케팅 창신, 브랜드 문화가 키워드 요소가 될 것이다.