사치품이 1년 동안 무슨 일이 일어났습니까?

'p'은 패션 잡지들이 미디어 업계의 특수 위치에 있다.

앞서 강태나사와 아마존은 이미 합작에 달했으며 가장 핵심적인 독자 데이터베이스를 사람들과 공유하고 있어 패션업계는 기술력을 빌려 자신의 독자군을 확장하게 하는 것 — 이는 또 하나의 새로운 언론이 전통 매체의 침식의 조짐이 예상된다.

그러나 패션 매체의 또 다른 신분을 소홀히 해서는 안 된다: 어느 매체보다 더 긴밀하게 소재업과 결합한다.

소비자를 향한 대중 매체 단말기뿐만 아니라 생산자들을 향한 정보 채널이다.

바로 < p >

은 이 시각에서 9월 간행물을 분석하는 것이 유행업계의 연도를 엿볼 만한 경로가 되었다.

엘리, Haper's Bazzar, Vogue, GQ, Esquire 5권의 미국 버전, 영국판, 중국, 중국 홍콩 버전, 총 18권의 9월 간행으로 각지의 9월 간행과 달리, 2012년과 2013년 중국판 9월 간행에 대비해 2013년 중국판 9 월간간지에 대한 포맷 표현: 2012년에 비해 2013년 중국 사치품 시장이 하락세를 보이고 있지만, 상대적으로 찍은 것은 미국 시장의 공전 번영한 것이다.

전자는 2012년 사치품 수축의 연속 효과일 수도 있고, 게다가 올해 중국 경제가 완화되고, 미국 시장의 안정이 이 이때 가치를 돋보이게 되었다.

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‘p.’의 다른 방면, ‘a http: http://www.sjfzm.com /target ="(u blank)’의 디자이너 `와 ``와 생활방식 `은 중국 내지에서 시장 육성 단계에 놓여 있는데, 그것들은 여전히 홍콩을 스스로 중국 시장을 측정하는 주요 진지로 선택하고 있으며, 이 추세는 사치품 브랜드에서 반영된 제품들이 여전히 최고보험, 가장 시장의 호소력을 갖춘 제품들을 중국 내지의 시장에 투입한다.

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의 다른 추세는 모든 패션 미디어 종사자 경각: 주류나 소중브랜드, 그것들 중에서도 점점 중시되고 내용이 결합되는 광고방식을 의미하는 브랜드들이 새 매체의 광고 투방 예산을 직접 늘리며 온라인 잡지와 공동으로 정제화된 내용으로 기울고 있다.

이는 잡지업에 있어서 좋은 소식은 아니다. 패션 잡지의 미디어 속성이 낮아지고, 쇼핑 가이드라는 생산자는 가이드의 속성이 증가하고 있다.

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'strong '' 미국 시장'은 이미 전 세계에서 가장 중요한 '' -'strong '''의 ''의' '

은 2013년 VOGUE, 해퍼 's Bazar와 엘레의 미국판은 사상 최고량급 잡지라고 부른다.

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은 18권의 잡지와 비교 18권의 미국 버전 광고페이지마다 전체 잡지의 절반 이상 심지어 2 /3, 광고의 절대 수량도 각지에서 가장 높다.

중국판 5권의 9월 간행물은 한 권의 광고가 미국 판의 절반에 불과하다.

ELLE 중국판은 상하 2권으로 나뉘어 총 784페이지로, 전체 페이지는 ELLE 미국 버전의 658페이지보다 126페이지가 많지만 전자의 광고쪽수는 281페이지이며, 후자는 4442페이지에 이른다.

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'p 광고 페이지 차이'는 중국 독자 외에도 광고 용인도가 높지 않아 (더 자제 내용을 채워야 한다)는 광고 브랜드 수량의 차이로 미국 판에는 총 218개 브랜드가 출시되었고, 중국판 광고브랜드 수는 113개밖에 없다.

2013년 마지막 분기와 2014년 조기 많은 브랜드들이 미국 시장을 선택한다는 의미다.

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‘p ’의 많은 브랜드가 본토 이외의 해외 시장을 확장할 때, ‘a http:www.sjfzm.com /news /index.aaaast ’의 사치품 ’을 ‘a href =‘http:ww.s.com /news /news /news /news /news /index.aaas.aaaas >를 찾는 것이 바로 ‘소비시장 성숙함과 안정된 미국이다.

프랑스'a href ='//www.sjfzxm.com /'target ="(u blank)'가'신발 /a ` 종류 디자이너 브랜드 Christian Louboutin 수석 운영관 Alexis Mourot 가 2013년 7월 WD와의 인터뷰를 할 때 미국은 Christian Louboutin 의 첫 시장으로, 만약 한 오아시스 브랜드가 미국에서 강대할 수 없다면 전 세계에서 성공하기 어렵다.

