중국 의류 업계의 변화는 더 이상 두려워하지 않게 한다

1976년, 중국 최대 브랜드 패딩 운영 보스턴, 전 세계에 화려한 중국 패션 처녀 쇼를 선보였다.중국 의류 브랜드해외 일선 도시에 기함점을 설립하는 선례.

보스덴 런던 플래그숍과 유럽 본부가 처한 남모튼 거리는 런던 서구의 황금 지역으로 유명한 옥스퍼드 상가 3거리 교차구에 놓여 있는 가운데 최근 객류 2400만인 지하철역, 위치가 독특하고 뚜렷하다.

지난해 6월, 보스턴은 2005만 파운드를 지불하여 이 남모튼 거리에서 28호 물업을 구입했다.

1년간의 개조 인테리어를 거쳐, 이 물건은 7층 빌딩으로 지어졌고, 풍파의 거대한 크라운드 스타일로 주위의 수많은 브랜드 매장에서 눈에 띄며 지표성 건물이 되었고, 그중 400여 평이 보이스턴 남성복의 기함점과 상층의 오피스텔은 보스턴 유럽 본부로 개척되었다.

보스턴의 눈은 런던 영국뿐만 아니라 광활한 유럽 판도를 선호한다는 것이다.

이에 대해 보스턴 국제지주유한회사 이사국 주석 고드강 회장은 보스턴 전략 계획에서 사계절화, 다브랜드화, 국제화, 국제화 삼족하다.업계 영군 브랜드, 보스턴이 감히 국제 경쟁 무대에 오르며 고급 브랜드 이미지, 퀄리티 높은 제품, 대면적 단말기, 중국 브랜드의 해외 확장 길을 탐색하여 중국 브랜드의 세계에 더 많은 경험을 쌓고 있다.

하루 뒤 런던 올림픽 개막일, 또 다른 중국 의류 브랜드가 다시 한 번 눈에 띈다.

'중국 비즈니스일'의 중요한 내용 중 하나로 중국 의문그룹이 영국 정부의 초청을 받아 영국 비즈니스 관저 란카스터궁(Lancasterhouse)은'과'를 주제로 세계 문화가치를 응집하는 패션파티를 선보였다.

베이징올림픽의 폐막식 핵심 그룹 왕조가 감독, 세계 챔피언 대회 대표 전량과 양위, 중국 상업계 지도자 유전지, 마울화, 유민홍, 주신례, 조국위, 왕조웅, 유적인, 허홍빙, 유명 바이올린 리스트 여스가 직접 무대에 올라 중국 패션의 매력을 연출했다.

의문그룹 런던 올림픽 패션쇼

중국 브랜드가 국제화된 패션어국으로 서양 세계를 깊이 파고드는 것은 물론 세계적으로 주목하는 고차원적인 경제 문화 교류 활동이 될 뿐만 아니라 중국 브랜드가 중국 문화에서 빠져나갈 주력 대표로 중국만의 창의력으로 세상을 향한 문화적 가치를 보이고 있다는 지적이다.

사실 이 브랜드는 대거 일어설 뿐, 크게 강해지고, 세계의 우수한 중국 의류 브랜드의 축소사진이다.

개혁 개방 이후 특히 중국이 WTO 에 가입한 지 10여 년 만에 자주의상 브랜드들이 출생하여 무럭무럭 성장하고, 그들은 중국 의류 업계의 활력군으로 성장했고, 이 업종은'중국 제조'에서'중국창조'로'복장 대국'으로'의상 강국'으로 매진했다.

대국

오랜 기간 동안 중국 의상은 이런 어색한 상황에 직면해야 했다. 의상대국 모자인 의상 생산량 세계 1위, 의상 수출량 세계 1위를 차지했지만'복장 강국'이 가장 큰 이유는 브랜드 부가가치 부족으로 브랜드 경쟁력이 부족하다는 것이다.

중국 방직공업연합회 명예회장, 중국의복협회 회장 두옥주 회장이 국제적으로 언급한 설법: 독일의 제품에 대해 생각한 것은 품질, 프랑스의 제품은 패션, 중국 제품으로 생각하면 저렴하다.

"35센트는 중국 기업에 물려주고, 20달러가 외국 회사에 들어간 가방."이것이 바로 중국이 바비인형을 만드는 이윤 분배라고 한다.이 분배 는 국제 산업 사슬 에서 유행 하는'미소 곡선: 연구 개발, 생산, 유통 제환절 이 두 고교 간 낮 은 형태 로 대체로 'V' 자형 을 웃 을 때 입 의 모양 이다.

