국내 의류 기업의 디지털 미디어 마케팅 브랜드는 무엇을 주의해야 하는가

첫째, 소비자와 관계를 맺는다.

소셜 미디어 세계에서 우리는복장브랜드는 자신의 디지털 세계를 세워야 한다브랜드빌딩.우리는 페이스북에서 스타벅스, 코카콜라 등 많은 활발한 브랜드가 매달 2000만회 이상 소비자들에게 찬양을 받으며 디지털 세계에서 큰 영향력을 행사하고 있음을 알 수 있다.

국내 의류 기업 - 디지털 미디어 마케팅 브랜드에 대한 몇 가지 조언

유럽 최대의복장Facebook에 500만 명이 넘는 팔로워를 보유한 소매업체 H & M은 소셜미디어룸(Social Media Room)이라는 사이트를 만들어 소비자들이 각종 소셜미디어에 올린 H & M과 관련된 콘텐츠를 모아 조회수에 따라 순서를 재정리했다. 이 플랫폼을 통해 H & M 회사와 소비자들은 브랜드에 대해 더 많이 알게 되었다. 사진과 리뷰,모두 소비자 자신에게서 나온다.

둘째, 디지털 미디어를 통해 브랜드의 새로운 경험을 구축한다.

브랜드는 단순히 기업이 만드는 것이 아니라 소비자가 참여하는 것이다. 버버리와 같은 최고의 패션 브랜드는 일찍부터 페이스북을 사용했다. 페이스북에 홈페이지를 개설하는 것 외에도 버버리는 자신의 소셜네트워크서비스"Art of the trench"를 출시하여 전 세계 소비자들이 자신의 모습을 보여주도록 격려했다.수십만 명의 소비자들은 자신이 버버리 트렌치코트를 입은 사진을 올렸다. 이 거대한 사진 벽에는 성별, 나이, 피부색이 다른 사람들이 있다. 그러나 그들은 공통점이 있다. 모두 버버리의 트렌치코트를 입고 있다. 사용자는 그 중 한 장을 클릭할 수 있다. 이 사진을 평론하고 공유할 수 있다. 여기서 사람들은 모두 슈퍼모델이고 곳곳에서 쇼케이스이다.전 세계 사람들에게 그의 최신 유행 추세를 체험하게 하다.

미국의 하나사치품소매업체 포돌프 굿맨은 세계적인 패션 브랜드 펜디(Fendi) 디자인팀과 함께 팔레트에서 가방의 상하 두 부분과 휴대용 밴드와 ID 태그의 색상을 선택하도록 하는 가방 디자인 콘테스트를 페이스북에 선보였다. 참가자는 행사 마감일 전에 포돌프 굿맨의 페이스북 페이지에 여러 디자인을 제출할 수 있다.또한 디자인에 참가한 소비자들에게 그들의 친구들을 초청하여 투표를 도와줄것을 요구했다. Fendi의 디자인팀은 가장 많은 표를 얻은 5개 디자인에서 우승을 선정하고 실물은 BergdorfGoodman의 가을한정소장판으로 되며 가방에 서명하게 된다.디자이너의 이름, 우승자도 가방을 무료로 받을 수 있다. 이 행사는 패션업계 소비자들이 충분히 참여하는 크라우드소싱 트렌드를 잘 보여준다.

레비스는'The Levi's?Friends Store'라는 친구 스토어를 만들어 페이스북 계정으로 로그인할 수 있다. 이 친구 스토어에서 페이스북의 친구들이 모두 이곳에서 무엇을 샀는지, 무엇을 좋아했는지, 또는 페이스북의 친구에게 상품을 공유하는 것을 볼 수 있다.levis는 교묘하게 사용자의 페이스북에서의 사교 관계를 자신의 인터넷 판매 플랫폼에 접속시켜 사용자가 이미 가지고 있는 사교 관계를 빌려 판매를 향상시킨다.Levi's는 스키니진을 홍보하기 위해 바이러스 동영상 광고를 했다. 풀뿌리 실험 + 동영상을 기록하는 방식을 사용했다. 이 동영상은 스키니진을 입은 두 뉴질랜드 소녀가 로스앤젤레스 거리를 걸으며 히든 카메라를 이용해 남자들이 엉덩이에 추파를 던지는 것을 포착해 유튜브에 올렸다.2주도 안 돼 700만 뷰를 넘기며 최근 리바이스의 가장 성공적인 마케팅 아이디어로 떠오르고 있는 레비즈의 섹시하고 젊은 매점을 직관적이고 사실적이며 유머러스한 방식으로 전달하고 있다.