미국 시장이 주목을 받는 것은 유럽의 경기 침체의 영향을 받고, 게다가 아시아 시장의 중국 성장 제한, 브랜드 주동 미국 시장이 정리 속에 있다.

바로 < p >

은 미국 본토에 설립되었고 현지에서 잘 발전한 소중브랜드도 올해 9월 간지에 나타났으며, 2002년 뉴욕에서 창립한 디자이너 브랜드 랩앤 Bon이 GQ 에 2페이지의 광고를 게재했다.

미국 제조업 회류 추세도 `a href =`http://www.sjfzm.com /`target =`u blank `의 의상 ` ` ` 제조업 `의 브랜드 광고 문건에서'미국 제조'을 더욱 강조했다.

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'p `strong `02 중국 시장 `가 해마다 늘어난 좋은 날들이 끝났다 ` `strong `가 `

은 지난해보다 5권과 2013년 중국 내지버전을 비교해 GQ 를 제외한 4권의 패션잡지 올해 광고는 지난해보다 다른 수준의 하락을 보였다.

VOGUE 와 ELE의 광고는 절대 줄어든다.

2012년 VOGUE 의 광고 페이지는 257페이지, 올해는 239페이지, 엘리 2권은 지난해 총 344페이지로 올해 281페이지였다.

엘리 소속 프랑스 라가델그룹은 올해 상반기 매출이 작년보다 약소한 0.5% 감소했으며, 이 중 프랑스 잡지의 수입은 5.6%, 인쇄광고는 전년 대비 8.8%, 발행량도 7.6% 하락했다.

그러나 멀티미디어를 주관하는 부문 Lagard re Active 판매는 동기 대비 4.7% 증가했다.

광고 모니터링 데이터를 제공하는 매화망은 지난 8월 발표, 2013년 상반기 중국 패션 미용의상류잡지 매체의 광고 투방 비용이 9.2%로, 2009년 이후 처음 반년도 마이너스 증가한 것으로 나타났다.

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'p'은 이와 함께 핵심 브랜드의 광고 위치는 변하지 않았지만, 그들이 투입한 광고량은 오히려 감소했다.

천벽을 예로, 지난해 엘리 (ELLE)의 위아래 2권씩 광고를 투입했으나 올해는 하권에만 2페이지만 투입했다.

카지아는 GQ 의 표현도 마찬가지다.

지난해 카티아는 4페이지의 표지 광고를 했지만 올해는 커버 광고만 구입했다.

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사전의 브랜드가 광고에 투입된 축소와 지난해 중국 경제 성장의 완화에 직접적인 연락을 하고 있다.

지난해 중국의 7.8% 성장은 13년 만에 가장 낮은 점으로, 이런 완화 시계업계에 대한 타격이 가장 뚜렷하다.

스위스 시계연합회에 따르면 지난 8월 스위스 시계의 수출 자료에 따르면 지난 8월 스위스 시계는 중국 내륙 생산액을 비교해 4.7% 로 수출했으며 7월 내륙 생산액이 9.7% 에 이르렀다.

6월에 잠시 반등한 적이 있다. 상반기 나머지는 모두 마이너스 성장 상태다.

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은 하지만, 9월 간지에 새로 가입한 중국 본토 브랜드가 주목된다.

예를 들어 얼마 전 LVMH 소속 엘펀드 가입자가 2대 주주주인 환미는 올해 VOGUE 중국 내판의 9 월간지에 4페이지의 광고를 게재했다. 또한'패션바샤'와 엘리 중국 내판에는 각각 4페이지와 3페이지 광고가 게재됐다.

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'p `strong `03 디자이너 브랜드: 중국 시장이 미래 기회일 수도 있어요.< < strong >

은 LVMH, Kering, 역대 사치품 그룹에 속하지 않고 시장은 소중과 독립을 경영하는 브랜드에 포함되어 있다.

우리나라의 통계에 따르면 디자이너 브랜드는 미국 판의 5종의 9월간 총광고가 5%, 영국판은 2.3%, 홍콩 판과 중국판은 각각 0.67%, 0.61% 로 나타났다.

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'p'은 중국 내륙 패션 9 월간 디자이너 브랜드가 3.1 Phillip Lim, Proenza Schouler, Zadig &Voltaire, Helmut Lang, Sonia Rykiel, Ruci, Reed Krakoff 등이 있다.

