깊이 생각해 볼 만한 중국 본토 스포츠 브랜드 발전 도로

얼마 전 미국 농구 스타 마이클 Jordan 이 중국을 고소했다스포츠 브랜드조단 스포츠 주식 유한회사 성명권분쟁한 사건은 대중의 열의를 불러일으켰지만, 조단의 변호사는 소장을 상해시 제2 중급 인민법원에 제출하고 수리를 받은 후, 이 일은 줄곧 진전되지 않았다.한 달 만에 이번 성명권 소송 금액은 5000만 위안이다.그러나 이 매체는 마이클 Jordan 과 조담 스포츠 측에 이 소송을 청구할 때 정면적인 반응을 얻지 못했다는 사실을 확인했다."숫자 문제에 대해 우리는 대답을 하지 않을 것이다."조덴 스포츠 공관부는 “조덴 회사에겐 이미 사법절차에 들어섰으니 우리가 과다한 논평도 필요 없다 ”고 말했다.적당한 때에 우리는 뉴스브리핑을 열고 언론에 관련 상황을 통보할 것이다.이에 앞서 마이클 조난은 이 소송의 목적은 경제적 요구에 달려 있지 않다며 이름권에 대한 보호를 의미하는 것은 원칙적인 문제다.나는 소송을 얻을 수 있는 어떤 경제보상을 중국의 농구 사업을 발전시키는 데 쓰일 계획이다.조던 의류 전문점들이 조단의 스포츠 피소 후 전문점 매출이 영향을 받았는지 묻는 응답은'아무런 영향이 없다'고 답했다.

이 소송은 소송을 제기하는 것부터 우여곡절이 많았고, 논란이 많았다. 이 소송은 길고 복잡한 과정이 될 것이라 생각하면, 과연 소송은 어떻게 끝날지 지켜볼 수밖에 없다.그러나 이 소송을 통해 중국 본토스포츠 브랜드가 길을 발전시키는 데 깊은 생각을 할 만한 점을 발견할 수 있다.

　　광고 마케팅지명도를 만들다

최근 몇 년 동안 우리나라의 스포츠 스포츠 스포츠 제품 분야에서 많은 귀에 익은 국산 브랜드가 쏟아져 나왔다. 예를 들면 이녕 안심, 특보, 조단 스포츠, 피크 등은 텔레비전 광고나 야외 광고나 이런 스포츠 브랜드의 모습을 볼 수 있다.점차적으로 이 브랜드들은 이미 유명 브랜드가 되어 연간 판매액이 만만치 않다.해당 데이터에 따르면 2011년 말까지 중국 체육산업의 총생산액은 2220여 억위안에 달하며, 그중 체육용품업은 독대 80% 이상이었고, 복식업은 스포츠 용품업에서 가장 빠른 분야 중 하나다.이런 점에서 최근 몇 년 동안 이 본토브랜드들은 체육복 분야에서 매우 맹렬하게 발전하고 있다는 것을 알 수 있다.

이 중 두 가지 원인이 아니다.그 하나, 합리적인 가격 마케팅.이들 스포츠 브랜드 중 대부분 이삼선 도시를 주요 마케팅 진지로, 이들 지역의 소비자들은 브랜드에 대한 충성도가 높지 않으며, 제품에 대해 더 중시하는 것은 성가비다.이에 따라 합리적인 가격, 합격의 품질 및 고복률의 매장은 브랜드를 위해 많은 소비자들을 끌어들이고 있다.

둘째, 고주파수 광고 마케팅.본토스포츠 브랜드의 마케팅 방식은 크게 일치했다. 중금 찬조 스포츠 대회와 스타 초대 모델에 의존하는 것은 어렵지 않다.애드리브에서 처음으로 브랜드의 깃발을 들어 올리는 공휘는 ‘내가 좋아 ’를 시작으로 국내 중요한 스포츠 스타와 유명한 스포츠 스타가 스포츠 의상 기업들이 서로 다투는 목표가 되었다.반면 중앙 스포츠 채널은 뉴스 프로그램에서 스포츠 경사까지 거의 스포츠 브랜드의 모습이 담겨 있다.스포츠 경기와 스타를 초청해 국내 스포츠 브랜드의 영향력을 확대하는 가장 직접적인 방식이 됐다.2008년 베이징올림픽이 국내 시장에 대한 강력한 스포츠 브랜드를 감안하여 올해의 런던올림픽에 기대를 걸고 있다.조르덴 스포츠는 투르크메니스탄과 몽골국 두 대표팀을 위해 2012년 런던올림픽의 수상복을 제공한다.361 °이미 중앙 방송국 스포츠 채널을 연수, 361 °런던행동 시리즈 보급 프로그램을 만들었고, 이는 중앙방송국이 2012년 올림픽에서 가장 일찍, 형태가 풍부하고 내용이 가장 많고, 주기적으로 가장 긴 기사 종목이다.