중국 의류업에 따르면 이 ‘미소 곡선’은 의류업의 이윤을 주로 신제품 개발과 브랜드 개발에 집중하고, 중간 생산은 전체 의류 산업 사슬의 20%를 차지했으나 전국 수만 계량의 의류 기업들이 중간환절에 모여 ‘케이크’를 쟁취하고 있다.

다행히도 중국 의류 업계는 이 분야의 부족함을 일찌감치 깨달았고, 업계 조직이든 시장주체든 기업이든 각종 노력을 통해 브랜드의 약세를 깨뜨리는 난감함을 겪고 있다.

업종 변국

사실상 ‘ 구5 ’ 시기에 중국 의류업은 성장 방식을 전환시키겠다고 제기했다.

1997년 전국방직복업계 업무회의는 정식으로 명품 공정, 명품 공정 전략 선언을 제기했다.같은 해 중국 의류 협회의 업무 보고서에서 유명한 ‘세 명’(명기업, 명사, 명품) 공사를 통해 중국 의류 명품 전략을 위한 발전 방향을 확립하였다.

이와 함께 중국 국제복장 박람회 (CHIC), 중국 복장 포럼, 중국 의류 브랜드 연도 대상 등 일련의 업종 활동이 잇따라 출현되면서 중국 의류 브랜드의 부상을 입증하고 있다.

CHIC 는 1993 창립을 시작으로'중국 의류 업계 진보, 중국 의류 브랜드 발전을 추진'을 취지로, 핵심 이념은 의상 브랜드 보급, 시장의 개척, 재산 창조의 국제화 일류 상무 플랫폼이다.20년 동안 CHIC 는 중국 의류 브랜드 발전을 추진하는 취지를 잘 해석했다.

중국 의류 포럼은 17년 동안 국내외 경제, 관리, 마케팅, 문화, 디자인, 예술대사, 7000명의 기업 지도자 및 관계자와 함께 중국 의류 브랜드 발전 방식과 운영 패턴을 탐구하고 있다.

포럼은 전략적 차원, 이론적 차원, 집행 차원에서 중국 브랜드의 유력한 지능 서비스를 제공하고, 시범적 가치를 공유하는 사상 이념, 선진적 실천 및 사례, 브랜드 핵심 가치 및 발전 방향을 탐구, 각자의 브랜드 발전의 해결 방안을 획득하여, 브랜드 창의력, 조직력, 디자인력 강화, 브랜드 기업에 신선한 영감, 사고, 방법, 건의.

'중국 의류 브랜드 연도 대상'행사는 2004년 첫 열렸는데, 지금까지 8회를 열었다.8년 동안 이 중국 패션계 오스카의 수상 무대에 오른 중국의류업은'복장 대국'에서'복장 강국'으로 끊임없이 매진하는 탄탄한 걸음을 보이고 있다.

중국 의류 브랜드 연도 대상은 특유의 방식으로 그 중 한 가지 노드를 기록했다.이 의미에서 중국 의류 브랜드 연도 대상은 입증자이며, 중국 의류 업계가 최근 몇 년 동안 얻은 눈부신 성과를 증명했지만, 그것은 단지 한 눈에 보이는 증인들이 아니라, 그 강력한 추진력으로 중국 의류 브랜드를 한걸음 앞으로 발전시키기 위해 추진하고 있다.

새로운 세기에 접어들어 중국 의류 업계는 발전방식을 한층 강조하고, 두 가지 기여율, 브랜드 공헌률과 과학 기술 공헌률을 높이고, 과학 기술 강국, 브랜드 강국, 인재 강국, 지속적으로 발전할 수 있는 강국 4개 방면에서 ‘ 복장 강국 ’ 으로 나아가고 있다.

의류 산업에 대해 ‘대변강’을 언급한 중국 의류 협회 상무부회장은 “중국의류 산업이 ‘대변강’을 실현해야 한다”며 “일단 중국인 브랜드를 언급할 때, 먼저 연상되는 것은 패션, 문화, 가치 있다”고 말했다.브랜드 연상적으로 강해지고 싶다.

그가 보기에, 이 몇 년 동안 중국 의류 브랜드가 가장 빨리 성장한 시기로 우수한 브랜드를 형성하였다.많이 연마하고 사고를 많이 하고 탐색해서 브랜드를 더욱 이성적으로 발전시킨다.이전처럼 빠르게 발전할 때와는 달리 머리가 쉽게 발열된다.

