사치 브랜드 가 화화 에서 ‘ 폭리문 ’ 의 확장 을 너무 빨리 일으킨 화

온라인 커뮤니티 게시판에는 만원이 넘는 쿠시백이 수백 원, 소비자 고소 가격에 8000원 가까운 LV 구두를 신고 열흘 만에 피면 터지는데 ……

최근 사치품 브랜드가 중국 시장에서 부정적인 소식이 쏟아져 나왔다.

실제로 최근 1년 넘게 세계 최고급 사치품 브랜드가 중국 등 신흥시장을 가속화하고 있다.

이 고장 사람들은 멍청한 돈이 많습니까?

중국의 방대한 소비시장을 노려보았다.

그러나 본토 소비자들이 사치품 소비심리에 대한 성숙과 함께, 화재는 갈수록 트집을 잡는다. 사치 브랜드 ‘중국몽 ’의 진로에서 직시해야 하는 문제다.

사치 브랜드가 화화에서'폭리문'에 빠졌다.

어제 한 네티즌은 트위터에 베이징 신광 천지 지켓 점장 신고를 통해 1만 위안 이상의 가방을 훔쳤다고 주장했으나'진품값은 몇 백 원 밖에 안 됐기 때문이다.

이 네티즌은 "입고가 정말 많은데, 신광적으로 가짜 상품을 팔아요?" GUCI 측이 이미 반응한 바 있다. 수입가격은 수백 위안이 아니다.

그러나 이 사건은 여전히 많은 누리꾼들의 구유 사치품 폭리를 불러일으켰다.

최근 몇 년 동안 품질 문제도 사치품이 중국에서 꾸지람을 당했다.

2008년, 2011년 각각 배낭 크랭크, 신발 가죽이 갈라진 등 문제가 발생했지만 LV 는 제품 품질에 문제가 있다는 것을 인정하지 않았다.

2010년 소비자들이 1만 위안의 구찌 가방을 구입한 후 가방을 구입하고 선을 열었다. GUCCI 인증은 정상적인 상황에 속하고 보수만 교환하지 않을 것이다.

같은 해에 소비자들이 7000위안을 내고 구입한 시워로세치 시계를 며칠 만에 팔찌와 다이아몬드가 떨어지는 현상을 신고해 교섭을 거쳐 가게 측은 보수를 받을 수밖에 없었다.

현재 홍콩에 출시된 브랜드인 플래다 역시 백 탈색으로 여러 차례 소비자들에게 고소를 받고 있다.

플랜트 신흥 시장

유럽과 미국, 일본 시장의 불황으로 인해 중국인들은 세계에서 가장 호탕한 사치품 소비자가 되고 있다.

증권 소속사 리온 증권 (CLSA)은 지난 2011년 프랑스 사치품 매출액 중 중국인의 소비가 40%를 차지했다.

중국인이 구입한 쿠시와 프라다는 이 두 브랜드 중 3분의 1을 차지했다.

외신에 따르면 LVMN 은 지난 2012년 1분기 매출이 25% 늘어났지만 중국 사치품 시장은 아직 포화되지 않았다고 한다.

LVMH 소속 수많은 브랜드들이 중국 2, 3선 도시 진출을 고려하고 있다.

한편, GUCI모사 PPR SA 도 올해 110간짜리 점포를 개설할 계획이며, 중반은 아시아와 다른 지역에 반분포될 계획이다.

이 브랜드는 전 세계 총재와 최고경영자 디마크가 밝혔고

올해는 중국에서 10개 매장을 새로 열었고, 지난해 이 브랜드는 중국에서 6개만 열었다.

또한 중국 시장을 확대하는 보석, 사치품 자동차 브랜드도 포함된다.

확장이 너무 빨라 서비스 품질이 따라가지 못할까?

확장이 너무 빠르고 사치품 질과 서비스 등으로 이어질 수도 있다는 분석이 나온다.

황문걸 광동 유통업계 회장은 어제 기자에게 "포석 신흥시장을 신경 쓰고 제품의 품질을 소홀히 했다. 이 사치품은 중국 내 발전에 경종을 울렸다"고 말했다.

그는 중국이 사치품에 설립한 관세고, 사치 브랜드가 중국에 있는 가공점이 제품의 품질에 미행하지 않고 고단 브랜드가 나타나는 현상은 아니라고 말했다.

사치품이 중국에서 확장됨에 따라 현지화의 생산과 서비스가 어떻게 글로벌 통일에 이르는 고고위적인 브랜드들이 전면적으로 고려해야 하는 요인이다.