이러한 원인을 결합하는 추력, 본토스포츠 브랜드가 앞서고, 심지어 여러 개의 상장회사들이 쏟아져 나왔다.

　　지명도는 영향력과 같지 않다

본토스포츠 브랜드는 강력한 선전 공세와 시장 우세로 어느 정도 인지도를 얻었지만 브랜드의 영향력을 형성했다고 말하기 어렵다.

Micchael Jordan 이 조단스포츠를 기소해 성명권 침해 혐의를 받고 있다. 이 《가짜 조단 》의 분쟁은 이미 일부 브랜드 에피소드를 드러냈다.조르덴 스포츠의 출시설명서에서 ‘ 위험 요소 ’ 를 밝혔을 때 가장 먼저 제시한 것은 ‘ 조담 ’ 과 ‘ 마이클 조단 ’ 과 아무런 관계도 없다.조르덴 스포츠는 "그럼에도 불구하고 일부 소비자들이 발행자와 그 제품 발행자와 마이클 Jordan 과 연락해 오해나 헷갈리게 되며 이 특에서는 투자자들에게 주의를 요청할 수도 있다"고 강조했다.조담 스포츠는 브랜드 명칭에 생기는 위험을 예견했다는 것이다.몇몇 소비자들은 이 소송을 듣고 “조담체육과 마이클 조르텐 괜찮아 ”라고 놀라게 했다.

현재 중국 본토브랜드의 영향력은 브랜드 지명도가 높지 않다면 브랜드를 무장할 수 있다면 자신의 브랜드 문화와 매력이 있다면 소비자는 어떻게 계산을 하지 않을 수 있겠는가? 지금 이성적인 소비자도 한 사람을 위해 매듭짓지 않을 것이다.

　문화 과학 기술 마케팅 으로 영향력 을 확대 하다

그동안 본토스포츠 브랜드가 걷는 것은 농촌 포위도시 노선이다. 오랜 기간 동안 이삼선 시장은 외자 브랜드가 무시한 공백점이다. 본토스포츠 브랜드 역시 이 공백점에 기대어 빠르게 발전했다.그러나 최근 이삼선 시장 소비 능력이 향상되면서 소비자들은 이성과 까다로움을 더해 외자 브랜드도 이목을 집중시켰다.Adidas 관계자는 앞서 2012년 1000여 개의 매장을 새로 늘린다고 밝혔다. 그중 주요 매장은 국내의 이3선 도시에 배치될 것이라고 밝혔다.이 논조는 본토브랜드와 외자 브랜드 사이에서 직접적으로 맞서고 있다.외자 브랜드의 경로가 침몰하여 본토 브랜드의 시장 우세는 더 이상 뚜렷하지 않다.동시에 글로벌 소비 시장의 수요가 축소되고, 원자재 원가가 급격히 상승하고, 국내 CPI 와 인력 원가가 급격히 높아지면서 전체 업계의 이윤 공간을 압박하고 있는 만큼 스포츠 마케팅과 저이윤 판매가 더 큰 돌파를 기대하기 어렵다.

현재 일부 본토스포츠 브랜드들은 여전히 약세 상태에 있다.그들은 방금 가공, 스티커, 저렴한 노동력으로 이윤을 바꾼 연대를 건너, 앞으로 자신의 브랜드를 어떻게 생명력을 가졌는지, 어떻게 브랜드를 고속 발전기에서 안정기로 과도하게 할 것인가.가격과 매장 수량의 경쟁을 버리고 브랜드 영향력이 제승관이다.

이에 따라 미래가 한동안 중국 본토브랜드는 브랜드 인지도를 확대해 브랜드 영향력에 변화시켜야 한다.중국의 본토브랜드로 만들어진 브랜드 문화, 브랜드 내포 및 브랜드 특색 등 문화 마케팅 면에서 충성도, 브랜드 영향력 향상, 장기 최고의 명품.

또 고주파의 광고 투입 뒤에는 거액의 자금이 투입돼 브랜드의 이윤이 그렇게 선명하게 보일 수 있다.그래서 인지도가 확대된 이후 본토브랜드는 더 많은 자금을 제품 개발과 기술 도입 등 과학 기술 마케팅 방면에 투자해 자신의 제품 사슬이 더 완벽하고 제품의 성능이 더 뛰어나며 소비자들이 더 만족하고 있다.그렇다면 소비자들은 어떤 스타들에게 돈을 지불하는 것이 아니라 브랜드에 묻혀 있다.