이 년 에 브랜드 기업 은 과학 기술 지탱, 디자인 연구 개발, 정보화 관리, 문화 창의, 상업 모델 혁신, 채널 건설 에 더욱 충분한 인식 과 전대미유의 중요시 를 했 다.미래에는 중국 의류업이 이미 취득한 성적에서 이미 명확한 큰 방향에서 계속 상승할 것이다.

브랜드가 발기하다.

1957년, 세 명의 면화장이 국가 ‘작은 수공업자 조직’에 호응하는 나라가 함께 모여 작은 공장인 항구에서 니트 공장을 설립한 것은 바로 팥그룹의 전신이다.1960년대에 이 작은 공장은 솜을 탄 적이 있고, 빗자루를 묶은 후 옷을 만들기 시작했고, 줄곧 시대의 대조에서 기복이 일어났다.지금은 강소중중의류업체의 팥그룹으로, 자산은 30억에 육박하고, 여러 명의 유명 상표를 갖고 전국의류 업계에서 선두권을 차지하고 있다.

1976년, 백진산 진산촌인 강소 상숙경내의 한 작은 마을이 눈에 띄지 않는 24세의 젊은이가 작은 재봉조를 세웠다.작아서 11명과 신구불충분한 발짓식 재봉틀 8대만이 빌려온 집 안에서 자금을 가동하는 것은 모두의 노서이다.이 포켓 기업은 앞으로 수십억 원짜리 자산을 수복한 보스턴의 앞몸이다.

1979년, 몇몇 지청은 2만 위안의 지청의 안치비를 가지고 있으며, 자대 자, 가위는 한 칸의 지하실에서 영보 청춘 복장 공장을 열었다. 나중에 명성이 높았던 야고르는 바로 이 청춘 복장 에서 탈태한 것이다. 그 브랜드 Youngor 도 영지(더 젊다).

1980년, 진강인 홍홍홍명이 집 앞에 앉아 가난한 집안을 바라보고, 그는 달라질 것을 결심했다.진강인은 거의 집집마다 옷을 만들 줄 아는 것이 그들의 조상 기술이다.그러자 홍수는 멀지 않은 돌사자 시장에서 천 네 마리를 사서 의류 장사를 좀 궁리하기 시작했다.그러나 홍홍홍은 도처벽 때문에 자재 한 장도 살 수 없었다.결국 집안의 두 문판은 홍홍 광명에 의해 마음에 들게 되었고, 바로 해체되어 침대를 만들었다.이'그룹'재단상 에서 홍홍 명 은 창업 을 시작하여 형제 와 공동 으로'신예 가려 의류 공장'을 연 지 2년 만에 홍 은 1986 년 부터 독립 경영 을 하고'가려 의류 2 공장'을 창설했다.

1989년 정영강은 삼나무의 전신인 영파항 복장 공장에 도착했다.자칭 ‘ 의상 ’ 을 모르는 그가 나중에 ‘ 중국의류업의 바튼 장군으로 불린다.삼삼나무 브랜드는 최초로 백화점 앞에 큰 글자를 달았거나 할머니를 신어 삼나무 모양의 티셔츠를 공원에서 춤을 춘다.이후 정영은 텔레비전에서 광고를 하고'삼삼양복, 너무 멋있지 말라'는 중국 의상에서 가장 고전적인 광고사가 될 것을 생각했다.지금은 다브랜드의 국제화 발전도로의 삼삼나무로, 이미 중국 의류업계의 표준 기업의 하나가 되었다.

이것이 바로 지금 의류 산업에서 위풍당당한 대목 브랜드가 탄생한 순간이다.수공작방부터 현대기업의 생산 체계까지 브랜드 개념에서 명품 전략으로 도입, 현대경영이념에서 브랜드 가치 혁신으로 높아지고,중국 의류 브랜드끊임없이 발전을 탐색하는 과정을 지나갔다.

오늘이 되면 중국 의류 업계는 각 분야에서 우수한 일선 브랜드를 형성하고 있으며, 그것들의 모범 작용은 전체 산업의 급진적인 발전을 가속화시켰다.

예를 들어 남성용 양복 가운데 야고르, 삼나무, 보희조 등 남성 상무 캐주얼 중 칠피랑, 리랑 등 여장 가운데 화이트칼라, 마리펠 등 스포츠 브랜드 리닝, 안전, 361° 특보 등, 캐주얼 중 미테스·방위·삼마 등 속옷 속 애모·앙리방 등, 아동복 속 파크랑제·캐시미어·캐털셔츠 가운데 오르도스·패딩 등 보스턴·사슴 등이 있다.