이들은 디자이너 브랜드를 제외하고도 패션계에서 가장 빠른 브랜드로, 그중 3.1 Phillip Lim 이 브랜드를 설립한 지 수년 만에 뉴욕, 도쿄, 로스앤젤레스, 서울 등지에서 6개 가게를 열었다.

이 브랜드들은 중국에서는 드물지만 타오바오 사이트에서는 이미 뜨거운 브랜드다.

소비자들은 이미 브랜드 명칭 자체를 들었을 수도 있지만 정규 소비 루트에 접촉한 적이 없었고 브랜드에도 완전한 개념이 부족하다.

이것은 디자이너 브랜드가 중국 시장에서 직면한 현황이다.

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'p 디자이너'가 미국 잡지를 선호하는 이유는 시장 자체 이유를 제외하고 후자가 발굴과 보조 디자이너 측면에서 더욱 성숙해지고 영향력이 더 커지기 때문이다.

패션계에서 극히 높은 말권을 가진 VOGUE 편집 Anna Wintour 가 많은 디자이너 를 거느리고 있다.

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'GQ 중국 시장총리 담웨이'는 디자이너 브랜드의 광고가 국내 패션 잡지에 적다는 이유로 많은 디자이너 브랜드가 중국에서 독립한 매장이 없었고, 대리를 통해 향항이나 내지의 업무를 대리 처리해 광고 수요가 생기지 못했다는 점이다.

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'p'은 2012년 베언컨설팅 업체가 발표한 보고서에서 중국 소비자가 이미 세계 최초의 사치품 소비군체가 되었지만 중국의 사치품 시장의 주요 참가자는 여전히 루이웨이, 쿠찌, 버버리, 프라다 등의 핵심 브랜드, 사치품의 다원화는 미국보다 훨씬 낮다고 밝혔다.

그리고 카버와 10corso commo 등 디자이너 브랜드를 판매하는 매수점은 중국에서 개점 기간이 짧고 소비자는 육성 단계에 있다.

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'strong '' 신흥 브랜드'상승 좌절, 아니면 우울 퇴장 '' -'strong '' '-'의' '미트룩' '

‘p ’은 지난해 중국판 9월 간행물에 광고를 넣은 브랜드가 올해 계속 방출되지 않았다.

사라진 광고는 일반적으로 규모가 비교적 작은 디자이너 브랜드나 사치스러운 패션 브랜드다.

VOGUE 를 예를 들어 2013년 9월에 사라진 강남부의와 에그 등 브랜드가 있고, 기아와 Frey Wille 등 규모가 작은 보석브랜드다.

이들 브랜드의 원래 광고 위치는 전체 광고의 후반부에 있다.

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‘p ’과 영국 버전 역시 브랜드가 유실된 원인 중 하나는 일부 디자이너 브랜드가 자신의 잡지와 온라인을 더욱 중시하고 있으며, 예를 들어 스웨덴 디자이너 브랜드 ACNE 는 2006년 광고를 중단하고, 시장 보급 예산을 스스로 편집 출판한 쌍월 생활방식 신문 Acne Paper, 매 기간 매출은 2.5만건이다.

이와 함께 온라인 남성복 판매 사이트 MR. Porter 도 잡지Mr. Porter Post 를 출시했다.

두 회사는 모두 사람들의 생활 방식에 영향을 끼치며 옷차림의 선택에 영향을 미치기를 희망한다.

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사전의 패션 잡지 광고와 내용은 이전보다 훨씬 융합된다.

옥옥오일CC CC 크림이 VOGUE 미국 버전연속 5페이지광고주주주주보석디디디디작가 자매로 하루 다른 장면에서 활동하고 있으며, 두 자매자매는 서로 다른 ((Ahhhtttttttp://wwwwwwwwwjjffffxm.com /target = (보보디디디디디디디디디에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이에이href =(wwwwwwwwwwwwwwwwjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjublaget com. com. com. com. com. com //blalanenenenenenet. com 다만 조문에 옥란유 CCCCC크림을 많이 언급하고 굵은 글씨로 두드러진다.

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사전의 다른 브랜드는 일부 광고자원을 새 미디어로 옮기는 추세를 지난해부터 이미 뚜렷하게 새로운 매체에 향한 광고 투방 비율이 계속 증가할 것이다.

예를 들어 만보룡은 올해와 지난해에도 9월 간행에 광고를 올리지 않았으며 글로벌 CEO 제로미 Lambert 에 따르면 내년 만보룡은 디지털 마케팅 투자를 더 많이 하고, 일부 전통 인쇄 매체의 예산을 새 매체로 옮겨 신규 매체의 지출은 전체 매체의 30%를 차지한다.