셋째, 브랜드의 브랜드를 잡는 솔로모 시대.

의류업체로서 말하자면, 과거에는 오프라인의 대량의 채널 단말기에 의탁하여 판매를 가져왔는데, 지금은 어떻게 온라인 마케팅과 결합하여 더 많은 사람들이 점포에 가서 소비하도록 구동할 것인가를 고려해야 한다. 또한 점포가 어떻게 인터넷을 이용하여 당신의 소비자와 브랜드 공유를 진행할 것인가를 포함한다. 이것은 Social (소셜), Local (현지화), Mobile (모바일) 의 통합이 필요하다.솔로모는 디지털 세계와 실제 세계의 완전한 사용자 상호작용을 구축할 수 있으며, 언제 어디서나 모바일 방식으로 소비자와 접촉할 수 있다.

2011년 순수는 이미지 모델인 한경을 중심으로 한'SHARE IN 패션 빠른 나눔'캠페인을 론칭해 먼저 패션 빠른 나눔을 위한 미니사이트(Minisite)를 구축한 뒤 한 달간 온라인 가상 피팅 활동을 펼쳤다.활동은 현재 마케팅 기술 중 비교적 최첨단의 AR 기술 (즉, 증강현실은 컴퓨터를 이용하여 사실적인 시각, 청력, 촉과 움직임 등 감각의 가상 환경을 생성하고, 각종 센싱 설비를 통해 사용자로 하여금 이 환경에"몰입"하게 하며, 사용자와 환경의 직접 자연 상호작용을 실현한다) 을 생성하여 소비자가 가상 피팅을 체험할 수 있도록 한다.네티즌들은 이벤트 페이지에서 인터랙티브 피팅을 시작한 뒤 제공된 순수 의상 중 마음에 드는 세 가지 스타일을 골라 힌트에 따라 AR코드를 출력하고 AR코드가 찍힌 종이를 들고 컴퓨터 카메라에 맞춰 거리를 조정하면 가상의 피팅과 사진을 찍을 수 있다. 찍은 사진은 기존 동영상과 합성된다.이 영상은 바로 한경이 이번 새 광고 문구를 위해 촬영한 TVC로 누구나 TVC에서 한경과 친밀한'접촉'을 할 수 있으며 이후 자신의 작품을 각종 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 공유할 수 있다.

또한 AR 피팅 행사도 오프라인으로 확장되어 14개 1선 도시 21개 점포를 순수하게 선발하여 오프라인 매장에 AR 설비를 설치하여 순수 의류를 구매하는 소비자는 특수한 AR 코드를 획득할 수 있으며, 이를 통해 이들 지정 매장에서 가상 피팅 행사와 할인 혜택을 누릴 수 있어 2차 구매를 촉진할 수 있다.활동 효과 평가에 따르면 패스트 패션 브랜드의 소비자들 사이에서 이 활동은 비교적 좋은 인식을 얻었고, 특히 자라와 H & M 소비자들 사이에서 순수에 대한 인지도가 비교적 뚜렷하게 향상되었다.

나는 디지털 세계가 미래에 아직 많은 상상의 공간이 있다고 생각한다. 구글은 최근 새로운 특허를 출원했다. 핸드폰 자체 센서를 통해 사용자 주변의 각종 정보를 감청할 수 있다. 예를 들면 온습도, 소리, 위치, 이동 속도 등이다. 그리고 정확하게 고른 광고를 당신에게 푸시한다.피자 가게, 매점 등 위치 근처에 있을 때 Google은 버스 대합실 등 근처의 각종 디지털 광고판에 적합한 광고를 내보낸다. 이는 새로운 전파 혁명이 될 것이다.나는 이 힘이 반드시 우리가 과거에 의존했던 텔레비전, 평면, 방송 등 전통 매체를 능가할 것이라고 믿는다. 이런 새로운 기술은 반드시 끊임없이 생겨나고 기술의 융합 응용이 우리에게 준 것이다마케팅새로운 전파를 가져오는 혁명, 의류 기업으로서 우리는 이러한 새로운 마케팅 혁명에 관심을 가지고 잡아야 한다.