최고 남자 신발 브랜드 중국 시장 진출

중국 사회과학원이 최근 발표한 《상업 사치품 소비 총액은 세계 27.5%, 사치품 소비 총액은 미국, 세계 2대 사치품 소비국이 됐다.몇 년이 지나면 중국은 전 세계 사치품 소비시장의 1위를 차지할 것으로 예상된다.

중국 고급 남성신발소비 시장이 비슷한 발전 추세를 보이다.중국 남성복 사치품 시장은 이미 1800억 유로에 이르렀고 전 세계 시장 점유율의 40% 를 차지하며 매년 14% 의 속도로 증가하고 있다.또 다른 조사에 따르면 프랑스로 가는 중국 여행자는 가방과 신발을 구매하는 데 87%가 사용되는 것으로 나타났다.

그러자 세계 최고의 패션 브랜드가 중국을 겨냥했다.남성화 브랜드 유명 패션 브랜드 LV 는 2년 만에 중국 22개 도시에서 27개 가게를 열었고, 거자발전기 아래 남성화 브랜드 블러티를 냈다.2013년 베리티 전 세계 최초의 플래그숍은 상하이 육가입 금융센터에 등장한 ifc (국금중심), 차지지 345제곱미터, 이 가게도 베리티가 상하이의 두 번째 문점으로, 베리티가 중국 시장에 대한 중시 정도를 알 수 있다.

과Berluti자신의 직영점을 통해 중국 시장을 확장하는 전략과 달리 이탈리아에서 온 프랜차이즈, 프란시스코 베니코, 마나니 등 글로벌 스니화 브랜드는 T.H Whisper (위시붕) 같은 전문 남성화 브랜드를 운영하는 플랫폼으로 중국 시장에 진출한다.

　　남성화브랜드 위시 붕 브랜드의 소개는 글로벌 구두업 패션으로도 훌륭하지만 중국에서는 유명하지 않은 남자 신발 브랜드, 어떤 이는 이미 이 분야의 최고 수준까지 해냈다.예를 들어 웨스트 시붕이 중국 주요 브랜드 Francesco Benigno 는 1926년에 설립된 이태리 남자 신발 브랜드, 이 브랜드는 모두 이탈리아 핸드메이드 제조를 하고 있으며, 현지 최고의 무색 소가죽으로 색칠한 기술을 거쳐 숙련된 장인에게 정성껏 처리해 현지에서 유럽에서 가장 높은 브랜드 명성을 자랑하고 있지만, 중국에서는 알려지지 않는다.이런 글로벌 스니커즈 브랜드가 ‘T.H Whisper ’ 같은 남자 신발 브랜드를 운영하는 방식으로 중국으로 진입한 것은 물론 자신들의 발전 현황으로 출발한 것은 전구성이 아니라 중국에서 유명하지 않은 상황에서 자신의 힘에 의지해 존재하는 벤처를 운영하고 있으며, 이들도 T.H Whisper 의 운영팀은 중국 고단 남성화 시장에 대한 이해와 운영 경험이 있는 중요한 역할을 한다.“이런 콜라보레이션 패턴은 더욱 현명한 방법이다. 꼭 이길 수 있을 거라고 믿는다.”이 브랜드의 책임자는 예를 들어 말한다.

시장 운영 면에서도 치열한 경쟁을 품고 있다. 이 하이 남성화 브랜드도 차이화를 찾는 방법: 블러티가 중국에서 채택한 제품의 정가와 마케팅 전략, 이들이 직접 신원 강한 의식을 나타내는 부유층을 직접적으로 조준하고, 예를 들면 블러티의 매장은 상하이 육가입에 위치해 사치품 지표가 있는 국금센터에 설치돼 있으며, 여기에 걸핏하면 만원짜리 구두가 최고급 남성화 소비자들이 유통하게 된다.반면 T.H Whisper 는 ‘길 ’의 준부유층이나 저조한 부유자, 비즈니스, 패션 디자이너 등 엘리트 계층에 시선을 모았다. 그 매수점도 시끌벅적하고 상하이풍적인 형산로의 호화로운 호텔에 설치됐다.역시 최고급 럭셔리한 스타일인데 고조와 저조의 차이도 있다.제품의 정가 면에서 T.H Whisper 웨스트 시붕도 차이화를 취하며 경영하는 브랜드 신발은 4000 -6000원의 가격 구간에 집중된다.

위시 붕 브랜드 관계자는 글로벌 최고의 남자 신발 브랜드, T.H Whisper 가 운영하는 Francesco Benigno Berluti 는 사실 연원 관계가 있다.Frances co Benigno 의 디자이너는 Berluti 유명 디자이너였던 Stefano Branchini 의 유능한 조수 때문에 소비자들은 Frances co Benigno 신발과 Berluti 와 비슷한 럭셔리한 스타일을 볼 수 있다.