경사치품 브랜드 카치는 2013년 9월호 투방 예산을 삭감했다. 2012년 18권 간행물의 총 투매량도 단 6페이지 홍콩 판의 소별책에 불과했다.

이 미국 브랜드는 줄곧 새로운 매체를 시도해 보며, 현재 더 많은 예산을 자영한 온라인 상점과 웨이보 등 소셜 플랫폼으로 귀속시키고 있다.

2013년 조기 컨테이너 브랜드 전환 생활 방식 브랜드를 확정한 뒤 위상 계좌에는 생활 태도와 카치 태도에 대한 내용이 크게 늘어났다.

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'strong '' 미스 사치생활 복합 분야'중국 내지가 단조롭게 ''작 /strong' ''의' '

'GQ 중국판과 Esquire 중국판 중 자동차 광고가 각각 전체 광고량의 26.4%와 22.8%를 차지했다.

같은 광고의 종류는 미국 판, 영국판, 홍콩 판에는 모두 10% 이하이다.

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은 중국과 다른 지역의 자동차 광고의 차이를 한층 분석하고 있지만 자동차 광고를 제외하면 중국판은 영국판의 2 ~3배 이외에도 자동차 등급의 차이를 발견할 수 있다.

중국 내판의 남자 간행물에는 캐디라크, 체표와 포르쉐 광고도 있고, 대중 스코다와 마자다의 급이 다양하다.

그러나 영미와 홍콩판 남간에는 자동차 광고가 호화차 위주로 등장해 중저급의 자동차 브랜드가 적었다.

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은 그 원인을 따지고 중국이 여전히 고단 소비품에 속하기 때문에, 일반적으로 패션 잡지를 읽는 독자가 고단층인에 속한 가능성이 높다고 여긴다.

게다가 중국의 자동차 소비시장은 여전히 첫 차를 구매하는 단계에 있는데, 자동차 브랜드는 이 시장에 대한 이해도가 영미보다 훨씬 못하며, 자동차 브랜드는 무과방한 상태를 보이고 있다.

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은 미국판 VOGUE 와 엘LE의 광고 종류가 더욱 풍부하고, 옷감 유순제, 여사 탈모기 및 안전세트 광고도 있고, 미국 우체국, 유모트카 및 베이비카, 지코보험사 등 개인간호 및 생활서비스 브랜드도 있지만 중국 내지판 9월간 생활류 광고가 적고 섭렵 범위가 넓지 않아 민생 개인 은행과 식기 광고가 있다.

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바로'strong '-'06 Chanel 광고 기여가 가장 많기 때문에' -'strong '' '-'

은 올해 4지 18본 9월 간 광고 투출량이 가장 큰 브랜드로 99페이지 광고를 게재했다. 아마니는 58페이지로 뒤를 이었다.

그것들의 제품은 성복, 화장, 화장품, 시계 보석, 핸드백의 종류별.

또한 Chanel 은 다른 사치 브랜드에 비해 다양한 컬러 메이크업 케어와 향수 라인에 광고를 주기를 원했다.

이 브랜드는 VOGUE 미국 버전의 표현을 예를 들어 6페이지의 패션 가방광고를 게재한 뒤 각각 2페이지의 메이크업 광고와 2페이지의 향수 광고를 게재했다.

3대 사치품 그룹 LVMH, Kering (원PR)과 역봉을 살펴보면 그 광고는 한 브랜드의 주입품으로, 예를 들면 LVMH 에 핸드백 위주의 FENDI, 시계의 보석, 광고 수요는 하나의 단일품에 집중되지 않는다.

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‘p ’은 오레아는 47개의 광고로 단일 스킨케어 브랜드의 1위로, 그 뒤를 이어 옥란유, 크리니크, 교운시 등이 뒤를 이었다.

이 세 브랜드는 대중 가격에 속한 스킨케어 브랜드, 고객의 구매 빈도가 높기 때문에 광고가 구매 결정의 영향력이 더욱 두드러진다.

대부분의 스킨케어 제품과 화장품 브랜드의 구매자는 모두 동태를 나타내는 ‘트럼프 ’의 특징을 나타낸다.

성장을 위해 브랜드는 매년 새로운 구매자들을 끌어들이고 일부는 구매자 유실을 보충하고 일부는 구매자 총수의 순성장을 실현하기 위해 사용한다.

대부분의 소비자들의 구매 주파수와 중복구매율이 낮기 때문에 < a http: http: 은 < 브랜드 < A >를 한 번씩 소비자 쇼핑할 기회를 잡아야 한다.

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